Terkadang dasar-dasarnya tidak cukup.

Hanya karena Anda telah menjelajahi setiap blog SEO di internet dan mencakup semua basis Anda, itu tidak berarti situs web Anda akan melesat ke puncak SERP.

Pesaing Anda mungkin masih mendominasi Halaman 1, dengan situs web kecil Anda berjuang untuk melewati posisi 30.

Sayangnya, itu terjadi—lebih sering daripada tidak.

Ada ribuan faktor yang dapat membuat (atau menghancurkan) kesuksesan SERP Anda.

Tapi apa yang Anda lakukan selanjutnya yang penting.

Dalam kasus SEO, langkah selanjutnya adalah beralih ke teknik yang lebih maju , dan menggali lebih dalam ke situs web Anda untuk mengoptimalkannya dengan lebih baik (dan menghancurkan pesaing Anda).

Ssst! 7 Teknik SEO Tingkat Lanjut yang Tidak Ingin Anda Ketahui oleh Pesaing Anda

Jadi, inilah tujuh taktik tingkat berikutnya dan sangat jarang digunakan yang diam-diam digunakan oleh banyak situs yang sudah diberi peringkat di Halaman 1…

Dan itu dapat Anda gunakan di situs Anda sendiri untuk meningkatkan peringkat Anda dan menjadi ancaman nyata bagi pesaing online Anda.

1. Ratakan Struktur Situs Anda dan Prioritaskan URL

Pertama adalah meratakan struktur situs Anda.

Bertanya-tanya apa sih yang saya bicarakan? Berikut penjelasan sederhananya:

Meratakan struktur situs Anda berarti mengurangi jumlah klik yang harus dilakukan seseorang untuk mengunjungi URL dari beranda .

Gambar ini menunjukkannya dalam praktik:

Perhatikan bagaimana tidak lebih dari tiga klik dari beranda ke URL mana pun pada struktur datar?

Itulah yang harus Anda tuju, karena spider Google membutuhkan waktu lama untuk merayapi halaman yang lebih jauh dari beranda, menghasilkan peringkat yang lambat (dan waktu yang lebih lama untuk menunggu kerja keras Anda membuahkan hasil).

Tautan yang dapat ditemukan setelah lebih dari tiga klik juga tidak membantu pengalaman pengguna di situs Anda.

Sulit untuk menemukan halaman-halaman yang tersembunyi di kedalaman situs web Anda, dan karena pengalaman pengguna adalah faktor peringkat yang sangat besar dalam algoritme mesin telusur mana pun, peringkat Anda tidak akan naik—tidak peduli seberapa baik URL tersebut dioptimalkan.

Anda dapat mempraktikkannya dengan meratakan struktur situs Anda, dimulai dengan bilah navigasi Anda.

Sebagai contoh:

• Beranda > Layanan > Pemasaran Konten
• Beranda > Blog > Entri Blog
• Beranda > Kategori > Produk

…Dapatkan intinya?

Hal kedua yang perlu Anda pertimbangkan adalah urutan prioritas setiap tautan.

Saat Anda semakin jauh dari beranda, otoritas setiap tautan berkurang.

Jadi, tautan yang lebih dekat ke beranda harus diprioritaskan karena laba-laba Google akan merayapinya terlebih dahulu.

Nate Masterson, Chief Marketing Officer di Maple Holistics, memberi tahu saya bagaimana perusahaannya meratakan seluruh arsitektur situs web mereka dan melihat hasil yang luar biasa:

“Menjadi semakin penting bagi situs web untuk menemukan keseimbangan sempurna antara kerumitan dan kesederhanaan, terutama mengingat metode yang digunakan mesin telusur untuk situs spider.

Struktur situs datar berarti mengelola konten, menjalankan perayapan halaman yang tak terhitung jumlahnya, dan menciptakan pengalaman yang ramah pengguna secara keseluruhan.

Demikian juga, struktur situs datar memungkinkan pengunjung menemukan halaman apa pun di situs Anda dengan jumlah klik paling sedikit. Namun, dibutuhkan beberapa kelincahan SEO yang serius untuk memformat arsitektur situs Anda dengan benar.

Kami menemukan bahwa cara termudah untuk meratakan situs kami adalah dengan mempromosikan halaman bawah melalui tautan internal.

Kami memulai proses ini pada awal Januari dan melihat hasil positif pada akhir Februari dan angka yang luar biasa pada akhir Maret. Tingkat lalu lintas organik kami hanya di bawah 30rb pada bulan Januari, melonjak hampir 37rb pada bulan Februari, dan mencapai lebih dari 70rb pada bulan Maret.”

Tetapi sebelum Anda terburu-buru untuk merombak seluruh struktur situs Anda, jangan lupa bahwa tautan yang telah diedit perlu dialihkan .

Gagal menambahkan tautan lama yang diedit ke dalam rantai pengalihan akan menyebabkan banyak tautan rusak dan kesalahan 404 (lebih lanjut tentang ini sebentar lagi).

2. Maksimalkan Skema Markup

Markup skema adalah potongan kode yang ditambahkan ke halaman web untuk membantu Google memahaminya dengan lebih baik.

Anda dapat menggunakannya untuk menampilkan cuplikan kaya SERP untuk peringkat berbasis bintang, gambar, dan waktu membaca—seperti dalam contoh ini:

Tetapi mengapa markup skema sangat bagus untuk SEO?

Jawabannya sederhana, sungguh: Ini menuntut lebih banyak ruang di SERP, memberi pencari kesempatan yang lebih baik untuk melihat situs Anda dan cenderung mengkliknya.

Itu menghasilkan rasio klik-tayang (RKT) organik yang lebih tinggi, yang merupakan faktor peringkat yang diketahui.

Pikirkan tentang itu:

Jika Google menampilkan daftar sepuluh hasil untuk istilah pencarian, yang menerima klik paling banyak mungkin yang paling relevan, bukan? Itu sebabnya peringkatnya akan lebih tinggi.

Tak perlu dikatakan lagi bahwa Anda ingin membuat RKT organik Anda setinggi mungkin, untuk membuktikan kepada Google bahwa orang-orang melihat cantuman Anda di SERP dan ingin mempelajari lebih lanjut.

Anda dapat menambahkan markup skema ke beberapa jenis halaman web, termasuk:

• Acara
• Rakyat
• resep
• Produk
• Tempat

Cukup buka Pemandu Markup Data Terstruktur Google untuk memulai. Anda akan menemukan petunjuk lengkap tentang cara menyematkan kode di situs Anda.

Bergantung pada tingkat keahlian Anda, Anda mungkin membutuhkan atau tidak membutuhkan pengembang untuk membantu.

Ingatlah untuk memastikan Anda memiliki cadangan situs web Anda, jika Anda membuat kesalahan pengkodean. Jika Anda menggunakan WordPress, Anda dapat menggunakan alat seperti UpDraftPlus untuk ini.

Anda juga harus memeriksa ulang perubahan yang Anda buat di berbagai perangkat, termasuk ponsel, PC, dan tablet. Dengan begitu, Anda dapat menemukan kesalahan fatal yang dapat mengalahkan poin pengalaman pengguna yang kami coba buat.

3. Perbaiki Kesalahan Perayapan dan Tautan Rusak

Saya secara singkat menyinggung bagaimana mendarat di kesalahan 404 bisa membuat frustrasi. Tidak ada yang lebih buruk daripada mengklik tautan dengan antisipasi total, hanya untuk melihat kata-kata " Maaf, halaman tidak ditemukan " menerangi layar Anda, bukan?

Halaman-halaman itu, jika ditemukan setelah mengklik tautan yang rusak, disebut kesalahan perayapan.

Anda dapat mengumpulkan kesalahan perayapan ini saat tautan telah dihapus atau diedit, tetapi tidak ditambahkan ke rangkaian pengalihan.

Misalnya: Jika Anda menautkan ke entri blog dari halaman produk tetapi menghapus entri blog dan meninggalkan tautan, Anda akan mengirim audiens Anda (dan laba-laba Google) ke halaman kesalahan 404.

Ini dapat terjadi untuk tautan eksternal juga, jika Anda telah mengumpulkan tautan balik tetapi menghapus halaman yang ditunjuknya.

Dalam situasi apa pun, Anda kehilangan jus tautan.

404 kesalahan pada dasarnya membawa manusia dan mesin pencari ke jalan buntu, yang tidak membantu pengalaman pengguna.

Untungnya, mereka tidak terlalu sulit untuk dibersihkan. Cukup buka Google Search Console dan buka laporan Cakupan Anda.

Di sini, Anda akan menemukan daftar lengkap kesalahan perayapan yang ditemukan oleh spider Google:

Untuk setiap kesalahan perayapan yang Anda temukan, gunakan alat seperti Pengalihan untuk mengubah URL lama ke URL baru.

Namun, jangan jatuh ke dalam perangkap mengarahkan orang ke beranda Anda. Pengalihan URL baru harus mendorong orang ke halaman paling relevan berikutnya.

Misalnya, Anda akan mengalihkan posting blog yang dihapus pada "manfaat pemasaran konten" ke halaman kategori atau sub-kategori pemasaran konten utama.

Pengalihan yang tidak relevan berdampak buruk bagi pengalaman pengguna.

Anda tidak akan ingin membaca artikel tentang makanan hewan jika Anda berharap untuk belajar tentang pemasaran konten, bukan?

Faktanya, itu akan menghasilkan rasio pentalan yang tinggi—dikenal juga memengaruhi peringkat organik.

Terakhir, kembali ke Google Search Console Anda dan tandai kesalahan perayapan sebagai telah diperbaiki. Google kemudian akan merayapi ulang tautan yang rusak dan meneruskan jus tautan kembali ke URL baru:

Mark Cook, Direktur Pemasaran di Candour, memberi tahu saya bagaimana tip SEO lanjutan ini membantu meningkatkan kinerja SEO kliennya:

“Sebagai bagian dari pembaruan merek dan pembangunan kembali teknis, kami mengambil kesempatan untuk melihat tautan internal dan struktur konten situs web AlanBoswell.

Menjadi jelas selama penyelidikan awal kami bahwa bertahun-tahun menambahkan konten telah menciptakan masalah sendiri, dengan beberapa halaman hilang beberapa klik, banyak tautan internal rusak atau mengalami pengalihan berantai, dan masalah umum banyak halaman kecil yang mengkanibal. satu sama lain.

Kami bekerja sama dengan klien untuk mengidentifikasi apa yang mereka yakini sebagai area inti bisnis mereka, dan merujuk silang ini dengan panel pengguna yang menyelidiki bagaimana pelanggan sebenarnya akan mencari dan berinteraksi dengan informasi di situs.

Informasi ini memungkinkan kami untuk mengatur konten ke dalam model 'hub and spoke' preferensial sambil memiliki keyakinan bahwa kami tidak menarik karpet keluar dari siapa pun dengan menghapus halaman yang berpotensi berharga. Selama migrasi, kami juga mengambil kesempatan untuk menghapus langkah tengah dalam pengalihan dan memperbaiki kesalahan perayapan.

Tanpa membangun satu tautan pun, kami melihat peningkatan 56% dalam pengunjung organik dikombinasikan dengan peningkatan 33% dalam pertanyaan hanya beberapa minggu setelah peluncuran situs baru.”

4. Terapkan Prinsip Kunci CRO ke Halaman Arahan

Anda mungkin memiliki banyak halaman arahan lokal di situs web Anda (coba katakan itu tanpa gagap), tetapi pikirkan apakah mereka benar-benar melakukan banyak hal untuk SEO Anda.

Halaman-halaman ini harus dioptimalkan untuk konversi, bersama dengan jenis halaman arahan lainnya seperti unduhan magnet utama atau halaman arahan video.

Tapi bagaimana Anda mengoptimalkan konversi, tepatnya?

Talia Wolf, Pakar CRO di GetUplift, memberi tahu kami bagaimana Anda dapat menggunakan data SEO historis Anda untuk meningkatkan konversi :

“Halaman arahan dengan konversi paling tinggi adalah halaman yang dilihat oleh prospek dan dapat langsung melihat diri mereka sendiri di dalamnya.

Jenis halaman arahan ini menghentikan orang dari lompatan tab dari penawaran Anda ke pesaing, dan membuat mereka benar-benar tetap berada di halaman, terpesona oleh penawaran Anda, dan mengambil tindakan tanpa ragu-ragu.

Salah satu cara untuk membuat halaman semacam ini adalah dengan memastikan konten halaman arahan Anda sama persis dengan apa yang diharapkan dan diinginkan prospek untuk disertakan .

Prospek melewati lima tahap kesadaran sebelum berkonversi:

• Tidak Sadar – Orang yang tidak menyadari bahwa mereka memiliki masalah

• Sadar akan rasa sakit – Orang yang tahu bahwa mereka memiliki masalah tetapi tidak menyadari bahwa ada solusi

• Sadar akan solusi – Orang yang sedang dalam proses menemukan solusi, membaca artikel, dan meneliti

• Sadar produk – Orang yang mengetahui berbagai opsi dan solusi untuk produk mereka, tetapi masih tidak yakin dengan satu produk tertentu

• Paling sadar – Orang yang yakin dan hanya membutuhkan CTA yang tepat untuk mendorong mereka menuju suatu tindakan

Mencari tahu di tahap mana prospek Anda berada adalah kunci untuk menulis konten dengan konversi tinggi untuk halaman arahan Anda.

Misalnya, jika pengunjung halaman arahan Anda berada dalam tahap 'tidak sadar', berfokus pada produk Anda, harga atau fiturnya dapat menurunkan rasio pentalan dan rasio konversi Anda secara serius.

Berita bagus? Anda dapat mengidentifikasi tahap kesadaran prospek halaman arahan Anda hanya dengan melihat data SEO Anda.

Luangkan waktu untuk meninjau kata kunci utama yang digunakan orang untuk mendarat di halaman Anda.

• Apakah mereka mencari merek Anda? Itu mungkin berarti mereka sadar produk .

• Apakah mereka mencari rasa sakit yang mereka alami? Mereka mungkin berada dalam tahap sadar solusi .

• Apakah mereka mencari pesaing Anda dan berakhir di halaman arahan Anda? Mungkin juga sadar produk .

Luangkan waktu untuk memikirkannya sehingga Anda dapat membuat halaman arahan dengan konversi tinggi sehingga orang-orang dapat segera melihat Anda memahaminya, mengetahui apa yang mereka butuhkan, dan siap untuk menyampaikannya.”

Setiap aktivitas yang disarankan oleh Talia ini dapat meningkatkan waktu yang dihabiskan pengguna di situs Anda saat mereka menelusuri penelusuran.

Jika halaman arahan dioptimalkan untuk konversi, orang akan menghabiskan lebih banyak waktu untuk mengklik dan cenderung mengisi formulir Anda atau menyelesaikan tindakan lain.

Ini mengarah ke waktu yang lebih tinggi di situs dan rasio pentalan yang lebih rendah, yang pada gilirannya, meningkatkan peringkat Anda secara keseluruhan.

5. Optimalkan Halaman Arsip, Tag, dan Kategori Anda

Situs web membuat halaman secara otomatis, seperti halaman arsip, tag, dan kategori.

Tetapi halaman-halaman ini tidak sering digunakan secara maksimal karena orang jarang repot-repot mengoptimalkannya, meskipun mereka sering memberi peringkat!

Jangan takut. Cara paling sederhana untuk mengoptimalkan halaman ini adalah dengan mengedit judul meta Anda menggunakan struktur berikut:

• Halaman arsip : “Baca Postingan Blog tentang *topik blog* dari Arsip”

• Halaman Tag : “Baca Semua Postingan Blog yang Ditandai Dengan *tag*”

• Halaman kategori : “Baca Semua *nama kategori* Postingan Blog dari *nama merek*”

Kemudian, edit bidang deskripsi meta untuk memberi tahu orang-orang mengapa mereka harus mengunjungi halaman itu.

Bisakah mereka belajar lebih banyak tentang topik tertentu? Apakah Anda memiliki konten berkualitas lebih baik dari pesaing Anda? Dapatkah pengguna dengan mudah menelusuri koleksi produk Anda?

Tujuannya di sini adalah untuk meningkatkan RKPT organik, jadi lakukan dan uji kekuatan persuasi Anda!

Inilah cara Jurnal Mesin Pencari melakukan ini untuk halaman kategori SMM mereka, yang diberi peringkat untuk "pemasaran media sosial:"

Anda juga dapat menambahkan konten di situs ke salah satu halaman ini. Ini akan membantu Google untuk merayapinya, dan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang dilakukan laman tersebut.

Anda tidak pernah tahu—Anda bisa mendapatkan lalu lintas penelusuran dari laman ini, dan laman tersebut membantu meningkatkan waktu di situs dan juga mengurangi rasio pentalan.

Mengapa? Karena orang yang mengunjungi halaman jenis ini biasanya akan mengklik untuk membaca sesuatu yang lain, artinya mereka membuat lebih dari satu klik dan mengunjungi beberapa halaman di situs Anda.

6. Buat (dan Beri Peringkat untuk) Kata Kunci Anda Sendiri

Aku tahu kedengarannya gila, tapi dengarkan aku.

15% dari permintaan pencarian Google belum pernah dicari sebelumnya. Itu adalah jumlah kata kunci yang sangat besar yang dapat dengan mudah diperingkat di Halaman 1, tanpa banyak persaingan.

Meskipun tidak ada yang ingin menargetkan kata kunci dengan volume pencarian nol, bayangkan jika Anda membuat kata kunci Anda sendiri, membagikannya seperti orang gila, dan akhirnya mengubahnya menjadi frasa yang terkenal?

Anda sudah memiliki fondasi dan kekuatan peringkat di situs web Anda, yang berarti para pencari baru tersebut akan diperlihatkan kepada Anda terlebih dahulu.

Itulah tepatnya yang dilakukan Brian Dean di Backlinko ketika dia menemukan istilah "teknik pencakar langit."

Dia menulis posting blog untuk memperkenalkan istilah itu ketika itu bukan frasa yang terkenal — tetapi sekarang memiliki beberapa ratus pencarian bulanan reguler, dan dia menempati peringkat 1 untuk itu:

Anda dapat melakukan ini untuk situs web Anda sendiri dengan membuat kata kunci Anda sendiri dan menambahkan "teknik" atau "strategi" di akhir.

Misalnya: Perusahaan hewan peliharaan dapat menemukan "teknik desas-desus" untuk membantu pelatihan anjing, atau perusahaan penebangan pohon dapat menemukan "strategi semak belukar" untuk membantu pemilik rumah mengendalikan semak mereka.

Untuk mendapatkan kata kunci dari tanah, gunakan kerangka konten 10x Moz dan buat konten epik di sekitar frasa yang Anda temukan, termasuk definisi yang jelas.

Kemudian, promosikan postingan blog tersebut seperti orang gila dan awasi Google Trends untuk melihat apakah postingan tersebut populer.

Jika ya, Anda sudah memiliki peringkat sebelum orang lain mulai menggunakan istilah tersebut—memberi Anda kesempatan untuk mengumpulkan ratusan pengunjung bulanan beberapa bulan ke depan!

7. Pikirkan Baik-Baik Tentang Pengoptimalan dan Penempatan Gambar

Gambar SEO datang kembali dari kematian.

Google baru-baru ini mengakui bahwa mereka lebih fokus pada pencarian gambar dalam algoritme mereka, itulah sebabnya teknik ini perlu dikuasai.

Tujuannya di sini adalah untuk ditampilkan dalam hasil pencarian Gambar Google untuk kueri. Tapi, seperti hasil berbasis teks biasa, Anda harus menambahkan sedikit minyak siku untuk mencapainya dengan:

• Mengunggah gambar beresolusi tinggi yang jelas dan mudah dilihat

• Memberi nama gambar dengan kata kunci sebelum mengunggah ke situs web Anda

• Mengedit teks alternatif gambar untuk memuat kata kunci yang paling relevan

Namun, bukan hanya pengoptimalan gambar yang dapat membantu meningkatkan lalu lintas penelusuran, seperti yang dijelaskan oleh pengumuman baru-baru ini oleh tim Google:

“…Belum lama ini jika Anda mengunjungi halaman web sebuah gambar, mungkin akan sulit untuk menemukan gambar tertentu yang Anda cari ketika Anda sampai di sana.

Kami sekarang memprioritaskan situs di mana gambar berada di tengah halaman, dan lebih tinggi di halaman.

Jadi, jika Anda ingin membeli sepasang sepatu tertentu, halaman produk yang didedikasikan untuk sepasang sepatu itu akan diprioritaskan di atas, katakanlah, halaman kategori yang menampilkan berbagai gaya sepatu.”

Singkatnya: Google memprioritaskan halaman dengan gambar lebih tinggi dalam pencarian.

Itu tidak mengherankan, mengingat gambar menyumbang 3% dari semua klik pencarian. (Saya tahu itu kedengarannya tidak banyak, tetapi itu bisa membuat perbedaan besar pada lalu lintas pencarian Anda secara keseluruhan.)

Jadi, cukup tempatkan foto dan gambar lebih tinggi di halaman Anda—seperti contoh ini di postingan blog di situs web saya:

Anda dapat menguji efek penempatan gambar pada peringkat Anda dengan mengatur ulang gambar pada beberapa halaman, dan kemudian mengukur perbedaan peringkat di akun Backlink Monitor Anda.

Buka tab Pelacak Peringkat dan atur hasilnya berdasarkan halaman untuk menemukan data ini:

Kolom Riwayat dan Peringkat akan memberi tahu Anda bagaimana kinerja Anda dari waktu ke waktu untuk kata kunci tersebut, yang memudahkan untuk melihat apakah perubahan gambar yang Anda buat berdampak pada peringkat Anda.

Dengan begitu, Anda dapat menentukan apakah Anda harus meluncurkan perubahan yang sama di seluruh situs.

(Belum punya akun Monitor Backlinks? Mulai lacak peringkat kata kunci dan backlink Anda segera dengan uji coba gratis selama 30 hari! )

Ledakan! Sekarang Anda telah dilengkapi dengan baik dengan teknik SEO canggih yang akan membuat pesaing Anda keluar dari air, saatnya untuk mempraktikkannya.

Ingatlah untuk selalu memeriksa bahwa perubahan yang Anda buat berfungsi penuh sebelum menerapkannya, pikirkan seberapa mudah akses situs Anda ke spider Google, dan fokuslah untuk memberikan pengalaman A+ kepada pengunjung.

Anda akan melihat peringkat Anda naik dalam waktu singkat!