Rangkuman Pakar Alternatif Adsense: Saran untuk Penerbit
Diterbitkan: 2015-09-18
Posting ini terakhir diperbarui pada 22 September 2021
[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″][et_pb_row admin_label=”row” _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type= ”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Teks” _builder_version=”4.7.3″ background_size=”awal” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″]Industri periklanan berada di tahun ke-5 dengan pertumbuhan dua digit. Faktanya, pada tahun 2015 perusahaan teknologi periklanan ditemukan sebagai perusahaan dengan pertumbuhan tercepat di AS. Statistik ini menunjukkan masa depan yang cerah dan berkelanjutan bagi penerbit meskipun ada ancaman penipuan dan pemblokiran iklan. Namun yang lebih menarik bagi kami adalah melihat inovasi yang mendorong periklanan ke status bintang terbaiknya – Apa hal besar berikutnya bagi penayang? Secara khusus, kami ingin mengetahui alternatif AdSense terbaik yang tersedia karena Google masih mendominasi kue pendapatan.
Kami menghubungiCEO dari jaringan iklan teratas. Kami melakukan riset melalui wawancara dan artikel yang menampilkan kepala teknisi iklan monetisasi terbaik. Lihat wawasan mereka tentang satu topik umum yang kami tanyakan:
Menurut Anda apa yang harus diinvestasikan oleh penerbit platform monetisasi sekarang – yang bisa menjadi alternatif yang baik untuk Adsense?Bagaimana masa depan alternatif AdSense?
Para CEO ini dengan cepat menunjukkan:
Sistem Program, Periklanan Asli, dan Server Iklan Alternatif
1) Yoav Naveh, CEO ConvertMedia.com
“Pembelian media terprogram yang diskalakan telah hadir dan akan tetap ada.Itu sudah pasti.
Di sisi penjualan, itu berarti penayang menyediakan lebih banyak inventaris mereka melalui saluran transaksional otomatis, memanfaatkan data dan wawasan mereka sendiri, dan pada akhirnya (mudah-mudahan?) meningkatkan hasil mereka pada inventaris tersebut dibandingkan opsi sisi penjualan lainnya saat ini.”
2) Sloan Gaon, CEO PulsePoint
“Membeli iklan asli secara terprogram adalah masa depan.Itu akan terjadi.Apa yang bisa terprogram akan terprogram.
3) Dan Greenberg, CEO Sharethrough
“Bukannya spanduk tidak berfungsi, tetapi kuncinya adalah orang membaca iklan asli.Mereka mengkonsumsinya sebagai konten, mereka terlibat dengannya, dan ada nilai kognitif yang diperoleh darinya.”
“Kami bertaruh bahwa masa depan monetisasi seluler dan masa depan monetisasi feed adalah tentang konten yang dikirim secara native ke dalam feed tersebut.Saat saya mengatakan konten, yang saya maksud adalah posting dan artikel serta video yang benar-benar akan diklik oleh pembaca, yang dipromosikan oleh merek, bukan hanya iklan.Pertukaran in-feed Sharethrough lebih besar dari apa pun di pasar.Kami melihat hampir 1 miliar tayangan native dalam feed setiap bulan.”
Bacaan Terkait: Jaringan Iklan Terbaik untuk Iklan Asli
4) Tim Cadogan, CEO OpenX
“Karena OpenX Enterprise menggabungkan server iklan dengan pertukaran iklan, ini memungkinkan penerbit untuk mengelola sumber pendapatan eksklusif, terjamin, tanpa jaminan, dan real-time, semuanya dalam satu platform terpadu.Hasilnya, untuk pertama kalinya penayang dapat memaksimalkan hasil di semua saluran pendapatan iklan mereka secara real-time di satu tempat.”
Kami tidak dapat menyangkal performa format iklan video yang patut dicontoh.Penayang telah melihat CPM yang lebih baik.Pengiklan menyukai tingkat keterlihatan yang tinggi.Lihat apa yang dikatakan CEO jaringan iklan ini tentang monetisasi iklan video.
Bangkitnya Iklan Video
5) Aaron Broder, CEO & Pendiri Bersama Evolve Media
“Salah satu tren paling menarik selama setahun terakhir adalah munculnya video online.
Agensi mulai berfokus pada pengembangan strategi video, terpisah dari TV Spot offline mereka, yang memungkinkan merek untuk terhubung dengan audiens yang lebih luas secara online.Dari Dove Real Beauty Sketches hingga Volvo Trucks "Live Test", klien dan agensi sama-sama telah benar-benar merangkul proses kreatif ini sehingga iklan dikonsumsi secara organik sebagai konten."
“Akibat dari pergeseran ini, penerbit memainkan peran yang lebih besar dalam memproduksi konten untuk agensi/klien dan meluncurkan penyemaian sosial.Kunci dari kampanye apa pun adalah terhubung dengan audiens yang tepat dan inilah yang dibawa penerbit ke meja.”
“Sementara web bergerak menuju model pembelian terprogram impersonal, iklan berbasis video, terutama video digital berdurasi panjang, memerlukan kemitraan dengan penerbit untuk memicu percakapan dengan menempatkan konten yang tepat di depan pengguna mereka, sesuatu yang tidak dapat dilakukan oleh sistem otomatis. bereproduksi.”
6) Oren Berdichevsky, Co-Founder, dan Co-CEO Sekindo
“Iklan video digital adalah mesin pertumbuhan paling signifikan dari pasar periklanan digital saat ini.Anggaran iklan video naik 34% setiap tahun antara tahun 2012 dan 2016, sedangkan tingkat pertumbuhan anggaran iklan video khusus untuk pembelian ruang iklan berdasarkan program adalah 172%.Ini adalah tingkat pertumbuhan yang sangat tinggi, jauh melampaui perluasan iklan bergambar lainnya.Selain itu, eCPM rata-rata iklan video berkali-kali lipat lebih tinggi daripada pasar tampilan umum.Semua prakiraan menunjukkan bahwa anggaran periklanan akan terus tumbuh pada tingkat ini hingga 2019.”
“Pemilik situs web dan aplikasi yang berhasil mengintegrasikan iklan video berkualitas dalam produk mereka akan meningkatkan pendapatan mereka secara signifikan dari iklan digital.Seperti yang ditunjukkan oleh data ini, iklan semacam itumampu mencapai, dalam banyak kasus, pendapatan yang lebih tinggi daripada iklan bergambar lainnya, terutama dari iklan AdSense.Meskipun hingga saat ini, hanya pemain besar seperti YouTube dan portal terkemuka yang menikmati anggaran seperti itu, hari ini setiap pemilik situs web atau aplikasi dapat mengambil bagian dalam pasar ini dan mendapatkan keuntungan dari video.”
7) Al Shermer, CEO Trion Interactive
“Trion Interactive adalah alternatif yang bagus untuk AdSense untuk penayang.Kemampuan untuk menjalankan iklan video, terutama jika sebelumnya tidak ada konten video yang tersedia, merupakan daya tarik terbesar.Iklan ini berjalan di ruang tampilan standar dengan penyiapan tag yang sangat sederhana, memberi penerbit akses cepat ke merek teratas sambil mengganti spanduk sisa dengan eCPM yang lebih baik.”
“Platform swalayan baru Trion memungkinkan penerbit yang lebih besar untuk menjual ruang ini secara langsung dengan harga premium dan mengaturnya sendiri.Ini adalah cara yang bagus untuk beralih dari iklan spanduk teks sederhana ke iklan video, di mana kita semua tahu pasar sedang menuju.“
8) Ron Petreanu, CEO TOK-Media
“Ada sejumlah produk adware yang berfokus pada konten seperti Polling Video Tok yang menawarkan konten video yang dimonetisasi kepada penerbit desktop dan seluler tanpa biaya.Iklan video in-banner dan in-stream semakin diterima sebagai opsi membangun merek, terutama oleh pengiklan yang bermigrasi dari televisi.”
Demikian pula, jaringan iklan, khususnya yang memiliki teknologi penargetan canggih;dan solusi periklanan asli adalah hal pokok bagi penayang yang berharap dapat menghasilkan uang lebih banyak hari ini dan di masa mendatang.Inilah yang dikatakan SpecificMedia, PixFuture, dan RevContent tentang alternatif AdSenseuntuk dicoba:
Rekomendasi Penargetan Lanjutan & Konten melalui Jaringan Iklan
9) Tim Vanderhook, CEO dari SpecificMedia
“Fokus pada penggunaan jaringan iklan yang menawarkan teknologi penargetan Perilaku, Kontekstual, dan/atau Demografis. Jaringan iklan teratas (yang memiliki penawaran produk yang benar-benar berbeda) akan mulai meninggalkan yang lain dalam debu melalui teknologi penargetan canggih mereka. Pengiklan dan biro iklan akan terus dididik tentang siapa jaringan iklan yang “sebenarnya” dan secara alami tertarik pada mereka. Manfaat sebenarnya yang dibawa oleh jaringan iklan ke pasar adalah teknologi penargetan yang telah mereka buat; mereka yang memilikinya akan naik ke atas, mereka yang tidak memiliki jalan yang sulit di depan.”
Baca Terkait: 10 Jaringan Iklan Terbaik 2015
10) Alex Kapralov, CEO PixFuture
“PixFuture hampir 5 tahun lalu mengambil arah untuk membantu penerbit tidak hanya menjual iklan tetapi juga memaksimalkan keuntungan dengan algoritme khusus dan teknik pengoptimalan yang digunakan di platform. Kami fokus pada hasil dengan efisiensi maksimum dengan menjual iklan di lebih dari 240 mitra permintaan dan lebih dari seribu pengiklan langsung .”
11)John Lemp, CEO Revcontent.com
“Adsense memiliki ceruk dan merupakan cara yang bagus untuk menghasilkan uang, dan saya sangat merekomendasikannya ke banyak penerbit. Namun, ini juga merupakan unit IUB yang memiliki tempat yang sangat pasti di halaman. Alih-alih memposisikannya sebagai alternatif Adsense, menurut saya jaringan rekomendasi konten benar-benar pelengkap Adsense. Revcontent pada dasarnya adalah arena pendapatan utama untuk sebagian besar situs web tempat kami berbisnis. Mereka menghasilkan lebih banyak uang dengan kami daripada dengan Adsense, meskipun mereka masih menjalankan Adsense di situs mereka. Jadi perbedaan yang kami lihat di pasar adalah bahwa jaringan rekomendasi konten menghasilkan lebih banyak pendapatan dan lebih banyak RPM daripada yang lainnya. Saya sangat merekomendasikan menjelajahi ruang itu untuk melihat platform yang tepat yang cocok untuk Anda.
Mengatasi Penipuan Iklan dan Keterlihatan, terlebih dahulu
12) Eric Wheeler, CEO 33Across
“Penerbit harus selalu mengevaluasi solusi dan alternatif mereka saat ini terhadap apa yang mereka miliki. Meskipun pertanyaan yang muncul di benak saya tidak selalu “Dengan apa saya harus mengganti AdSense” melainkan, “Apa lagi yang dapat saya lakukan untuk memonetisasi situs saya dengan lebih baik?” Dua area yang memenuhi kebutuhan mendasar di antara penayang ini adalah keterlihatan dan penipuan.
Dalam hal keterlihatan, penayang dapat memonetisasi lebih lanjut situs mereka dengan menjamin bahwa iklan selalu muncul dalam tampilan. Dengan melampaui standar industri untuk memastikan bahwa iklan selalu 100 persen terlihat, penayang dapat memonetisasi situs mereka dengan lebih baik dengan menarik merek berkualitas lebih tinggi.
Bacaan Terkait: Tolok Ukur Keterlihatan Iklan pada tahun 2015
Selanjutnya, mereka dapat mengatasi lalu lintas penipuan dengan bekerja sama dengan pihak ketiga untuk menemukan dan memblokirnya. Dengan cara ini, mereka dapat yakin bahwa mereka tidak hanya memiliki keterlihatan iklan yang lebih tinggi; mereka juga memiliki lalu lintas berkualitas lebih tinggi. Ini juga memungkinkan mereka untuk menarik merek berkaliber lebih tinggi.
Baca Terkait: Bagaimana Mencegah Lalu Lintas Penipuan ke Situs Web Anda?
Saat penayang dapat membuktikan bahwa manusia ada di situs mereka dan bahwa manusia tersebut benar-benar telah melihat iklan tersebut, mereka dapat secara lebih efektif melibatkan pengunjung situs di desktop dan seluler dengan iklan dalam berbagai format serta konten yang mencerminkan kebutuhan pengunjung, merek, dan penerbit.”
Kami menerbitkan posting ini pada tahun 2015. Silakan temukan daftar alternatif Adsense yang diperbarui dalam video di bawah ini:
Sebelum kami menutup postingan kumpulan ahli ini, sebuah pertanyaan menarik muncul dari diskusi kami dengan jaringan iklan teratas:
Apa Masa Depan Alternatif Adsense?
SebagaiCEO MonetizeMore yang telah berkecimpung di industri periklanan selama 5 tahun sekarang, saya dapat merasakan industri ini sedang menuju ke tujuan yang belum pernah ada sebelumnya.Alternatif AdSense berada di ambang menciptakan lanskap kompetitif yang sebenarnya yang akan menantang pijakan Google di sebagian besar inventaris iklan penerbit.
“Sejak munculnya AdSense, AdSense selalu menjadi yang terdepan di sisi penjualan bagi penayang.Tidak ada sumber permintaan alternatif yang mendekati hingga DoubleClick Ad Exchange yang juga dimiliki oleh Google.Ada banyak ruang untuk menjalankan banyak sumber permintaan lain dalam inventaris iklan, namun Google masih cenderung mendapatkan sebagian besar inventaris iklan dengan penyiapan yang dioptimalkan.Akankah balapan dua kuda ini berlanjut jauh ke masa depan ”
“Kami berada di puncak era periklanan online baru.Dengan solusi tawaran tajuk yang disempurnakan dan menjadi lebih populer, Google akan melihat pangsa inventaris iklan mereka perlahan menyusut.Itu sudah dimulai dengan situs terbesar di dunia dan sekarang mengalir ke penerbit yang lebih kecil.Solusi tawaran tajuk adalah jawaban alternatif AdSense untukalokasi dinamis Google.Dengan lapangan permainan yang adil dan kebijakan yang lebih ramah penayang, jaringan iklan non-Google akhirnya dapat bersaing dengan Google pada tingkat yang adil.”
“Banyak jaringan iklan telah mengadopsi penawaran solusi penawaran tajuk yang optimal dengan ratusan keranjang harga.Jaringan iklan lain akan mengikuti dan ini akan menjadi metode baru untuk menjalankan jaringan iklan pihak ketiga.Mereka yang tidak mengikuti akan mati dengan teknologi warisan yang populer saat ini.”– Kean Graham
MonetizeMore memimpin dalam teknologi iklan terbaru untuk menguntungkan penerbit.Tidak semua orang dapat berspesialisasi dalam pengoptimalan iklan, sehingga tidak semua dapat merasakan potensi pendapatan iklan yang maksimal.Jika Anda tertarik dengan pengoptimalan iklan outsourcing, kami memiliki solusi yang tepat untuk Anda, apakah Anda penayang kecil, menengah, atau besar.
Daftar GRATIS ke Ad Exchange , ataudaftar sebagai Penayang Premium kami .
Sumber:
http://www.mediapost.com/publications/article/220155/the-end-of-the-rube-goldberg-ad-tech-stack.html
http://www.mediapost.com/publications/article/226173/intrusive-intimacy.html
http://venturebeat.com/2015/07/21/sharethroughs-ceo-on-the-future-of-native-advertising-and-the-battle-for-attention/
http://adexchanger.com/mobile/sharethrough-ceo-the-best-way-to-monetize-feeds-is-with-branded-content/
http://allthingsd.com/20120213/ceo-tim-cadogan-talks-about-openxs-first-profitable-quarter-and-where-ad-tech-is-going-next-video/
https://digitalcontentnext.org/blog/2014/08/07/qa-aaron-broder-ceo-co-founder-evolve-media-on-video-ad-innovation/http://www.imediaconnection.com/ konten/7733.asp
Bacaan Terkait:
- 10 Jaringan Iklan Terbaik 2015
- 7 Hal Tentang Google yang Perlu Diketahui Publisher Adsense
- Pada tahun 2020, Pengeluaran Iklan Internet akan Mengalahkan TV Biasa
- Jaringan Iklan Terbaik yang Menawarkan Monetisasi Seluler di 2015
- Perusahaan Teknologi Iklan adalah Perusahaan dengan Pertumbuhan Tercepat 2015 di AS
- Laporan Ad Exchange di Google Analytics: Apa untungnya bagi Penayang?