Apakah Iklan Native Masih Populer?

Dalam episode percontohan Westworld, seorang protagonis bertanya kepada nyonya rumah humanoidnya apakah dia "nyata".

Dia menjawab: "Yah, jika Anda tidak tahu, apakah itu penting?"

Bagaimana cara mengetahui apakah iklan native adalah iklan jika tampilannya persis seperti konten biasa? Ini adalah keuntungan utamanya: sering kali, pembaca mungkin tidak menyadari bahwa mereka berinteraksi dengan iklan jika tampak mirip dengan konten biasa. Tidak ada aturan atau pedoman yang jelas tentang bagaimana pengiklan harus melabeli iklan bawaan; standar untuk transparansi sangat bervariasi. Jadi dalam artikel ini, kami membahas apa yang dimaksud dengan native advertising dan bagaimana menggunakannya dalam kampanye pemasaran Anda.

Apa itu iklan asli?

Iklan asli adalah jenis iklan yang dirancang untuk berbaur dengan tampilan dan nuansa platform tempat iklan tersebut muncul.

Iklan ini dapat muncul dalam format video, artikel atau editorial, atau bahkan iklan bergambar yang dirancang dengan baik. Intinya, "asli" berarti sesuatu yang secara alami akan berinteraksi dengan pemirsa tanpa merasa terganggu atau bingung. Format iklan asli seperti Bilah Sosial mewarisi beberapa praktik UX bersama dengan teknik gamifikasi dan keterlibatan.

Jenis dan format iklan asli

Mari kita tinjau jenis iklan asli yang paling populer:

1. Spanduk asli

Spanduk asli adalah format iklan tradisional dengan gambar dan judul menawan yang berpadu sempurna dengan konten situs web. Spanduk asli biasanya muncul di area halaman web yang paling terlihat, menghasilkan tingkat keterlihatan dan interaksi yang lebih tinggi daripada iklan standar.

2. Iklan dalam umpan

Sasaran kampanye : meningkatkan kesadaran merek dan mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs web pengiklan.

Jenis : kampanye yang dipromosikan media sosial (postingan Facebook yang disponsori, pin yang dipromosikan di Pinterest, dll.).

Keterlibatan pengguna : mengikuti halaman media sosial merek, menyukai kiriman atau mengomentarinya, dan mengeklik tautan kiriman.

Postingan yang dipromosikan membantu pemilik bisnis menjangkau audiens yang lebih besar melalui media sosial. Format iklan ini memanfaatkan potensi viralitas media sosial yang tinggi, yang berarti bahwa orang lebih cenderung membagikan iklan Anda dengan teman dan rekan mereka.

3. Cari iklan

Sasaran kampanye : meningkatkan lalu lintas dengan menarik orang-orang yang menggunakan kata kunci yang relevan dalam kueri penelusuran mereka.

Penawaran bersponsor muncul lebih tinggi daripada penawaran organik di halaman “Hasil pencarian”.

Keterlibatan pengguna : mengklik tautan dalam daftar atau berinteraksi dengan situs web.

Pengiklan dapat membayar untuk listing di sebagian besar mesin pencari. Meskipun formatnya tidak spesifik untuk platform, pengumuman yang disponsori seluler biasanya lebih panjang dan lebih detail daripada varian desktopnya.

4. Konten yang disarankan

Anda mungkin memperhatikan konten bersponsor di bagian rekomendasi situs berita atau konten. Konten bersponsor sering kali memiliki gaya dan format editorial: bahkan iklan paling dasar pun menyerupai artikel surat kabar atau majalah.

5. Social Bar (tampilan dan kombo push dalam halaman)

Contoh iklan pengantara dalam bilah Sosial:

Social Bar adalah tampilan dan kombo iklan push dalam halaman yang dapat muncul sebagai:

• pemberitahuan sistem (ideal untuk VPN, antivirus, dan aplikasi);
• ikon dan widget;
• kepala obrolan atau pesan dari aplikasi messenger;
• pengantara dan banyak format lainnya.

Social Bar berfungsi dengan baik di desktop dan perangkat seluler, menjadikannya pengganti yang ideal untuk format iklan bawaan klasik. Ini benar-benar cocok dengan pola pengguna, terutama Gen Z dan milenium.

Karena Bilah Sosial Adsterra menggabungkan manfaat tampilan dan iklan dorong dalam halaman, tujuan pengiklan untuk memaksa pengguna menjadi jauh lebih layak. Materi iklan templatenya (tersedia untuk setiap pengguna Platform Layanan Mandiri) telah terbukti menghasilkan hingga 30X RKT bersama dengan peningkatan CR.

Cara meluncurkan kampanye iklan asli

Pengiklan dapat menjalankan kampanye iklan bawaan BPK dan BPS yang tahan AdBlock dan hemat biaya dengan Adsterra.

Baik Spanduk Asli dan Bilah Sosial tersedia di Platform Layanan Mandiri dan di akun terkelola. Berikut cara meluncurkannya:

1. Setelah Anda mendaftar atau masuk, buka dasbor Anda dan klik Kampanye → Buat dari menu hamburger.
2. Pilih model harga yang tersedia (Anda dapat memilih antara CPM dan CPC).
3. Pilih Spanduk Asli, Bilah Sosial, atau In-Page Push sebagai kategori AdUnit.
4. Isi semua bidang wajib lainnya: pilih jenis lalu lintas yang Anda butuhkan, jenis koneksi, dan perangkat yang akan Anda targetkan.
5. Tambahkan URL laman landas Anda dengan pratinjau.
6. Pilih negara target Anda, dan algoritme cerdas Adsterra akan merekomendasikan strategi penawaran yang optimal.
7. Tambahkan materi iklan untuk kampanye iklan bawaan Anda; Anda dapat mengunggah hingga 15 visual dan menambahkan hingga 15 judul untuk menemukan kombinasi konversi teratas lebih cepat.

Pengaturan umum sudah cukup untuk mengirimkan kampanye iklan bawaan Anda untuk verifikasi. Lebih baik memulai kampanye pengujian Anda dengan target yang luas karena ini akan memberi Anda lebih banyak info tentang cara mengoptimalkan kampanye Anda di masa mendatang.

Mengapa iklan asli populer di kalangan pemasar online

1. Iklan asli efektif

Iklan asli dilihat 53% lebih banyak daripada kebanyakan jenis iklan bergambar. Iklan native juga meningkatkan niat beli sebesar 18%, dan interaksi visual dengan iklan native setara dengan konten asli.

2. Iklan asli secara efektif memerangi kelelahan iklan

Kelelahan iklan terjadi ketika audiens bosan melihat iklan dan berhenti memperhatikannya setelah beberapa saat. Iklan bawaan mengekspos merek Anda sambil bersembunyi di bawah konten alami, sehingga audiens Anda tidak kelelahan. Jenis iklan ini melibatkan audiens selama iklan tersebut relevan dan menarik.

Berinteraksi dengan konten bersponsor itu sederhana dan menyenangkan jika cocok dengan gaya situs web.

Dalam hal RKT dan keterlibatan, iklan bawaan mengungguli pop-up yang mengganggu dan spanduk besar.

3. Iklan asli tidak merusak kinerja situs web

Penayang bereputasi lebih memilih format iklan bawaan karena tidak merusak kinerja situs web. Misalnya, pengalaman pengguna situs web akan tetap sama terlepas dari berapa banyak posting sponsor yang mereka terbitkan. Spanduk asli juga responsif, secara otomatis menyesuaikan dengan ukuran layar yang berbeda.

4. Iklan native sedang viral di kalangan milenial

Sebagian besar kampanye pemasaran, tanpa diragukan lagi, ditujukan untuk kaum milenial. Generasi ini telah mencapai stabilitas keuangan, sadar akan kebutuhannya, dan bersedia mengeluarkan uang untuk mencapai tujuannya. Iklan bawaan seluler lebih disukai oleh kaum milenial dibandingkan format iklan lainnya, dengan 80% menyatakan bahwa format ini memberikan pengalaman pengguna yang positif.

5. Niche mana yang diuntungkan dari native advertising?

• Perangkat Lunak dan AddOn

Iklan asli akan memastikan program dan ekstensi Anda hanya akan muncul di blog dan situs web terkait.

• Aplikasi dan utilitas

Pengguna tidak diragukan lagi akan menemukan freemium atau penawaran berlangganan Anda berikutnya saat membaca atau sekadar menelusuri artikel teknologi.

• Penanggalan

Kunci sukses adalah memiliki tingkat visibilitas dan relevansi yang tinggi. Adsterra menempatkan iklan kencan Anda di situs web yang paling relevan, tempat pengunjung lebih cenderung mengunjungi halaman arahan Anda atau mengunduh aplikasi Anda.

• Kripto

Iklankan layanan kripto Anda dalam konten terkait topik untuk menjangkau audiens yang paling terlibat. Untuk dampak maksimal, Adsterra merotasi iklan pada sumber daya yang terkait dengan perdagangan dan keuangan.

• Perdagangan elektronik

Iklan bawaan lebih efektif daripada spanduk tampilan tradisional dalam mempromosikan aksesori, pakaian, dan elektronik.

• Nutra, kesehatan, kebugaran

Iklan Anda untuk suplemen atau penambah kekebalan menyatu dengan konten situs web lainnya. Ini adalah cara terbaik untuk menarik pelanggan termotivasi yang siap membeli.

• Pendidikan dan bisnis

Ketika lokakarya, kursus, dan webinar diiklankan secara asli, mereka menarik lebih banyak pengguna setia dan siap membeli.

Mengapa iklan native efektif [statistik untuk mendukungnya]

Iklan asli sangat efektif dan memberikan keunggulan kompetitif yang signifikan bagi bisnis. Mari kita lihat beberapa statistik dari Marketing Land , eMarketer , Adsterra , Hubspot , dan sumber lainnya.

• Iklan bawaan memiliki RKT 40 kali lebih tinggi daripada iklan bergambar . ( visibilitas penyalaan )
• Di tahun-tahun mendatang, iklan asli akan mengambil alih 25% pasar.
• 70% orang lebih memilih artikel bersponsor daripada iklan bergambar untuk mempelajari produk.
• Iklan asli tidak dianggap sebagai iklan oleh hampir 77% responden. ( perusahaan cepat )
• Sekitar 44% orang tidak dapat mengidentifikasi pengiklan dalam iklan yang mereka baca.
• Pengeluaran iklan native global diperkirakan akan meningkat sebesar 372% antara tahun 2020 dan 2025.
• Berdasarkan pertumbuhan belanja iklan digital secara keseluruhan, pasar iklan asli diperkirakan akan tumbuh menjadi $402 miliar pada tahun 2025. ( PRNewswire )
• Di Amerika Utara, iklan asli akan tumbuh sebesar 37%. ( iklan deepnative )

Pengembalian investasi untuk iklan asli

Iklan asli menyumbang lebih dari 80% tayangan Audience Network, menurut Facebook. Misalnya, iklan bawaan meningkatkan pendapatan sebesar 40% untuk Gametion, aplikasi game seluler. ( appamurai )

3 tips untuk membuat kampanye iklan asli

Gunakan praktik terbaik iklan native untuk menguasai periklanan native dan pastikan iklan Anda bertahan dalam persaingan yang ketat.

1. Jadikan iklan Anda terlihat seperti konten organik

Sebagian besar pengguna memercayai platform yang sering mereka gunakan, sehingga mereka akan mengeklik konten yang serupa dengan yang mereka lihat. Sebagai pengiklan, Anda pasti ingin memastikan nada dan gaya visual pasca-sponsor Anda cocok dengan apa yang dimiliki penerbit di blog mereka.

Gunakan strategi sederhana ini untuk memastikan posting Anda menyatu dengan mulus:

• Buatlah daftar berisi 4-5 postingan natural yang menginspirasi Anda (karena lucu, informatif, atau visualnya epik).
• Buat daftar posting yang beresonansi dengan audiens dan cari tahu karakteristik apa dari artikel ini yang membuat mereka tampil lebih baik daripada yang lain.
• Buat daftar 3-4 iklan bersponsor yang berhasil dan tentukan faktor apa yang berkontribusi pada kesuksesan mereka.

Ketika posting Anda selesai, jalankan oleh tim editorial untuk melihat apakah itu mengikuti pedoman penerbitan platform.

2. Pastikan situs web Anda siap untuk pengunjung seluler

Anda dapat mengharapkan pengguna ponsel cerdas untuk mengunjungi situs Anda, dan Anda tidak ingin mereka kecewa dengan kurangnya daya tanggap atau kegunaan. Jika iklan Anda ramah seluler, situs web Anda juga harus menyambut pengguna seluler

3. Buat template iklan yang dapat digunakan kembali dan gunakan alat mata-mata

Pengiklan banyak berbicara tentang orisinalitas dan kreativitas saat memunculkan ide. Profesional yang sukses sangat menghargai kelayakan — kemampuan untuk membuat iklan berkualitas lebih cepat.

Cobalah untuk membuat kerangka iklan Anda sedapat mungkin digunakan kembali untuk menghindari kemacetan. Untuk memastikan Anda tidak pernah kehabisan ide posting yang disponsori, gunakan templat desain, struktur yang ditentukan, dan rencana editorial yang dipikirkan dengan matang. Pendekatan ini akan menghemat waktu Anda selama desain iklan dan membantu Anda fokus mencari alat promosi baru.

Kesimpulan

Saat iklan bawaan digabungkan dengan konten yang relevan atau memberikan UX yang bagus, pengguna lebih cenderung berinteraksi dengannya. Semakin banyak pengiklan yang mempelajari cara memasukkan iklan asli ke dalam kampanye mereka untuk meningkatkan kesadaran merek, dan konversi karena manfaat iklan asli menjadi lebih jelas. Dengan memasukkan spanduk asli dan Bilah Sosial ke dalam strategi periklanan Anda, Anda akan mengakses dunia penerbit yang sama sekali baru, menghasilkan peningkatan eksposur dan lalu lintas. Hebatnya adalah Anda dapat menguji kampanye bawaan Anda dengan beberapa materi iklan bawaan yang berbeda secara bergiliran untuk melihat mana yang mengonversi dan menghemat anggaran sejak awal.