Apakah tag AD Exchange (AdX) akan terus berfungsi setelah migrasi MCM?

Sekarang, lebih dari sebelumnya, periklanan digital telah dicari oleh pemasar untuk mempromosikan merek mereka karena mengetahui bahwa layanan ini dapat menjangkau audiens target mereka secara strategis melalui jejaring sosial yang berbeda dan karenanya melibatkan mereka secara efektif.

Penayang dan pengiklan secara digital memperdagangkan inventaris iklan di pasar virtual yang disebut pertukaran iklan. Platform ini digunakan oleh penerbit untuk menjual inventaris ruang iklan mereka, sementara pengiklan menggunakannya untuk menawar inventaris iklan.

Untuk tag Ad Exchange tempat pembelian dan penjualan inventaris iklan digital hanya membutuhkan waktu beberapa milidetik hingga iklan sebenarnya ditampilkan kepada pengguna.

Pemrosesan super cepat ini dimungkinkan karena algoritme canggih dan pemrosesan cepat server iklan di backend.

Untuk meningkatkan kualitas strategi go-to-market ini dan untuk menjamin bahwa strategi tersebut sesuai dengan standar dan peraturan privasi terbaru, pemeriksaan yang lebih cermat telah diterapkan.

Misalnya, jaringan partner saluran akan bertanggung jawab untuk memastikan bahwa permintaan iklan mematuhi GDPR, CCPA, dan peraturan privasi lainnya. Ini dilakukan dengan bermigrasi ke MCM.

Pengelolaan Banyak Pelanggan (MCM) akan memerlukan peningkatan GPT dan Tag AdX

Karena Pengelolaan Banyak Pelanggan (MCM) akan menggantikan Pengelolaan Mitra Berskala (SPM) pada bulan September 2021, kemungkinan besar setiap inventaris yang tidak ditautkan dengan MCM tidak akan menerima iklan dari ADX setelah akhir bulan. Tag GPT dan AdX harus diupgrade untuk terus menayangkan iklan setelah penayang bermigrasi ke MCM. Petunjuk tentang cara memperbaruinya ada di artikel di bawah ini.

Sejak tahun 2020, Google telah mulai meluncurkan MCM versi beta secara resmi untuk Penayang dan Partner Saluran terpilih dengan akun Ad Manager 360 dengan tujuan untuk mengganti SPM dengan MCM pada akhirnya. Saat penayang memonetisasi inventaris yang tidak dimiliki dan dioperasikan di Google Ad Manager melalui Mitra Saluran, mereka akan diwajibkan untuk menggunakan program MCM.

Peningkatan transparansi dan fungsi yang diberikan kepada penayang dan perusahaan AdTech adalah salah satu keuntungan menggunakan MCM dan akan menjadi bawaan dari Google Ad Manager. Pengguna dapat menikmati kemudahan akses ke fitur tambahan ini di Pengelola Iklan Google (GAM).

Periksa timeline migrasi SPM ke MCM:

Migrasi ke MCM terjadi dalam dua jadwal. Ikuti tanggal untuk pengaturan Anda.

Jenis penerbit	Tanggal kunci	Tindakan
Jika Anda memiliki partner penayang di SPM yang menggunakan Akun tertaut untuk menautkan akun Ad Manager mereka ke akun Ad Exchange Anda	30 Juni 2021	Semua partner yang memenuhi syarat harus menyelesaikan kontrak sebelum 30 Juni untuk memastikan akses ke program MCM.
	1 September 2021	Partner penayang baru tidak dapat ditambahkan ke SPM mulai 1 September. Undang turunan baru langsung ke MCM.
	30 September 2021	SPM akan dinonaktifkan untuk partner penayang yangtidakterhubung dengan Anda melalui akun Tertaut.
	31 Januari 2022	SPM akan dinonaktifkan untuk partner penayang yangterhubungdengan Anda melalui akun Tertaut.
	1 Februari 2022	Untuk inventaris yang tidak terkait dengan induk MCM paling lambat 31 Januari 2022, iklan akan berhenti ditayangkan pada 1 Februari 2022.
Jika Anda tidak cocok dengan kategori di atas	30 Juni 2021	Semua partner yang memenuhi syarat harus menyelesaikan kontrak sebelum 30 Juni untuk memastikan akses ke program MCM.
	1 Juli 2021	Partner penayang baru tidak dapat ditambahkan ke SPM mulai 1 Juli. Undang turunan baru langsung ke MCM.
	30 September 2021	SPM akan dimatikan.
	1 Oktober 2021	Untuk inventaris yang tidak terkait dengan induk MCM sebelum 30 September, iklan akan berhenti ditayangkan pada 1 Oktober.

Sumber: Google

Dua jenis delegasi MCM:

• Kelola Akun- Dengan jenis delegasi ini, penayang induk diizinkan untuk langsung mengedit dan mengelola inventaris di akun penayang anak. Namun, semua setelan dan izin dikelola oleh partner penayang. Partner penayang hanya dapat memiliki satu penayang induk yang dapat mengelola akunnya, sedangkan penayang induk dapat memiliki beberapa penayang turunan.
• Kelola Inventaris – Dengan jenis delegasi ini, penayang induk diberi akses ke permintaan iklan yang didelegasikan oleh penayang turunan.

Inventaris turunan pihak ketiga dapat dikelola langsung oleh penayang induk menggunakan unit iklan, pesanan, dan item baris dengan jenis delegasi Kelola Inventaris MCM.

Ini membantu penayang induk mengelola beberapa penayang turunan di satu tempat. Penayang induk dapat menyiapkan unit iklan, item baris, dan pesanan di banyak penayang turunan dalam akun mereka sendiri.

Jaringan Google Ad Manager merupakan persyaratan bagi penayang induk dan turunan di MCM Kelola Inventaris. Google mengidentifikasi dan memvalidasi aplikasi partner penayang jika sesuai dengan kebijakannya.

Proses iklan dan penayangan iklan tidak boleh terjadi di jaringan turunan dan hanya inventaris penayang turunan yang didelegasikan yang dapat diakses oleh penayang induk.

Mulailah dengan MCM

Untuk memulai sebagai pengelola menggunakan MCM, hubungi pengelola akun Anda untuk memproses permohonan Anda. Setelah permohonan Anda disetujui, akun Anda akan meningkatkan versi MCM dan fitur tambahan lainnya untuk memungkinkan Anda mengelola penayang lain.

Sebelum Anda membuat akun MCM, pastikan ID Penayang AdMob Anda diamankan dan persentase penghasilan penayang yang akan Anda terima sebagai pembayaran untuk layanan Anda dibahas dengan jelas. Penayang secara otomatis mengirimkan persentase ini ke akun MCM Anda sebagai “persentase pembayaran otomatis”.

AdMob menangani undangan yang membangun hubungan formal antara penayang induk dan turunan, tetapi untuk menyelesaikan proses ini, ID Penayang dan persentase pembayaran otomatis diperlukan.

Cara Memperbarui tag AdX ke GPT yang Sesuai dengan MCM

Setelah Pengelolaan Banyak Pelanggan diaktifkan, Tag Penayang Google yang ada harus diperbarui untuk menambahkan kode jaringan turunan ke unit iklan jaringan turunan agar dapat menggunakan pengelolaan inventaris. Gunakan pembuat tag atau perbarui JavaScript secara manual.

Sebagai bagian dari migrasi MCM, situs turunan dengan tag Ad Exchange harus diberi tag ulang dengan tag GPT yang menyertakan nomor penayang turunan.

Contoh kode GPT:

<kepala>
<script async src=”https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js”></script>
<skrip>
jendela.googletag = jendela.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(fungsi() {
googletag
.defineSlot('/1234567,1234/Perjalanan', [300, 250], 'div-gpt-ad-1568729559138-0');
[…]
}
</skrip>
</kepala>

Parameter yang disorot, 1234 , mewakili kode jaringan untuk partner penayang. 1234567 mewakili kode jaringan induk.

Anda harus menambahkan parameter yang disorot ke fungsi .defineSlot() . Ini akan memungkinkan jaringan partner penayang dikenali dan membantu materi iklan ditayangkan dengan benar saat "Kelola Inventaris" diaktifkan. Tidak diperlukan perubahan pada item baris atau penargetan.

Sumber: Google

Kesimpulan

Sebagai kesimpulan, tag Ad Exchange ini akan berhenti menayangkan iklan saat Anda bermigrasi ke MCM Kelola Inventaris dan harus diberi tag ulang dengan tag GPT yang menyertakan ID partner penayang agar dapat berfungsi.

Penayang harus serius memperbarui tag mereka untuk menghindari konsekuensi dan kehilangan pendapatan sebelum akhir September 2021.

Penayang di bawah MCM tidak akan melihat dampak pada hubungan Induk-Anak selama mereka melakukan penyesuaian dengan hati-hati.

Jika Anda membutuhkan bantuan untuk mematuhi MCM atau membutuhkan partner pendapatan iklan yang dapat membantu Anda mengakses Ad Exchange dan sumber permintaan premium lainnya melalui MCM, berlangganan MonetizeMore hari ini!