Panduan SEO Amazon

Panduan SEO Amazon: Cara Ditemukan Di Amazon

Selama beberapa tahun terakhir, Amazon telah memantapkan dirinya sebagai pemimpin pencarian niat pembelian. Tahukah Anda bahwa 42% dari semua pencarian dengan niat untuk membeli sekarang dimulai di Amazon? Ini berarti bahwa Amazon SEO adalah komponen penting dari strategi pemasar e-niaga berbasis data.

Seperti yang telah kami sebutkan, lebih banyak pembeli langsung menuju Amazon untuk mencari produk yang akan dibeli daripada Google atau tujuan lain di internet. Tulang punggung perjalanan pelanggan Amazon adalah algoritma pencarian Amazon A9. Jika Anda pernah mencari sesuatu di Amazon, Anda telah menggunakan algoritme ini. Amazon mendekati pencarian dari kedua sisi. Ini bertujuan untuk memahami maksud pencari sebaik mungkin. Kemudian menampilkan produk yang paling relevan untuk pencari. Ini penting bagi kami pemasar, karena sebagian besar pencarian amazon menghasilkan pembelian, dan produk yang muncul di halaman pertama menerima sebagian besar penjualan. Bagaimana Anda bisa memaksimalkan peringkat pencarian Amazon Anda untuk menampilkan produk Anda di depan pelanggan yang siap membeli di Amazon? Mari lihat.

Pencarian Amazon jauh lebih terfokus daripada Google atau mesin pencari web lainnya. Ini adalah permainan angka murni dengan menampilkan produk yang kemungkinan besar akan dibeli dan dipuaskan oleh pencari. Peringkat di Amazon jauh lebih mudah daripada dengan mesin pencari web. Mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi peringkat pencarian Amazon Anda akan memungkinkan Anda membuat halaman produk Anda lebih menarik bagi algoritme A9. Sama seperti SEO untuk mesin pencari tradisional seperti Google, Amazon SEO adalah alat untuk ditambahkan ke perangkat Anda.

Ada banyak faktor yang dipertimbangkan oleh Algoritma A9 untuk menyapu Amazon, tetapi faktor-faktor tersebut terbagi dalam 3 kategori utama:

• Konversi
• Relevansi
• Penyimpanan

Mari selami lebih dalam masing-masing kategori ini dan lebih memahami bagaimana masing-masing memengaruhi peringkat pencarian Amazon.

Konversi

Tingkat konversi penting bagi Anda. Semakin banyak pencari yang dapat Anda konversi menjadi pembeli, semakin banyak pendapatan yang Anda hasilkan. Ini juga penting bagi Amazon. Mereka ingin menampilkan produk kepada calon pembeli yang memenuhi harapan mereka dan akan membuat mereka puas setelah membeli. Ini dimulai dengan halaman produk.

Faktor-faktor yang mempengaruhi tingkat konversi meliputi:

• Peringkat Penjualan – Juga dikenal sebagai peringkat penjual terbaik Amazon, sederhana. Lebih banyak penjualan berarti peringkat yang lebih tinggi dan peringkat yang lebih tinggi berarti lebih banyak penjualan.
• Penetapan Harga – Memiliki harga terendah (harga produk + ongkos kirim) membuat Anda lebih bersaing dengan penjual lain.
• Pertanyaan Terjawab – Pertanyaan yang dijawab muncul di bagian atas halaman produk dan penting untuk konversi. Pastikan pertanyaan Anda terjawab.
• Ulasan Pelanggan – Jumlah dan kualitas ulasan pelanggan yang Anda terima penting untuk peringkat. Pastikan untuk mengatasi ulasan negatif sesegera mungkin.
• Kualitas dan Ukuran Gambar – Pembeli ingin melihat apa yang mereka beli. Pastikan untuk mengikuti panduan gambar Amazon dan berikan gambar berkualitas tinggi bagi pembeli untuk melihat produk Anda secara detail.
• Produk Induk / Anak – Memanfaatkan hubungan produk induk/anak jika sesuai. Melakukannya membantu memaksimalkan ulasan pelanggan.
• Time On Page – Amazon menghubungkan waktu yang dihabiskan pelanggan di halaman dengan minat pelanggan pada produk Anda.
• Apakah Daftar Produk Lengkap atau Tidak – Saat membuat halaman produk, cobalah untuk mengisi setiap bidang. Halaman produk yang lebih lengkap memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi.

Relevansi

Algoritme pencarian A9 Amazon mempertimbangkan relevansi saat memutuskan produk apa yang akan ditampilkan dalam hasil pencarian. Untuk peringkat lebih tinggi dalam pencarian, Amazon perlu mempertimbangkan produk Anda sangat relevan dengan pencarian. Berikut adalah beberapa faktor yang dipertimbangkan Amazon untuk menentukan relevansi:

• Judul Halaman – Optimalkan judul produk Amazon Anda dengan memasukkan kata kunci, menjaganya di bawah 200 karakter, dan membuatnya mudah dibaca.
• Fitur – Gunakan poin-poin dan sertakan kata kunci untuk menampilkan fitur produk.
• Deskripsi Produk – Gunakan deskripsi produk untuk memberikan detail tentang fitur. Pastikan untuk menggunakan kata kunci dan buat deskripsi seinformatif dan semudah mungkin dibaca.
• Informasi Merek dan Pabrikan – Sertakan informasi merek dan pabrikan dalam judul jika sesuai.
• Spesifikasi – Sertakan informasi sebanyak mungkin tentang detail teknis dan fisik produk Anda di sini. Kelengkapan dihargai oleh algoritma A9.
• Kategori dan Sub-kategori – Pastikan pilihan kategori dan sub-kategori Anda serelevan mungkin.
• Istilah Pencarian yang Akurat – Pastikan untuk melakukan riset kata kunci untuk memastikan Anda menggunakan kata kunci terbaik untuk daftar produk Anda.
• Pernyataan Faktual – Pastikan semua informasi yang diberikan seakurat mungkin secara faktual.

Penyimpanan

Amazon ingin Anda membeli dari penjual Amazon. Ia ingin Anda memiliki pengalaman yang memuaskan dengan penjual Amazon sehingga pembeli terus kembali. Pengalaman negatif akan membuat pembeli cenderung tidak membeli dari penjual itu dan cenderung tidak membeli dari Amazon, secara umum. Di dunia SEO umum, ini analog dengan berfokus pada dan meningkatkan metrik keterlibatan seperti waktu sesi, rasio pentalan, dan juga konversi. Untuk mempertahankan lingkungan yang mendorong pengalaman pembelian yang positif, algoritme Amazon A9 menghukum penjual karena faktor-faktor berikut:

• Peringkat Pelanggan dan Umpan Balik Negatif – Peringkat pelanggan negatif diperhitungkan terhadap penjual secara merata di hasil pencarian. Pastikan untuk mengatasi peringkat negatif secara tepat waktu. Jika umpan balik negatif dihapus oleh pelanggan, itu tidak akan diperhitungkan lagi terhadap penjual.
• Time in Stock – Amazon menghukum manajemen inventaris yang buruk. Pastikan untuk mempertahankan tingkat stok yang tinggi.
• Tingkat Pemrosesan Pesanan – Pemrosesan pesanan yang efisien penting untuk kesuksesan di Amazon. Amazon menghukum penjual yang tidak mengirim dengan cepat dan akurat.
• Tingkat Cacat Pesanan – Setiap kali pelanggan mengajukan klaim terhadap suatu produk, Amazon menganggap ini sebagai cacat pesanan. Penjual dikenakan sanksi atas cacat pesanan.
• Tingkat Pengembalian Pembeli – Amazon menginginkan pelanggan tetap. Penjual yang tidak memberikan pengalaman positif akan dikenakan sanksi.
• Exit Rate – Exit rate adalah tingkat pelanggan yang melihat daftar produk Anda dan kemudian meninggalkan Amazon. Tingkat keluar yang tinggi akan dikenakan sanksi.

Kata Kunci Untuk Amazon

Di mana Anda menempatkan kata kunci Anda di Amazon adalah keputusan penting. Ini adalah salah satu faktor yang dipertimbangkan oleh algoritma Amazon A9 untuk peringkat. Di bawah ini adalah beberapa panduan tentang di mana Anda harus menempatkan kata kunci Anda.

Judul Produk

Anda harus menempatkan kata kunci produk yang paling relevan di sini. Ikuti panduan dasar SEO di sini tetapi sadarilah bahwa SEO yang berfokus pada Amazon terkadang terasa seperti tahun 2001 lagi. Algoritmenya masih cukup mendasar dibandingkan dengan Google dan kami telah melihat banyak produk berperingkat baik dengan apa yang orang sekarang sebut sebagai “penjejalan kata kunci”. Hati-hati, ambil pendekatan eksperimental, dan lacak perubahan Anda setiap hari.

Poin Peluru

Kata kunci yang berkaitan dengan detail tingkat atas tentang produk Anda harus digunakan dalam poin-poin. Ini termasuk hal-hal seperti penggunaan, manfaat, materi, dan detail relevan serupa lainnya.

Istilah Pencarian Backend Pusat Penjual

Kata kunci ini tidak terlihat oleh pelanggan. Anda harus menyertakan kata kunci di sini yang tidak paling cocok untuk poin-poin atau judul, tetapi masih relevan dengan produk Anda. Amazon membatasi bagian ini hingga total 250 karakter, jadi pastikan untuk tetap berada dalam batas itu.

Deskripsi Produk

Gunakan bahasa yang jelas dan deskriptif dalam deskripsi produk Anda dengan kata kunci yang relevan dengan produk Anda. Di sinilah Anda harus memasukkan detail lebih lanjut tentang produk Anda yang akan diminati pelanggan Anda.

Pencarian dan Kecerdasan SEO

reading their minds Menurut tim Amazon A9, “Pencarian hebat dapat terlihat seperti membaca pikiran pelanggan giving customers suggestions on how to formulate their queries Kami memulai pengalaman penelusuran dengan memberikan saran kepada pelanggan tentang cara merumuskan kueri mereka Semakin baik kami memahami arti kueri, semakin baik kami dapat membantu pelanggan menemukan produk yang mereka inginkan. focus on the words and the intent behind those words” fokus pada kata-kata dan maksud di balik kata-kata itu”

Ada tiga komponen inti dari proses Amazon Search Intelligence:

• Pemetaan Segmen
• Penemuan Kata Kunci
• Wawasan Pesaing

Memahami komponen ini akan membantu Anda menerapkan peningkatan yang akan meningkatkan peringkat pencarian dan lalu lintas ke produk Anda.

Pemetaan Segmen

Peta segmen adalah cara yang efektif untuk memvisualisasikan penawaran produk Anda untuk upaya pencarian dan pemasaran. Ada beberapa cara untuk membuat peta segmen. Jika Anda memiliki peta situs atau navigasi produk di situs web saat ini, Anda dapat membuat peta segmen berdasarkan struktur ini. Jika Anda tidak memiliki situs web yang memiliki kesamaan dengan toko Amazon kami, Anda dapat menggunakan navigasi etalase Amazon jika terstruktur dengan baik. Jika Anda tidak memiliki keduanya, Anda dapat membuatnya dari awal.

Tujuan dari peta segmen adalah untuk mengatur penawaran produk Anda dengan cara yang masuk akal dan memungkinkan pelanggan Anda untuk dengan mudah menemukan produk Anda. Jenis produk yang Anda jual akan sangat menentukan bagaimana Anda mengelompokkannya. Umumnya produk dikategorikan berdasarkan jenis, penggunaan, aplikasi, dll. Jika Anda tidak memiliki peta situs saat ini atau navigasi etalase Amazon untuk bekerja, jangan ragu untuk menghubungi kami untuk beberapa informasi lebih lanjut.

Penemuan Kata Kunci

Tim Amazon mengatakan, “Pelanggan harus dapat menemukan produk Anda sebelum mereka dapat membeli produk Anda. Pencarian adalah cara utama pelanggan menemukan produk di Amazon.

keywords, which are matched against the information (title, description etc.) you provide for a product Pelanggan mencari dengan memasukkan kata kunci, yang dicocokkan dengan informasi (judul, deskripsi, dll.) yang Anda berikan untuk suatu produk degree of text match, price, availability, selection, and sales history Faktor-faktor seperti tingkat kecocokan teks, harga, ketersediaan, pilihan, dan riwayat penjualan relevant and complete information Dengan memberikan informasi yang relevan dan lengkap Untuk memulai, Anda perlu memahami peringkat saat ini dan kata kunci dan frasa apa yang diberi peringkat. Jika Anda belum melacak peringkat kata kunci Anda, ada beberapa alat yang tersedia untuk membantu Anda memulai. Kami juga menawarkan alat ini sebagai bagian dari platform DemandSphere. Jika Anda belum melacak kata kunci untuk Amazon, Anda mungkin melacak kata kunci untuk situs web Anda pada platform SEO. Anda dapat mulai dengan kata kunci dan frasa yang Anda targetkan di sana, tetapi Anda juga ingin tahu di mana peringkat Anda di Amazon.

Melacak di mana Anda telah membuat peningkatan peringkat, di mana Anda kehilangan peringkat, dan di mana pesaing Anda mendapatkan dan kehilangan daya tarik penting untuk mengidentifikasi tren dan mencari tahu ke mana arah lalu lintas. Setelah Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang posisi Anda saat ini dengan peringkat kata kunci, Anda dapat mulai berfokus pada area untuk melakukan perbaikan.

Apa yang penting dengan kata kunci ketika datang ke Amazon?

• Penyertaan Judul – Pastikan untuk memasukkan kata kunci Anda dalam judul Anda.
• Fitur Bullet Points – Gunakan daftar bullet yang menyertakan kata kunci dan deskriptif serta mudah dibaca.
• Deskripsi Produk – Harus faktual, informatif, dan kaya kata kunci.
• Kategori dan Subkategori – Pastikan kategori dan subkategori cocok dengan kata kunci dan jenis produk.
• Istilah Pencarian – Tentukan istilah pencarian menggunakan kata kunci Anda.

Wawasan Pesaing

Selain memahami bagaimana kinerja Anda untuk kata kunci yang Anda lacak, penting juga untuk memahami bagaimana peringkat pesaing Anda. Memahami produk apa yang bersaing dengan produk Anda dan kata kunci apa yang sudah diperingkat oleh pesaing juga penting.

Hal lain yang perlu dipertimbangkan ketika melihat pesaing adalah berapa banyak produk yang tersedia dalam kategori produk tertentu. Semakin sedikit persaingan untuk produk tertentu, semakin mudah untuk menentukan peringkat. Memahami posisi umum Amazon pesaing Anda juga penting. Melawan penjual Amazon yang mapan akan mempersulit Anda untuk menentukan peringkat untuk kata kunci atau frasa tertentu.

Jika pesaing Anda belum fokus pada SEO untuk Amazon, itu tidak akan lama sebelum mereka melakukannya. Sekarang saatnya untuk membangun strategi Anda dan mulai mengeksekusi.

Dapatkan Ditemukan Di Amazon

Memiliki alat yang tepat sangat penting untuk mendapatkan wawasan yang dibutuhkan agar sekompetitif mungkin sehubungan dengan Amazon SEO. Perangkat yang tepat akan menghemat waktu dan uang Anda serta membantu Anda ditemukan. Dengan DemandSphere, kami menawarkan rangkaian lengkap alat yang dapat membantu Anda melacak kata kunci yang ada, menemukan peluang dengan kata kunci baru, dan mengawasi pesaing Anda. Jika Anda tertarik untuk mengambil langkah selanjutnya, jangan ragu untuk menghubungi kami untuk informasi lebih lanjut dan untuk menyiapkan demo platform DemandSphere.

Dapatkan demo Intelijen Pencarian Perusahaan Amazon