Kelelahan kiamat: mengapa keberlanjutan tergelincir

Ketika ramalan kuno tentang kehancuran dunia menyebar pada tahun 2012, kebanyakan orang menerimanya dengan sedikit garam. Tetapi ketika para ilmuwan top menggerakkan jarum "jam kiamat" yang sudah mapan lebih dekat ke tengah malam, akan lebih sulit untuk tetap berharap.

Orang tahu bumi melihat hari yang lebih baik. Meskipun kita tidak dapat mengabaikan masalah lingkungan seperti kebakaran hutan atau gelombang panas, mendengarkan cerita yang sama berulang kali dapat melelahkan: bahwa kita tidak berada di jalur yang tepat untuk memenuhi tenggat waktu kita, dan mungkin tidak. Di sinilah kelelahan kiamat bisa muncul.

Apa itu kelelahan kiamat?

Ketahanan mendefinisikan kelelahan kiamat sebagai "kelelahan karena harus membuat pilihan moral tanpa akhir ketika mereka tampaknya tidak membuat perbedaan".

Konsumen mendapat manfaat dari melihat akhir alternatif untuk perubahan iklim dan percaya bahwa target pemerintah adalah upaya tim yang dapat dicapai, bukan peringatan terakhir bagi individu atau bisnis. Agar hal itu terjadi, merek perlu membantu membuat narasi lingkungan tidak terlalu apokaliptik, terutama dengan inflasi dan krisis lain yang membara di benak kita.

Ramalan bencana telah meningkat dalam beberapa tahun terakhir

Jika ada yang bertanya apakah Anda peduli terhadap lingkungan, kemungkinan besar Anda akan menjawab “ya, tentu saja”. Kami akan terkejut oleh siapa pun yang tidak.

Namun ketika Anda bertanya kepada jutaan konsumen apakah mereka peduli terhadap planet secara berkelanjutan, saat itulah Anda mulai melihat gambaran yang lebih besar.

Jumlah orang yang mengatakan bahwa membantu lingkungan itu penting bagi mereka telah menurun di hampir semua pasar kami yang terlacak sejak tahun 2020, dan paling banyak di seluruh Eropa – di mana Anda akan menemukan beberapa negara yang paling tidak terancam oleh perubahan iklim saat ini.

Kali ini tahun lalu, orang Amerika adalah yang paling mungkin di 11 pasar untuk mengatakan bahwa perubahan iklim tidak berdampak pada mereka secara pribadi, dengan orang Inggris di belakangnya. Sementara itu, #climatedoomism – gagasan bahwa umat manusia toh tidak akan bertahan hidup – sebagian besar merupakan tren Barat, yang bisa dibilang membebaskan orang dari tanggung jawab.

Ramalan bencana ini membuat alasan kita untuk mengubah cara kita berbicara tentang pemanasan global menjadi lebih kuat.

Terlebih lagi, persepsi pentingnya lingkungan hanyalah salah satu dari banyak garis tren terkait keberlanjutan yang mengarah ke bawah, termasuk daur ulang, seruan agar merek ramah lingkungan, dan kesediaan membayar untuk produk ramah lingkungan. Dan kami juga melihat pola ini muncul di antara anak-anak.

Ada berbagai penjelasan untuk ini. Pertama-tama, ESG mendapat kecaman dari berbagai arah, dan gagasan bahwa konsumen harus melakukan “pengangkatan berat” terhadap perubahan iklim telah berulang kali ditentang.

Namun, secara keseluruhan, bukan karena orang tiba-tiba kurang peduli terhadap planet kita; lebih dari itu mereka tidak memiliki sarana keuangan atau ruang kepala emosional untuk fokus padanya. Hidup sudah cukup sulit saat ini, dan tidak semuanya bisa menjadi malapetaka dan kesuraman.

Keberlanjutan seharusnya tidak merugikan bumi

Jika Anda khawatir tentang membayar tagihan bulan depan, perubahan iklim mungkin tidak menjadi perhatian utama.

Aman untuk mengatakan bahwa inflasi berkontribusi terhadap kelelahan iklim, dengan pengeluaran banyak orang mengambil bagian yang semakin besar dari pendapatan mereka, dan keberlanjutan tampak lebih seperti kemewahan.

Faktanya, mereka yang memiliki daya beli rendah cenderung tidak memprioritaskan keberlanjutan saat memilih makanan, produk rumah tangga, dan pemasok energi dibandingkan tahun lalu – dan dibandingkan dengan mereka yang pendapatannya lebih banyak.

Tapi kita tidak harus berhenti di saldo bank kita. Banyak penurunan dalam sikap keberlanjutan yang kami uraikan di atas terjadi pada tahun 2021, saat banyak negara mencatat penghematan karena konsumen tinggal di dalam rumah atau mengesampingkan bantuan keuangan.

Permintaan terpendam adalah hal lain yang perlu dipertimbangkan. Bersamaan dengan penurunan terkait lingkungan ini, kami telah melihat peningkatan yang stabil dalam keinginan orang Amerika untuk membeli barang-barang yang tidak dapat mereka beli menggunakan kredit.

Dan hari libur menunjukkan hubungan antara permintaan terpendam yang lebih tinggi dan tindakan ramah lingkungan yang lebih sedikit dengan lebih jelas. Sejak penguncian, kami telah melihat pertumbuhan yang konsisten dalam jumlah konsumen yang mengatakan bahwa mereka telah membeli liburan ke luar negeri dalam 3-6 bulan terakhir, dan dalam jumlah yang berencana untuk membelinya.

Di negara-negara seperti Kanada, Portugal, dan Prancis, niat untuk membeli jeda internasional sekarang lebih tinggi daripada tahun 2019.

Ini juga setara dengan angka pra-pandemi di Amerika Serikat, yang mungkin menjadi alasan mengapa kekhawatiran orang Amerika tentang dampak perjalanan terhadap lingkungan telah turun sebesar 11% dalam gelombang terakhir, dan berada pada titik terendah sejak kami mulai melacaknya.

Biaya barang-barang ramah lingkungan adalah penghalang utama untuk membelinya, dan banyak orang saat ini memiliki pola pikir “salah satu/atau”, dengan keberlanjutan sering kali kalah dari sesuatu yang tidak dapat mereka beli pada tahun 2020, atau tidak akan mampu jika mereka membeli hijau.

Solusi untuk merek adalah menyoroti perilaku pemotongan biaya yang berdampak positif terhadap lingkungan.

Sementara cangkir kopi yang dapat digunakan kembali adalah korban Covid di beberapa tempat, Starbucks melaporkan peningkatan besar dalam penggunaan ketika memperkenalkan biaya kecil untuk yang sekali pakai pada tahun 2018. Dan ke depannya, MAC berharap dapat mengumpulkan hingga 500.000 kilo kemasan setiap tahun dari kembali dari program pengembaliannya, yang menawarkan barang gratis sebagai imbalan untuk ikut serta.

Berita dan kelelahan kiamat berjalan beriringan

Luangkan waktu sejenak untuk membuat daftar semua film yang Anda bisa tentang perubahan iklim; Lusa, Interstellar, atau WALL-E mungkin muncul di benak Anda. Apa pun yang Anda pikirkan, itu mungkin semacam narasi kiamat berdasarkan bencana pemanasan global.

Beberapa komentator merasa kita membutuhkan “penggambaran perubahan iklim yang lebih bervariasi dalam film”, dan pelajaran yang sama dapat diterapkan pada media.

Sama seperti optimisme terhadap lingkungan, keterlibatan dengan saluran berita memuncak pada Q2 2020, karena kami semua berusaha mengikuti apa yang sedang terjadi terkait Covid.

Sejak itu, pembaruan berita berpusat pada jenis virus baru, perang, ketegangan negara adidaya, krisis energi, dan inflasi – dengan semua hal ini terjadi bersamaan dengan gangguan iklim.

Manusia mungkin memiliki bias negatif, tetapi kita hanya dapat mengambil begitu banyak sebelum mematikannya.

Dan inilah yang tampaknya telah terjadi. Sejak Q2 2020, telah terjadi penurunan 10% pada konsumen yang mengutip minat pada apa yang terjadi di dunia, dan penurunan yang lebih tajam pada mereka yang mengatakan bahwa mereka memposting opini tentang masalah lingkungan.

Membaca dan kurang terlibat dengan komunikasi krisis mungkin merupakan sesuatu yang dilakukan beberapa orang tanpa disadari. Tetapi dalam banyak kasus, ini merupakan keputusan yang disadari.

Orang Amerika telah mengidentifikasi berita/peristiwa terkini sebagai salah satu kontributor utama kesehatan mental masyarakat yang buruk, dan 41% dari mereka yang percaya media sosial merusak kesejahteraan mereka mengatakan bahwa mereka sering merasa putus asa tentang keadaan dunia saat menggunakannya.

Menurut penulis Rebecca Solnit, "setiap krisis merupakan bagian dari krisis penceritaan", dan jelas bahwa laporan dan film berbasis pemanasan global perlu didinginkan agar konsumen benar-benar terlibat dengan masalah iklim.

Efek komunikasi iklim sejauh ini

Jadi, jika kita mengubah pendekatan kita terhadap penceritaan iklim, dari mana kita mulai?

Penelitian kami sebelumnya memberi kami tolok ukur.

Pada Agustus 2022, kami bertanya kepada orang-orang apakah mereka optimis bahwa perubahan iklim sedang mengalami kemajuan. Kurang dari 1 dari 3 orang Barat setuju. Dan pada akhir tahun 2021, sekitar setengah dari penduduk di sini berpendapat bahwa janji untuk membatasi kenaikan suhu global hingga "jauh di bawah 2 derajat Celcius" tidak mungkin akan tercapai.

Secara umum, orang tidak berharap tentang masa depan bumi, dan banyak yang sinis tentang target iklim.

Jelasnya, rasa takut dapat memotivasi orang untuk bertindak. Orang Amerika yang khawatir tentang perubahan iklim lebih cenderung mendaur ulang daripada rata-rata, misalnya.

Tapi harapan cenderung lebih berenergi. Mereka yang memprediksi lingkungan akan menjadi lebih baik dalam waktu dekat secara signifikan lebih mungkin untuk mengatakan bahwa mereka biasanya membeli produk ramah lingkungan daripada mereka yang mengharapkannya menjadi lebih buruk – terlepas dari fakta bahwa yang pertama condong ke ujung bawah spektrum pendapatan.

Dan penelitian lain juga menunjukkan bahwa rasa takut dapat melemahkan kita, terutama ketika kita tidak memiliki petunjuk yang jelas tentang bagaimana harus bertindak.

Lebih sedikit bicara tentang emisi karbon, lebih banyak tentang umat manusia

Ke depan, berikut adalah beberapa pemikiran berbasis data untuk mengatasi kelelahan kiamat.

Sebagai permulaan, jurnalisme berkualitas tinggi yang berbasis solusi memotivasi orang. Sektor penerbitan dapat menampilkan lebih banyak kisah sukses dan inovasi, membuktikan bahwa membuat perbedaan itu mungkin.

Pengecekan fakta juga sangat penting. Konsumen sering melihat pesan iklim kurang dapat dipercaya dibandingkan kategori lain, dengan lebih dari setengah orang Amerika mengatakan bahwa mereka khawatir tentang "greenwashing" dalam iklan. Memastikan tidak ada miskomunikasi antara pemasar, penulis berita, dan akademisi akan menurunkan kemungkinan terjadinya kesalahan.

Selanjutnya, jangan membosankan. Ilmu iklim tidak selalu dapat dicerna atau disajikan dalam istilah manusia.

Orang tidak menginginkan statistik yang menakutkan, mereka ingin melihat diri mereka tercermin dalam cerita sehari-hari.

Orang Amerika paling ingin melihat orang atau individu nyata ditampilkan dalam iklan yang merujuk pada keberlanjutan, di depan ilmuwan, CEO, dan aktor; memegang cermin dalam hidup mereka akan memberi mereka alasan yang dipersonalisasi untuk bertindak.

Komunikasi juga tidak boleh diserahkan kepada ilmuwan iklim atau ekonom; perusahaan harus berkolaborasi dengan industri kreatif untuk menciptakan narasi yang menarik – bukan hanya narasi kiamat.

Sama seperti sektor nabati yang mencoba untuk mengubah citra dan menjauh dari pandangan serius atau merasa benar sendiri, pakar iklim harus bertujuan untuk membuat konten mereka lebih santai dan mudah didekati. Mokumentari Cunk on Earth Netflix adalah contoh yang bagus tentang bagaimana informasi faktual dapat dikomunikasikan melalui komedi.

Kelelahan kiamat: Membuat tindakan positif lebih berkelanjutan

Sementara mereka secara kolektif membuat perbedaan besar, pilihan konsumen saja tidak dapat menyelesaikan krisis iklim.

Mereka seharusnya tidak menetapkan agenda keberlanjutan, terutama dengan banyak orang yang tidak yakin apakah tindakan sederhana sudah cukup untuk memutar balik waktu, dan malapetaka meningkat menjadi mitos iklim terkemuka secara global.

Terserah merek untuk membuat perubahan besar-besaran, bekerja dengan penerbit dan penggemar untuk menginspirasi orang lain, dan menghidupkan kembali percakapan iklim.