Spanduk tidak mati – mereka baru saja berevolusi

'Bukankah spanduk mati!?' Itu adalah pertanyaan yang sering kita dengar. Faktanya, jika literatur dari tahun 2015 dapat dipercaya, maka mereka sudah mati untuk beberapa waktu. Tetapi jika Anda memikirkan ini, maka Anda mungkin bersalah atas kompleks Zlatan:

Zlatan terkenal karena mencetak gol… dan karena egonya. Dia adalah raja konversi sepakbola. Tetapi anggota lain dari tim itu membantunya mencapai tiang gawang (tidak peduli apa yang dia yakini).

Untuk iklan bergambar, sama saja. Ini mungkin bukan spanduk yang merupakan titik konversi terakhir, tetapi spanduk membantu membawa pelanggan Anda ke sana.

'Tapi bukankah native adalah iklan banner baru?'

Periklanan asli telah disamakan dengan mainan periklanan digital yang baru, berkilau, dan cerah. Sementara iklan spanduk tradisional terkadang bisa kasar dan mengganggu, iklan asli dikatakan menghasilkan pengalaman yang lebih mulus bagi pemirsa.

Faktanya, native telah melihat kesuksesan yang lebih besar dalam beberapa tahun terakhir, dengan rasio klik-tayang (CTR) 49% lebih tinggi . Jadi, apakah iklan asli diatur untuk menghapus spanduk untuk selamanya?

Yah tidak, pada kenyataannya, pangsa iklan bergambar dari pengeluaran iklan global mencapai 12,7% pada tahun 2018 , hanya berhasil tipis oleh TV. Dan tentu saja, itu tergantung pada kualitas spanduk Anda untuk konversi mereka. Jika Anda membuat iklan yang mengganggu daripada menyenangkan pelanggan, ternyata konsumen akan lebih memilih alternatif yang tidak terlalu mengganggu.

Kami tidak menyarankan bahwa tampilan dan asli adalah salah satu atau skenario . Dengan platform manajemen kreatif (CMP), aspek desain kampanye spanduk Anda dapat diintegrasikan dengan iklan bawaan Anda. Ekspor spanduk Anda dalam format video di seluruh saluran dan penerbit.

'Bukankah Pemblokir iklan mematikan spanduk?'

Pada akhir 2018, Business Insider dan eMarketer memperkirakan bahwa 30% dari semua pengguna akan menggunakan beberapa bentuk pemblokir iklan. Dilihat dari nilai nominalnya, ini adalah statistik yang mengkhawatirkan bagi pemasar online.

Tapi gali lebih dalam dan jelas bahwa ini bukan lonceng kematian bagi spanduk. Pertama, ada beberapa penolakan; dengan penerbit besar seperti Forbes dan GQ mengharuskan pengguna untuk menonaktifkan pemblokir iklan untuk mendapatkan akses ke konten mereka. Faktanya, pemblokir iklan Google lite, yang paling populer , hanya memblokir iklan pop-up paling agresif dan konten video putar otomatis.

Tapi pemblokir iklan bukanlah musuh, spanduk yang buruk adalah musuhnya. Pemblokir iklan hanyalah reaksi terhadap spanduk yang mengganggu, tidak relevan, dan mengganggu. Jadi apa yang dikatakan tentang iklan yang telah diproduksi oleh pemasaran online hingga saat ini? Dengan praktik terbaik iAB untuk pemasaran online, dunia periklanan berupaya meningkatkan standar tampilan.

Masa depan spanduk tampilan tidak seburuk yang pertama kali muncul dan pada akhirnya, spanduk iklan layak untuk diblokir. Iklan bergambar modern beralih dari iklan yang mengganggu dan dirancang dengan buruk. Sebaliknya, mereka berbaris dengan pendekatan pemasaran lainnya untuk periklanan dengan memproduksi spanduk yang ingin dilihat dan diklik pemirsa.

'Dengan CTR yang buruk, mengapa repot-repot?'

Kita semua pernah mendengar statistik tentang penurunan CTR. Dan ya, sepertinya kita tidak akan melihat rasio klik-tayang yang luar biasa pada tahun sembilan puluhan seperti iklan spanduk lagi (walaupun tidak pernah mengatakan tidak pernah). Tapi apakah ini berarti iklan banner sudah mati?

Tentu saja tidak. Ada beberapa cara yang dapat Anda lakukan untuk mengatasi rasio klik-tayang yang rendah . Sama seperti pemblokir iklan, RKT yang buruk tidak hanya menunjukkan pasar yang terlalu jenuh, tetapi juga spanduk yang tidak menarik.

Namun baru-baru ini ada beberapa tendangan balik tentang efektivitas RKT sebagai ukuran keberhasilan . Metrik yang berfokus pada jangkauan dan kesan menjadi semakin penting dalam pemasaran modern.

Jadi ya, kecil kemungkinan iklan spanduk Anda akan mencapai 44% RKT pada tahun 2019, tetapi dikombinasikan dengan strategi lintas saluran, iklan tersebut masih bisa menjadi alat yang sangat efektif.

'Oke... jadi ceritakan tentang video?'

Terlepas dari kontroversi metrik, video sangat efektif untuk membuat spanduk yang dikonversi. Iklan video menikmati rasio klik-tayang rata-rata tertinggi sebesar 1,84%.

Spanduk berkembang dari animasi sederhana untuk menyertakan video sela, sela, atau dalam spanduk . Perkembangan ini telah membantu spanduk menjadi lebih menginspirasi, dan dengan demikian, memiliki ROI yang lebih baik.

Pemasar di seluruh dunia setuju. Video sedang tren dalam iklan bergambar , dengan pembelanjaan iklan video ditetapkan mencapai $13,43 miliar pada tahun 2019 . Dengan statistik ini, dapatkah Anda benar-benar mengklaim bahwa iklan banner sudah mati?

Selalu ada hal-hal menarik yang terjadi dalam iklan bergambar, dan video hanyalah salah satunya.

'Bagaimana dengan materi iklan dinamis?'

Video bukan satu-satunya cara pemasar dapat merevolusi iklan bergambar mereka. Materi iklan dinamis tidak hanya menawarkan peluang untuk desain yang hebat tetapi juga kemampuan untuk menargetkan konsumen dengan iklan yang relevan.

Lewatlah sudah hari-hari konten standar. Iklan spanduk hari ini dapat bereksperimen dengan penargetan geografis, umpan, penceritaan berurutan, penargetan demografis, penargetan perilaku, kampanye kontekstual, dan pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO). Semua ini tersedia , dan lebih banyak lagi, dengan platform manajemen kreatif (CMP) .

Misalnya, spanduk yang efektif untuk bisnis e-niaga mungkin yang diperbarui secara otomatis untuk menampilkan empat buku terlaris hari itu. Dinamis bekerja untuk industri apa pun. Mengapa tidak menjelajahi DCO dan dampak transformatifnya terhadap iklan bergambar Anda?

Masalah dengan iklan spanduk lama adalah bahwa mereka membosankan dan tidak memiliki relevansi. Pendekatan modern bergerak menjauh dari pemasaran interupsi murni. Faktanya, spanduk yang dipasarkan ulang berkinerja jauh lebih baik daripada yang tidak. Mereka memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi secara keseluruhan. Jika Anda menerapkan pendekatan modern untuk iklan spanduk, mereka dapat cocok dengan strategi pemasaran digital Anda.

Dengan teknologi materi iklan dinamis, Anda dapat membuat iklan yang dilokalkan, menarik, dan relevan (tentu saja selama iklan tersebut mematuhi GDPR ).

Yakin belum?

Anda dapat dimaafkan karena berpikir bahwa spanduk sudah mati sebelum membaca artikel ini. Sebagai sebuah industri, pemasaran selalu menyatakan akhir dari sesuatu atau lainnya . Namun dalam upaya untuk tetap bertahan saat ini, banyak yang mengabaikan relevansi spanduk dalam periklanan digital.

Dengan pengeluaran pemasaran yang semakin menjauh dari media cetak, alternatif tangkas yang dipimpin secara dinamis memimpin. Dengan alat yang tepat , spanduk dapat menjadi inovatif, kreatif, dan menarik bagi konsumen. Mereka adalah komponen kunci untuk setiap kampanye yang sukses – jangan tanya Zlatan.

Hubungi kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana CMP dapat merevolusi iklan bergambar Anda.