Amazon Prime Day 2022: Hasil Dibuka

Dan itu bungkus! Amazon Prime Day adalah kesuksesan lain untuk raksasa e-niaga. Sekarang adalah kesempatan Anda untuk melihat bagaimana industri Anda terpengaruh dengan liputan hasil eksklusif kami.

Untuk membantu memahami perilaku konsumen yang mendorong kinerja Prime Day ini, kami menggunakan Shopper Intelligence , platform intelijen e-niaga kami, untuk menguraikan tren pada kategori dan tingkat merek, dengan wawasan eksklusif dari pakar industri kami di 7 kategori utama:

1. Kelontong & Gourmet
2. Kesehatan & Rumah Tangga
3. Makanan Hewan
4. Kecantikan & Perawatan Pribadi
5. Pakaian Atletik
6. Mainan & Game
7. Elektronik Konsumen

Amazon Prime Day 2022: semua yang perlu Anda ketahui

Amazon Prime Day telah menjadi acara musim panas tahunan yang mendorong belanja online pada waktu yang secara historis lambat dalam setahun. Tahun ini tidak berbeda dengan acara yang berlangsung 12-13 Juli 2022.

Acara ritel yang menandai ulang tahun ketujuhnya tidak hanya mengangkat Amazon , tetapi juga menciptakan "efek halo" pada pengecer lain, yang mengadakan acara paralel (mis . Target's Deal Days , Chewy's Blue Box Sale , Wayfair Way Day ).

Prime Day 2022 adalah Amazon yang paling sukses untuk menjual mitra hingga saat ini, dengan anggota Perdana menghemat lebih dari $1,7 miliar. Pendapatan melonjak lebih dari 300% dibandingkan dengan rata-rata harian dalam 20 hari menjelang acara dua hari.

Hasil Amazon Prime Day tahun ini juga menunjukkan kesuksesan di setiap tahap corong pembelian . Ketika melihat dari tahun ke tahun (YoY), pendapatan meningkat 30%, tampilan produk naik 126%, dan penjualan unit melonjak 15% selama periode yang sama. Hal ini menunjukkan bahwa pembelanja membelanjakan lebih banyak untuk pembelian dibandingkan tahun lalu meskipun kondisi pasar tidak stabil.

1. Grocery & Gourmet: barang-barang yang stabil di rak memimpin

Subkategori Grocery & Gourmet melihat perbedaan antara pertumbuhan subkategori makanan segar vs. tidak mudah busuk, dengan makanan yang tidak mudah busuk memimpin dengan jelas.

Pembelian untuk subkategori Jamu & Rempah Tunggal tumbuh 114% YoY, menunjukkan peningkatan kelekatan dan penetrasi yang sukses untuk kategori bahan makanan Amazon. Pada saat yang sama, subkategori makanan yang mudah rusak mengalami penurunan, dengan Produk Kemasan dan Sayuran Segar masing-masing turun -26% dan -24%. Kami dapat menyimpulkan bahwa konsumen lebih memilih untuk menyimpan produk yang stabil di rak yang dibuat tahan lama.

Kategori Grocery & Gourmet dengan Pertumbuhan Tercepat

Amazon.com, Desktop, Web Seluler & Aplikasi Seluler, 12 – 13 Juli 2022 vs. 21 – 22 Juni 2021

Jamu Tunggal Amazon & Subkategori rempah-rempah tumbuh 114% YoY pada Prime Day

2. Kesehatan & Rumah Tangga: penyimpanan makanan dibersihkan

Subkategori penyimpanan makanan mengalami peningkatan yang signifikan dalam Kesehatan & Rumah Tangga, dengan penjualan unit Tas Penyimpanan Makanan (termasuk merek seperti Ziploc) naik 468% YoY. Demikian pula, penjualan unit Deterjen Pencuci Piring tumbuh sebesar 429% YoY, keduanya menunjukkan bahwa orang memilih untuk lebih banyak makan di rumah.

Subkategori yang tumbuh paling lambat meliputi Vitamin & Diet, Suplemen, dan Nutrisi Olahraga. Dapat diasumsikan bahwa dengan penurunan pembatasan terkait Covid, konsumen kurang fokus pada apa yang mereka masukkan ke dalam tubuh mereka daripada di puncak pandemi.

3. Makanan hewan peliharaan: merek menggonggong pohon yang tepat

Camilan kucing melihat peningkatan Prime Day terbesar dari semua kategori hewan peliharaan di Amazon, dengan pembeli membeli hampir 8x lebih banyak camilan selama Prime Day seperti yang mereka lakukan dalam periode menjelang 20 hari. Camilan kucing mengalami peningkatan penjualan unit sebesar 230% YoY.

Merek Teratas menurut Penjualan Unit dan Perubahan YoY

Amazon.com, Hari Perdana 2021 v. 2022

Furhaven melihat pertumbuhan penjualan unit yang paling mengesankan di antara merek makanan hewan, meningkat sebesar 796% YoY. Sementara itu, WAG, merek pihak pertama (1P) yang dimiliki oleh Amazon, mengalami penurunan penjualan unit terbesar, turun -42% YoY; namun, ini dapat dikaitkan dengan fakta bahwa amazon.com adalah satu-satunya operator ritel.

4. Kecantikan & Perawatan Pribadi: produk perawatan mulut berkilau

Amazon mengalami peningkatan popularitas dalam kategori Kecantikan & Perawatan Pribadi. Volume penjualan harian rata-rata 2,9x lebih tinggi pada Prime Day dibandingkan 20 hari menjelang acara – naik dari 2,8x pada tahun 2021. Demikian pula, peningkatan pendapatan sebesar 31% dibandingkan dengan Prime Day tahun lalu tampaknya menegaskan bahwa industri kecantikan mungkin memang tahan resesi.

Produk perawatan mulut sangat diminati, terhitung enam dari 15 pencarian teratas dalam klik ke halaman produk dalam kategori Kecantikan dan Perawatan Pribadi. Hal ini juga tercermin dalam peningkatan unit yang terjual dibandingkan dengan 20 hari sebelumnya – dengan item tiket yang lebih tinggi seperti strip pemutih gigi yang terjual lebih dari 30 kali lipat.

Kecantikan & Perawatan Pribadi Teratas oleh Pengguna Unik dengan Total Klik Produk

Amazon.com, Desktop, Web Seluler & Aplikasi Seluler, Prime Day '22

5. Pakaian atletik: golf dan lari ke depan

Secara keseluruhan, penjualan unit untuk kategori Olahraga & Luar Ruangan turun -7% dibandingkan tahun lalu. Meskipun demikian, pelanggan terus beralih ke Amazon untuk mendukung aktivitas jarak sosial. Popularitas olahraga ramah Covid seperti golf dan lari terus meningkat.

Kategori Busana dan Asesoris Golf mengalami peningkatan yang signifikan pada Prime Day, meningkat 66% YoY. Mengikuti tren yang sama, Sepatu Atletik Pria tumbuh 64% YoY. Hal ini juga tercermin dari kesuksesan perusahaan seperti merek sepatu lari, Saucony, yang berhasil meningkatkan penjualan unit pada hari pertama Prime Day sebesar 522% dari tahun 2021.

6. Mainan & Permainan: Balon Bunch O membuat percikan

Penjualan dan pendapatan unit keduanya meningkat dalam kategori Mainan & Game dibandingkan dengan Prime Day 2021, dengan penjualan unit 4,1 kali lebih tinggi dibandingkan dalam 20 hari menjelang Prime Day. Pendapatan tumbuh 20% di seluruh kategori YoY, beberapa di antaranya dapat dikaitkan dengan kenaikan inflasi.

Bunch O Balloons membuat percikan dengan bundel balon air self-sealing mereka, berhasil mencapai peningkatan pendapatan Prime Day yang mengejutkan sebesar 2560% dari tahun ke tahun.

Top Toys & Games Brands Prime Day Performance

Amazon.com, Desktop, Web Seluler & Aplikasi Seluler, 21 Juni 2021 vs. 12 Juli 2022

7. Elektronik Konsumen: pembelian gagal total

Di tengah lonjakan tingkat inflasi, dan ekonomi yang tidak stabil, ditambah dengan masalah rantai pasokan, kategori Consumer Electronics menunjukkan pertumbuhan yang relatif lesu. Perangkat Amazon mengalami peningkatan terbesar di seluruh kategori, dengan raksasa e-niaga dan anak perusahaannya menyumbang hampir 50% dari pendapatan Prime Day untuk Consumer Electronics.

Dapatkan prima dengan lebih banyak wawasan

Untuk wawasan tambahan tentang performa Prime Day, lihat hub Prime Day 2022 kami . Kami juga telah menyusun daftar 87 statistik mazon yang harus diketahui setiap pengecer dan panduan mendetail untuk mendapatkan SEO Amazon dengan benar .

Jika Anda mencari lebih banyak data di Amazon, atau pasar lain, termasuk Target, eBay, Walmart, dan Chewy, atau keseluruhan lanskap e-niaga kapan saja sepanjang tahun, hubungi kami untuk mendapatkan demo cepat Intelijen E-niaga .