Anatomi Postingan Viral

Konten viral: Semua orang ingin membuatnya, tetapi hanya sedikit yang mencapainya. Ini adalah unicorn pemasaran. Bagi banyak orang, postingan viral terasa seperti makhluk mitos. Lagi pula, tidak ada formula untuk membuat konten viral. Namun, merek dan influencer sama-sama menginvestasikan banyak waktu dan energi untuk membuat postingan yang ajaib dan dapat dibagikan.

Meskipun tidak ada jaminan bahwa konten Anda akan menjadi viral, Anda dapat memeriksa konten viral dan menarik inspirasi darinya.

Apa itu konten viral?

Sebelum kita mulai memecah konten viral, mari kita definisikan.

Konten virus menyebar dengan cepat, seperti virus. Bentuknya bisa bermacam-macam, mulai dari gambar hingga video, dan bisa beredar di berbagai platform, dari Instagram hingga TikTok.

Konten viral biasanya unik dan otentik; ia memiliki faktor "itu".

Berapa banyak tampilan yang diperlukan agar konten dianggap viral?

Konten viral biasanya memiliki 5 juta tampilan atau lebih, menurut Digital Marketing Institute.

Mendapat 1 juta tampilan dianggap sebagai "viral sedang", dan tentu saja merupakan pencapaian. Namun, agar konten “menjadi viral”, konten tersebut harus menembus penghalang 5 juta tampilan.

3 contoh konten viral

Mari kita lihat beberapa kampanye viral untuk melihat kesamaan mereka.

elf #eyeslipsface challenge

Peri merek kosmetik membuat kampanye TikTok viral, #eyeslipsface. Merek tersebut menginginkan kampanye yang edgy untuk menarik pelanggan Gen Z, jadi ia membuat soundtrack khusus untuk kampanye dengan kata-kata "mata, bibir, wajah" di dalamnya dan menantang audiensnya untuk membuat TikToks yang menampilkan fitur-fitur ini.

Tantangan itu menjadi viral, dengan nama besar influencer bergabung dengan tantangan termasuk aktris Jessica Alba berbagi video.

Tagar kampanye, #eyeslipsface, yang sebenarnya merupakan singkatan dari nama perusahaan elf, memiliki 9,3 miliar tampilan, menjadikannya salah satu kampanye TikTok paling sukses hingga saat ini.

Dollar Shave Club membuat video lucu

Dollar Shave Club, layanan pengiriman pisau cukur berlangganan, membuat video yang menyoroti manfaat produk. Meskipun itu mungkin terdengar agak kering, CEO perusahaan menambahkan sedikit humor untuk memukau pemirsa.

Kampanye ini dibuat bertahun-tahun yang lalu, pada tahun 2012, tetapi masih merupakan salah satu contoh terbaik dari konten viral yang terjangkau . Perusahaan menghabiskan sekitar $4.500 untuk memproduksi iklan tersebut, tetapi iklan tersebut sangat populer sehingga lonjakan lalu lintas situs web membuat situs perusahaan menjadi rusak. Hari ini, ia memiliki 27 juta tampilan.

Zoom meminta konten buatan pengguna (UGC)

Platform konferensi video Zoom memanfaatkan lonjakan pengguna selama pandemi dengan kampanye konten buatan pengguna. Merek mengadakan kontes bulanan, meminta pengguna untuk mengirimkan latar belakang Zoom unik yang dapat digunakan selama panggilan konferensi.

Zoom mengumpulkan kiriman, membagikan hadiah, dan membagikan pemenang, seperti latar belakang T-Rex ini, di Twitter.

Tips membuat konten viral

punya rencana

Seperti setiap kampanye pemasaran, Anda memerlukan rencana. Apa tujuannya? Siapa targetnya? Bagaimana Anda mengukur keberhasilan kampanye?

Meskipun mungkin tampak seperti video viral dibuat secara sembarangan, Anda dapat melihat dari contoh di atas bahwa setiap kampanye direncanakan dengan matang.

Menjadi positif

Konten viral membangkitkan emosi, tetapi emosi mana yang terbaik? Studi menunjukkan kepositifan menang atas negativitas, menurut Convince & Convert . Melihat lebih dekat pada penelitiannya menunjukkan bahwa audiens merespons kepositifan yang memunculkan kebahagiaan atau kejutan.

Pilih video

Gambar, blog, atau grafik bisa menjadi viral, tetapi saat ini, video adalah cara yang harus dilakukan. Video memiliki peluang yang lebih baik untuk mendapatkan jenis keterlibatan yang Anda butuhkan untuk menjadi viral. Ada banyak penelitian untuk mendukung kampanye video daripada kampanye statis.

Iklan video Facebook melihat klik dua kali lebih banyak dan konversi 20-30% lebih tinggi daripada gambar.

Sementara itu, TikTok sedang meledak. Sebanyak 2,6 juta pengguna telah mengunduh aplikasi di seluruh dunia sejak 2020.

Memanfaatkan tren

Perhatikan tren sosial. Misalnya, jika tantangan menari muncul di TikTok, itu mungkin membebani keputusan kampanye Anda. Haruskah Anda mengikuti setiap tren? Tidak. Tren harus masuk akal untuk merek Anda.

Pertimbangkan untuk membeli iklan

Untuk meningkatkan peluang menjadi viral, pertimbangkan untuk membeli iklan sosial untuk memaksimalkan eksposur kampanye Anda. Kampanye viral tidak 100% dilihat secara organik. Anda dapat menggunakan kendaraan lain untuk mendorong kesadaran kampanye Anda.

Bermitra dengan influencer

Selain membeli iklan, berkolaborasilah dengan beberapa influencer untuk meningkatkan jangkauan kampanye Anda. Temukan influencer yang selaras dengan merek dan audiens target Anda, dan rencanakan kampanye bersama.

Tidak yakin di mana menemukan influencer? Coba platform pemasaran influencer kami .

Tetap dengan itu

Pemirsa berubah-ubah. Kemungkinan membuat konten viral pada upaya pertama Anda adalah mungkin tetapi tipis. Perlakukan setiap kampanye sebagai kesempatan belajar. Tinjau metrik Anda. Bagaimana pandangan Anda? Siapa yang menontonnya? Apa yang bisa Anda atur di masa depan?

Membuat konten viral membutuhkan ketekunan — dan mungkin sedikit keberuntungan. Tetaplah begitu.

Dengan menjelajahi kampanye viral dan memanfaatkan tip di atas, Anda dapat bekerja untuk membuat kampanye viral. Ingatlah untuk menetapkan harapan yang realistis dan melatih ketekunan.

Influencer:

Ingin bermitra dengan merek industri terkemuka? Buat profil gratis Anda hari ini.

Pemasar:

Merek terbesar di dunia mempercayai perangkat lunak pemasaran influencer dan solusi terkelola IZEA. Cari tahu solusi mana yang tepat untuk Anda.