Di Tengah Konten yang Dihasilkan AI, Pembuatan Tautan Lebih Penting untuk SEO

Meskipun kecerdasan buatan (AI) telah ada selama 50 tahun terakhir, sekarang mencapai tingkat kecanggihan yang membuatnya dapat diakses oleh konsumen rata-rata. Alat AI sudah umum, termasuk alat tulis AI yang menulis konten luar biasa tanpa campur tangan manusia.

Alat AI merupakan berkah sekaligus kutukan bagi pemasaran. Sementara alat seperti Jasper AI dan ChatGPT dapat merampingkan proses pembuatan konten, mereka juga harus meningkatkannya untuk pemasaran konten dan SEO.

Bagaimana peringkat konten yang dihasilkan AI di Google? Apakah akan dikenakan sanksi? Apakah pasar akan semakin jenuh dengan pekerjaan berkualitas rendah?

Kami belum menemukan semua jawaban (belum), tetapi ada satu hal yang kami tahu. Jika setiap orang memiliki jalan pintas yang sama, menginvestasikan waktu dan energi ke dalam taktik jangka panjang seperti membangun tautan adalah sarana untuk tampil menonjol.

Gambar oleh Gerd Altmann

Apa itu AI? Bagaimana Cara Menghasilkan Konten?

AI adalah istilah umum untuk teknologi terkait yang mensimulasikan proses pengambilan keputusan manusia, seperti pemrosesan bahasa alami (NLP) dan pembelajaran mesin (ML).

AI dapat menginterpretasikan data untuk membuat keputusan dan belajar tanpa pemrograman khusus, itulah sebabnya AI memiliki banyak kasus penggunaan. Keuangan, perawatan kesehatan, e-niaga , dan, ya, pemasaran semuanya mengadopsi teknologi AI untuk merampingkan proses.

Dengan penulisan konten, alat AI dimulai dengan bantuan sederhana, seperti mengoreksi tata bahasa. Namun dengan diluncurkannya opsi yang lebih canggih seperti ChatGPT, AI kini dapat membuat seluruh artikel menggunakan sumber daya database – seluruhnya tanpa campur tangan manusia.

Inilah intinya: menurut OpenAI, perusahaan yang meluncurkan ChatGPT, alat tersebut bisa lebih andal. Dengan kata-katanya sendiri, ChatGPT terkadang " menulis jawaban yang terdengar masuk akal tetapi salah atau tidak masuk akal. "

Sudah ada banyak sekali konten buatan AI secara online, tetapi penting untuk disadari bahwa ChatGPT, dan alat serupa, perlu menulis untuk pemasaran konten atau SEO . Mereka tidak memiliki tujuan – mereka hanya memberikan informasi tentang topik yang disajikan dengan kueri.

Alat-alat ini juga menggunakan data lama, jadi mungkin saja sudah ketinggalan zaman atau sekadar jawaban yang salah. Itu sebabnya manusia perlu berada di belakang proses.

Popularitas ChatGPT telah meroket, dan beberapa perusahaan teknologi besar memiliki produk kompetitif yang sedang dikerjakan. Alat-alat ini juga belajar sambil jalan, jadi mereka hanya akan menjadi lebih baik dalam apa yang mereka lakukan.

Bagaimana Google Melihat Konten AI?

Google sedang bersiap untuk meluncurkan alat tulis AI-nya sendiri , tetapi raksasa teknologi itu telah menjelaskan pandangannya tentang konten yang dihasilkan AI. Secara khusus, konten AI dianggap sebagai spam dan bertentangan dengan pedoman webmaster.

Gambar oleh Simon  

Di masa lalu, Google telah mengambil sikap keras terhadap konten yang dihasilkan AI, tetapi itu tidak lagi menjadi masalah. Sekarang, Google mengatakan bahwa tidak semua konten AI buruk, tetapi konten yang ditulis AI dengan maksud untuk memanipulasi peringkat pencarian dengan sengaja.

Itu bertentangan dengan pedoman dan tujuan utama Google – untuk memberikan pengalaman yang luar biasa kepada pengguna pencarian.

Berdasarkan kebijakan spam Google, konten seperti ini "dihasilkan secara terprogram tanpa menghasilkan sesuatu yang asli atau menambah nilai yang memadai. Contohnya meliputi:

• Teks yang tidak masuk akal bagi pembaca tetapi mengandung kata kunci pencarian
• Teks diterjemahkan oleh alat otomatis tanpa peninjauan atau kurasi manusia sebelum diterbitkan
• Teks dihasilkan melalui proses otomatis tanpa memperhatikan kualitas atau pengalaman pengguna
• Teks dihasilkan menggunakan teknik sinonimisasi, parafrase, atau kebingungan otomatis
• Teks dihasilkan dari pengikisan umpan atau hasil penelusuran
• Menjahit atau menggabungkan konten dari halaman web yang berbeda tanpa menambahkan nilai yang memadai

Contoh-contoh ini tidak hanya berlaku untuk AI. Seorang penulis manusia dapat membuat konten berisi spam dan berkualitas rendah dengan volume tinggi.

Google tidak peduli dengan perbedaannya. Keduanya dianggap spam yang ditulis untuk peringkat mesin pencari, bukan pengguna. Tetapi penting untuk dicatat bahwa alat tulis AI tidak semuanya malapetaka dan kesuraman.

Gambar oleh Gerd Altmann

Bagaimana AI Dapat Digunakan untuk Pemasaran Konten?

AI dapat digunakan untuk pemasaran konten dalam banyak cara, seperti penelitian kata kunci, audit situs web, pengoreksian, pengeditan, dll. Mari kita lihat beberapa di antaranya secara lebih mendetail.

Jika digunakan dengan benar, alat ini dapat meningkatkan proses Anda secara signifikan dengan cara berikut:

Riset kata kunci

Alat AI membantu mengotomatiskan dan menganalisis maksud pencarian dan mengumpulkan kata kunci yang relevan untuk strategi konten Anda.

Audit situs web

Satu hal yang dilakukan AI lebih baik daripada manusia adalah menafsirkan data. Data konkret menunjukkan ini sebagai fakta, bukan asumsi atau bias manusia.

Alat pembelajaran mesin (ML) dapat mengaudit situs web Anda dan menemukan celah atau kelemahan untuk diperbaiki. Seorang manusia masih perlu dalam proses, tetapi itu bisa membantu.

Proofreading dan editing

Editor manusia sangat penting untuk proses pembuatan konten, tetapi alat tulis AI dapat membantu dengan pengeditan kecil, salah ketik, dan salah eja untuk memastikan bahwa setiap basis tercakup.

Ini pada dasarnya seperti memiliki pandangan kedua sebelum menerbitkan.

Topik dan garis besar

Banyak waktu dihabiskan untuk membuat kelompok dan kerangka topik, tetapi alat AI dapat merampingkan proses dengan mengidentifikasi topik yang sedang tren yang ideal untuk audiens tertentu.

Itu juga dapat menyusun garis besar untuk memulai pembuatan konten.

Ide konten

Jika Anda kesulitan menemukan ide konten baru setiap saat, alat AI dapat membantu.

Tidak semua ide akan orisinal, mengingat AI menarik dari database yang sama, tetapi dapat memicu inspirasi.

Pencarian suara

Pencarian suara berkembang, dan alat AI dan pencarian suara bergantung pada NLP. Alat ini dapat membantu Anda mengoptimalkan konten untuk penelusuran suara guna membantu pengguna menemukan konten dengan lebih mudah.

Ini semua adalah cara AI dapat meningkatkan dan memperkuat proses Anda, tetapi perhatikan bahwa manusia masih terlibat.

Apa Keterbatasan AI untuk Pembuatan Konten?

Keterbatasan utama AI untuk pembuatan konten adalah Anda tidak bisa begitu saja mengajukan pertanyaan pada alat dan membuat artikel yang dipoles dan lengkap untuk diterbitkan tanpa langkah tambahan.

Alat AI bagus untuk membuat konten, tetapi Anda harus menggunakannya secara strategis.

Inilah alasannya:

Gambar oleh Zupo

Tidak ada nilai EEAT

Pada bulan Desember 2022, Google memperbarui yang terkenal pedoman penilai kualitas pedoman MAKAN dengan E tambahan untuk 'Pengalaman'. Sekarang, EEAT untuk Pengalaman, Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan.

Pedoman EEAT selaras dengan halaman Uang Anda atau Hidup Anda (YMYL), yang mencakup topik yang dapat membahayakan pengguna jika informasinya salah. Ini termasuk topik yang berdampak seperti informasi kesehatan, keselamatan, atau kesejahteraan finansial.

Google memberi bobot ekstra pada topik ini, menggabungkannya dengan pedoman EEAT untuk menentukan keakuratan dan nilai konten serta reputasi pembuatnya. Jika Anda menyerahkannya pada AI, Anda pasti akan terpukul di peringkat yang akan sulit dipulihkan.

Informasi berkualitas rendah atau ketidakakuratan

Alat tulis AI mengandalkan database untuk pelatihan guna menghasilkan jawaban atas pertanyaan. Mereka tidak terhubung ke internet. ChatGPT, khususnya, terbatas pada informasi sebelum tahun 2021, sehingga belum mempelajari perkembangan, tren, atau perubahan apa pun dalam beberapa tahun terakhir.

Bayangkan bagaimana hal itu berlaku untuk industri yang berkembang pesat seperti pemasaran atau teknologi. Anda tidak dapat mengandalkan keakuratan informasi ini, dan pembuat alat tidak pernah mengklaim bahwa mereka 100% akurat.

Beberapa topik juga membutuhkan pemahaman yang lebih bernuansa agar berdampak. Misalnya, SEO B2B yang ditulis oleh AI dapat melewatkan banyak seluk-beluk dalam berbicara kepada pemirsa B2B vs. pemirsa B2C. Anda mungkin akan mendapatkan artikel SEO standar dengan informasi permukaan, bukan bagian yang dapat ditindaklanjuti.

Hasil pencarian yang buruk

Pemasar konten harus bersaing dengan serangan konten berkualitas rendah yang ditulis hanya untuk peringkat pencarian dan lalu lintas.

Pengguna mungkin membutuhkan lebih banyak kepercayaan pada informasi yang mereka temukan dalam pencarian, meskipun itu muncul di halaman pertama. Konten berkualitas tinggi naik ke atas, seperti halnya dengan persaingan dari konten yang dihasilkan AI.

AI akan belajar dan meningkatkan, tetapi akan terus menarik dari kontennya sendiri yang berpotensi tidak akurat untuk mendapatkan informasinya. Dengan setiap putaran baru, konten dan pesannya akan semakin jauh dari kebenaran.

Ada dua kemungkinan bagaimana ini akan berkembang. Kualitas pencarian akan runtuh, membuat pengguna tidak yakin dengan apa pun yang mereka baca, atau konten resmi akan menjadi lebih berharga jika dibandingkan.

Hambatan rendah untuk masuk

Dengan konten AI, siapa pun yang memiliki akses ke alat AI dapat membuat konten dan menerbitkannya. Mereka tidak membutuhkan pengetahuan, pengalaman, atau pemikiran kritis untuk mendapatkan artikel dan mempublikasikannya dalam beberapa saat.

Tidak masalah apakah itu sesuatu yang sepele, seperti "10 alasan saya menikmati es krim", atau sesuatu yang berpotensi berbahaya, seperti "langkah investasi terbaik untuk masa pensiun Anda".

Alat tersebut akan menyediakan konten yang sama, yang sekarang menjadi pesaing Anda.

Bagaimana Link Building Cocok?

Gambar oleh Zupo

Maraknya konten buatan AI membuat beberapa kreator khawatir, dan bukan tanpa alasan. Tetapi ada peluang untuk keunggulan kompetitif.

Jika semua orang mengambil jalan pintas dengan konten AI penuh kesalahan yang dirancang hanya untuk visibilitas mesin telusur dan kehilangan nilai bagi pengguna, mereka yang menjadikan manusia sebagai pusat proses – baik sebagai pembuat konten maupun penonton – memiliki kesempatan untuk muncul. atas.

Dan salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan membangun tautan. Mendapatkan backlink sangat penting untuk SEO yang sukses karena perayap mengikuti tautan untuk menemukan halaman dan memahami hierarki situs.

Tautan balik, atau tautan eksternal, adalah tautan yang disertakan situs web lain pada konten mereka sendiri untuk mengarahkan pembaca ke konten Anda. Ketika ini terjadi, beberapa otoritas dari situs tertaut berpindah ke Anda, meningkatkan peringkat Anda.

Tautan yang benar dapat meningkatkan peringkat Anda, tetapi tautan yang salah dapat menimbulkan konsekuensi yang sangat besar. Membangun tautan adalah tentang membangun otoritas dari sumber yang memiliki reputasi baik . Mengandalkan teknik curang hanya akan merusak peringkat Anda, meski banyak yang mengandalkannya.

Dengan konten AI, tautan dan spam berkualitas rendah cenderung tumbuh. Untungnya, Google memiliki alat untuk mengevaluasi tautan dan memfilter spam, membedakan beberapa konten AI dari karya berkualitas buatan manusia.

Tetap Terdepan dengan Konten Berkualitas

Alat AI adalah perombakan industri. Meskipun mereka dapat meningkatkan pembuatan konten dalam beberapa cara, diragukan mereka akan menggantikan pemahaman atau kreativitas manusia.

Praktik SEO seperti membuat konten berkualitas, mendapatkan backlink, dan menulis dengan mempertimbangkan pengguna selalu relevan, tetapi dibandingkan dengan AI, praktik tersebut akan membantu Anda melampaui semua spam AI.

-------------------------------------------------- ------------------------------

Biodata penulis

Jason Khoo mulai lepas di SEO di perguruan tinggi, menjual agen pertamanya, dan sekarang adalah pendiri Zupo , agen konsultasi SEO yang berbasis di Orange County membantu membangun strategi SEO jangka panjang yang kuat untuk klien kami. Jason juga menikmati beberapa cangkir teh setiap hari, bersembunyi di akhir pekan, membaca, dan menonton ulang The Simpsons untuk ke-20 kalinya.