AdWords : Penargetan Audiens di Tingkat Kampanye

Diterbitkan: 2016-12-12

Tetap terinformasi dalam 60 kata !!

Penargetan Audiens di Tingkat Kampanye. Ketahui tentang fitur penghemat waktu yang hebat ini di Google AdWords. Hari ini kami menghadirkan -fitur baru yang diluncurkan untuk Google AdWords - Bersama dengan berita pemasaran lainnya tentang setiap platform dari situs dan blog favorit Anda. Penargetan audiens di Google Adwords perlu ditanamkan dalam laporan klien.

Baca artikel lengkap untuk celana pendek yang menarik bagi Anda.

1. AdWords : Penargetan audiens tingkat kampanye sekarang dimungkinkan!

Apa yang baru ? : Mulai Kamis , semua pengiklan di Google AdWords kini memiliki akses ke Penargetan Audiens di tingkat kampanye.

Apa yang berubah? : Sebelumnya, Penargetan Audiens dilakukan dengan menambahkan daftar audiens yang dihasilkan melalui daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran (RLSA) dan Customer Match untuk setiap grup Iklan. Penyesuaian tawaran juga harus dilakukan pada tingkat yang sama. Sekarang , fitur baru ini akan sangat menghemat waktu mengingat kini seseorang dapat menyesuaikan tawaran dan mengukurnya dengan mudah di tingkat kampanye.

Apa untungnya bagi saya ? : Sekarang Anda bisa –

  1. gunakan audiens penelusuran tingkat kampanye untuk menghemat waktu dan melakukan pengoptimalan yang lebih baik daripada mengubahnya untuk setiap grup iklan
  2. terapkan penyesuaian tawaran Anda secara massal, yang dapat menghasilkan pembelanjaan yang lebih cerdas dan peningkatan ROAS dari kampanye penelusuran

Takeaway : Google AdWords menjadi lebih fleksibel dari sebelumnya dengan memudahkan pengiklan untuk terlibat lebih baik dengan pelanggan.

Baca – Hemat waktu dengan menerapkan daftar audiens di tingkat kampanye

2. Facebook : Masalah pengukuran lainnya

Apa yang saya lewatkan? : Jika Anda melewatkannya di awal September , Facebook mengakui telah melebih-lebihkan rata-rata waktu penayangan iklan Video selama hampir dua tahun. Tetapi karena waktu ambang batas minimum Facebook untuk tampilan adalah tiga detik , jumlah keseluruhan yang dilaporkan ke merek tidak banyak terpengaruh.

Apa yang baru ? : Facebook dalam posting blog terbarunya pada hari Jumat mengatakan bahwa

  1. mereka telah mengidentifikasi perbedaan antara jumlah metrik Tombol Suka dan Bagikan dan jumlah kueri penelusuran seluler.
  2. misalokasi reaksi ekstra – telah melaporkan satu reaksi per pengguna unik di video Langsung di halaman Wawasan Halamannya.

Platform periklanan akan memberi tahu mitra segera setelah mereka menyelesaikan masalah ini.

Apa efeknya? : Meskipun kesalahan baru-baru ini (yang ketiga kalinya) sama sekali tidak berdampak bagi pengiklan , kesalahan tersebut tentu saja menjadi perhatian yang berkembang bagi komunitas periklanan atas masalah pengukuran dan efektivitas iklan Facebook.

Takeaway: Menjadi salah satu raksasa periklanan digital terbesar, Facebook harus berbuat lebih baik dalam mendapatkan kepercayaan dari pengiklan daripada memberi mereka alasan untuk pindah ke audit pihak ketiga dalam pengukuran.

Baca – Facebook melaporkan masalah baru dengan alat penghitung iklan

Tonton – Metrik Video Palsu Facebook: Apakah Ini Masalah Besar?

3. Google SERP UI : Pengurutan Ulang Hasil

Apa yang baru ? : Google telah mengubah UI SERP dengan menyusun ulang hasil yang akan menyoroti entri dari daftar Google News dan Twitter.

Apa itu orde baru? : UI SERP baru akan ditampilkan dalam urutan berikut –

  1. Slot untuk iklan berbayar (yang mungkin terisi atau tidak)
  2. Organik dengan tautan situs, sering kali dengan kotak telusur yang disertakan
  3. Kotak "berita utama". Mengklik "lebih banyak untuk (istilah pencarian)" menghasilkan berita tambahan
  4. umpan Twitter. Tiga posting terbaru ditampilkan; panah kecil yang menghadap ke kanan, jika diklik, menghasilkan posting Twitter tambahan
  5. Entri peta diatur di dekat geolokasi pengguna yang diketahui
  6. Entri organik tambahan
  7. Penelusuran yang terkait dengan (istilah yang digunakan)

Ada yang lain ? : Juga akan ada area sidebar rel kanan yang menyematkan informasi yang bersumber dari Knowledge Vault, ditambah tautan ke area profil sosial resmi di Facebook, LinkedIn, dan Twitter. Bersamaan dengan slot “Orang juga mencari” dan terkadang ulasan bersumber dari Google.

Apa yang saya lakukan ? :Sekarang umpan Twitter lebih terlihat dari sebelumnya di Google SERP , pemasar harus selalu memastikan bahwa umpan Twitternya mutakhir.

  • Tambahkan nilai pada PR Anda dan tetap terdepan dalam peringkat SERP dengan konten segar dan cerita baru yang diterbitkan di outlet media yang mapan.
  • Tingkatkan periodisitas publikasi data sehingga Anda tidak tampak kurang proaktif sepenuhnya.

    • Takeaway: Tata letak SERP baru ini akan semakin mengkondisikan pencari untuk mengharapkan informasi segar dan terbaru mengalir dari pemasar merek. Pemasar harus membuat mereka terkesan dengan menunjukkan kemampuan mereka untuk terus mengikuti perkembangan konten baru.

    Baca – Google Tweaks Desktop SERP, Meningkatkan Visibilitas Twitter dan Daftar Berita

    4. Twitter – Kematian diam-diam dari Kampanye Generasi Pemimpin

    Tentang apa ini? : Dalam langkah baru-baru ini dan signifikan , Twitter telah mengumumkan penghapusan kampanye dan kartu penghasil prospek sebagai opsi iklan.

    Mengapa ? : Sementara iklan Lead Gen tidak memberikan hasil yang jelas , Twitter telah memungkinkan banyak merek untuk memperluas daftar emailnya melalui tweet. Dalam upaya untuk menyelaraskan kembali produk dan penawarannya, Twitter telah menarik langkah ini.

    Apa sekarang ? : Seperti yang diumumkanPenghentian akan terjadi dalam dua fase – tidak mungkin lagi membuat iklan penghasil prospek mulai Februari, dan tidak mungkin lagi melihatnya mulai Maret.

    Takeaway : Langkah baru Twitter akan membuat bisnis pindah ke Facebook , LinkedIn di mana kampanye generasi memimpin berjalan lebih terbatas dalam tujuan tetapi cukup populer.

    Baca – Twitter Diam-diam Menghapus Kampanye Lead Generation

    5. Facebook menyalin Snapchat sekali lagi – Bingkai Profil dan tab Video Baru

    Tentang apa ini? : Facebook meluncurkan alat baru yang memungkinkan siapa saja, termasuk pemilik Halaman Facebook, membuat bingkai profil khusus untuk foto pengguna. Meskipun ini mirip dengan geofilter SnapChat – fitur Facebook baru ini disebut -“ Profile Frames “.

    Apa yang baru ? :

    Bingkai profil baru akan tersedia secara gratis dalam dua kategori:

    1. Lokasi – Ketenaran yang mewakili tempat-tempat seperti kota, lingkungan, dan landmark
    2. Umum – Bingkai untuk tujuan, acara, tim “atau hanya untuk bersenang-senang”

    Bagaimana dengan Tab Video? : Facebook telah beralih ke peluncuran yang lebih luas dari bagian video Facebook khusus dengan ikon di sepanjang bagian atas layar, yang menautkan ke konten video yang dibuat oleh penerbit yang Anda ikuti, sangat mirip dengan tata letak layar cerita lama Snapchat. Tab video ini masih akan datang dan sedang diluncurkan ke lebih banyak pengguna di AS saat ini.

    Takeaway : Facebook jelas merasa bahwa Snapchat telah berhasil memanfaatkan pengalaman pengguna yang diinginkan orang, dan mereka ingin menirunya di mana pun mereka bisa. Ini adalah terbaru dari upaya Facebook untuk memenangkan kembali pengguna dari Snap.

    Baca – Tab Video Baru Diluncurkan ke Lebih Banyak Pengguna – dengan Antarmuka Seperti Snapchat

    Alat baru Facebook memungkinkan siapa saja membuat bingkai profil khusus

    6. Emoji di Google di Twitter dan #KnowNearby

    Apa yang baru ? : Google sekarang dapat memahami bahasa Emoji – setidaknya di Twitter untuk saat ini. Saat Anda menge-tweet emoji di akun resmi @Google – itu akan mengembalikan tautan ke serangkaian hasil pencarian lokal yang relevan yang ditambahkan oleh tagar #KnowNearby di akhir setiap tanggapan. Dan jika Anda menge-tweet emoji ke Google yang tidak dipahaminya, emoji itu akan merespons menyarankan Anda untuk mencoba pencarian lain. Emoji yang dipahaminya berkisar dari makanan, produk, hingga acara, dan banyak lagi.

    Terus ? : Meskipun sebenarnya lebih cepat untuk membuka browser dan/atau aplikasi Google di ponsel Anda dan memasukkan pencarian secara manual , cara pencarian ini menarik ketika Anda berada di aplikasi Twitter dan mencari beberapa alternatif keren.

    Takeaway : Fitur pencarian baru dengan Emoji ini tampaknya menjadi bagian dari upaya Google untuk mempromosikan hasil pencarian lokal. Juga bahasa emoji ini adalah tambahan baru untuk 200 bahasa yang dipahami Google.

    Baca – Fitur baru eksperimental Google memungkinkan Anda mencari dengan emoji melalui Twitter

    Itu saja untuk hari ini. Selamat Pemasaran?!!!