Tren Periklanan 2017 – Melihat apa yang sedang hangat di tahun baru

(Artikel tren periklanan ini sekarang berusia lebih dari satu tahun. Jika Anda ingin membaca artikel tren terbaru kami, klik di sini.)

Saat tahun baru mendekat, inilah saatnya untuk mulai melihat seperti apa tren periklanan besar tahun 2017 dan melihat bagaimana tren tersebut dapat bekerja untuk Anda. Seperti halnya tahun baru, ini juga saat yang tepat untuk sedikit refleksi.

2016 membawa beberapa hal baru ke meja, dan kami kemungkinan akan melihat kelanjutan dari beberapa di antaranya, menjadikannya tren periklanan yang sepenuhnya meledak pada tahun 2017. Beberapa tren besar dari 2016 juga ada sebelum itu tetapi mulai mencapai puncaknya dalam beberapa tahun. jalan besar sepanjang tahun. Hal-hal seperti periklanan terprogram, dan penggunaan HTML5, telah menjadi umum sekarang, hampir dibutuhkan, daripada pendekatan yang unik.

Jadi apa yang akan kita lihat lebih banyak di tahun 2017? Apa yang akan menggemparkan dunia periklanan? Berikut adalah beberapa kemungkinan…

1. Sosial Gelap

Ini terdengar jauh, jauh lebih menyeramkan daripada yang sebenarnya. Ini tidak ada hubungannya dengan 'web gelap', atau apa pun yang dekat, tetapi semuanya berkaitan dengan merek yang mencoba menghubungi audiens mereka dengan cara yang lebih pribadi dan langsung.

Namun, arti sebenarnya dari tidak terkait langsung dengan perpesanan. Sosial gelap mengacu pada berbagi tautan dan konten di mana rasio klik-tayang dan keberhasilan tidak dapat diukur dengan alat analisis web tradisional. Namun, dalam istilah yang lebih praktis, ini berarti konten yang dibagikan melalui aplikasi perpesanan pribadi, teks atau email, daripada dibagikan di media sosial.

Bagian 'gelap' dari nama berarti bahwa data rujukan tidak dapat dilacak, sehingga situs yang Anda tautkan juga tidak dapat melacak secara langsung dari mana lalu lintas dari sosial gelap berasal.

Adidas telah menggunakan ini sebagai taktik pemasaran yang sangat efektif. Mereka melihat aplikasi perpesanan mana yang paling populer di tempat mana, dan merekrut 'skuad' (pendukung merek, pada dasarnya) di seluruh dunia dengan fokus untuk menciptakan komunitas hiper lokal yang akan mengonsumsi konten Adidas, dibagikan kepada mereka oleh regu ini.

Di Eropa dan AS, Adidas terutama menggunakan Whatsapp, dan di Asia WeChat. Teorinya adalah bahwa orang yang menggunakan aplikasi ini sudah membuat komunitas mikro mereka sendiri, jadi mengapa tidak menjadi merek yang menciptakan komunitas mikro mereka sendiri? Dengan menggunakan pendukung merek mereka, mereka dapat mengakses lebih banyak data tentang bagaimana konten dibagikan, dikonsumsi, dan didiskusikan di saluran ini, dan membentuk hubungan yang lebih dekat dengan audiens mereka.

Jadi, memasuki tahun 2017, bagaimana merek lain dapat memanfaatkan Dark Social? Nah, Facebook telah melihat tren bahwa sebagian besar konten dibagikan dan diklik melalui aplikasi Messenger mereka, jadi mereka memperbaruinya untuk memungkinkan merek menghubungi pengikut mereka (atau orang yang menyukai halaman mereka) secara langsung.

Ini dapat digunakan untuk mengirim tautan, kode diskon, atau konten menarik yang lebih bertarget, relevan, dan dipersonalisasi. Ini juga menyoroti Dark Social, dalam beberapa hal, karena memungkinkan merek untuk menganalisis seberapa sukses kampanye perpesanan mereka.

Hati-hati sekalipun. Lagi pula, apakah Anda benar-benar ingin pesan pribadi dari supermarket lokal Anda tentang penawaran makanan yang akan segera kedaluwarsa? Strategi pengiriman pesan Anda perlu dipertimbangkan dengan cermat, dan disesuaikan dengan formatnya.

2. Pemasaran yang Lincah

Mengambil inspirasi dari cara Agile bekerja di industri lain, pemasar kini mulai mengadopsi metodologi untuk kampanye iklan, tetapi apa artinya ini?

Pada dasarnya, ini berarti pemasaran dengan cara yang lebih reaktif dan responsif, yang membantu kampanye baik dalam relevansi maupun efektivitasnya.

Salah satu konsep dasar di balik bekerja dengan cara yang gesit adalah bekerja dalam sprint. Jadi, Anda menentukan target dalam jangka pendek, serta apa yang perlu Anda lakukan untuk mencapainya. Kemudian di akhir setiap sprint, Anda mengukur keberhasilan proyek dan mengoptimalkannya, serta menanggapi apa yang telah Anda pelajari.

Ini dapat merevolusi cara kerja tim pemasaran dan periklanan, tetapi salah satu keuntungan mendasar terbesar adalah memungkinkan Anda untuk merespons dengan cepat faktor eksternal, dan menjaga kampanye pemasaran Anda tetap mutakhir dan relevan, sambil terus memastikan bahwa upaya Anda efisien. dan sepenuhnya dioptimalkan.

Lagi pula, banyak tim pemasaran di masa lalu relatif lambat dan tidak fleksibel. Biasanya ada beberapa pihak yang terlibat dalam pembuatan kampanye iklan, sehingga komunikasi dan keputusan bisa memakan waktu lama. Ketika keberhasilan kampanye dapat bergantung sepenuhnya pada apa yang terjadi pada saat tertentu, ini bukanlah cara yang efektif untuk bekerja.

Inilah sebabnya mengapa lebih banyak tim pemasaran akan mengadopsi cara kerja ini di tahun 2017, dan ini pasti sesuatu yang harus Anda perhatikan untuk perusahaan Anda sendiri. Ini memberikan upaya pemasaran Anda fokus nyata, dan memungkinkan Anda untuk menjaga semua yang Anda lakukan benar-benar relevan. Bukan hanya upaya periklanan eksternal Anda, tetapi juga cara Anda bekerja dalam tim.

Jika Anda melakukannya dengan baik, itu akan membantu upaya Anda menonjol dari yang lain, dan dapat merevolusi cara tim Anda bekerja. Tim yang telah mengadopsinya telah melihat peningkatan produktivitas yang nyata, jadi mengapa Anda tidak menginginkan hal yang sama untuk perusahaan Anda sendiri?

3. Iklan sosial akan terus menjadi besar, tetapi hanya di jaringan yang tepat

Pengeluaran untuk pemasaran melalui media sosial terus meningkat dengan jumlah yang sangat besar setiap tahunnya. Kembali pada tahun 2015, pengeluaran mencapai hampir $24 miliar, dan pada tahun 2017 diperkirakan akan melebihi $35 miliar menurut emarketer, yang akan mencapai sekitar 16% dari total pengeluaran iklan digital. Ini adalah bagian dari lanskap yang akan terus tumbuh, tetapi kunci untuk memanfaatkannya sebaik mungkin bukan hanya untuk meningkatkan pengeluaran, tetapi juga untuk mengidentifikasi ke mana harus membelanjakan uang Anda.

Ambil Twitter, misalnya. Ini masih merupakan platform yang sangat populer bagi pengguna, tetapi iklannya tidak berfungsi. Pembelanjaan telah mengalami stagnasi, dan formatnya tidak beresonansi dengan orang-orang. Pikirkan berapa kali Anda telah melihat iklan yang relevan dan menarik di Twitter. Sekarang coba ingat-ingat apakah Anda pernah benar-benar mengklik salah satunya… itu perjuangan, bukan?

Sebenarnya, ini mungkin bukan platform yang tepat untuk beriklan dalam kondisi saat ini. Orang-orang cenderung menggulir cepat melalui umpan Twitter mereka, jadi Anda mungkin memiliki waktu sekitar satu detik untuk menarik perhatian pengguna, tetapi kemudian Anda bersaing langsung dengan akun yang benar-benar mereka ikuti, jadi Anda memulai dengan awal yang sulit.

Pasangan itu dengan fakta bahwa penargetan sering kali tampak sedikit salah, artinya Anda tidak yakin seberapa relevan iklan Anda dengan pengguna yang melihatnya, dan Anda bisa membuang uang jika menghabiskan banyak uang untuk iklan Twitter.

Bandingkan ini dengan iklan di Facebook, di mana pembelanjaan meningkat secara besar-besaran dan merek-merek benar-benar sukses, dan mudah untuk melihat tren untuk tahun 2017. Menghabiskan uang untuk iklan sosial, tetapi di tempat yang tepat.

Baik itu Facebook, Instagram, Snapchat, atau jaringan lain yang akan meledak di tahun mendatang, Anda perlu mengidentifikasi terlebih dahulu mana yang paling sering digunakan audiens Anda, lalu bagaimana berkomunikasi dengan mereka secara paling efektif.

Yang jelas adalah bahwa iklan sosial akan terus berkembang, dan terus menjadi salah satu cara paling inovatif dan pribadi untuk berkomunikasi dengan audiens Anda.

4. Meningkatnya Pemasaran Augmented Reality

Kami menulis tentang penggunaan Augmented Reality (AR) dalam pemasaran di awal tahun, dan memperhatikan bahwa selama beberapa bulan ke depan postingan tersebut benar-benar mulai mendapatkan daya tarik. Ini adalah tanda bahwa semakin banyak pemasar melihat bagaimana mereka dapat memanfaatkan AR untuk menjangkau audiens yang lebih luas dengan cara yang lebih menarik.

Sebelumnya, penggunaan AR terutama dianggap terbatas pada headset yang mahal dan dipesan lebih dahulu, seperti Hololens yang akan dirilis oleh Microsoft. Hanya ketika Pokemon GO dirilis, bersama dengan filter Snapchat yang semakin populer, perusahaan menyadari untuk memanfaatkan AR, yang Anda butuhkan hanyalah sebuah smartphone.

Pertanyaannya, bagaimana pengaruhnya terhadap industri periklanan di tahun 2017? Pertama-tama, sepertinya kita akan melihat lebih banyak aplikasi yang memanfaatkan fungsi tersebut, dan pengiklan akan mencoba dan menampilkan berbagai iklan dalam aplikasi, tetapi ini adalah cara yang sempit untuk melihat kemungkinan.

Lebih banyak perusahaan akan mulai membuat aplikasi atau fitur mereka sendiri dengan fungsionalitas AR, seperti yang dilakukan Gatorade dengan filter Snapchat mereka. Kita bahkan bisa mulai melihat papan reklame kosong, yang ketika Anda lihat melalui layar ponsel Anda, menjadi sesuatu yang jauh lebih menarik.

Pikirkan di sepanjang garis layar di toko Lego. Saat Anda mengangkat sebuah kotak ke layar, versi animasi dari apa yang ada di dalam kotak akan muncul di atas kotak yang Anda pegang. Itu terlihat sangat keren, dan benar-benar menyalakan api dalam imajinasi anak-anak dan orang tua mereka.

Lebih banyak merek akan mencari untuk berinovasi seperti ini. Bisakah itu bekerja untuk bisnis Anda? Anda hanya akan mengetahuinya jika Anda bereksperimen!

5. Chatbots

Ada sejumlah keuntungan bagi merek yang menggunakan chatbot, seperti fakta bahwa mereka tersedia 24/7, tetapi bagaimana mereka dapat membantu dalam hal periklanan dan pemasaran? Jika Anda menggunakannya dengan benar, mereka bisa sangat bagus untuk kesadaran merek, dan untuk mempromosikan produk tertentu kepada orang-orang berdasarkan pertanyaan yang mereka ajukan.

Lebih banyak bisnis akan menggunakannya daripada sebelumnya di tahun 2017. Kuncinya adalah memberi bot Anda nama yang menarik, dan membuatnya menghibur. Mungkin ada beberapa hal negatif untuk mencoba bot, tetapi sekali lagi ini adalah teknologi baru dan inovatif yang dapat Anda gunakan untuk sedikit menonjol dari yang lain.

Kesimpulan

2016 adalah…tahun yang menarik. Untuk pemasaran dan periklanan, itu sangat fantastis. Teknologi baru, teknik yang disempurnakan, opsi tanpa akhir, dan begitu banyak kampanye inovatif. Untuk yang lainnya, 2016 adalah…mengejutkan. Tidak satu untuk diingat.

Jadi sekarang saatnya untuk fokus membuat 2017 hebat lagi. Coba dan manfaatkan tren ini, dan berinovasilah dengan sungguh-sungguh dengan kampanye iklan Anda. Fokus pada pembuatan kampanye iklan yang luar biasa, menarik, dan sukses, dan pastikan bahwa 2017 adalah tahun yang harus diingat untuk bisnis Anda.

Jika Anda perlu membuat beberapa iklan spanduk yang indah, lihat apa yang dapat dilakukan Bannerflow untuk Anda, atau hubungi kami!