Analisis periklanan membantu membuat spanduk yang lebih baik

Analisis periklanan dan iklan spanduk – kecocokan yang dibuat di surga digital? Tanpa ragu, ya! Lagi pula, siapa yang tidak ingin menghasilkan kampanye tampilan yang lebih baik? Namun, kurang dari setengah merek (45 persen) melaporkan merasa lebih cepat dalam hal membaca data.

Beriklan melalui spanduk, dalam aplikasi, di ponsel cerdas, tablet, atau desktop, tidak pernah semudah ini. Merek, menggunakan platform seperti Bannerflow, sekarang dapat membuat, mengelola, dan menerbitkan dengan mudah. Tapi ada tangkapan. Tanpa analitik atau metrik yang dapat diukur, Anda hampir buta. Anda tidak dapat membuat keputusan berdasarkan informasi. Anda hanya bisa membuat asumsi. Pada artikel ini, kami akan menjelaskan mengapa analitik merupakan komponen penting dalam pengoptimalan iklan bergambar. Dan mengapa ia menawarkan nilai yang luar biasa!

Apa itu analitik iklan bergambar?

Analisis iklan adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan penggunaan dan penerapan metrik. Ini dapat mencakup tayangan, klik, dan konversi, yang dihasilkan oleh iklan bergambar online. Ini mengevaluasi baik kampanye maupun efektivitas dan kinerja spanduk individu. Analisis iklan menggunakan alat seperti Google Analytics, server iklan, data panel, dan layanan teknologi iklan khusus lainnya untuk menawarkan wawasan. Tujuan analisis iklan bergambar adalah untuk membantu mengetahui apakah spanduk telah meningkatkan persepsi merek, atau menghasilkan konversi. Zak Hood, kepala e-commerce di Ellis Brigham menjelaskan manfaatnya: “Semua yang Anda lakukan dapat diukur. Mengapa ada orang yang ingin tetap tidak tahu apakah uang dibelanjakan dengan bijak?” Dikombinasikan dengan metrik yang berguna, analitik menawarkan ruang lingkup untuk melakukan itu.

Gunakan analisis iklan untuk melacak kinerja

Analisis iklan bergambar bergantung pada penggunaan data yang baik dan metrik standar industri. Jangan meremehkan pentingnya data yang dapat diandalkan! Platform analitik apa pun yang Anda gunakan harus mengikuti pengukuran standar industri. Ini ditetapkan oleh Interactive Advertising Bureau (IAB). Ini memastikan bahwa semua tayangan dan klik dihitung dengan cara yang sama. Jika bukan ini masalahnya, dan setiap orang menggunakan ukuran yang berbeda, akan sulit untuk mengetahui dampak kampanye.

Masalah dengan analitik dapat berupa penyedia data yang berbeda (DSP dan penerbit, dll.) memiliki ukuran sendiri. Dengan banyak lapisan lanskap periklanan digital untuk perjalanan data, ini bisa sangat memusingkan karena angka pastinya bisa berbeda. Jadi akan selalu ada perbedaan.

Bagi Bjorn Karlstrom, Manajer Produk, di Bannerflow, sangat penting untuk “memahami arti metrik dan cara menerapkannya. Misalnya, keterlihatan: tayangan yang dilihat. Ini dapat diukur. Tapi itu tidak mungkin dalam aplikasi, dan lebih sulit untuk seluler.” Sebelum menerapkan analitik, penting untuk mengetahui metrik yang perlu Anda gunakan untuk kampanye Anda.

Cakupan kampanye spanduk menentukan cara Anda menggunakan analitik

Penggunaan analitik iklan tergantung pada cakupan kampanye spanduk. Penggunaan analitik terbaik adalah saat melihat kampanye yang berfokus pada konversi dan klik tayang. Bentuk paling sederhana adalah dengan menetapkan sasaran kinerja sebelum kampanye dimulai sehingga setelah kampanye berakhir dapat ditinjau. Apakah kampanye spanduk sudah disampaikan? Apakah itu mencapai apa yang Anda harapkan – di sinilah analisis masuk.

Tapi mari kita perjelas, menunggu hingga akhir kampanye untuk ditinjau bukan lagi praktik yang baik. Menurut CEO MarketShare, Wes Nichols, "sudah lewat masanya menetapkan rencana pemasaran dan membiarkannya berjalan dengan sendirinya." Memantau kinerja kampanye spanduk secara real-time adalah kenyataan. Misalnya, menggunakan produk seperti Bannerflow, Anda dapat melakukan panggilan, berdasarkan data, untuk menyesuaikan ajakan bertindak di tengah kampanye. Lebih baik lagi, hindari penerbitan ke domain yang tidak berfungsi; bahkan menutup spanduk yang tidak berkinerja.

Kampanye branding lebih sulit untuk diukur. Ini tidak didasarkan pada efek instan dan sering dilakukan di seluruh saluran. Anda melakukan lebih banyak, dan lebih sulit untuk menganalisis tetapi itu bisa dilakukan. Wes Nichols berbicara dengan Harvard Business Review menyatakan caranya. Ini melibatkan mengambil lonjakan klik-tayang pada iklan spanduk setelah tempat TV baru ditayangkan. Kemudian menghubungkan efek itu dengan perubahan pola pembelian. Untuk Nichols, “ini akan menangkap “bantuan” tempat untuk iklan spanduk dan memberikan gambaran yang lebih benar tentang ROI iklan TV.”

Analytics dapat membantu iklan Anda menjangkau pemirsa

Menyajikan audiens yang dipilih dengan iklan banner pada waktu yang tepat, dengan pesan yang tepat adalah kuncinya. Analisis iklan dapat membantu Anda mencapai hal ini karena memungkinkan Anda meninjau kinerja kampanye Anda. Seperti yang disarankan, jika Anda gagal dengan iklan di satu domain, coba domain lain. Gunakan analitik untuk melacak bagaimana pengguna mengklik spanduk pada waktu yang berbeda dan menyesuaikan kampanye Anda. Nama permainannya adalah untuk mengarahkan lalu lintas dan mendorong konversi.

Analytics juga dapat membantu Anda melihat bagaimana kinerja kampanye spanduk Anda di seluruh perangkat, baik dilihat di seluler, tablet, atau desktop. Buat pengalaman pengguna yang luar biasa. Spanduk yang dioptimalkan untuk berbagai platform akan membantu meningkatkan tingkat konversi.

Optimalkan iklan dan anggaran Anda

Penggunaan analitik iklan untuk spanduk sangat penting saat mengoptimalkan desain dan salinan. Lagi pula, ada baiknya untuk meningkatkan pekerjaan itu! Menggunakan analitik memungkinkan Anda mengidentifikasi motif, desain, atau kata kunci kampanye mana yang berhasil. Bagi Adele Sweetwood, dari SAS Institute, penggunaan analitik ini memungkinkan pengguna mengetahui “dalam sehari, apakah semuanya berfungsi. [Lihat] apa yang bisa saya ubah dan apa yang bisa saya ubah…memberikan lebih banyak hasil.” Menggunakan analitik waktu nyata, serta pengujian A/B, berarti variasi spanduk dapat terus dipublikasikan dan dihentikan.

Di era pemasaran tanpa anggaran – analisis iklan memungkinkan Anda juga mengoptimalkan anggaran iklan Anda. Menghabiskan uang untuk analitik berarti menghabiskan lebih sedikit untuk kampanye yang buruk. Kampanye spanduk sekarang diinformasikan dan dapat disesuaikan. Menjaga jari pada denyut nadi perubahan nilai dan sikap pelanggan dapat dicapai dengan biaya terbatas. Untuk Bjorn Karlstrom dari Bannerflow: “dengan platform cerdas, jauh lebih murah bagi merek untuk beradaptasi dan berubah. Membuat iklan yang lebih individual dan relevan akan meningkatkan kinerja.” Keuntungannya adalah anggaran pemasaran Anda tidak terbuang sia-sia untuk kampanye tampilan yang buruk.

Analisis spanduk generasi berikutnya…

Tapi kenapa berhenti di situ? Analitik generasi berikutnya memiliki potensi untuk meningkatkan pengoptimalan spanduk lebih jauh. Masa depan mengukur interaksi pengguna dengan spanduk individu. Data ada, ini adalah kasus memiliki platform yang mampu memberi tahu Anda area kursor dan klik di spanduk.

Orang-orang di Marketing Technologist menghasilkan uji coba yang menarik, yang dapat Anda baca di sini. Menurut Inge van Beekum, Spesialis Pengoptimalan Konversi di Greenhouse Group, masa depan analitik spanduk cerah: “Bagaimana pengguna berinteraksi dalam spanduk menjadi lebih mudah dilihat, jadi kami sekarang dapat lebih fokus pada mengapa pengguna berinteraksi dengan beberapa elemen atau tidak 't". Dengan mampu menganalisis interaksi ini, desain informasi dan pilihan salinan dapat dibuat. Misalnya, di mana tempat terbaik untuk meletakkan tombol? Di sini, di Bannerflow kami setuju, dan itulah mengapa kami akan mengembangkan alat serupa.

Kesimpulan

Nah, itu dia, pengantar singkat tentang analitik iklan dan mengapa Anda harus menggunakannya untuk mengoptimalkan kampanye tampilan Anda. Tetapi sebuah nasihat dari direktur senior pemasaran internasional Spotify, Nikki Lambert: “Anda tidak dapat menggantikan sentuhan manusia”. Ingatlah untuk menggabungkan data dengan kreativitas! Ya, data luar biasa untuk mengoptimalkan desain dan penyalinan tetapi spanduk Anda tetap harus luar biasa. Alat analisis seperti yang tersedia di platform iklan bergambar Bannerflow adalah salah satu solusinya.

Tapi di mana selanjutnya untuk analitik dan iklan spanduk? Iklan dinamis berbasis data yang lebih kompleks dioptimalkan saat bepergian – kinerjanya dilacak dengan setiap klik. Di sinilah analitik berwawasan baru dan penggunaan metrik akan membuat semua perbedaan. Bahkan ada saran bahwa di masa depan teknologi iklan akan membantu klien mendesain spanduk. Dengan desain spanduk dan ajakan bertindak yang disesuaikan secara otomatis untuk audiens tertentu.

Mengoptimalkan tampilan iklan untuk seluler merupakan salah satu landasan peningkatan kinerja periklanan. Dapatkan 7 cara kami untuk meningkatkan kinerja iklan bergambar seluler di sini.