Pengantar Verifikasi Iklan

Setiap inovasi yang mengganggu memiliki kelemahan: pemasaran digital dan sistem terprogram tidak terkecuali.

Selama bertahun-tahun, industri periklanan digital telah diganggu dengan berbagai masalah penipuan iklan, mulai dari lalu lintas bot hingga pengguna palsu, semuanya berusaha untuk menipu pengiklan dari anggaran iklan mereka.

Meskipun volume kerugian yang disebabkan oleh penipuan iklan sulit diperkirakan, berbagai sumber industri menetapkan bahwa kerugian tersebut signifikan.

Menurut Statista, biaya penipuan iklan secara global pada tahun 2021 adalah $65 miliar. Kerugian akibat penipuan diproyeksikan mencapai $100 miliar pada tahun 2023.

Namun, selain tindakan penipuan yang disengaja, faktor tambahan berkontribusi pada tidak berhasilnya upaya kampanye digital. Ini bisa berupa penempatan iklan yang tidak tepat, penayangan rendah, tingkat keterlibatan yang buruk, dll.

Meskipun demikian, ini bukan situasi tanpa harapan. Berbagai solusi telah diperkenalkan untuk memerangi penipuan iklan dan inefisiensi kampanye. Salah satunya adalah verifikasi iklan.

Verifikasi iklan seperti solusi hibrida; ini bukan hanya alat untuk mencegah penipuan, tetapi juga membantu memaksimalkan pengeluaran iklan dan memastikan tayangan berkualitas.

Artikel ini menguraikan solusi verifikasi iklan, menyoroti manfaat, tujuan, dan mitranya.

Apa itu verifikasi iklan?

Pengiklan menggunakan solusi verifikasi iklan untuk memastikan apakah parameter tampilan kampanye iklan digital mereka mencerminkan istilah tertentu yang dipilih dalam pengaturan.

Dengan alat ini, pengiklan dapat memverifikasi apakah pengguna sebenarnya melihat iklan mereka, atau ditampilkan di platform web yang sesuai dan di penempatan yang tepat di dalam platform.

Proses verifikasi iklan merupakan strategi proaktif dan menjadi perlu karena ekosistem periklanan digital telah berubah menjadi sistem yang lebih rumit, canggih, dan multipemain.

Di masa lalu, pengiklan bernegosiasi langsung dengan penerbit untuk tempat iklan di situs web mereka. Maka mudah untuk memverifikasi posisi iklan dan durasi tampilan.

Dengan penyertaan teknologi terprogram dan sarana otomatis lainnya untuk menayangkan iklan, penempatan iklan menjadi lebih mudah, dan tekanan negosiasi langsung menjadi opsional sekarang.

Namun, ternyata juga lebih sulit bagi pengiklan untuk dengan mudah mengidentifikasi di platform mana dan di area mana dalam platform itu iklan mereka ditampilkan.

Dan dengan menjamurnya platform tampilan iklan (situs web dan aplikasi) dan format iklan, mudah untuk memiliki aktor jahat dalam sistem yang menjual tayangan iklan palsu kepada pembeli yang tidak menaruh curiga.

Dengan teknologi verifikasi iklan, bisnis dan pemasar dapat memastikan bahwa setiap tayangan iklan yang mereka bayar adalah asli. Selain itu, mereka dapat memverifikasi bahwa iklan mereka ditempatkan dalam konteks yang tepat.

Bagaimana cara kerja verifikasi iklan?

Verifikasi iklan berfungsi dengan menilai konten pada saluran tampilan iklan, biasanya halaman web, untuk mengonfirmasi bahwa situs tersebut relevan dengan tujuan dan preferensi kampanye. Ini dilakukan dengan menempatkan tag verifikasi, juga disebut beacon, di markup iklan.

Tag iklan ini mengumpulkan rasio tampilan, penempatan iklan, atau data kinerja dan mengirimkannya ke vendor verifikasi.

Informasi tersebut akhirnya sampai ke pengiklan atau agensi untuk ditinjau. Baik pengiklan dan agensi memiliki login terpisah ke vendor verifikasi.

Verifikasi iklan membantu mengidentifikasi penerbit penipuan dan iklan penipuan untuk mencegah penipuan di masa mendatang dan berkelanjutan. DSP, jaringan iklan, dan pengiklan dapat memanfaatkan wawasan dari solusi dan mitra verifikasi iklan ke daftar hitam penerbit penipuan dan situs dengan lalu lintas rendah.

Empat pilar inti verifikasi iklan

Ada empat area inti yang dicakup oleh verifikasi iklan untuk melindungi pengiklan, yang meliputi:

• Aktivitas penipuan;
• Keamanan dan kesesuaian merek;
• keterlihatan;
• Penargetan geografis.

Aktivitas penipuan

Sejak awal iklan digital, aktivitas penipuan, termasuk lalu lintas tidak valid, pembajakan, dll., telah menjadi masalah konstan yang menyebabkan banyak inefisiensi iklan dan pemborosan dolar iklan.

Rincian perkiraan Statista tentang penipuan iklan menempatkan kerugian harian lebih dari $200 juta. Ini adalah jumlah yang cukup signifikan untuk diabaikan.

Salah satu tantangan utama yang memperlambat dampak upaya anti-penipuan adalah bahwa aktivitas penipuan iklan datang dalam berbagai variasi. Berikut adalah beberapa contoh:

• Penumpukan iklan. Penumpukan iklan melibatkan penumpukan beberapa konten iklan yang tidak dapat diakses di satu tempat sehingga pemirsa hanya dapat melihat iklan teratas. Tujuan dari penipuan iklan ini adalah untuk meningkatkan tayangan iklan dengan menghitung satu tayangan iklan nyata untuk beberapa iklan. Karena iklan ditumpuk satu sama lain, tayangan untuk semua iklan dicatat meskipun tidak terlihat.
• Pencucian tayangan. Penipuan semacam ini menutupi situs web asli tempat iklan ditampilkan. Ini dilakukan terutama ketika situs web tidak aman untuk merek.
• Manipulasi atribusi. Dalam hal ini, bot digunakan untuk melakukan tindakan seperti manusia. Mereka mengirimkan klik palsu, penginstalan, dan peristiwa dalam aplikasi dan mengirimkan hal yang sama ke sistem atribusi untuk mengklaim keterlibatan dalam aplikasi yang tidak nyata.

Isi Piksel. Isian piksel mengacu pada penempatan beberapa iklan dalam satu ruang piksel 1x1. Biasanya, ketika penipu menggunakan penipuan iklan semacam ini, mereka mendapat untung dari tayangan "iklan" berbasis piksel.

• Penyembunyian Geo. Penipu menggunakan geo masking untuk menyamarkan lalu lintas berkualitas rendah sebagai lalu lintas berkualitas tinggi sehingga mereka dapat menjualnya kepada pembeli media dengan harga premium.
• Pembajakan iklan. Penipuan ini memengaruhi penerbit dan pengiklan. Di sini, malware membajak slot iklan di situs web dan menggantikan iklan asli. Tujuannya adalah untuk mengalihkan pendapatan, dengan penyerang mendapatkan keuntungan dari tayangan.
• Klik pembajakan. Penyerang dapat mencuri klik pengguna; ini dilakukan dengan mengarahkan klik iklan ke situs web lain dalam upaya mencuri pelanggan.
• Penipuan bot. Ini adalah taktik penipuan iklan umum di mana server cloud, proxy, dll., Direkayasa untuk menghasilkan lalu lintas palsu dan model atribusi game dengan memalsukan klik. Meskipun, para pemasar percaya bahwa mereka berasal dari orang-orang nyata.

• Popunder. Teknik penipuan ini seperti jendela pop-up yang menempatkan iklan di belakang halaman web utama daripada di depan. Penipu dapat menggunakan teknik ini untuk memalsukan tayangan tanpa menampilkan iklan.
• Pengguna palsu. Pelaku jahat menggunakan aplikasi seluler atau komputer untuk meniru perilaku manusia. Metode ini biasanya menggabungkan teknik seperti bot, malware, klik atau peternakan penginstalan aplikasi, dll., untuk menciptakan banyak sekali pengguna palsu.
• Pemasangan palsu. Instal peternakan adalah metode lain untuk meniru aktivitas manusia. Manusia nyata digunakan sebagai emulator khusus untuk menginstal aplikasi. Mungkin hanya beberapa orang yang menginstal ulang aplikasi beberapa kali.
• Dengan verifikasi iklan, pengiklan dapat mencegah banyak teknik penipuan ini dengan mengidentifikasi lalu lintas tidak valid dan mengetahui di mana iklan mereka ditempatkan.

Keamanan merek dan kesesuaian merek

Keamanan merek adalah tindakan untuk mencegah kesan yang tidak diinginkan yang mempengaruhi reputasi merek. Ini mencoba untuk melindungi merek dari asosiasi negatif dan pengaruh yang merusak.

Dalam periklanan online, langkah-langkah keamanan merek diterapkan untuk mencegah iklan muncul di lingkungan negatif (situs web). Ini juga dikenal sebagai kesesuaian merek.

Ini bisa berupa pengaturan kontekstual halaman web (kata kunci, teks, atau gambar) atau ceruk umum situs web. Misalnya, pengiklan tidak ingin iklan penjualan Thanksgiving-nya muncul di halaman berita terkini tentang bencana alam yang merenggut nyawa.

Ini mungkin dianggap tidak sensitif. Selain itu, pemasar produk mainan dan anak-anak tidak akan menginginkan iklan mereka di situs web dewasa. Menempatkan iklan di sebelah konten yang menyinggung dapat memberi kesan bahwa merek mendukungnya.

Agen verifikasi iklan telah menetapkan berbagai klasifikasi untuk membantu pengiklan menetapkan kesesuaian merek mereka.

Dengan analisis ini, pemasar dapat memasukkan konten dan halaman web yang tidak pantas ke daftar hitam untuk mencegah iklan ditampilkan di tempat yang tidak diinginkan tersebut.

Beberapa klasifikasi tersebut antara lain:

• Konten yang mendukung kekerasan dan senjata;
• Konten dewasa;
• Kata-kata kotor.

Keterlihatan

Keterlihatan memeriksa apakah iklan ditempatkan di tempat yang mencolok di dalam laman web tempat pemirsa dapat melihatnya dengan mudah. Ini sering dibandingkan dengan parameter penempatan iklan yang ditetapkan oleh pengiklan atau biro iklan.

Contoh keterlihatan mencakup persentase piksel iklan dan berapa lama iklan ditampilkan di ruang yang dapat dilihat. Keterlihatan yang baik memastikan bahwa uang pengiklan tidak terbuang percuma.

Tidak ada spesifikasi yang menentukan apa itu keterlihatan yang baik; biasanya mengacu pada tempat yang terlihat bagus di halaman web.

Ini mungkin area yang menarik perhatian audiens atau melibatkan konten yang relevan. Apa yang mendefinisikan tempat yang bagus bisa berbeda untuk berbagai platform.

Penargetan geografis

Penargetan geografis dalam konteks ini juga dapat disebut sebagai verifikasi lokasi. Penargetan geografis adalah strategi yang efektif untuk mengirimkan iklan yang sangat dipersonalisasi ke audiens yang relevan.

Metode ini berdasarkan lokasi; pemirsa disajikan iklan yang relevan dengan mereka di lokasi tertentu.

Solusi verifikasi iklan menggunakan alamat IP untuk memastikan apakah iklan dilihat oleh pemirsa target untuk kampanye Anda.

Mereka juga dapat menunjukkan apakah iklan Anda ditempatkan di luar cakupan lokasi pasar yang Anda tuju, memungkinkan Anda untuk menyesuaikan parameter kampanye Anda.

Mengapa verifikasi iklan juga penting bagi penayang?

Seperti yang sudah ditetapkan, verifikasi iklan sangat penting dalam mencegah penipuan iklan dan melindungi anggaran iklan. Namun, selain pengiklan, itu juga menguntungkan penerbit dalam berbagai cara.

Penerbit perlu menerapkan langkah-langkah yang aman bagi merek karena mereka dapat menjadi korban iklan berbahaya yang ditampilkan di platform mereka.

Iklan negatif atau menyesatkan dapat ditayangkan di platform penerbit. Ini dapat menyebabkan pengguna meninggalkan situs web untuk alternatif lain yang lebih aman.

Verifikasi iklan memberi penayang kontrol yang lebih baik atas iklan yang ditampilkan di situs web mereka dan meminimalkan risiko menjalankan iklan penipuan. Ini dapat membantu menegakkan standar kualitas iklan.

Apa itu mitra verifikasi iklan?

Mitra verifikasi iklan adalah bagian dari ekosistem teknologi iklan yang menawarkan layanan verifikasi iklan. Berbagai perusahaan menyediakan layanan ini. Beberapa dari mereka mengatur layanan deteksi penipuan khusus yang mungkin hanya mencakup beberapa area; yang lain mungkin menawarkan solusi deteksi penipuan iklan yang lebih luas.

Anda harus memilih pasangan berdasarkan ancaman apa yang lebih mungkin Anda alami. Misalnya, jika itu adalah pemasangan palsu, Anda harus bermitra dengan perusahaan verifikasi iklan yang memiliki solusi terbaik untuk risiko itu.

Namun, jika Anda menghadapi risiko beberapa ancaman penipuan iklan, Anda harus berkolaborasi dengan mitra verifikasi iklan yang lebih tangguh yang menawarkan beberapa solusi. Terkadang vendor verifikasi iklan berintegrasi mulus dengan platform sisi permintaan.

Penerbit tidak ketinggalan; ada juga perusahaan verifikasi iklan yang memenuhi tantangan mereka.

Contoh mitra verifikasi iklan

Proyek SunBlock

Project Sunblock memberikan perlindungan merek terkait konten untuk pemasar dengan memastikan bahwa iklan ditempatkan di lingkungan yang sesuai. Hal ini dicapai dengan menganalisis konten halaman dan gambar untuk mengidentifikasi elemen yang tidak diinginkan yang berbahaya bagi tujuan iklan atau bertentangan dengan kriteria yang telah ditetapkan sebelumnya.

Verifikasi Ganda

DoubleVerify adalah perusahaan pendeteksi penipuan dan verifikasi iklan yang tangguh yang menawarkan solusi untuk berbagai pemangku kepentingan, termasuk pengiklan, jaringan iklan, penerbit, platform sisi permintaan, pertukaran iklan, dll.

Layanan perusahaan mencakup pengukuran kinerja kampanye iklan, transparansi, analitik, visibilitas, pemantauan kualitas iklan, dan langkah-langkah keamanan merek.

Adometri

Solusi ini memungkinkan pemasar untuk mengintegrasikan dan mengevaluasi kinerja kampanye mereka di seluruh saluran. Ini dilakukan dengan menggabungkan dan menganalisis kumpulan data yang berbeda untuk menghasilkan wawasan relevan yang dapat membantu mengoptimalkan penayangan iklan.

GeoEdge

GeoEdge menyediakan pemantauan dan perlindungan kualitas iklan terhadap ketidakpatuhan, malware, konten ofensif, kebocoran data, masalah operasional, dan kelemahan kampanye. Ini menawarkan solusi untuk penerbit, platform iklan, pertukaran, dan jaringan.

Penyebutan penting lainnya termasuk Integral ad Science.

Untuk menyelesaikan

Setiap orang dipengaruhi oleh penipuan iklan dalam beberapa cara, termasuk penerbit, pengiklan, dan pengguna internet; dengan demikian, itu membutuhkan upaya bersama.

Verifikasi iklan adalah bagian dari upaya berkelanjutan untuk mempromosikan transparansi dan mengekang aktivitas penipuan di ruang iklan digital.

Ini mengubah cara pemasar membeli media dan cara penerbit mengelola inventaris mereka. Kami mendesak semua pemangku kepentingan Adtech untuk mendukung penggunaan dan implementasi solusi ini.