Semua Tentang SEO: Esensi SEO Bisnis Kecil

Diterbitkan: 2023-10-13

Sebagian besar pemilik bisnis e-niaga pernah mendengar istilah “SEO”, tetapi menerapkan teknik pengoptimalan mesin telusur bisa jadi sangat melelahkan. Pelajari teknik pengoptimalan penting untuk penjualan e-niaga, cara mudah menerapkan praktik terbaik SEO bisnis kecil, dan ke mana harus mencari bantuan SEO. Pahami cara mengevaluasi dan memperbarui teknik SEO yang ada untuk memaksimalkan dampak. Webinar ini didukung oleh FedEx dan Accion Opportunity Fund.

Temui Para Ahlinya

Duncan Castellino

Duncan Castellino adalah Manajer Pemasaran Generasi Permintaan Digital di FedEx. Dia memiliki lebih dari 13 tahun pengalaman data & pemasaran digital dalam mendorong konversi online di Google dan fedex.com. Saat ini dia memimpin praktik Pencarian dan Kinerja Berbayar untuk FedEx. KPI utama timnya adalah mengarahkan akun dan lalu lintas baru ke fedex.com.

Eric Adams

Eric J. Adams bukan sembarang pakar kuliner; dengan pengalaman lebih dari 15 tahun, dia adalah dalang di balik Dog & Whistle. Berasal dari Gary, Indiana, perjalanan Eric dari dunia restoran yang ramai membawanya menghadapi masalah yang mendesak: pemborosan bahan-bahan premium. Jawabannya? Dog & Whistle, sebuah usaha inovatif yang mengubah kelebihan makanan menjadi hidangan lezat untuk teman-teman berkaki empat kita. Setelah membuat terobosan dalam program-program seperti FedEx E-Commerce Learning Lab, Dell for Startups, dan Upcycled Food Association, visi Eric kini berdiri tegak di Las Vegas, mengubah lanskap makanan hewan dan memperjuangkan masa depan yang berkelanjutan.

Esensi SEO Bisnis Kecil

Apa itu SEO dan mengapa usaha kecil membutuhkannya?

SEO adalah singkatan dari optimasi mesin pencari. Bagi pemilik situs web, ini berarti menyiapkan situs web Anda sehingga mesin pencari memberi peringkat situs web Anda lebih tinggi. Bagi konsumen, ini berarti situs yang menggunakan SEO secara efektif akan muncul lebih awal dalam pencarian Anda, di dekat bagian atas halaman hasil. SEO adalah komponen kunci dari strategi pemasaran digital Anda.

Usaha kecil perlu menerapkan teknik SEO untuk memudahkan target pelanggan menemukan website Anda. SEO yang sukses juga dapat meningkatkan keterlibatan pelanggan dan penjualan online.

Bagaimana cara mengatur SEO di situs web Anda?

  • Riset kata kunci: tentukan kata kunci yang paling relevan dengan konsumen Anda.
  • Pengoptimalan gambar: Gunakan gambar yang menarik perhatian pelanggan Anda dan pastikan judul, tag alt, dan deskripsi HTML pada gambar menyertakan kata kunci Anda. Google membaca semua informasi tersebut saat meng-crawl situs Anda. Gunakan ukuran gambar yang benar - tidak terlalu besar, yang memerlukan waktu terlalu lama untuk dimuat, atau terlalu kecil, yang dapat mengakibatkan kualitas gambar buruk.
  • Pastikan situs web Anda ramah seluler. Semakin banyak konsumen mengunjungi situs dari ponsel mereka.
  • Sertakan link ke halaman yang sangat penting di header Anda. Karena tajuk Anda disertakan di setiap halaman situs web Anda, menyertakan tautan di tajuk Anda memberi sinyal kepada mesin telusur bahwa tajuk adalah salah satu subjek utama situs web Anda.

Bagaimana Anda tahu jika teknik SEO Anda berhasil?

SEO adalah permainan yang panjang, seperti meningkatkan skor kredit Anda. Anda harus melihat tren selama berbulan-bulan. Biasanya diperlukan waktu berminggu-minggu bagi bot Google untuk kembali dan merayapi situs Anda, sehingga perubahan tidak terjadi dalam semalam. Anda dapat meminta agar Google mengindeks ulang situs Anda lebih cepat melalui Google Search Console, tetapi itu pun membutuhkan waktu.

Cara lain untuk mengetahui apakah upaya SEO Anda membuahkan hasil termasuk pemantauan:

  • Tarif buka email: gunakan penyedia layanan email terkemuka untuk melacak tarif buka email dan rasio klik-tayang. Pertahankan daftar email yang diperbarui dan bersih, dan optimalkan baris subjek email agar dipersonalisasi, relevan, dan dapat ditindaklanjuti. Penyedia layanan email populer meliputi:
    • Kontak konstan
    • Simpanse Surat
  • Google Analytics: Google Analytics memberikan banyak informasi tentang lalu lintas ke situs web Anda, termasuk tampilan laman, rasio klik, keterlibatan, dan sumber lalu lintas.
  • Hasil bisnis: Juga dikenal sebagai penjualan elektronik. Platform e-niaga Anda dapat membantu Anda melacak perubahan penjualan berdasarkan SEO.

Bagaimana Cara Meneliti Kata Kunci SEO?

Google menginginkan satu halaman yang menjawab satu pertanyaan, jadi penting untuk memprioritaskan satu kata kunci per halaman web di situs Anda. Tapi bagaimana Anda tahu kata kunci apa yang akan digunakan?

  1. Lakukan brainstorming kata kunci. Bayangkan Anda adalah salah satu target pelanggan Anda, apa yang mungkin mereka masukkan ke mesin pencari untuk menemukan situs web Anda? Google Trends dapat membantu Anda mengidentifikasi istilah penelusuran populer.
  2. Lihatlah kata kunci yang serupa menggunakan alat seperti Google Keyword Planner. Jangan takut dengan kata kunci longtail (frasa yang lebih panjang, pencarian yang sangat spesifik). Terkadang lebih baik mendapatkan peringkat tinggi pada dua puluh kata kunci longtail daripada satu kata kunci pendek karena persaingan tidak menargetkan kata kunci longtail tersebut.
  3. Analisis volume pencarian kata kunci tersebut. Lihat berapa banyak penelusuran yang didapat istilah tersebut per bulan.
  4. Analisis persaingan. Siapa pesaing Anda untuk kata kunci tersebut? Berapa banyak orang yang memperjuangkannya? Ciptakan keseimbangan antara volume pencarian dan persaingan.
    1. Saat Anda mengunjungi situs pesaing, baca situs mereka dan lihat kata dan frasa apa yang diulang untuk menentukan kata kunci yang mereka targetkan. Ada layanan berbayar yang dapat membantu Anda menentukan kata kunci pesaing Anda, namun harganya bisa mahal. Dengan beberapa waktu dan latihan, Anda sendiri bisa mendapatkan ide yang cukup bagus.
    2. Daripada bersaing dalam kata kunci, jadikan diri Anda menonjol dari pesaing Anda dengan menargetkan kata kunci yang berdekatan atau kata kunci ekor panjang.
  5. Melakukan penelitian pesaing. Tempatkan diri Anda pada posisi konsumen dan masukkan istilah pencarian yang terkait dengan produk atau layanan Anda. Tinjau hasilnya untuk melihat siapa yang peringkatnya lebih tinggi dari Anda. Bacalah situs web kompetisi untuk mengetahui mengapa peringkat mereka lebih tinggi.

Apa Alat SEO terbaik?

Ada ratusan alat SEO gratis dan berbayar yang tersedia untuk Anda. Beberapa alat populer meliputi:

  • Plug-In WordPress seperti Yoast SEO: membantu Anda meningkatkan SEO dengan mudah di setiap halaman situs Anda.
  • Perencana Kata Kunci Google: Membantu Anda mengidentifikasi dan menargetkan kata kunci di situs Anda.
  • Google Trends: Memungkinkan Anda meneliti frasa penelusuran umum dan menilai popularitas istilah penelusuran tersebut.
  • SocialBlade: Menampilkan peringkat akun media sosial Anda dibandingkan pesaing.
  • Google Analytics: Google Analytics memberikan banyak informasi tentang lalu lintas ke situs web Anda, termasuk tampilan laman, rasio klik, keterlibatan, dan sumber lalu lintas.

Kapan Anda memerlukan bantuan profesional dengan SEO bisnis kecil Anda?

  • Jika Anda berada dalam industri yang sangat kompetitif atau bersaing dengan perusahaan yang sangat besar, bantuan profesional mungkin bermanfaat.
  • Jika Anda tidak lagi memiliki waktu untuk melakukan optimasi mesin pencari, mungkin inilah saatnya untuk menyewa seorang profesional SEO untuk membantu Anda mengelola situs web Anda.
  • Jika Anda telah serius dan sengaja mengerjakan SEO Anda selama berbulan-bulan dan tidak ada perubahan, mungkin ada baiknya untuk berkonsultasi dengan profesional.

Saat menyewa seorang profesional SEO, ada baiknya untuk selalu meminta referensi dari usaha kecil lainnya sebelum menandatangani kontrak.

Bisakah Anda “SEO” Media Sosial Anda?

Prinsip SEO dapat diterapkan pada media sosial Anda untuk memperkuat strategi pemasaran media sosial Anda. Berikut cara memulainya:

  • Gunakan kata kunci yang relevan di bios Anda dan di seluruh profil Anda.
  • Miliki branding dan penamaan yang konsisten di semua akun media sosial Anda.
  • Terlibat dengan audiens media sosial Anda dengan menanggapi komentar.
  • Buat postingan multi-media. Sertakan campuran gambar, video, teks.
  • Tautan ke situs web Anda dari media sosial, email, dan iklan digital.
  • Gunakan YouTube atau postingan blog untuk mengedukasi pelanggan tentang produk Anda dan mengembangkan merek Anda lebih lanjut.

Apa lima hal teratas yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan SEO bisnis kecil Anda?

  1. Riset kata kunci: manfaatkan Google Keyword Planner atau Google Trends untuk menemukan kata kunci terbaik untuk bisnis Anda.
  2. Optimalkan situs Anda untuk kata kunci yang telah Anda identifikasi. Gunakan kata kunci Anda secara konsisten dalam judul, header, dan gambar.
  3. Posting konten berkualitas tinggi: pastikan pengalaman pengguna yang baik bagi pengunjung situs web Anda. Pastikan kontennya relevan, navigasinya jelas, dan pesannya konsisten.
  4. Jangan menyalin dan menempel dari situs web atau alat AI lain. Situs web Anda harus terlihat seperti dibuat oleh manusia, bukan oleh bot. Konsumen bisa membedakannya.
  5. Prioritaskan Pengalaman Pengguna: SEO adalah masukan tentang tampilan situs web Anda, bukan panduan pasti tentang tampilan situs web Anda. Jangan kehilangan tujuan situs Anda saat Anda meningkatkan SEO-nya.