Panduan 15 Menit untuk AdWords Untuk Video

"Berikan aku kaleng bir kosongmu dan aku akan mengantarmu pulang." Kedengarannya bagus?

Rupanya, untuk para pengunjung karnaval di Karnaval Rio di Brasil, ini adalah ide yang luar biasa, itulah sebabnya kampanye pemasaran Beer Turnstile bekerja seperti pesona.

sebuah

Dikembangkan oleh biro iklan AlmapBBDO untuk mempromosikan bir Antartika AmBev, kampanye ini mengundang pengunjung karnaval untuk membawa kaleng bir kosong mereka sampai akhir acara, sehingga mereka dapat menggunakannya sebagai “tiket” untuk naik kereta api pulang. Sebagai hasil dari kampanye, “pintu putar melihat sekitar 1.000 pengguna per jam, 86 persen lebih tinggi dari lalu lintas biasanya. Jumlah insiden mengemudi dalam keadaan mabuk malam itu juga turun 43 persen,” menurut Cool Australia.

Sekarang, ini adalah sesuatu yang tidak dapat dicapai oleh setiap kampanye. Beberapa kampanye bekerja beberapa tidak. Intinya pergi dengan tren memungkinkan Anda mencapai tujuan Anda lebih baik. Muncul dengan kampanye iklan biasa mungkin tidak memiliki dampak yang besar seperti format iklan yang sedang tren. Jadi, inilah solusi termudah!

Ikuti trennya: Dapatkan infografis tentang cara membuat iklan video di sini!

Video, secara umum sangat efektif, yang menjadikannya salah satu cara terbaik untuk beriklan. Tidak masalah apakah itu video sambutan atau iklan. Orang-orang mengingat video. Faktanya, sebuah penelitian menemukan bahwa 80 persen pengguna internet ingat melihat video di situs web yang mereka kunjungi dalam sebulan terakhir dan hampir setengah dari pengguna tersebut mengambil tindakan setelah menonton video yang mereka lihat.

Oleh karena itu, AdWords untuk video muncul pada waktu yang tepat karena pergeseran format iklan dari satu gambar ke iklan video.

sebuah

sebuah

Setiap perubahan, bahkan perubahan ke arah yang lebih baik, selalu disertai dengan kekurangan dan ketidaknyamanan. -Arnold Bennett

Fitur baru di antarmuka AdWords- AdWords untuk video harus memiliki pemikiran yang sama yang terjadi untuk setiap fitur baru yang diluncurkan. Sebagian besar dari Anda mungkin sedikit ragu untuk mencabut keluarga kampanye/grup iklan/kata kunci, dll. dan memindahkannya ke area baru. Jadi, saya memutuskan untuk mencari lingkungan baru untuk melihat, "Apa bedanya rumah baru dengan tempat lama saya" dan "Berapa biaya untuk pindah"? Ini akan membantu Anda menghargai fitur baru untuk video di AdWords dengan lebih baik.

sebuah

I. Apa yang harus diperhatikan saat memulai AdWords untuk video?

Sebelum kita melanjutkan untuk mengetahui tentang cara membuat iklan video dari AdWords, ada beberapa hal yang perlu Anda ketahui yang akan membantu Anda bekerja dengan AdWords untuk video dengan lebih baik.

sebuah

A. Tidak ada Grup Iklan – Jadi pilihlah penargetan audiens Anda dengan bijak!

Setara kasar untuk ini tampaknya adalah Grup Penargetan tetapi mereka tidak bekerja dengan cara yang sama. Grup Penargetan adalah metode penargetan seperti demografi, topik, dan minat yang kemudian dapat dikelompokkan bersama dan ditetapkan ke video yang kemudian membentuk iklan. Dan berikut ini adalah metode penargetan yang tersedia untuk iklan video:

1.Grup demografis : Anda dapat memilih usia, jenis kelamin, dan status orang tua dari audiens yang ingin Anda jangkau.

2. Minat : Anda dapat memilih dari kategori pemirsa yang tersedia untuk menjangkau orang-orang yang tertarik dengan topik tertentu, meskipun mereka mungkin mengunjungi laman tentang topik lain. Pelajari lebih lanjut tentang audiens.

• Pemirsa minat: Tingkatkan kesadaran merek dan dorong pertimbangan dengan iklan video TrueView Anda dengan menjangkau orang-orang yang sudah memiliki minat yang kuat pada topik yang relevan.
• Pemirsa minat khusus: Dengan pemirsa minat khusus, Anda dapat membuat pemirsa yang lebih disesuaikan dengan merek Anda, dibandingkan dengan pemirsa afinitas kami yang luas seperti TV. Misalnya, daripada menjangkau Penggemar Olahraga, perusahaan sepatu lari mungkin ingin menjangkau Pelari Maraton yang Kecintaan.
• Audiens dalam pasar: Pilih dari audiens ini untuk menemukan pelanggan yang meneliti produk dan secara aktif mempertimbangkan untuk membeli layanan atau produk seperti yang Anda tawarkan.

3.Penempatan : Menargetkan saluran, situs web, atau penempatan unik di dalamnya. Misalnya, Anda dapat menargetkan seluruh blog dengan lalu lintas tinggi atau beranda situs berita populer. Ini termasuk Saluran Mitra YouTube, Video dan Situs YouTube (Jaringan Display – termasuk YouTube.com sebagai situs penerbit).

4.Kata Kunci : Bergantung pada format iklan video, Anda dapat menampilkan iklan video berdasarkan kata atau frasa–kata kunci–yang terkait dengan video YouTube, saluran YouTube, atau jenis situs web yang diminati audiens Anda.

sebuah

B. Hamparan Ajakan Bertindak

Dalam "Video" Anda dapat menetapkan Hamparan Ajakan Bertindak, sesuatu yang tidak dapat dilakukan di area Semua Kampanye Daring lama. Ini bagus karena menambahkan kemampuan tambahan untuk mengarahkan lalu lintas dari aset video di YouTube ke halaman arahan di luar YouTube tempat konversi dapat dilakukan.

Jika Anda memiliki saluran YouTube yang ditautkan ke akun AdWords, Anda dapat membuat hamparan CTA untuk pemutaran video di seluruh YouTube (baik pemutaran video dipicu oleh iklan video atau tidak). Hamparan akan muncul segera setelah video mulai diputar dan dapat ditutup oleh pemirsa. Saat pemirsa mengeklik hamparan, mereka akan dialihkan ke situs eksternal Anda seperti yang ditentukan dalam URL final hamparan.

Saat ini, CTA tetap ada di video selama yang dipilih pemilik video, meskipun video tersebut tidak lagi dipromosikan.

sebuah

sebuah

C. Tampilan Vs. Klik

Tentu saja ada penekanan untuk menyebut tindakan sebagai "tampilan" daripada "klik" yang jelas sesuai tetapi juga perubahan paradigma yang berbeda dan perlu. Bersamaan dengan ini muncul kemampuan untuk mengetahui kapan pengguna berhenti menonton iklan. Ini bagus karena memungkinkan video masa depan dibuat berdasarkan kinerja yang telah terbukti dengan data historis.

Kinerja Inti dari kampanye berbicara tentang:

• Penayangan, yang menunjukkan berapa kali orang menonton atau terlibat dengan video Anda. Untuk iklan video TrueView, jumlah penayangan juga diperhitungkan dalam akun YouTube publik Anda.
• Rasio penayangan, yang menunjukkan jumlah penayangan atau keterlibatan yang diterima iklan video Anda dibagi dengan frekuensi penayangan iklan Anda (tayangan video dan gambar mini).
• Rata-rata CPV, yang merupakan jumlah rata-rata yang Anda bayarkan saat pemirsa menonton video Anda selama 30 detik (atau selama durasi video jika kurang dari 30 detik) atau terlibat dengan video Anda, mana saja yang lebih dulu. Perhatikan bahwa CPV rata-rata Anda mungkin tidak sama dengan CPV maksimum Anda. CPV maksimum Anda adalah jumlah tertinggi yang bersedia Anda bayar untuk tampilan iklan.

sebuah

D. Pemasaran Ulang

Daftar pemasaran ulang dibuat berdasarkan upaya pemasaran saat ini atau sebelumnya dalam video di akun. Ada beberapa metode penargetan yang sangat menarik termasuk kemampuan untuk memasarkan ulang kepada pengguna yang pernah mengunjungi saluran sebelumnya atau orang yang telah melihat video lain yang terkait dengan akun. Ini juga menarik karena upaya pemasaran ulang tidak didasarkan pada piksel melainkan data Google. Pemasaran ulang juga dapat ditargetkan ke pengguna hingga 540 hari yang merupakan jumlah waktu yang cukup signifikan. Pengguna juga dapat menerapkan data penargetan ulang ke upaya Jaringan Display Google.

Anda dapat membuat daftar pemasaran ulang yang menjangkau orang-orang yang telah melakukan tindakan terkait YouTube berikut dan Anda kemudian dapat menggunakan daftar ini di setelan penargetan untuk kampanye video baru atau yang sudah ada:

• Orang yang menonton salah satu video Anda.
• Orang yang melakukan tindakan (suka, tidak suka, komentar, atau bagikan) pada salah satu video Anda.
• Orang yang melihat video Anda sebagai iklan video TrueView.
• Orang yang mengunjungi atau berlangganan saluran YouTube Anda

sebuah

E. Pembatasan Frekuensi

Pembatasan frekuensi adalah fitur yang membatasi frekuensi kemunculan iklan Anda kepada orang yang sama di Display Network.

Saat Anda mengaktifkan pembatasan frekuensi untuk kampanye di adwords untuk video, Anda menetapkan batas jumlah tayangan yang Anda izinkan untuk dimiliki setiap pengguna per hari, per minggu, atau per bulan. Anda juga memilih apakah batas berlaku untuk setiap iklan, grup iklan, atau kampanye.

Beginilah cara Anda dapat mengatur Pembatasan Frekuensi: Buka Antarmuka AdWords > Klik Kampanye Video Anda > Buka Tab “Setelan” > Gulir ke kategori bawah “Setelan lanjutan” > Klik “Penayangan iklan” > Edit Pembatasan frekuensi.

sebuah

F. Eksperimen dengan Tawaran CPV Maks

Jadi cara kerja adwords untuk video adalah Anda membayar per penayangan iklan video Anda. "Tayangan" hanya dihitung ketika seseorang menonton video Anda setidaknya selama 30 detik (atau keseluruhannya jika video Anda berdurasi kurang dari 30 detik).

Sekarang, secara default, AdWords cenderung memilih nilai CPV Maks untuk Anda, yang mungkin secara otomatis ditetapkan sekitar 10-20 sen per tampilan. Namun Anda menetapkan CPV Maks Anda sendiri dan bereksperimen dengan tawaran yang akan menghasilkan jumlah tampilan terbanyak untuk jumlah uang paling sedikit. Anda dapat menguji Tawaran CPV Maks dengan mulai dari sekitar $0,10, lalu turun perlahan sebesar 1 sen hingga kampanye Anda berhenti menggunakan anggaran dan Anda melihat penurunan tayangan/tayangan.

Ini adalah beberapa hal yang perlu Anda ketahui agar Anda dapat bekerja lebih baik dengan adwords untuk video.

sebuah

II. Bagaimana cara membuat iklan video Trueview dari AdWords?

Selanjutnya, panduan ini memandu Anda menggunakan antarmuka kampanye baru, posisi iklan baru, dan cara membuat iklan video Trueview dari adwords.

A. Memilih Format Iklan Anda

Dari sana, Anda mengisi materi iklan dan melihat pratinjau format video yang akan menampilkan iklan Anda. Anda juga dapat memilih format yang akan disertakan dari berikut ini:

Sangat sedikit tentang antarmuka baru akan tampak berbeda. Terutama, Anda akan melihat opsi baru untuk menavigasi kampanye video (di sebelah kiri) dan opsi untuk membuat kampanye video baru (ada di tarik-turun "Kampanye Baru" di menu kampanye).

Dari sana, Anda akan melihat layar yang memiliki beberapa bidang yang sudah dikenal termasuk nama kampanye, anggaran, bahasa, lokasi, penayangan iklan, dan opsi penjadwalan.

Setelah Anda mengklik "pilih video", Anda akan dibawa ke menu semua video yang telah diunggah ke akun YouTube Anda yang terhubung. Anda juga dapat menggunakan panel ini untuk mencari video atau melihat pratinjau konten Anda. Anda juga dapat mengunggah video langsung dari antarmuka.

sebuah

B. Menyiapkan Kampanye Video

• Dalam-penelusuran, sebelumnya dikenal sebagai iklan YouTube, yang memungkinkan Anda menampilkan iklan di layar pencarian YouTube.com. Tersedia dua format berbeda. Google juga menampilkan iklan dalam pencarian pada pencarian video Google. Properti lain mungkin ditambahkan di masa mendatang.
• In-stream, konten video berdurasi panjang yang dapat dilewati yang ditampilkan sebagai pra-putar ke konten video lainnya.
• Dalam-deretan, yang memungkinkan pengguna memilih iklan Anda dari beberapa opsi sebagai pra-putar yang tidak dapat dilewati ke konten video lainnya.
• Dalam-tampilan, dalam satu atau lebih dari tiga format. Ini akan ditampilkan di Jaringan Display Google, dengan formulir yang ditampilkan didasarkan pada setelan pengiklan dan webmaster.

sebuah

C. Menargetkan Iklan Video Anda

Anda dapat melakukan pencarian untuk kata kunci bertarget yang berlaku untuk topik, kata kunci pencarian tertentu, tema kontekstual, dan/atau penempatan. Webmaster juga memiliki opsi untuk beriklan dalam topik dan demografi tertentu.

Layar ini juga memungkinkan Anda untuk menyesuaikan fitur tambahan, termasuk "hamparan ajakan bertindak", fitur yang sebelumnya hanya diaktifkan untuk pengiklan YouTube. Setelah Anda menyimpan kampanye, Anda sudah siap.

sebuah

D. Tampilan & Statistik Iklan Video Anda

Di segmen statistik kampanye, Anda akan melihat umpan balik terperinci tentang kinerja iklan (tayangan, rasio tampilan, biaya per tampilan [CPV], biaya total, dan klik-tayang situs web) dan masalah iklan apa pun.

Anda dapat memperoleh wawasan lebih lanjut dengan memperluas setiap video yang memungkinkan Anda melihat kinerja independen untuk iklan tertentu dalam format alternatifnya. Anda juga dapat menavigasi ke segmen "video" yang memberikan pandangan luas tentang kinerja video Anda dan membandingkan data kinerja tersebut dengan kampanye Anda yang lain.

Ini adalah bagaimana Anda dapat membuat kampanye iklan video yang sempurna.

sebuah

AKU AKU AKU. Tentang AdWords untuk Laporan video / Dasbor / Template

Berbicara lebih lanjut tentang Trueview dan AdWords untuk video , mereka bukanlah platform yang sama sebelumnya. Anda harus membuka bagian khusus dalam AdWords untuk membuat dan mengelola kampanye video TrueView Anda. Dan Anda harus melompat-lompat saat ingin melaporkan dan mengoptimalkan di semua kampanye Anda.

Namun sekarang, TrueView bergabung dengan kampanye Penelusuran, Display, dan Belanja dalam antarmuka AdWords.

sebuah

sebuah

Google telah menambahkan tiga fitur pengukuran baru ke antarmuka pelaporan AdWords untuk video. Penyempurnaan ini diklaim membuat pelaporan lebih berorientasi pada tujuan dan memudahkan untuk membandingkan kinerja kampanye di seluruh platform dan bentuk media lainnya.

Dasbor baru menarik lebih banyak data dari YouTube sehingga pengiklan tidak perlu bolak-balik antara AdWords dan analitik YouTube untuk memahami bagaimana kinerja video mereka secara keseluruhan, baik secara organik maupun sebagai iklan. Jadi, ada pandangan holistik baru dari setiap kontribusi video terhadap kinerja akun.

sebuah

A. Jangkauan & Frekuensi

Metrik jangkauan dan frekuensi, termasuk Frekuensi Tayangan Rata-rata dan Frekuensi Tampilan Rata-rata, telah ditambahkan ke antarmuka di adwords untuk video guna memberikan satu wawasan lagi tentang berapa banyak pemirsa unik yang telah melihat iklan Anda dan frekuensi rata-rata mereka telah melihatnya. Sekarang lebih mudah untuk mengetahui apakah iklan Anda mendapatkan tayangan yang cukup untuk diperhatikan tetapi tidak terlalu banyak sehingga membombardir pengguna.

Untuk melihat metrik ini di tingkat kampanye, iklan, atau grup penargetan, klik Kolom >> Sesuaikan Kolom dan lihat di bawah bagian Performa.

sebuah

B. Kumpulan Kolom Disesuaikan dengan Sasaran Pemasaran

sebuah

sebuah

Kolom baru menetapkan metrik yang relevan dengan fitur yang dikelompokkan menurut tujuan pemasaran:

• Penayangan: Pahami apakah pemirsa menonton lebih banyak video Anda setelah melihat iklan video berbayar Anda. Metrik mencakup penayangan lanjutan dan pemirsa unik.
• Pengembangan Pemirsa: Pahami bagaimana iklan video Anda mendorong orang untuk menonton dan terlibat dengan lebih banyak konten Anda. Metrik mencakup pelanggan dan penayangan lanjutan.
• Kesadaran Merek: Lihat seberapa luas iklan video Anda dilihat. Metrik mencakup pemirsa unik, frekuensi penayangan rata-rata, dan frekuensi tayangan rata-rata.
• Lalu Lintas & Konversi: Lihat bagaimana iklan video Anda mendorong pemirsa untuk bertindak. Metrik mencakup lalu lintas situs web, jumlah konversi, biaya per konversi, dan rasio konversi Anda dari orang-orang yang melihat iklan Anda.

sebuah

C. Visualisasi Geografis

Dalam tampilan peta baru untuk melihat, Anda dapat melihat statistik kampanye berdasarkan lokasi termasuk, Tampilan, Biaya, Rata-rata Biaya Per Tampilan, Rasio Tampilan, Konversi, atau Tayangan. Untuk menemukannya, klik tombol Tampilan Peta dari tab Kampanye.

Fungsionalitas baru ini memberi pengguna kesederhanaan antarmuka tunggal dan pengalaman yang lebih konsisten, yang seharusnya mempermudah pengoptimalan di berbagai kampanye. Selain itu, pengelola yang menyiapkan kampanye iklan video dapat memanfaatkan alat pengelolaan massal saat mengerjakan beberapa kampanye TrueView. Fitur-fitur ini akan mencoba memberi insentif kepada pengiklan untuk membuat iklan canggih yang disukai orang dan juga akan membantu mereka mengukur kinerja dengan lebih baik.

Jadi, setelah melihat lingkungan hijau AdWords untuk video yang luar biasa ini, Anda sekarang dapat memutuskan untuk beralih ke area baru ini!

Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat mengotomatiskan Pelaporan Klien AdWords Anda!

Posting ini adalah bagian dari seri blog tentang Kesuksesan Pemasaran oleh ReportGarden, Alat Pelaporan Klien PPC & AdWords. Anda dapat mencobanya secara gratis di sini.