Pelaporan PPC Yang Menunjukkan Dampak Pengeluaran Iklan Anda

Seperti semua hubungan sukses dalam hidup, hubungan klien-agen yang baik adalah tentang komunikasi.

Pelaporan PPC dan pelaporan SEM yang efektif mendukung komunikasi yang berkelanjutan dan dapat mengungkapkan peluang utama bagi klien Anda. Menemukan alat analitik, intelijen agensi, dan otomatisasi yang tepat dapat mempercepat proses ini dan membantu Anda meningkatkan hasil dari waktu ke waktu.

Mari kita hadapi itu, menemukan cara terbaik untuk memamerkan hasil upaya pemasaran Anda bisa menjadi suatu tantangan. Di sini kami akan mengungkapkan elemen kunci dari SEM yang efisien dan alat pelaporan PPC utama yang memamerkan data dan metrik utama lainnya yang penting.

Pelaporan SEM dan PPC: Melebihi ekspektasi

Laporan pemasaran yang berdampak menunjukkan kemajuan Anda dalam mencapai indikator kinerja utama (KPI) klien Anda.

Klien berharap untuk melihat data analitik dan data PPC dengan jelas dan terkini. Namun di luar itu, mereka juga mencari visualisasi interaktif yang mencakup aktivitas PPC dan SEM mereka, dari media sosial dan kampanye iklan hingga mesin telusur dan lainnya.

Laporan harus menjawab pertanyaan-pertanyaan seperti:

• Berapa tingkat pertumbuhan industri klien Anda, dalam hal lalu lintas dan pendapatan?
• Risiko apa yang ada jika klien Anda memilih untuk berekspansi ke pasar baru atau saluran digital?
• Apa strategi pemasaran digital klien Anda, dan bagaimana perbandingannya dengan pesaing mereka?
• Apa jangkauan klien Anda di berbagai saluran, dan bagaimana hal ini dapat ditingkatkan?
• Berapa laba atas investasi (ROI)?

Pelaporan SEM dan PPC yang menceritakan sebuah kisah

Pada intinya, laporan yang dapat ditindaklanjuti menyajikan data paling penting dari semua saluran yang relevan dan menjelaskan cerita di balik metrik tersebut. Itu berarti mencocokkan perubahan yang Anda amati dalam metrik dengan tujuan keseluruhan klien Anda, serta sasaran kampanye tertentu.

Dalam pelaporan PPC dan SEM, Anda akan melacak metrik pemasaran digital seperti:

• Biaya per klik (BPK)
• Biaya per konversi,
• Rasio klik-tayang (RKT)
• Tingkat konversi pencarian berbayar
• Angka laba atas investasi (ROI).

Anda juga dapat menyertakan peringkat pencarian, pelaporan penelitian kata kunci, atau angka kinerja kampanye lainnya. Anda menyetujui metrik target tertentu sebelum mengirimkan laporan Anda, tetapi mengumpulkan data juga akan memberi Anda dan klien Anda kesempatan untuk menilai kembali arah kampanye Anda.

Betapapun bermanfaatnya semua data itu, alat pelaporan PPC terbaik memberikan wawasan terperinci yang menjawab pertanyaan kunci seperti:

• Kemajuan apa yang telah dibuat terhadap KPI klien Anda?
• Di mana Anda dalam lingkup proyek jangka panjang?
• Tindakan apa yang akan Anda rekomendasikan untuk masa depan?

Otomatisasi yang disediakan oleh alat pelaporan membebaskan waktu Anda untuk menganalisis data dan mengoptimalkan kampanye Anda, memberikan wawasan strategis yang berharga kepada klien Anda. Temuan-temuan tersebut kemudian dapat disajikan secara visual, dengan pencitraan yang jelas dan bahasa yang mudah diserap.

Singkatnya, laporan terbaik menampilkan data yang bermanfaat dan dapat ditindaklanjuti serta wawasan yang dijelaskan dengan jelas yang disajikan dalam bentuk visual yang menarik.

5 elemen laporan SEM dan PPC yang membekas

Memasukkan setiap metrik di bawah matahari dalam laporan Anda hanya akan menimbulkan kebingungan.

Laporan yang mengesankan klien ditargetkan dan tepat, seperti strategi PPC dan SEM Anda sendiri.

Nama permainannya di sini adalah mengetahui elemen apa yang harus disertakan seperti metrik tingkat tinggi, pengambilan kunci, metrik pasar kompetitif untuk konteks, dan wawasan penelusuran berbayar terperinci.

Berikut adalah lima elemen kunci untuk diasah:

1. KPI: Lacak kemajuan Anda

Sebelum Anda masuk ke inti laporan, penting untuk menyatakan kembali tujuan yang Anda setujui dengan klien Anda. Dengan begitu, Anda dapat memastikan bahwa Anda berada di halaman yang sama sebelum kepala pembaca dipenuhi dengan angka dan metrik.

Soroti dengan jelas tujuan yang ditetapkan, dengan ukuran seberapa jauh Anda bekerja. Langkah selanjutnya: sajikan metrik yang ditargetkan yang terkait dengan sasaran tersebut.

Misalnya, jika Anda memiliki kampanye PPC untuk membangun kesadaran tentang merek klien Anda, Anda harus melaporkan perubahan rasio klik-tayang dan jumlah tayangan dari waktu ke waktu, menggunakan platform berbayar seperti Google Adwords, Iklan LinkedIn, dan Iklan Facebook . Anda ingin memasukkan data paling akurat dan terkini yang Anda miliki, misalnya dari Google Analytics, serta analisis peringkat kata kunci dan pelaporan peringkat halaman hasil mesin pencari (SERP).

Dengan menilai sasaran kampanye sebelum menggali angka, laporan Anda akan mudah diikuti, dan perubahan di setiap metrik akan langsung masuk akal bagi klien Anda.

Mulai tingkat tinggi, berikan ikhtisar sebelum mengasah detail terperinci juga. Setelah Anda membuat template laporan PPC atau template laporan SEM, akan mudah untuk memperbaruinya secara otomatis.

2. Data historis: Ceritakan kisah selengkapnya

Tidak ada manusia yang merupakan pulau. Dan data tidak berbeda. Tidak ada gunanya menyajikan angka-angka terbaru secara terpisah. Konteks adalah kunci untuk memahami perubahan.

Saat mengumpulkan data untuk laporan PPC, misalnya, sebaiknya sertakan data historis atau perubahan untuk minggu, bulan, kuartal, atau bahkan tahun terakhir untuk menunjukkan kemajuan.

Ini mengungkapkan tren musiman atau anomali dalam data, dan juga membantu Anda melihat gambaran yang lebih besar. Detail memang penting, tetapi untuk pemikiran strategis, lebih baik dapat memperkecil dan melihat berbagai hal pada tingkat makro.

Jika Anda menarik laporan manual, pastikan untuk menangkap data yang dilacak dalam bagan tren bergulir sehingga Anda dapat mencari pola dan dampak dari kampanye tertentu. Digunakan dengan baik, data historis bisa sangat membantu dalam menjelaskan apa yang terjadi pada klien Anda.

3. Metrik langsung: Lihat pembaruan secara waktu nyata

Banyak klien memerlukan lebih dari satu snapshot metrik mereka. Sebaliknya, mereka mencari dasbor langsung yang dapat mereka akses kapan saja, siang atau malam untuk pembaruan instan. Untuk kampanye dengan fokus yang sempit, ini mungkin sesederhana menjalankan sedikit pelatihan Google Analytics atau Google Ads, tetapi untuk kampanye dengan cakupan yang lebih luas, ini jauh lebih rumit.

Kebutuhan untuk menyatukan informasi dari berbagai saluran yang berbeda membuat pembangunan dasbor menjadi kompleks secara real-time tanpa bantuan alat otomatis. Alat pelaporan PPC terbaik dapat mengakses metrik dari seluruh saluran dan platform, menyatukan data ke dalam dasbor interaktif khusus yang dapat dijelajahi klien Anda dengan mudah. Menghemat waktu Anda, dan memberi mereka layanan premium yang dibuat khusus.

4. Kunci takeaways: Eja itu

Sangat penting bahwa pelaporan PPC dan SEM Anda jelas dan mudah dipahami, tetapi penting juga untuk diingat bahwa laporan adalah sarana untuk membangun hubungan setia jangka panjang. Itu berarti memamerkan kesuksesan Anda, dan menjelaskan kekecewaan apa pun, adalah komponen penting dari laporan yang terencana dengan baik.

Pada akhirnya, cara Anda berbicara tentang pekerjaan Anda dan mengelola harapan klien Anda akan menentukan apakah mereka akan terus bekerja dengan Anda atau tidak.

Bagian dari memamerkan pekerjaan Anda secara efektif adalah dengan menyajikan setiap laporan dengan cara yang benar. Untuk laporan eksekutif, misalnya, penting untuk berfokus pada temuan tingkat tinggi, seperti metrik terpenting dan kampanye dengan performa terbaik. Laporan ini hanya perlu satu atau dua menit untuk diserap, dan menampilkan perbandingan yang jelas dengan data historis.

Laporan yang ditujukan untuk membuktikan ROI dari kampanye tertentu harus berfokus pada tidak lebih dari tiga atau empat sasaran, yang memerinci bagaimana pembelanjaan iklan klien Anda secara langsung berkontribusi untuk mencapai sasaran tersebut. Google Analytics kemungkinan akan menjadi salah satu teman terbaik Anda untuk jenis laporan ini.

Dasbor Google Analytics

Untuk laporan perpanjangan atau penutupan kampanye, Anda mungkin ingin berfokus terutama pada hasil positif, menyoroti kemenangan di dasbor Anda. Sementara itu, untuk menyoroti tren baru atau memberikan pembaruan kemajuan, dasbor langsung yang dapat diakses klien adalah taruhan terbaik Anda, dengan fitur interaktif yang memungkinkan mereka menggali lebih dalam apa yang paling mereka minati.

Apa pun tujuan laporan PPC atau SEM Anda, ingatlah bagaimana setiap keterlibatan membantu mengembangkan hubungan Anda dengan klien. Baca entri blog kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang pelaporan pengoptimalan mesin telusur (SEO).

5. Gunakan grafik dan tabel: Tunjukkan, jangan ceritakan

Mayoritas manusia adalah pembelajar visual (tepatnya 65%), sehingga presentasi visual data Anda hampir sama pentingnya dengan data itu sendiri.

Informasi jauh lebih mudah diserap bila disajikan sebagai grafik, tabel, dan bagan. Menampilkan data Anda dengan cara ini tidak hanya membuatnya lebih menarik untuk dibaca dan membuat agensi Anda tampak lebih profesional, tetapi juga membantu Anda membuat wawasan yang lebih dalam dan memberikan panduan dan saran yang lebih baik kepada klien Anda.

Selain itu, membuat informasi mudah diserap menunjukkan rasa hormat terhadap waktu klien Anda, dan memperkuat peran Anda, menangani kampanye penting atas nama mereka. Semakin baik layanan yang dapat Anda berikan, semakin besar kemungkinan mereka mendukung Anda saat waktunya memperbarui.

Cara meningkatkan pelaporan

Similarweb menawarkan alat pelaporan yang memungkinkan Anda menyesuaikan dan menyusun metrik yang paling penting bagi klien Anda. Analitik multi-saluran kami yang komprehensif dapat disajikan dalam dasbor ringkas dan diisi secara otomatis berdasarkan pilihan pilihan Anda atau kebutuhan klien.

Membangun hanya satu laporan PPC memakan waktu. Namun jika Anda mengerjakan banyak kampanye, dengan beberapa klien berbeda, membuat laporan secara manual akan memakan waktu lebih lama.

Alat Similarweb menangani kerja keras, membebaskan waktu Anda untuk membuat jenis wawasan strategis dan perubahan kampanye yang benar-benar dibayar oleh klien Anda. Memberikan nilai dan hasil untuk mereka, serta meningkatkan reputasi dan pendapatan agensi Anda.

Cari tahu lebih lanjut tentang analisis Similarweb untuk biro iklan.

Pikiran terakhir

Pada akhirnya, pelaporan adalah tentang komunikasi yang jelas dan menarik yang membagikan kemajuan Anda dengan klien Anda. Menarik data yang tepat di berbagai saluran dan platform digital menjadi satu laporan yang mudah dipahami adalah kuncinya, dan dasbor serta alat pelaporan PPC atau SEM dapat mengatasi banyak tekanan dengan mengotomatiskan elemen yang paling memakan waktu.

Jadi lain kali Anda menyusun laporan PPC atau SEM, pastikan itu menampilkan agensi Anda seefektif mungkin.

Bacaan lebih lanjut: Buat Laporan Analisis Kompetitif yang Dapat Diandalkan Manajemen Anda