Semua tentang Apple SkadNetwork | Panduan bermanfaat untuk Penerbit di tahun 2023

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Pasca IDFA Apocalypse, peluncuran mendatang Apple untuk iOS 15 dan pembaruan SkAdNetwork akan menghadirkan opsi monetisasi untuk penerbit.

Setiap bulan September, dengan peluncuran seri iPhone baru, SKAdNetwork Apple menjadi fokus bagi penerbit, pengiklan, dan pemasar seluler untuk menguji dan melihat apakah ini merupakan aliran penghasil pendapatan iklan yang menguntungkan.

Dalam proposal mereka saat ini terkait SKAdNetwork, Apple berperan sebagai penyedia pengukuran pemasangan aplikasi iOS, mempromosikan atribusi pemasaran secara aman dan transparan.

Apa itu SKAdNetwork dan Bagaimana SKAdNetwork bekerja?

SKAdNetwork Apple telah menganonimkan data tingkat pengguna dan menghilangkan atribusi aplikasi sejak peluncuran iOS 14.

Ini yang melacak tingkat konversi CPI dan ID kampanye pemasangan aplikasi Anda; ini dilakukan dengan merahasiakan identitas pengguna.

Misterinya terletak pada cara Apple menjaga detail Anda tanpa pengenal pengguna. App Store menangani proses atribusi dan kemudian divalidasi melalui server Apple.

Akhirnya, itu diekstraksi dan dikucilkan dari apa pun yang dapat mengungkapkan identitas pengguna dan detail sementara apa pun yang diperoleh jaringan iklan setelah postback ping.

Metrik Nilai Konversi SkAdNetwork | Bekerja Dijelaskan

1. Pengguna mengklik iklan yang membawanya ke app store
2. Aplikasi penerbitan dan jaringan iklan meneruskan detail id kampanye dan parameter atribusi.
3. Jika klik berubah menjadi konversi yaitu unduhan aplikasi; App Store akan memberitahukan hal yang sama ke jaringan periklanan dengan post-back ping.
4. Semua detail kampanye (penerbit, jaringan iklan, ID kampanye, materi iklan, penempatan iklan, dll.) dilaporkan oleh Apple tanpa membagikan informasi pengguna melalui pos balik
5. Dalam batas privasi pengguna, jaringan iklan diberi tahu tentang semua penginstalan yang dilakukan.

Mengapa Penayang harus peduli dengan SKAdNetwork?

Untuk merencanakan sebelumnya, Anda perlu memanfaatkan kekuatan SKAdNetwork, terutama jika pendapatan iklan Anda berkurang dari sumber terprogram. Sangat penting untuk selalu mengikuti pembaruan iklan terprogram iOS agar pendapatan iklan terus mengalir.

Dalam hal SKAdNetwork, Apple melakukan banyak pekerjaan berat dan pelacakan sehingga menghemat waktu bagi pengiklan yang merupakan pembeli rutin Inventaris SKAdNetwork.

Karena adopsi iOS 15 akan segera menjadi arus utama, Android akan meningkatkan pengeluaran iklan pemasangan aplikasi seluler mereka di atas iOS. Jaringan iklan yang menganggap serius pengakhiran IDFA dan meningkatkan model prediksi mereka untuk perubahan besar yang dibawa SKAdNetwork meningkatkan pangsa pasar secara luar biasa.

Dengan iklan terprogram iOS; sebagian besar pendapatan akan berasal dari Inventaris SKAdNetwork, jadi sangat mudah untuk menggunakan SKAdNetwork pada tahun 2021.

Apple Search Ads (ASA) melihat lonjakan besar pasca peluncuran iOS 14. Pengeluaran iklan untuk kampanye skadnetwork menjadi dua kali lipat setiap minggu setelah itu. Namun, kami tidak bisa begitu saja mengkreditkan semua ini ke pemutakhiran iOS.

Apple juga menambahkan pembaruan baru sekitar Mei 2021 di bagian atas semua hasil pencarian. Ini menggoda banyak pengiklan untuk mencobanya. Skadnetwork Apple Search Ads terbaru naik sekitar 25%.

Apa untungnya bagi Pengiklan Anda?

Semua pembaruan iOS ini dapat menghambat strategi pengiklan yang sangat bergantung pada alat pelaporan kinerja kampanye iklan untuk melacak anggaran, metrik pengoptimalan, dll.

Sementara ASA menghasilkan ROI yang layak untuk pemain besar; penempatan iklannya tidak dipahami dengan baik di antara jaringan iklan yang lebih kecil.

Pertanyaan Terbuka untuk Pengiklan:

• Bagaimana cara melacak nilai/aplikasi konversi?
• Bagaimana jika ada kesalahan dalam data yang dikumpulkan dari kampanye?
• Bagaimana metrik kunci SKAdNetwork disusun dari semua jaringan iklan yang berpartisipasi?
• Bagaimana cara merangkum semua wawasan pemasaran kinerja dalam satu dasbor?

Dengan tingkat pengoptimalan yang tidak mencukupi untuk diekstraksi, pengiklan harus melupakan metode tradisional untuk memperoleh data pengguna dan lebih mengandalkan pengujian terpisah dan pemodelan prediktif.

SKAdNetwork: Rencana Persiapan

Persiapkan diri Anda untuk persyaratan dan ketentuan izin pengguna iOS IDFA terbaru dari Apple dan lihat faktor-faktor utama berikut sambil mengikuti persyaratan jaringan iklan yang selalu berubah:

Bagaimana cara mendapatkan Data Atribusi Seluler saya?

Untuk jaringan iklan dan pengembang, Data Atribusi Seluler akan semakin tersegmentasi.

• SKAdNetwork merender data ke jaringan iklan langsung dari Apple ke semua pengguna ios 14+ (di tingkat kampanye iklan)
• Kerangka kerja AppTrackingTransparency memberikan data tingkat pengguna di antara pengguna iOS yang tidak memiliki masalah untuk dilacak (dalam parameter privasi izin pengguna).

Memanfaatkan SKAdNetwork untuk melacak konversi

Untuk menangkap IDFA atau tidak? Banyak penayang berasumsi bahwa IDFA agak kuno dan tidak teratur bagi pengguna. Inilah mengapa banyak yang beralih menggunakan SKAdNetwork terutama setelah peningkatan penggunaan Apple Seach Ads sejak tahun 2020.

Bagaimana cara mendapatkan yang terbaik dari SKAdNetwork dan atribusi aplikasi seluler?

Tambahkan ini ke daftar periksa Anda:

• Untuk Jaringan Periklanan: Tandatangani setiap kampanye iklan dengan tepat setelah mendaftar di Apple
• Agar tanda tangan mengatasi OS, aplikasi sumber harus menunjukkan Sistem Operasi bahwa setiap klik iklan dapat diterima.
• Untuk Aplikasi yang Diiklankan: Penting untuk menentukan bahwa aplikasi ini diluncurkan dan mengetahui kualitas pengguna per kampanye melalui aktivitas pengguna.

Kemenangan SKAdNetworks

Lebih Banyak Privasi: Sejak fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi baru dari Apple diluncurkan di iOS 15, pengguna dapat memutuskan apakah mereka ingin dilacak di seluruh aplikasi.Situs web seperti Facebook telah diam-diam melacak perilaku pembelian, suka, dan minat pengguna selama berabad-abad untuk menggunakan data ini di iklan Facebook. Dengan SKAdNetwork 2.0,

Apple menjamin konversi kampanye pemasangan aplikasi dalam parameter privasi.

Pengurangan Penipuan Iklan (setidaknya untuk saat ini) : Apple secara ketat memeriksa semua pemasangan aplikasi dalam kerangka kerja saat ini, yang kemungkinan akan menurunkan penipuan iklan untuk saat ini.

Akurasi : Jumlah Penginstalan Aplikasi yang Dikaitkan akan digambarkan dengan tepat dari ping App Store tempat atribusi SKAdNetwork langsung dilakukan.

Batasan SkAdNetwork:

Mengenai pengiklan, SkAdNetwork memiliki beberapa batasan dibandingkan dengan cara atribusi aplikasi sebelumnya.

• Tantangan dalam menargetkan audiens yang mirip tanpa detail ID perangkat. Beberapa data yang dikumpulkan adalah agregat kampanye dan metrik ROI.
• Setiap jaringan iklan bertanggung jawab untuk memantau pekerjaannya dan setiap ID jaringan iklan melaporkan data penggunanya (yang mereka miliki)
• Tingkat konversi dapat terpukul karena data pembangunan audiens tidak mencukupi.
• ID kampanye dibatasi hingga 100 per jaringan iklan pada setiap aplikasi yang diiklankan
• Ada kebutuhan untuk memeriksa bagaimana kinerja SkAdNetwork dalam jangka panjang. Penipu dapat menggunakan taktik lain untuk masuk ke dalam kerangka hanya untuk menghasilkan uang dengan cepat.
• ROI terbatas: Fitur pemberitahuan SKAdNetwork tidak sesuai dengan tanda yang saat ini kurang dalam pengoptimalan waktu nyata.
• Ucapkan selamat tinggal pada Pelacakan Tayangan: Unit iklan harus diklik agar Apple dapat melaporkan konversi apa pun.
• Penundaan : Postback dikirim sehari setelah pemasangan.Ini menghentikan aplikasi yang diinstal dari membedakan pengguna di tingkat perangkat. Menggabungkan in-app event ke tindakan penginstalan tidak akan berfungsi lagi.
• Tautan dan Atribusi : Kerangka kerja SKAdNetwork Apple tidak dapat menunda tautan dalam dari iklan sehingga menghambat tingkat konversi.
• Bagi penayang yang ingin bekerja dengan jaringan iklan baru, mereka diwajibkan untuk mendaftarkan ulang jaringan iklan yang disetujui setiap kali aplikasi memerlukan pembaruan.

Bagaimana cara membuat SkAdNetwork Framework bekerja untuk Anda?

Untungnya, ada celah untuk melacak dan memprediksi tingkat konversi dengan menggali lebih dalam mekanisme nilai konversi Apple. Postback satu kali mencakup nilai konversi pengguna. Data dalam nilai konversi ini membagikan aktivitas pengguna setelah memasangnya. (Sangat Penting!) Sekarang bagaimana konfigurasi ini dapat disesuaikan untuk mengekstrak wawasan yang berarti?

6 bit di setiap nilai konversi memiliki decoding unik yang disusun oleh pengembang. Ini terkait dengan sumber penginstalan aplikasi, jadi petakan setiap nilai konversi

Pastikan Anda memiliki model prediksi yang kuat yang dibuat berdasarkan nilai konversi ini sehingga Anda dapat memahami aktivitas pengguna terlebih dahulu dan menyinkronkannya dengan nilai umurnya.

Dengan model prediksi yang stabil, gandakan potensi kemenangan dan singkirkan apa yang menyebabkan hilangnya pendapatan iklan. Ini memberi Anda kontrol lebih untuk mengoptimalkan sesuai dan membuat keputusan secara efektif.

Alternatif Lain:

Bagi mereka yang memilih untuk tidak menggunakan SKAdNetwork, mitra pengukuran seluler (MMP) adalah pilihan yang baik karena menawarkan kerangka kerja untuk perutean pengguna dan pembangunan tautan untuk penargetan ulang dan keterlibatan.

MMP tidak memihak dan memberikan integrasi jaringan periklanan yang luas yang dapat mendukung pengoptimalan kampanye. Mereka memungkinkan pemasar untuk mengukur setiap klik pengguna, mengaitkan klik tersebut dengan penginstalan aplikasi yang sesuai, & memperbarui partner mereka terkait semua peristiwa dalam aplikasi yang terjadi setelah penginstalan.

Anda akhirnya menghemat uang dan waktu setelah memilih MMP yang tepat dan mulai berinvestasi di platform berbasis kinerja. MMP membangun kepercayaan antara penerbit & jaringan iklan dengan memeriksa ulang kinerja mitra iklan terkait.

Manfaat Tambahan MMP:

• Mendukung pengaturan konversi khusus
• Algoritme pembelajaran mendalam yang dapat diskalakan
• Dukungan dasbor
• Sinkronisasi SK klien/server

Sambut era pasca-IDFA dengan MonetizeMore

Dengan persyaratan SKAdNetwork Apple yang selalu berubah setelah kiamat IDFA, penayang perlu merencanakan dan melindungi diri mereka sendiri dari gejolak lebih lanjut.

Kami sangat menyarankan penerbit kami memperbarui ke versi iOS SDK terbaru untuk mendapatkan yang terbaik dari peningkatan kinerja sesegera mungkin. Pembaruan ini juga membantu menghindari penghentian API.

Mengoptimalkan, Menganalisis, Memprediksi, Melindungi, dan memonetisasi aplikasi Anda ke level berikutnya dengan platform monetisasi aplikasi lengkap kami.

Rangkullah era pasca-IDFA dengan MonetizeMore dan Maksimalkan Pendapatan Iklan Anda dengan monetisasi dalam aplikasi kami yang mengubah permainan hari ini!