Olahraga wanita: apakah kita semakin dekat dengan kesetaraan?

Anda tidak perlu jauh-jauh mencari kabar baik tentang olahraga wanita. Tampaknya ada di mana-mana sekarang, terutama dengan Euro yang akan datang.

Amerika telah mengambil beberapa langkah besar baru-baru ini. US Soccer membuat halaman depan bulan lalu karena menjadi federasi pertama yang pernah menawarkan hadiah uang yang sama untuk tim Piala Dunia wanita, dan pertandingan tinju utama wanita pertama dimainkan di Madison Square Garden pada bulan Mei, dengan rekor jumlah penonton.

Kemajuan sedang dibuat, tetapi penelitian kami menunjukkan bahwa jalan kami masih panjang.

Direktur Dewan RFL Chris Hurst percaya nilai olahraga wanita bisa tiga kali lipat pada tahun 2030 jika semua orang di sektor ini melakukan bagian mereka. Dengan mempertimbangkan tujuan ini, data kami menandai beberapa peluang kunci untuk ditangkap, dan rintangan untuk dilewati, di jalan menuju kesetaraan.

Minat pada olahraga wanita meningkat

Penelitian Olahraga kami membantu kami memetakan perubahan dari waktu ke waktu dalam jumlah orang yang menonton atau mengikuti olahraga wanita. Secara keseluruhan, ini adalah tas campuran.

Ada peningkatan dari tahun ke tahun di sejumlah pasar yang kami lacak – terutama di Inggris Raya (+10%), Australia (+7%), dan Brasil (+4%). Dibalik investasi media yang lebih banyak, Inggris bahkan mencatat rekor angka menonton untuk olahraga wanita dalam tiga bulan pertama tahun 2022, dengan waktu menonton rata-rata hampir dua kali lipat.

Dan bukan itu saja – ada sedikit peningkatan dalam jumlah wanita yang mendengarkan, dan lebih banyak 35-54 yang bergabung.

Berbagai kelompok membuat kemajuan, meskipun angka global tetap cukup konsisten sejak 2020. Ini akan bervariasi untuk kompetisi yang berbeda, tetapi semuanya hanya menunjukkan seberapa besar ruang yang harus dikembangkan oleh sektor ini.

Melihat statistik hanyalah setengah dari cerita. Data kami memungkinkan kami melacak perubahan perspektif, dan kami telah melihat perubahan nyata dalam sikap orang terhadap olahraga wanita.

Semakin banyak penggemar yang menganggap olahraga wanita menarik untuk ditonton, dan pertumbuhan jumlah pengikut atlet atau tim wanita bahkan lebih besar, yang merupakan kemenangan besar bagi industri ini.

Media sosial memiliki peran utama dalam menyebarkan berita. Anda tidak harus menjadi penggemar olahraga untuk mengikuti seorang atlet. Seperti yang telah kita lihat dengan bintang lain yang berubah menjadi aktivis seperti Marcus Rashford, pemain terkadang diikuti karena apa yang mereka perjuangkan, yang membuka pintu bagi pengikut untuk melihat mereka beraksi.

70% dari mereka yang mengikuti atlet/tim wanita di media sosial juga mengikuti/menonton liga khusus wanita.

Cara kita mengonsumsi media semakin bercabang, dengan garis antara media sosial dan TV kabur. Klip pendek dari cuplikan yang menarik, pembaruan waktu nyata, dan konten langsung adalah cara yang baik untuk mendapatkan pengikut baru untuk mencoba-coba olahraga wanita, sekaligus menghilangkan kesalahpahaman yang mungkin mereka miliki tentang hal itu. Seperti yang dikatakan oleh layanan streaming olahraga DAZN, “semakin banyak mata, semakin banyak suka”.

Perusahaan dan penyiar dapat membantu bintang membangun banyak pengikut, terutama tim, yang cenderung kurang mendapat perhatian daripada pemain individu. Six Nations Rugby dan TikTok, misalnya, telah bermitra untuk mempromosikan turnamen wanita.

62% penggemar olahraga berpikir olahraga wanita harus mendapatkan lebih banyak investasi atau lebih disorot oleh media, dan jumlah itu terus bertambah. Bisnis yang mengadvokasi kesetaraan harus fokus pada apa yang ingin mereka capai dalam jangka panjang, karena perubahan kecil di pihak mereka dapat memberikan keajaiban bagi industri dengan menunjukkan kepada merek dan pemirsa semua yang ditawarkan olahraga wanita.

Banyak yang menghargai olahraga wanita, mereka hanya tidak menontonnya

Potensi masa depan olahraga wanita memang menarik. Tapi di mana tepatnya kita berada sekarang?

Kita harus mulai dengan mengatakan bahwa lebih banyak pria menonton olahraga secara keseluruhan (86% vs 72% wanita). Di luar itu, ada perbedaan besar dalam jenis kompetisi yang ditonton setiap kelompok.

Pria lebih suka menonton liga khusus pria (69%), sedangkan turnamen campuran adalah favorit wanita (72%).

Hal ini berkaitan kembali dengan olahraga yang mereka minati. Penggemar olahraga wanita menonjol karena mengikuti acara ice skating, senam, renang, dan bulu tangkis. Sebaliknya, laki-laki paling khas untuk menonton tinju, rugby, olahraga motor, dan gulat – kategori dengan beberapa kesenjangan terbesar dalam representasi perempuan.

Untuk mendekati kesetaraan, beberapa olahraga perlu bekerja lebih keras untuk menormalkan keterlibatan wanita, itulah sebabnya wasit wanita dipilih untuk memimpin putaran final Piala Dunia pria untuk pertama kalinya dalam sejarah.

Olahraga seperti renang sudah memberikan banyak peluang bagi wanita untuk sukses baik di dalam maupun di luar air. Sebaliknya, motorsport bekerja untuk memastikan mereka terlihat di semua tingkatan – sebagai insinyur, pengambil keputusan, kru pit, analis, dan pelatih.

Namun, ada kurangnya keterlibatan dengan acara khusus wanita dari penggemar semua jenis kelamin.

70% penggemar sepak bola Eropa menonton Piala Dunia FIFA, dibandingkan dengan 22% yang menonton Piala Dunia Wanita.

Bukannya orang tidak menghargai apa yang dilakukan wanita. Mayoritas berpikir atlet wanita harus mendapatkan hadiah uang yang sama (70%) dengan pria. Di India dan Cina, sekitar 1 dari 4 benar-benar berpikir bahwa mereka harus mendapatkan lebih banyak.

Jumlah yang sama di tempat-tempat seperti Brasil dan Inggris membuat alasan bagi pria untuk dibayar lebih tinggi, tetapi sebagian besar menginginkan hal-hal yang adil, bahkan mereka yang tidak berinteraksi dengan olahraga wanita. Faktanya, 89% dari mereka yang tidak menonton liga wanita berpikir bahwa atlet wanita harus dibayar sama atau lebih.

Kami juga melihat tren ini dalam penelitian Olahraga kami; banyak non-engagers mengatakan olahraga wanita harus lebih baik dipromosikan dan mendapatkan lebih banyak perhatian. Audiens yang belum dimanfaatkan ini didedikasikan untuk tujuan ini, tetapi perlu dipanggil untuk bertindak. Oleh karena itu, tim dapat memberikan sebagian tanggung jawab kepada penggemar dengan menunjukkan bahwa olahraga wanita membutuhkan mereka.

Lebih banyak liputan media adalah batu loncatan untuk olahraga wanita

Alasan paling umum yang diberikan untuk tidak menonton olahraga wanita adalah kurangnya liputan media. Dan ini bertambah; menurut perusahaan mobil Buick, atlet wanita menerima kurang dari 10% dari total cakupan meskipun mewakili lebih dari 40% pemain.

Penelitian sebelumnya oleh Universitas Purdue telah menyentuh kualitas liputan juga, dengan alasan bahwa nilai produksi pertandingan putri cenderung lebih rendah.

Ini menawarkan lebih banyak konteks tentang stigma yang masih ada di sekitarnya. Banyak dari ini datang dari laki-laki, yang dua kali lebih mungkin untuk mengatakan kualitas atau keterampilan turnamen perempuan tidak cocok dengan laki-laki (31% vs 15%). Padahal, ini mungkin lebih tentang pengalaman keseluruhan daripada bakat di layar, mengingat pelaporan olahraga wanita cenderung tidak menunjukkan 'kehebatan' pencapaian mereka dengan sangat baik.

Perbandingan yang sedang berlangsung antara olahraga wanita dan pria juga menjadi masalah tersendiri. Kualitas pelaporan harus sesuai, tetapi harus dari variasi yang berbeda, yang menyampaikan keahlian unik perempuan. Plus, penyiar tidak boleh mencoba dan melayani penggemar olahraga wanita dengan cara yang sama seperti pria karena mereka menarik audiens yang berbeda.

23% dari mereka yang menonton kompetisi khusus wanita tidak menonton acara campuran atau pria.

Penggemar olahraga wanita lebih cenderung menonton konten penggemar, dan mengatakan bahwa organisasi olahraga dan atlet harus mengambil sikap menentang masalah sosial; mereka ingin permainan olahraga menjadi pengalaman pemersatu bersama, serta pengalaman yang mengasyikkan.

Kita harus mengawasi audiens ini seiring pertumbuhannya, tetapi sementara itu, berikut adalah beberapa cara utama yang dapat dilakukan organisasi untuk menarik audiens wanita yang lebih muda – mereka yang paling mungkin mengatakan olahraga wanita itu menarik dan mengikuti atlet wanita.

Konsumen yang lebih muda menghadirkan tantangan unik. 16-24 adalah yang paling mungkin untuk mengatakan bahwa mereka tidak punya waktu untuk menonton olahraga wanita atau bahwa mereka tidak dapat menemukan kompetisi. Jadi, outlet media dan perusahaan olahraga harus menemukan cara untuk membawa dunia ini kepada mereka dengan menawarkan permainan dalam porsi yang 'dapat dimakan' dan memastikan mereka tersedia dengan jelas di situs streaming.

Lanskap sosial olahraga juga tidak begitu ramah bagi penggemar wanita saat ini. Dibandingkan dengan pria, mereka 27% lebih kecil kemungkinannya untuk mengatakan bahwa mereka biasanya menonton pertandingan di bar, dan 17% lebih kecil kemungkinannya untuk menghadiri acara secara langsung setiap 6 bulan. Sektor ini perlu memastikan wanita merasa nyaman untuk terlibat, itulah sebabnya bar yang hanya menampilkan olahraga wanita sekarang menjadi penting.

Permainan akhir

Bagaimanapun cara mereka melakukannya, perusahaan harus menemukan cara baru untuk mengekspos konsumen pada olahraga wanita jika mereka ingin menarik audiens baru, dan berupaya melayani audiens yang sudah ada dengan lebih baik.

Upaya yang dilakukan sejauh ini sangat berharga – yang mendukung gagasan bahwa, jika merek dan penyiar secara kolektif berhasil menempatkan olahraga wanita di depan orang-orang, mereka akan menontonnya.

Dan dengan beberapa acara global yang menarik yang akan datang, kami optimis kami akan melihat banyak merek memanfaatkan peluang besar ini, mencatat angka keterlibatan, dan kemajuan yang melampaui harapan.