Apakah Praktik Terbaik SEO dan Pemasaran Konten 2015 Masih Relevan?

Dari perspektif SEO dan pemasaran konten, 2015 adalah tahun yang bergejolak. Pembaruan algoritme Google reguler, terutama, mobilegeddon, Pembaruan Kualitas, pembaruan Panda, dan RankBrain menyebabkan kepanikan dan kekhawatiran yang meluas. Ekosistem pemasaran konten terus berubah dan pemasar ingin menemukan cara untuk membedakan diri mereka dari kompetisi dan untuk membuat konten yang berada di peringkat teratas hasil mesin pencari.
Sementara praktik terbaik untuk SEO dan pemasaran akan terus berubah dan berkembang untuk mengikuti perubahan dalam industri dan dengan perubahan dalam cara dan tempat orang mencari informasi di web, praktik dasar SEO dan pemasaran konten yang baik akan terus berlanjut. menghasilkan hasil yang positif untuk tahun-tahun mendatang. Mari kita lihat apa yang diharapkan di tahun 2016, praktik mana yang harus dipertahankan dan mana yang harus dimodifikasi untuk memenuhi persyaratan baru kemampuan menemukan merek.

Evolusi SEO dan Pemasaran Konten

Perubahan algoritme yang sering kami lihat sejauh ini dari Google tidak menunjukkan tanda-tanda berhenti. Sudah pada tahun 2016 Google merilis pembaruan tanpa nama yang hanya akan mereka sebut sebagai "pembaruan algoritma inti" dengan detail yang masih sulit dipahami. Tetapi bahkan dengan semua hype yang terkait dengan "mobilegeddon" tahun lalu, apa yang kami lihat adalah perubahan yang lebih evolusioner daripada revolusioner saat Google mencoba meningkatkan pengalaman pengguna sambil melayani pengiklan yang mendukungnya.
Untuk meminimalkan efek negatif dari perubahan algoritme tentang bagaimana konten diberi peringkat dan dapat ditemukan, SEO dan pemasar ingin tetap mengetahui pembaruan yang sering dilakukan dan terus mempraktikkan taktik SEO yang mematuhi aturan mesin pencari. Sementara beberapa hal akan berubah lebih drastis daripada yang lain, sebagian besar prinsip dasar SEO yang baik dan praktik pemasaran konten akan tetap utuh.

• Kenali audiens Anda – buat persona yang berkembang seiring waktu
• Kenali pesaing Anda – terus temukan mereka yang mengambil lalu lintas dari situs Anda
• Buat konten asli – buat “nada merek” dan distribusikan konten yang menceritakan kisah unik
• Distribusikan konten yang relevan – jawab pertanyaan dan selesaikan masalah audiens Anda
• Berikan pengalaman positif – buat pergerakan melalui situs web Anda logis dan mulus
• Optimalkan untuk semua perangkat – pastikan konten Anda dapat diakses dengan mudah di perangkat seluler seperti desktop
• Tetap up to date dengan perubahan dalam algoritme – mulailah membuat perubahan yang diperlukan segera setelah perubahan diumumkan.

“Evolusi SEO dan pemasaran konten akan difokuskan pada beberapa area spesifik pada tahun 2016. Kita akan melihat semakin pentingnya pengaruh media sosial pada pencarian, pergeseran berkelanjutan dari akses desktop ke penggunaan seluler, dan fokus yang berkembang pada signifikansi hasil pencarian lokal untuk SEO dan pemasaran,” menurut Erin O'Brien, COO.

Tumbuhnya Pengaruh Sosial

Pengaruh kehadiran media sosial pada pengenalan merek dan kemampuan menemukan secara keseluruhan di web sudah menjadi tren. Sementara saluran media sosial telah menjadi saluran pemasaran untuk posting dan konten untuk mengarahkan lalu lintas kembali ke situs web untuk beberapa waktu, pengaruhnya terhadap peringkat pencarian sudah terasa.
Apa yang berubah? Mesin pencari menggabungkan tweet, berbagi Google+, suka Facebook, dan percakapan media sosial lainnya dalam hasil pencarian tertentu. Ke depan, kehadiran media sosial akan semakin meningkatkan visibilitas merek Anda secara keseluruhan. Meskipun entri media sosial kemungkinan besar tidak akan secara langsung memengaruhi peringkat situs Anda, entri tersebut tumbuh dalam penyertaan mereka dalam hasil dan kepentingan.
Praktik terbaik untuk mendapatkan nilai SEO paling banyak untuk sosial meliputi:

• Awasi kehadiran media sosial Anda versus pesaing Anda
• Pantau keterlibatan di seluruh industri
• Ketahui bagaimana pangsa suara Anda bertambah atau berkurang seiring waktu
• Gunakan kata kunci target dalam posting untuk memperkuat relevansi Anda di sekitar topik yang ditargetkan.
• Terus bekerja untuk membangun ulasan online (bukan hanya di Google)

“Saat memantau persaingan, pertimbangkan bahwa persaingan tidak selalu hanya merek yang bersaing langsung untuk penjualan, sering kali tentang siapa yang bersaing dengan Anda untuk lalu lintas,” catat Erin. “Lihat untuk melihat di mana percakapan sosial terjadi, bagaimana orang membuat konten, dan bagaimana mereka melibatkan audiens potensial Anda dan kemudian temukan cara untuk memanfaatkan informasi itu untuk memenangkan kembali peringkat Anda.”

Gerakannya Menuju Seluler

Sebagai mobilegeddon lebih dari yang ditunjukkan, memindahkannya ke arah pengoptimalan seluler karena lalu lintas seluler terus melampaui lalu lintas desktop. Meskipun ada banyak orang yang siap menyatakan lalu lintas desktop mati, dan bahwa SEO desktop tidak lagi relevan, untuk merek di pasar B2B, keterlibatan desktop tidak akan hilang. Namun, pentingnya penggunaan seluler, bahkan di pasar B2B tidak dapat diabaikan karena penggunaan desktop terus menghasilkan lebih banyak waktu untuk rekan seluler. Karena itu, jika Anda belum dioptimalkan untuk seluler, sekaranglah saatnya.
Praktik terbaik lainnya untuk SEO seluler meliputi:

• Jika Anda belum menggunakan desain responsif – lakukanlah.
• Gunakan data terstruktur Schema.org untuk mendapatkan hasil penelusuran dengan cuplikan kaya yang berguna untuk ruang layar terbatas.
• Optimalkan konten seluler Anda untuk pencarian lokal
• Periksa kecepatan memuat halaman Anda
• Terus optimalkan situs Anda agar mudah ditemukan di desktop
• Optimalkan untuk seluler

“Saya sarankan untuk mengoptimalkan konten seluler Anda untuk pencarian lokal jika bisnis Anda memiliki elemen lokal. Ada banyak ikatan antara lokal dan seluler. Pada dasarnya, setelah Anda membuat konten seluler, Anda perlu memastikan bahwa Anda juga mengoptimalkan untuk menyertakan praktik terbaik lokal,” saran Erin.
Secara umum, praktik terbaik SEO yang baik yang menjaga peringkat situs Anda tetap baik di lingkungan desktop, juga akan membantu meningkatkan kemampuan untuk ditemukan di semua perangkat. Untuk mengoptimalkan untuk seluler, fokuslah pada hal-hal yang akan membantu kecepatan halaman Anda, seperti:

• Mengoptimalkan gambar
• Memperkecil kode
• Memanfaatkan cache browser
• Menyingkirkan pop-up
• Mengurangi re-directs

Saat mengoptimalkan perangkat baru, jangan kehilangan fokus pada praktik baik hari ini yang akan terus relevan di masa mendatang dan akan membantu Anda dapat ditemukan di seluruh perangkat:

• Termasuk deskripsi meta tag yang relevan
• Menjaga panjang URL di bawah 75 karakter
• Menggunakan kata kunci yang relevan dalam judul dan seluruh konten
• Menciptakan pengalaman pengguna yang menyenangkan dan mulus

SEO Lokal Ada Di Peta

Saat kita melangkah maju ke 2016, SEO lokal akan semakin penting karena pencarian "dekat saya" sedang meningkat dan dilaporkan berlipat ganda selama setahun terakhir.
Google telah mendorong penekanan pada lokal dengan pembaruan Pigeon pada Juli tahun lalu, memungkinkan mesin pencari untuk memberikan hasil pencarian yang lebih berguna dan relevan kepada penggunanya.
Karena mesin pencari terus meningkatkan parameter peringkat jarak dan lokasinya, lokasi geografis akan memainkan peran yang lebih besar dalam jenis hasil yang dilihat pengguna. Peningkatan teknologi yang dapat dipakai dan kebutuhan konsumen secara umum akan membawa lebih banyak perubahan SEO lokal di tahun 2016 termasuk:

• Meningkatnya pentingnya ulasan dan kutipan lokal
• Peningkatan frekuensi pencarian berbasis geografis
• Penekanan tambahan pada relevansi tingkat lingkungan
• Akuntabilitas pencarian lokal untuk membuktikan ROI

“Ke depan, merek akan menginginkan bagaimana kinerja mereka di tingkat kata kunci dan konten dan untuk dapat mulai menunjukkan bagaimana pemasaran lokal dan upaya SEO berkontribusi pada keuntungan. Saya pikir ini akan menjadi tahun di mana eksekutif dan manajemen akan melihat bagaimana sumber daya – waktu, uang, karyawan baru, atau teknologi baru – yang dihabiskan untuk promosi lokal memberi kembali kepada organisasi mereka, ” prediksi Erin.

Praktik Pemasaran dan SEO yang Baik Tidak Akan Pernah Hilang

Dalam laporan terbaru mereka, Content Marketing Institute melaporkan tingkat efektivitas pemasaran konten telah merosot pada tahun 2015 dari 38% pada tahun sebelumnya menjadi 30%. Joe Pulizzi, pendiri CMI, mengaitkan kegagalan itu dengan merek yang tidak memiliki strategi, atau tidak menjalankannya dengan baik. Terlepas dari angka-angka ini, konten masih menjadi fokus dari banyak upaya pemasaran merek dan akan meningkat penggunaannya tahun ini.
Terlepas dari menjamurnya konten secara umum, masih ada kebutuhan pasar akan konten yang relevan, unik, dan menghibur. Mulailah dengan menetapkan metode untuk mengukur, memantau, dan menemukan kata kunci dan pesaing yang relevan secara akurat, lalu menetapkan strategi untuk membuat dan mendistribusikan konten yang akan memenuhi kebutuhan mereka. Letakkan beberapa praktik terbaik SEO yang solid dan awasi ekosistem yang terus berkembang dan kalahkan kompetisi.
Mencari beberapa praktik terbaik lainnya seputar SEO dan pemasaran konten? Kunjungi akademi GinzaMetrics, pusat video, berbagi slide, eBook, dan sumber daya lainnya untuk membantu Anda tetap terkini.