Bagaimana Frekuensi Iklan yang Tepat Dapat Meningkatkan Performa Kampanye Anda?

Setiap pengiklan tahu ada banyak faktor yang menentukan keberhasilan upaya pemasaran terprogram Anda. Beberapa di antaranya tepat dan dapat diprediksi, sementara yang lain tetap menjadi misteri bahkan bagi pemasar paling berpengalaman sekalipun. Di antaranya, frekuensi iklan sering kali diabaikan, tetapi kenyataannya, frekuensi iklan sering kali menjadi pilihan utama untuk DSP apa pun terlepas dari tujuan kampanye. Dalam posting ini, kita akan membahas apa manfaat dari pengaturan pembatasan frekuensi yang efektif dan bagaimana menggunakannya pada DSP Anda. Mari kita mulai dengan definisi frekuensi iklan:

Apa itu pembatasan frekuensi?

Untuk kampanye iklan, pembatasan frekuensi menentukan berapa kali konsumen yang sama akan diperlihatkan iklan dalam jangka waktu tertentu. Pengiklan dari seluruh dunia mencoba memecahkan misteri - nomor mana yang paling berpengaruh per hari dan per minggu, sehingga pesan merek dapat dikenali namun tidak terlalu mengganggu. Pendapat tentang hal ini berbeda-beda, tetapi yang dapat dikatakan dengan pasti adalah bahwa iklan frekuensi yang efektif membawa banyak manfaat bagi industri apa pun.

Menetapkan frekuensi iklan yang efektif dapat membantu Anda…

• Jangkau audiens baru secara efektif

Mendapatkan klien baru biasanya tidak berhasil tanpa membuat sejumlah orang tahu tentang merek Anda terlebih dahulu. Banyak faktor yang menentukan apakah mereka akan bergerak lebih jauh melalui siklus pembelian, seperti seberapa baik Anda mengetahui persona audiens target Anda atau seberapa menarik pesan Anda. Namun terlepas dari ini, ada hubungan yang kuat antara jangkauan dan frekuensi dalam periklanan.

Pada tahap membangun kesadaran merek, setiap detail sangat penting karena kesan pertama sering kali menentukan apakah pengguna pada akhirnya akan membeli produk tersebut atau tidak. Tampaknya pengguna yang melihat iklan hanya sekali saja tidak akan menyadarinya. Pada saat yang sama, tidak ada gunanya bagi Anda jika pengguna dibombardir dengan iklan Anda setiap hari - mereka bisa sangat terganggu dan Anda tidak ingin kejengkelan menjadi asosiasi pertama dengan merek Anda.

Menyetel frekuensi optimal dapat membantu Anda menemukan keseimbangan ini karena memungkinkan Anda menyetel seberapa sering iklan tertentu akan ditampilkan kepada pengguna tertentu. Ini memastikan bahwa kampanye iklan Anda tepat tidak hanya dalam hal audiens target Anda dan cara Anda berkomunikasi dengan mereka.

• Tetapkan konsistensi merek

Untuk membuat merek Anda dikenali di antara calon pelanggan Anda, semua materi iklan Anda harus memiliki getaran yang serupa. Inti dari konsistensi ini adalah pengulangan - iklan yang sukses untuk merek Anda harus menyertakan logo, slogan, atau jingle yang sama untuk materi iklan atau bahkan kampanye yang berbeda. Setelah menetapkan elemen yang berbeda secara signifikan dapat meningkatkan loyalitas pelanggan terhadap merek Anda.

Tetapi semua elemen ini hanya akan terlihat jika kampanye Anda memiliki jangkauan dan frekuensi iklan yang tepat. Logo atau tagline Anda harus ditemukan secara konsisten tanpa terlalu mengganggu, dan ini pada dasarnya adalah cara kerja frekuensi untuk kampanye iklan. Dikombinasikan dengan variasi pesan yang sama dan elemen yang dapat dikenali, menetapkan frekuensi iklan yang efektif akan membuat kampanye iklan merek Anda menuju kesuksesan.

• Lindungi pengguna dari iklan yang mengganggu

Terkadang prospek mendapatkan iklan Anda terlalu sering per hari yang dapat menyebabkan kelelahan iklan. Dan jika ingatan pertama mereka tentang merek Anda adalah iklan yang mengganggu, kecil kemungkinan pengguna tersebut akan beralih ke penawaran Anda.

Salah satu solusi untuk masalah ini mungkin memperluas audiens Anda - dengan cara ini iklan akan ditampilkan kepada lebih banyak orang dan masing-masing dari mereka akan melihatnya secara optimal. Misalnya, jika anggaran Anda adalah $1000 dan audiens Anda adalah 100 orang, memperluas penargetan audiens Anda menjadi 200 akan menghasilkan tampilan iklan Anda di depan lebih banyak orang dengan uang yang sama.

Namun, ada cara yang lebih sederhana. Dengan frekuensi iklan yang tepat, Anda dapat menghindari kelelahan iklan dengan menetapkan batas berapa kali pengguna yang sama akan menerima pesan Anda. Dengan cara ini, Anda tidak perlu memperluas audiens atau menyertakan perubahan lain apa pun pada kampanye Anda. Untuk anggaran yang sama sebesar $1000 dan audiens 100 orang, Anda tidak hanya dapat memiliki frekuensi iklan yang terbatas, tetapi juga durasi kampanye Anda yang lebih lama.

• Hemat

Seperti yang telah kami sebutkan, tidak memiliki batas frekuensi dapat menyebabkan efek buruk yang signifikan pada kinerja kampanye Anda, tetapi bagaimana hal itu terkait dengan anggaran kampanye iklan Anda? Mari kita lihat lebih dekat kemungkinan peningkatan efisiensi biaya kampanye Anda dengan batas frekuensi.

Setelah setiap anggota audiens Anda menerima pesan Anda untuk pertama kalinya, tanpa batasan frekuensi, mereka akan mendapatkannya berulang-ulang hingga semua anggaran Anda habis. Tetapi ketika Anda membatasi jumlah ini, itu memastikan bahwa audiens Anda mendapatkan jumlah iklan yang tepat dalam jangka waktu yang tepat dan tidak perlu membuang uang Anda untuk iritasi. Sebagai gantinya, Anda dapat memperpanjang kampanye atau membebaskan beberapa sumber daya untuk kebutuhan pemasaran lainnya.

Bagaimana cara menggunakan frekuensi dalam iklan melalui DSP?

Seperti yang dapat kita lihat, menyiapkan batas frekuensi dapat memberi Anda banyak manfaat baik dari segi efektivitas iklan maupun efisiensi biaya. Sekarang saatnya untuk mengetahui cara menggunakannya dalam praktik.

Menemukan nomor ajaib Anda

Berapa batas frekuensi optimal Anda? Beberapa mengklaim bahwa menemukan iklan 3 kali membangun pengenalan merek yang cukup tanpa potensi iritasi. Yang lain bersikeras bahwa "Aturan 7" adalah kuncinya, artinya konsumen perlu melihat iklan 7 kali untuk berkonversi. Ada juga pendapat bahwa bahkan 10 kali tidak akan cukup. Secara umum, frekuensi rata-rata yang disarankan agar iklan tertentu ditampilkan berkisar antara 3 hingga 7, tetapi kami menyarankan untuk melakukan riset sendiri dan menemukan angka ajaib Anda dengan menjawab beberapa pertanyaan:

• Apakah merek Anda sudah mapan? Semakin banyak orang yang mengetahuinya, semakin tinggi kemungkinannya akan membutuhkan lebih sedikit eksposur untuk mendapatkan respons.
• Apa tujuan kampanye Anda? Setiap tujuan menuntut frekuensi yang berbeda. Misalnya, kampanye kesadaran merek dianggap membutuhkan lebih sedikit eksposur dibandingkan dengan mengubah opini konsumen.
• Apa pasar Anda? Bergantung pada situasinya, Anda mungkin perlu menjalankan lebih banyak iklan agar berkinerja lebih baik daripada pesaing. Penting juga bahwa semakin mahal penawaran Anda, semakin banyak waktu yang mungkin dibutuhkan pengguna untuk mengambil keputusan.
• Seberapa baik Anda mengenal pelanggan potensial Anda? Orang yang berbeda membutuhkan pendekatan yang berbeda, karena apa yang cukup untuk satu kelompok orang mungkin dianggap terlalu banyak untuk yang lain.

Untuk frekuensi harian, rekomendasi kami adalah menggunakan batas frekuensi 1/24 untuk kampanye BPK dan 3/24 untuk CPM. Jika Anda menggunakan video atau iklan interaktif, pilih 1/24 untuk menghindari kelelahan iklan karena jenis ini mungkin tampak lebih invasif.

Anda juga dapat menggunakan grafik berikut untuk membantu Anda menavigasi pertanyaan ini dengan mempertimbangkan semua faktor ini. Ingatlah bahwa bahkan untuk kampanye yang berbeda dari merek yang sama mungkin ada batas frekuensi kemenangan yang berbeda, jadi sebaiknya lakukan riset dan pengujian A/B yang baik sebelum meluncurkan kampanye tertentu.

Menyiapkan di DSP

Menyiapkan batas frekuensi pada DSP bukanlah hal yang sulit bahkan untuk pemula. Untuk melakukan ini:

• Mulailah dengan mendaftar di platform sisi permintaan yang memungkinkan penggunaan opsi ini.
• Setelah Anda mendaftar, buat kampanye pertama Anda di bagian “Kampanye”. Anda kemudian dapat memilih jenis kampanye serta setelan kampanye dasar, termasuk berbagai solusi penargetan.

• Setelah itu, Anda dapat mulai menambahkan materi iklan dan menyetel kontrol kampanye, di antaranya - pembatasan frekuensi. Anda dapat mengatur rentang frekuensi baik oleh pengguna atau dengan alamat IP. Kemudian pilih frekuensi tertinggi Anda ingin menampilkan iklan Anda dalam 24 jam dan lakukan hal yang sama untuk sisanya jika Anda memiliki beberapa materi iklan.

• Dan di sana Anda memilikinya! Batas frekuensi Anda sudah siap dan yang harus Anda lakukan sekarang adalah memulai kampanye dan menikmati hasilnya.

Capai sasaran Anda dan hemat anggaran Anda dengan SmartyAds!