Iklan Apple iOS14 vs. Facebook – Apa yang Diharapkan

Jika Anda belum mendengar berita Apple dan Facebook akan melakukannya, dan langkah terbaru Apple dengan perubahan privasi iOS 14 akan berdampak besar pada iklan Facebook dan manajemen media sosial Anda secara keseluruhan. Di bawah ini kami melihat detail semua yang perlu Anda ketahui tentang iOS14, bagaimana Anda dapat mempersiapkan, dan di mana Anda dapat mengakses sumber daya tambahan pada topik.

Kapan iOS 14 dirilis?

Apple merilis iOS 14 pada 16 September 2020.

iPhone apa yang kompatibel dengan iOS 14?

iOS 14 kompatibel dengan iPhone 6s dan yang lebih baru, yang berarti berjalan di semua perangkat yang dapat menjalankan iOS 13, dan tersedia untuk diunduh mulai 16 September 2020.

Apa sebenarnya semua Perubahan Privasi iOS 14?

Perlindungan privasi yang diperbarui mengharuskan pengembang untuk mendapatkan izin sebelum mengakses perangkat di jaringan lokal, dan ada opsi baru untuk membatasi akses ke foto tertentu atau menyediakan aplikasi hanya dengan perkiraan data lokasi. Ikon baru muncul di Layar Utama saat aplikasi menggunakan kamera atau mikrofon.

Bagian yang paling diperhatikan oleh Facebook, pemasar, dan bisnis kecil adalah sebagai berikut:

“semua aplikasi juga diharuskan mendapatkan izin pengguna sebelum melacaknya di seluruh situs web”

Bagaimana perubahan privasi iOS 14 akan memengaruhi pelacakan Iklan Facebook?

Kalimat terakhir "semua aplikasi juga diperlukan untuk mendapatkan izin pengguna sebelum melacaknya di seluruh situs web" akan memiliki efek terbesar pada kemampuan pelacakan pengguna Facebook. Kami telah lama berada di dunia digital “opt-out” alih-alih “opt-in”, terutama dalam hal Facebook. Apple membalik skrip di Facebook. Mereka mengharuskan mereka untuk mendapatkan izin eksplisit untuk melacak pengguna mereka di seluruh situs web.

Jika Anda memiliki ponsel Apple, Anda mungkin sudah melihat pemberitahuan muncul di Facebook yang menanyakan apakah Anda ingin "Izinkan Facebook menggunakan aktivitas aplikasi dan situs web Anda".

Facebook menyatakan bahwa Anda akan mendapatkan iklan yang lebih dipersonalisasi dan dengan demikian Anda mendukung bisnis yang mengandalkan iklan untuk menjangkau pelanggan.

Mereka lebih lanjut menyatakan bahwa untuk memberikan pengalaman iklan yang lebih baik, mereka memerlukan izin untuk menggunakan aktivitas di masa mendatang yang dikirim oleh aplikasi dan situs web lain dari perangkat Anda.

Mereka meyakinkan penggunanya bahwa ini tidak memberi mereka akses ke jenis informasi baru. Mereka kemudian mengundang Anda untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana mereka membatasi penggunaan aktivitas Anda jika Anda menonaktifkan pengaturan perangkat ini dan pengaturan terkait di Facebook.

Opsi pertama yang dapat Anda klik adalah "Jangan Izinkan" diikuti dengan opsi "Izinkan".

Ketika Anda mengklik "Izinkan" itu lebih lanjut meminta pemberitahuan perangkat Apple yang mengatakan

“Facebook” meminta izin untuk melacak Anda di seluruh aplikasi dan situs web yang dimiliki oleh perusahaan lain. Ini memungkinkan Facebook memberi Anda pengalaman iklan yang lebih baik.

Kemudian Anda dapat mengklik "Minta Aplikasi untuk Tidak Melacak" atau "Izinkan Pelacakan"

Jadi Apple tidak hanya memiliki kebijakan keikutsertaan, tetapi juga prosedur keikutsertaan ganda yang terjadi dalam kasus ini.

Di bawah ini adalah contoh dari apa yang dilihat pengguna:

Selama bertahun-tahun sekarang orang-orang bercanda tentang "Facebook mendengarkan" atau bahwa mereka memiliki "Agen FBI" yang selalu mendengarkan mereka melalui telepon mereka, dan itulah sebabnya mereka mendapatkan iklan bertarget. Beberapa orang bahkan berbicara ke telepon mereka mengatakan bahwa mereka ingin melihat iklan yang terkait dengan "masukkan topik di sini" Meskipun leluconnya bagus, Facebook bahkan tidak perlu mendengarkan untuk mendapatkan data itu. Faktanya, mereka secara teratur memberi tahu penggunanya bahwa mereka tidak melihat pesan mereka, atau mendengarkan melalui mikrofon mereka”

Namun, meskipun mereka tidak "membaca" pesan Anda karena interaksi manusia semacam itu akan sangat melanggar privasi dan pengguna akan meninggalkan platform mereka berbondong-bondong, itu tidak berarti bahwa AI mereka tidak menarik petunjuk kontekstual dari pesan Anda.

Kekayaan data yang sebenarnya didasarkan pada situs web yang Anda kunjungi. W3Techs melaporkan bahwa Facebook Pixel digunakan oleh 15,8% dari semua situs web yang alat analisis lalu lintasnya mereka ketahui, yaitu 10,2% dari semua situs web. Sekarang, ada BANYAK situs web dengan lalu lintas rendah yang tidak memiliki alat semacam ini terintegrasi, tetapi Anda dapat bertaruh banyak bisnis besar dan situs web yang Anda kunjungi setiap hari memiliki Piksel Facebook.

Berikut adalah grafik yang merinci sifat produktif Piksel Facebook. Ini mungkin tidak ada di mana-mana seperti Google Analytics, tetapi tentu saja produktif.

Apa itu Piksel Facebook?

Piksel Facebook adalah alat analitik yang memungkinkan Anda mengukur efektivitas iklan Anda dengan memahami tindakan yang dilakukan orang di situs web Anda. Anda dapat menggunakan piksel untuk:

Pastikan iklan Anda ditampilkan kepada orang yang tepat. Temukan pelanggan baru atau orang yang telah mengunjungi halaman tertentu atau mengambil tindakan yang diinginkan di situs web Anda.

Dorong lebih banyak penjualan. Siapkan penawaran otomatis untuk menjangkau orang-orang yang kemungkinan besar akan melakukan tindakan yang Anda pedulikan, seperti melakukan pembelian.

Ukur hasil iklan Anda. Lebih memahami dampak iklan Anda dengan mengukur apa yang terjadi saat orang melihatnya.

Jadi, mengapa Facebook harus dapat melacak pengguna di seluruh situs web/bagaimana hal ini memengaruhi iklan? Pada tingkat tinggi, merupakan keuntungan besar bagi orang-orang untuk dapat memasarkan ulang kepada pelanggan mereka yang telah mengunjungi situs web mereka, dan Facebook diizinkan untuk mengumpulkan data itu dan kemudian menggunakannya untuk mendapatkan lebih banyak petunjuk kontekstual adalah sebagian besar dari apa yang membuat penargetan audiens yang mirip begitu kuat.

PS Jika Anda memiliki piksel Facebook di situs Anda, Anda tentu saja memberi pesaing Anda kemampuan untuk menjangkau pengunjung situs web Anda (namun mereka sama-sama memberi Anda kemampuan untuk menjangkau mereka karena pada akhirnya Anda menciptakan pemirsa yang mirip dari pelanggan Anda sendiri data, dan Facebook menemukan orang-orang yang sangat mirip. Ini bukan langsung "Saya ingin menargetkan pengunjung situs web perusahaan "x", tetapi dengan cara yang lebih tidak langsung.)

Namun, dengan semakin banyak pengguna iOS14 yang memilih untuk tidak dilacak, itu berarti kumpulan orang yang dapat Anda gunakan untuk melacak data ini akan menyusut, dan kami berharap BPK meningkat untuk menjangkau audiens Anda yang ingin Anda pasarkan ulang / penonton yang mirip.

Pada akhirnya mengharapkan biaya iklan naik dan efektivitas turun. Apakah itu berarti Anda perlu membayar iklan Facebook? Tidak, kami benar-benar percaya bahwa Facebook masih merupakan tempat yang sangat kompetitif untuk membeli iklan untuk bisnis, namun, ini pasti akan mengubah permainan pemasaran Facebook. Karena iOS menguasai 27% pangsa pasar dari semua Pangsa Pasar Sistem Operasi Seluler di Seluruh Dunia pada Januari 2021, ini tentu saja mengubah lanskap, tetapi sejauh ini tidak keseluruhan lanskap tentang siapa yang dapat kami pasarkan dan bagaimana melalui iklan Facebook.

Apa pengaruhnya terhadap pelacakan konversi?

Selain itu, untuk perkiraan kenaikan biaya iklan dan ukuran audiens yang lebih kecil, ada perubahan pada penayangan iklan yang dioptimalkan untuk peristiwa konversi yang terjadi di situs web bisnis Anda. Konversi pelacakan akan berubah menjadi "Pengukuran Peristiwa Gabungan" dan sebagai bagian dari perubahan itu, situs web hanya akan diizinkan untuk melacak 8 peristiwa konversi yang dapat digunakan untuk pengoptimalan kampanye. Jadi, kabar baiknya adalah kami tidak akan kehilangan pelacakan konversi, tetapi kabar buruknya adalah jika set iklan Anda mengoptimalkan peristiwa konversi piksel yang tidak lagi tersedia, iklan tersebut akan dimatikan hingga Anda memperbaikinya. Untuk semua detail tentang perubahan, Anda harus membuat/mempersiapkan Anda dapat membaca tulisan mendalam Facebook tentang "Bagaimana Rilis Apple iOS 14 Dapat Mempengaruhi Iklan Anda"

Apakah ini akan berpengaruh pada platform iklan lainnya?

Sementara Facebook adalah yang menjadi berita utama yang berhadapan langsung dengan Apple atas perubahan ini, ini tentu akan memengaruhi iklan di semua aplikasi jejaring sosial utama (Pikirkan – Linkedin, Twitter, TikTok, Pinterest, dll.) Banyak dari platform ini memiliki mengikuti jejak Facebook membuat piksel mereka sendiri, mengumpulkan data, dan memungkinkan pemasaran ulang/penargetan audiens yang mirip, dan semua itu akan terpengaruh.

Kesimpulan:

Anda atau siapa pun yang menangani layanan SEO Anda harus menyiapkan akun iklan Anda, membuat perubahan yang diperlukan agar iklan Anda tidak dimatikan, dan terus berjalan. Ini bukan kematian Facebook atau iklan. Ini hanyalah satu lagi perubahan dalam industri dan akan terus beradaptasi, maju, dan berkembang.

Sumber:

https://appleinsider.com/articles/21/02/05/snap-says-upcoming-ios-14-privacy-feature-presents-risk-to-business

https://www.macrumors.com/roundup/ios-14/

https://www.usatoday.com/story/tech/talkingtech/2019/06/27/does-facebook-listen-to-your-conversations/1478468001/

https://www.facebook.com/off-facebook-activity

https://www.cnbc.com/2021/01/28/apple-ceo-tim-cook-says-f.html

https://www.facebook.com/business/help/742478679120153?id=1205376682832142

https://www.macrumors.com/2021/02/01/facebooks-will-encourage-users-to-accept-tracking/

https://w3techs.com/technologies/details/ta-facebookpixel#:~:text=Facebook%20Pixel%20is%20used%20by,is%2010.2%25%20of%20all%20websites .

https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/worldwide