Bagaimana Mesin Pencari Baru Apple Dapat Menggantikan Google

Apple dilaporkan sedang mengembangkan mesin pencarinya sendiri, dan ini bisa berarti berita buruk bagi kerajaan Google.

Google membayar Apple antara $8 miliar dan $12 miliar per tahun untuk menjadi mesin pencari default di iPhone dan iPad, tetapi kontrak itu akan segera berakhir…

Laporan menunjukkan bahwa Apple mungkin tidak memperbarui di tengah meningkatnya tekanan dari otoritas antimonopoli.

Kemungkinan mesin telusur baru mungkin tampak tidak penting ketika Anda mempertimbangkan pangsa pasar yang lesu dari pengganggu Google yang gagal seperti Bing, DuckDuckGo, dan Yandex…

Tetapi Apple mungkin benar-benar menghadirkan ancaman yang sah bagi raksasa pencarian yang ada di mana-mana.

Apple memiliki beberapa panah yang tidak dapat ditandingi oleh pesaing Google lainnya — bahkan Microsoft —.

AppleBot Memberi Apple Keunggulan Kompetitif Bawaan

Sebagian besar mesin pencari non-Google tidak memiliki sumber daya atau infrastruktur untuk merayapi dan mengindeks miliaran halaman web. Akibatnya, sebagian besar mesin pencari ini melisensikan indeks mereka dari Bing.

Apakah Anda menggunakan Yahoo! Search, DuckDuckGo, Oscobo, atau sebagian besar mesin pencari alternatif lainnya, Anda menjelajahi indeks yang sama—walaupun dengan peringkat yang dimodifikasi.

Belum ada pesaing Google yang menonjol karena mereka semua mengambil air dari sumur yang sama.

Tetapi Apple memiliki perayap web miliknya sendiri, Applebot. Applebot pertama kali terlihat pada tahun 2014 dan kemudian diidentifikasi sebagai alat perayapan internal yang digunakan untuk memberi daya pada hasil Siri dan Spotlight.

iOS dan iPadOS 14 sekarang sepenuhnya melewati pencarian Google demi pencarian Spotlight, yang berpotensi menandakan langkah besar pertama dalam perubahan paradigma.

Beberapa webmaster telah mencatat bahwa Applebot sekarang merayapi halaman web mereka setiap hari, mengikuti perayap Google sendiri dan, dalam beberapa kasus, melebihi kecepatan itu.

Ini mungkin berita buruk bagi Google karena memberikan kepercayaan serius pada rumor bahwa Apple akan mengganggu pasar mesin pencari.

Pada tulisan ini, Apple sudah memiliki lebih dari cukup data untuk meluncurkan mesin pencari yang sepenuhnya independen dari Google dan Bing.

Apple Menekankan Model Privasi-Pertama untuk Pencarian

Keunggulan kompetitif yang sesungguhnya untuk Apple mungkin datang dalam bentuk penjelajahan pribadi dan bebas iklan.

Perusahaan telah bergerak agresif menuju lingkungan yang lebih berfokus pada privasi. Mereka baru-baru ini memicu kemarahan Facebook setelah mengumumkan bahwa iOS 14 akan mengharuskan pengembang untuk meminta izin kepada pengguna untuk mengumpulkan data pribadi.

Sekarang, beberapa laporan menunjukkan bahwa mesin pencari Apple sendiri bahkan tidak mengizinkan bisnis menggunakan data pelanggan untuk penargetan iklan.

Ini bisa menjadi pengubah permainan di pasar di mana konsumen semakin kecewa dengan jumlah data pribadi yang ditambang.

Bagi Apple, mesin pencari itu sendiri tidak perlu menjadi pendorong pendapatan. Perusahaan menghasilkan hampir setengah dari pendapatannya dari penjualan iPhone, dan sisanya terutama berasal dari laptop, perangkat yang dapat dikenakan, dan aksesori.

Mesin pencari bisa berfungsi sebagai pemimpin kerugian yang berharga…

Ketika konsumen memiliki akses ke pengalaman pencarian yang berpusat pada privasi yang 100% bebas iklan, iPhone dan produk Apple lainnya terlihat lebih menarik.

Mesin Pencari Apple Dapat Berintegrasi Dengan Alat yang Ada

Mesin pencari Apple akan berintegrasi mulus dengan alat yang sudah digunakan loyalis, seperti Apple Maps, iCloud, Kalender, Apple Music, Apple TV, iTunes, dan App Store.

Ini secara otomatis memberi Apple keunggulan kompetitif atas Google, karena mereka dapat menggunakan jenis data ini untuk menyesuaikan dan menyesuaikan hasil pencarian dengan lebih tepat—sambil tetap setia pada komitmen mereka yang mengutamakan privasi.

Sinergi alat Apple memungkinkan personalisasi yang lebih cerdas. Mesin pencari dapat menggunakan alat ini untuk menawarkan saran yang lebih relevan dan menghubungkan pelanggan dengan merek atau produk yang bahkan tidak mereka ketahui bahwa mereka membutuhkannya.

Misalnya, jika Anda menelusuri Google untuk "rekomendasi musik baru", Anda akan menemukan daftar situs web umum tempat Anda dapat menelusuri artis atau menyusun daftar putar...

Tetapi jika Anda memasukkan "saran musik baru" ke mesin pencari Apple, Spotlight dapat menyesuaikan rekomendasi yang dipersonalisasi berdasarkan daftar putar dan riwayat mendengarkan Apple Music Anda.

Anda bahkan tidak perlu menyebutkan genre atau artis dalam kueri penelusuran Anda.

Mesin Pencari Apple Dapat Melayani Pengguna Seluler Secara Khusus

Google telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk menyempurnakan penelusurannya untuk seluler—dengan memberikan bantuan kepada situs web yang ramah seluler, meningkatkan penelusuran semantik, dan menerapkan SERP yang responsif.

Namun dalam banyak hal, rasanya Google masih berusaha mengejar ketinggalan. Perusahaan masih jauh dari menguasai maksud pencarian semantik, dan dukungan aplikasi aslinya meninggalkan banyak hal yang diinginkan.

Ini adalah masalah bagi Google karena pencarian seluler sekarang melebihi pencarian desktop di seluruh dunia.

Di banyak negara berkembang, konsumen secara eksklusif menggunakan ponsel mereka untuk menjelajah dan berbelanja. Menangkap pasar ponsel sekarang bisa menjadi game-changer untuk Apple.

Ada banyak cara di mana Apple dapat merevolusi pencarian pasar ponsel. Sebagai contoh:

• Integrasi yang mudah dapat memungkinkan merek untuk membuat produk mereka dapat diakses langsung dari hasil pencarian, seperti dengan foto produk, harga, dan tombol “Beli Sekarang” di dalam SERP.
• Infrastruktur aplikasi-berat Apple dapat dengan mulus menggabungkan aplikasi ke dalam hasil pencarian, memungkinkan pengembang untuk mempromosikan aplikasi mereka dengan lebih mudah dan mengganggu dorongan Google terhadap PWA.
• Mesin pencari Apple dapat menawarkan pencarian semantik yang jauh lebih baik daripada Google. Dengan Siri, Apple telah mempelajari bagaimana pengguna memulai pencarian dengan suara selama bertahun-tahun, sebuah proses yang sangat berbeda dari SEO tradisional.
• Karena Siri adalah asisten virtual #1, Apple kemungkinan memiliki lebih banyak data daripada perusahaan mana pun di dunia tentang cara menafsirkan maksud pencarian dan menyempurnakan hasil pencarian berdasarkan jutaan kombinasi kata yang unik. Apple dapat memanfaatkan data suara ini untuk lebih memahami permintaan informasi vs. transaksional dan menawarkan hasil pencarian yang lebih akurat.

Bing gagal melengserkan Google karena tidak memiliki inovasi berpikiran maju seperti ini. Bahkan hari ini, Bing terlihat seperti Google dengan lebih banyak peluit dan lonceng visual. Itu belum meningkatkan standar, dan sebagian besar peselancar web terjebak dengan apa yang mereka ketahui. Apple dapat secara sah mengubah semua itu.

Apple Memiliki Pemirsa Bawaan yang Sangat Besar

Tidak seperti kebanyakan usaha bisnis baru, mesin pencari Apple tidak perlu menarik banyak pelanggan. Pelanggan sudah ada di sini. Lebih dari 1,5 miliar perangkat Apple digunakan di seluruh dunia, dan lebih dari 900 juta perangkat tersebut adalah iPhone. IPhone juga memimpin pangsa pasar ponsel AS dengan 39%.

Jika Apple ingin memperkenalkan ratusan juta konsumen ke alternatif Google, yang harus mereka lakukan hanyalah merilisnya…

Kami sudah melihat Apple meletakkan dasar dengan merilis iOS 14. Siri dan Pencarian Spotlight telah mulai menggunakan peringkat Apple yang dipatenkan, dan sebagian besar pengguna iPhone bahkan belum menyadarinya. Jika mesin pencari yang lebih lengkap akhirnya dirilis, tidak ada yang tahu dampaknya di Google.

Apple terkenal sangat tertutup dalam hal proyek baru, jadi kami tidak tahu apakah mesin pencari lengkap akan dirilis pada bulan depan, tahun depan, atau dekade berikutnya.

Namun, ketika Anda mempertimbangkan peningkatan aktivitas Applebot, perubahan terbaru pada iOS, dan hubungan yang runtuh antara Apple dan Google, jangan heran jika Anda segera menemukan diri Anda mempelajari generasi baru SEO langsung dari Cupertino.