Teks jangkar dan pentingnya mereka dalam SEO

Teks jangkar adalah salah satu masalah mendasar tidak hanya dalam SEO, tetapi umumnya dalam membuat dan menerbitkan konten online. Relevansi teks jangkar telah ditulis oleh salah satu pendiri Google dalam dokumen proyek untuk apa yang kemudian menjadi mesin pencari web terbesar di dunia. Apa itu jangkar, bagaimana Anda menggunakannya dan apa pentingnya bagi SEO? Mari kita membahas masalah ini satu per satu.

Apa itu teks jangkar?

Apa yang dimaksud dengan jangkar? Jika Anda membuka kamus bahasa Inggris, itu akan menunjukkan bahwa jangkar adalah benda logam berat yang digunakan oleh kapal dan perahu. Dalam konteks kita, kita berbicara tentang sesuatu yang sedikit berbeda, tetapi hubungannya dengan jangkar kapal cukup tepat.

Anchor text adalah potongan teks yang bisa kita klik dan dibawa ke halaman tertentu. Oleh karena itu, jangkar menghubungkan dua lokasi di internet antara satu sama lain – baik dalam satu situs atau dua situs berbeda.

Jangkar adalah petunjuk bagi Google tentang situs web Anda. Jadi yang terbaik adalah memiliki satu set kata kunci di mana situs Anda sudah terlihat, dan pesaing Anda terlihat – dan situs Anda belum. Ini akan menunjukkan kepada Anda materi apa yang harus Anda publikasikan di situs Anda, serta teks jangkar mana yang akan dibuat (untuk tautan internal) dan dari jangkar mana yang akan memperoleh tautan (untuk tautan eksternal).

Anda akan mengenali jangkar dengan fakta bahwa itu biasanya berupa teks bergaris bawah biru. Ini masih bentuk yang paling umum, meskipun beberapa pengembang web menggunakan warna yang berbeda dan/atau mengabaikan garis bawah.

Warna dan gaya tautan dapat dimodifikasi pada halaman menggunakan HTML atau CSS.

Jenis teks jangkar

Menurut beberapa sumber, ada hingga selusin jenis anchor text. Di sini saya akan mencantumkan lima yang paling populer menurut saya:

Pencocokan persis , atau jangkar penjualan . Ini berisi frasa kata kunci yang sama persis, tanpa kata tambahan. Misalnya: minyak CBD.

Pencocokan sebagian – mungkin tertaut ke tempat yang sama, tetapi tidak lagi menjadi frasa 'murni', sebagai gantinya, misalnya, dengan insentif tambahan untuk mengklik: Beli minyak CBD di sini.

Kecocokan nol – tidak ada frasa khusus yang digunakan. Masih cukup umum untuk menemukan jangkar seperti itu, meskipun spesialis SEO tidak mungkin merekomendasikan untuk menggunakannya. Contoh: untuk pergi ke toko klik di sini.

Jangkar merek menggabungkan nama merek – misalnya, Mesh CBD.

Jangkar ekor panjang berisi frasa yang sangat spesifik dan relatif panjang. Jangkar jenis ini sering digunakan saat menautkan ke artikel, misalnya: Bagaimana cara membuat rencana konten yang efektif? (tautan ke artikel di blog Senuto tentang topik ini)

Jangkar dapat muncul tidak hanya sebagai teks, tetapi juga sebagai gambar. Spanduk yang Anda klik baru-baru ini yang membawa Anda ke halaman lain juga merupakan jangkar. Namun, dalam artikel ini, saya berfokus pada teks jangkar, jadi ketika saya menulis jangkar – ketahuilah bahwa yang saya maksud adalah teks jangkar.

Mengapa menyisipkan teks jangkar?

Pertama, demi para pembaca konten di situs web kami.

Anchor text memiliki peran estetis dan fungsional. Ini masalah gaya yang baik untuk mengundang pengguna untuk mengunjungi subhalaman blog menggunakan jangkar, daripada menulis: “Untuk pergi ke subhalaman blog, klik tautan: https://www.senuto.com/en/blog/” .

Teks jangkar umumnya terlihat jauh lebih baik daripada tautan mentah (disebut jangkar telanjang) dan tidak merusak alur pembacaan.

Jangkar, ketika mereka tidak memiliki fungsi penjualan, sebagian besar merujuk pada sumber pengetahuan untuk memperluas informasi tentang topik tertentu.

Misalnya, kami memiliki teks di blog yang menjelaskan dasar-dasar SEO. Kutipan dari teks ini adalah sebagai berikut:

“SEO adalah proses kompleks yang melibatkan banyak faktor. Salah satu elemen terpenting dari SEO adalah pilihan kata kunci yang tepat.”

Dalam ekstrak ini, frasa 'kata kunci' adalah teks jangkar dan mengarah ke artikel “Kata kunci dalam SEO – di mana menemukannya dan bagaimana memilihnya?”.

Tidak sulit untuk melihat nilai bagi pembaca di sini: seseorang yang membaca artikel tentang dasar-dasar SEO dapat membuka teks pada kata kunci di tab baru untuk dibaca nanti – karena kedua topik tersebut sangat terkait.

Kedua, dengan mempertimbangkan Google.

Teks jangkar memiliki dampak signifikan pada SEO Google. Mengapa? Karena, sebagai aturan, tautan ditambatkan di setiap jangkar. Tautan, pada gilirannya, sangat penting untuk penentuan posisi. Berkat tautan, internet pada dasarnya adalah: jaringan informasi; jaringan yang dijalin dengan tepat dari tautan.

Dengan menghubungkan secara tepat, kami mengembangkan jaringan. Jika kami mengembangkan jaringan, peringkat mesin pencari – situs kami atau situs yang kami tautkan – meningkat. Itu saja secara singkat. Lebih lanjut tentang pentingnya teks jangkar dalam penentuan posisi (SEO) dalam sekejap.

Bagaimana cara menambahkan teks jangkar dalam HTML

Jika Anda tidak tahu HTML, tetapi Anda ingin dapat melakukan satu hal dalam bahasa pengkodean ini, biarkan hal itu membuat teks jangkar. Ini sangat sederhana, dan sangat berguna dalam segala macam situasi.

Bagaimana cara menyisipkan teks jangkar? Rumus umumnya adalah sebagai berikut:

<a href=" ini adalah tempat anda menambahkan link ke website ” >Dan inilah teks yang seharusnya ditautkan, yaitu menjadi anchor</a>

Sebagai contoh:

<a href=”https://en.wikipedia.org/wiki/Marcin_Garuch” > pesepakbola profesional terpendek di Eropa</a>

Ungkapan 'pesepakbola profesional terpendek di Eropa' adalah teks jangkar di sini, yang – setelah dipublikasikan di situs – akan dapat diklik dan akan membawa Anda ke halaman lain. Dalam hal ini ke Wikipedia, tetapi kami juga dapat menggunakan tautan ke, misalnya, profil pesepakbola di Instagram.

Selalu ingat untuk membuka <a> dan menutup tag </a> di mana Anda menempatkan hyperlink. Jangan kehilangan tanda kutip.

Pentingnya teks jangkar dalam penentuan posisi

Apakah jangkar penting dalam SEO? Singkatnya: ya. Pada titik ini, yang terbaik adalah mengutip dari dokumen yang ditulis seabad yang lalu oleh Sergey Brin dan Lawrence Page, salah satu pendiri Google, ketika mesin pencari masih dalam tahap konsep:

Teks tertaut diperlakukan secara khusus di mesin pencari kami. Sebagian besar mesin pencari mengaitkan teks tautan dengan halaman tempat tautan itu berada. Kami juga mengaitkannya dengan halaman yang ditunjuk oleh tautan.

Sejak awal Google, prinsip umum yang disebutkan di atas tetap tidak berubah. Namun, perbaikan terus dilakukan untuk bagaimana teks jangkar memengaruhi pemosisian.

Seiring dengan ini, aturan untuk penggunaan jangkar yang benar juga berubah.

Pada tahun 2012, Google memperkenalkan pembaruan Penguin, yang sebagian besar mengurangi penyalahgunaan tautan (oleh karena itu jangkar) oleh pembuat halaman dan akibatnya manipulasi sederhana posisi halaman di mesin pencari.

Terobosan lain adalah pengenalan pembaruan BERT oleh Google pada tahun 2019, yang menggunakan skrip NLP, atau pemrosesan bahasa alami. Dapat dikatakan bahwa dengan pembaruan ini, internet telah bergerak lebih dekat ke visi web semantik, di mana algoritme dapat membaca makna konten dan mengaitkannya secara kontekstual dengan lebih efektif.
Ini memaksa penerbit dan pembuat konten untuk lebih berhati-hati dan tepat dalam membuat jangkar – karena mereka juga membantu algoritme memahami tentang apa halaman itu.

Yang dipertaruhkan, antara lain, adalah kepercayaan yang akan ditempatkan Google di situs semacam itu.

Prinsip SEO menggunakan teks jangkar

Sebaiknya konsultasikan dengan spesialis atau agensi SEO Anda tentang penggunaan teks jangkar, karena – tidak mengherankan – setiap kasus sedikit berbeda dan solusi terbaik adalah yang dibuat khusus. Namun, saya akan memberi Anda tiga aturan umum yang akan berguna bagi Anda terlepas dari industri atau jenis situs Anda.

Pikirkan tentang frasa yang ingin Anda posisikan sendiri

Ini adalah aturan dasar dan mungkin yang paling sederhana untuk teks jangkar: buat teks jangkar berdasarkan kata kunci yang ingin Anda posisikan di mesin pencari.

Anda dapat memeriksa kata kunci untuk situs Anda dan situs pesaing Anda di aplikasi Senuto. Gunakan modul Analisis Visibilitas dan Penjelajah Kata Kunci.

Tepat dan pikirkan pengguna

Ini bukan tentang presisi dalam arti: gunakan kata-kata sebanyak mungkin dalam teks jangkar untuk menggambarkan dengan tepat ke mana tautan itu mengarah. Tidak. Sebaliknya, ini tentang memastikan teks jangkar tepat sasaran. Lihatlah teks melalui mata pembaca. Apakah teks jangkar masuk akal? Apakah itu akan mengarahkan pembaca secara kasar ke mana saya pikir itu akan mengarah?

Buat jangkar dengan mempertimbangkan kebutuhan pengguna – karena, pada akhirnya, itulah yang dirancang untuk dilakukan oleh algoritme Google. Jika Anda memperhatikan konteks di mana jangkar ditempatkan, dan memastikan bahwa itu dijalin secara alami ke dalam konten halaman, Anda sudah berada di depan.

Jaga jangkar di tautan internal

Jangkar dapat mengarah ke situs pemilik lain (tautan eksternal) atau hanya ke subhalaman lain di dalam situs Anda (tautan internal).

Sangat umum bagi pengembang web untuk terkadang membuat kesalahan dengan berfokus sepenuhnya pada tautan eksternal, sementara mengabaikan tautan eksternal. Potensi di dalamnya sangat besar.

Saat membuat jaringan tautan internal, berikan perhatian khusus pada jangkar ekor panjang – yaitu jangkar yang menautkan ke pertanyaan dan jawaban tertentu. Jadi link tidak hanya ke dan dari produk atau kategori di website Anda, tetapi juga ke dan dari artikel di blog perusahaan Anda. Dengan cara ini, Anda akan membangun visibilitas mereka.

Teks jangkar sebagai bagian dari strategi penautan

Membuat teks jangkar adalah elemen penentuan posisi dan, lebih tepatnya, bagian dari strategi penautan, yang pada gilirannya sangat penting untuk SEO.

Anda sudah mengetahui teori dan prinsip dasar dari anchor text. Langkah selanjutnya adalah membiasakan diri Anda dengan prinsip-prinsip internal linking dan link building.

Sekian untuk briefingnya. Semoga jangkar bersamamu.