Tren Teknologi Periklanan 2017

Melihat Tren Teknologi Periklanan untuk tahun 2017, kita bisa merasa seperti berada di ambang tidak hanya satu perkembangan khusus yang menakjubkan, tetapi banyak dari mereka. Pada tahun 2016, kami melihat peningkatan programmatic, serta inovasi pada teknologi baru seperti Augmented Reality dan Virtual Reality. Tahun ini, segalanya tampak semakin maju dan inovatif, sekaligus membuat segalanya lebih mudah dan efisien bagi pengiklan.

1. B2B terprogram

Pengeluaran terprogram telah meningkat pesat sejak teknologi mengikuti ide tersebut, dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Pada tahun 2016, itu merupakan dua pertiga dari semua pengeluaran iklan digital di AS, dengan lebih dari $22 miliar dihabiskan untuk pembelian terprogram. Boleh dibilang, ini membuatnya lebih menjadi tren untuk tahun 2016, bukan? Nah, bukan dalam hal periklanan bisnis ke bisnis (B2B).

Sebagian besar pembelian iklan terprogram berada di sektor bisnis ke konsumen (B2C), dan di situlah sebagian besar keberhasilan terlihat. Perusahaan B2B mengalami lebih banyak kesulitan, karena mereka telah melakukan pembelian menggunakan terprogram, tetapi belum melihat tingkat keterlibatan yang sama atau laba atas investasi (ROI) yang sama.

Alasan untuk ini jauh dari konklusif, tetapi secara umum ruang B2B melibatkan produk khusus yang lebih kompleks.

Ini berarti pesannya lebih rumit, dan audiens targetnya lebih kecil, sehingga ruang iklan yang dibeli melalui programmatic mungkin kesulitan menjangkau pengguna yang paling relevan. Karena teknologi terus berkembang, serta peningkatan pengetahuan, ini akan berubah.

Meskipun lebih lambat dibandingkan dengan B2C, pengeluaran terprogram untuk pemasaran B2B masih terus meningkat. Selain itu, penargetan sekarang lebih canggih dari sebelumnya, sehingga pengiklan dapat lebih yakin bahwa iklan dilihat oleh orang yang tepat.

Perusahaan juga menggunakannya dengan cara yang berbeda – melengkapi kampanye iklan dan strategi konten mereka yang lain, daripada menjalankannya sendiri dan mengharapkan mereka untuk berkonversi. Ini tidak hanya meningkatkan kesadaran merek, tetapi juga membantu memindahkan calon pelanggan lebih jauh ke saluran penjualan. Berharap untuk melihat lebih banyak bisnis membangun strategi terprogram yang hebat dan inovatif di tahun 2017.

2. Chatbots dan Kecerdasan Buatan

Kami berbicara secara singkat tentang chatbots di artikel Tren Iklan 2017 kami, tetapi karena mereka sangat dekat dengan kecerdasan buatan (AI), mereka layak disebut lagi. Semakin banyak situs web yang menggunakan bot, dan mereka semakin maju, semakin manusiawi, setiap hari.

Ini mencapai titik di mana sulit untuk mengatakan di mana bot berakhir, dan manusia memulai, yang sangat mengesankan. Menakutkan juga, jelas. Lagi pula, robot mengambil pekerjaan kita (saya sebenarnya tidak berpikir demikian. Tapi ada orang, orang sungguhan, yang melakukannya. Mungkin AI adalah jalan ke depan).

Bot ini membantu perusahaan belajar lebih banyak tentang pelanggan mereka juga. Tidak hanya dengan jenis pertanyaan yang mereka ajukan, tetapi juga kebiasaan membeli mereka, cara berkomunikasi yang mereka sukai, dan info lebih lanjut tentang demografi tempat mereka berada. Ini, pada gilirannya, membantu perusahaan untuk memodifikasi dan menyesuaikan penawaran mereka, dan pada akhirnya meningkatkan pendapatan.

Ini hanya satu penggunaan AI sekalipun. Masih banyak yang lain, dan memasuki tahun 2017, ini hanya akan meningkat. Setiap kali Anda mendapatkan rekomendasi produk? Itu adalah bentuk AI. Iklan yang ditargetkan? AI. Pengenalan bahasa di ponsel Anda? Ya, sekali lagi, AI. Itu ada di mana-mana, dan terus berkembang.

Pembelajaran mesin dan AI akan bertanggung jawab atas lompatan besar dalam kecanggihan teknologi periklanan memasuki tahun 2017. Ini akan memfasilitasi penargetan yang lebih relevan, dan mengukur serta mengoptimalkan keterlibatan berdasarkan perilaku pengguna. Ini akan dapat membantu memprediksi kapan layanan pelanggan kemungkinan akan dibutuhkan, sebelum pelanggan mengetahuinya. Mungkin ada ribuan kegunaan lain yang menunggu untuk ditemukan juga, yang diperlukan hanyalah seorang pemasar dengan ide baru…

3. Realitas Tertambah

2016 dimaksudkan untuk menjadi tahun Virtual Reality. Ada Oculus Rift, HTC Vive, headset PlayStation VR, dan segala macam gadget yang akan mengubah ponsel Anda menjadi mesin VR. Mereka semua populer hingga tingkat yang berbeda, tetapi dalam hal periklanan, teknologinya tidak benar-benar berkembang.

melalui GIPHY

Sebaliknya, Augmented Reality (AR)-lah yang benar-benar mulai menarik perhatian publik dan pemasar. Ini mungkin karena fakta bahwa ia bekerja untuk semua orang dengan Smartphone, tanpa perlu kacamata mahal (walaupun Anda bisa mendapatkannya juga), dan fakta bahwa Pokemon GO dirilis, dan menjadi hit instan. Ini telah diunduh lebih dari 100 juta kali, jadi orang-orang kemungkinan besar menggunakan AR tanpa menyadarinya.

Kemudian kami memiliki Snapchat dengan filternya, yang juga merupakan bentuk AR. Jadi, Anda memiliki ratusan juta orang yang bersenang-senang dengan AR, dan banyak dari mereka yang tidak menyadari bahwa apa yang mereka lakukan termasuk dalam kategori teknologi tersebut. Ini membuat pengiklan memikirkan cara berinovasi, dan memanfaatkannya.

Pada tahun 2017, Anda kemungkinan akan melihat peluang AR di semua tempat, terutama di toko yang ingin meningkatkan pengalaman berbelanja. Jadi mungkin Anda ingin tahu lebih banyak tentang suatu produk, jadi Anda memindainya dengan ponsel Anda dan itu memberi tahu Anda lebih banyak. Atau mungkin Anda ingin tahu bagaimana tampilan kursi di ruang tamu Anda, jadi Anda melapisinya ke foto rumah Anda sendiri.

Akan menarik untuk melihat apa yang dapat dilakukan pengiklan dengannya. Langkah logis berikutnya adalah iklan interaktif yang dihamparkan ke dunia nyata, menggunakan ponsel cerdas Anda. Ini dapat membuka dunia kreativitas yang sama sekali baru, dan iklan yang sangat menarik, jadi ini jelas merupakan salah satu bagian dari AdTech yang harus diperhatikan.

4. Otomatisasi Pemasaran

Penggunaan otomatisasi pemasaran akan terus meningkat di tahun 2017, seiring dengan terus mendorong dominasi global. Jika Anda tidak yakin apa itu otomatisasi pemasaran, itu pada dasarnya adalah penggunaan perangkat lunak yang memungkinkan Anda untuk mengotomatisasi proses pemasaran yang sebelumnya dilakukan secara manual.

Ini bisa berupa apa saja mulai dari menyiapkan tanggapan email untuk pemicu tertentu, hingga membagi audiens Anda menjadi persona pembeli yang berbeda dan merancang kampanye pemasaran khusus untuk setiap grup.

Ketika digunakan dengan cara yang benar, ini dapat melakukan keajaiban untuk produktivitas, dan ada banyak pilihan yang tersedia. Di BannerFlow, kami mulai menggunakan Hubspot tahun ini, dan ini sukses besar. Kami telah merampingkan banyak proses berbeda, yang memungkinkan kami menghabiskan lebih banyak waktu untuk sisi pemasaran yang kreatif dan menyenangkan.

Memasuki tahun 2017, semakin banyak perusahaan akan menggunakan alat otomatisasi pemasaran, dan alat ini akan terus berkembang. Untuk industri secara keseluruhan, ini berarti keterlibatan dan relevansi yang lebih tinggi, jadi sekali lagi AdTech menjaga industri iklan terus bergerak maju.

Kesimpulan

Melihat ke depan untuk beberapa kemungkinan tren teknologi periklanan tahun 2017, itu pasti akan menjadi tahun yang menyenangkan. Teknologi yang tersedia untuk pengiklan tidak hanya mempermudah menjangkau audiens, tetapi juga membuat seluruh industri menjadi tempat yang lebih menarik.

Sebagai pemasar, Anda perlu melihat apa yang ada di dunia adtech, dan mencari tahu apa yang masuk akal untuk bisnis Anda sendiri. Jika Anda dapat menjadi salah satu yang pertama memanfaatkan teknologi baru yang muncul, ini akan membantu Anda menonjol dari pesaing Anda, yang pada gilirannya akan meningkatkan pendapatan Anda dan menumbuhkan basis pelanggan Anda.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang Bannerflow, dan bagaimana Bannerflow berada di depan adtech dalam iklan bergambar, hubungi sekarang juga!