Pemasaran Film Avatar: 15 Pelajaran Untuk Strategi Pemasaran Superhit

Bisakah Anda percaya bahwa sudah 13 tahun sejak dunia diperkenalkan ke dunia Pandora untuk pertama kalinya? Film Avatar yang ditunggu-tunggu hadir setelah lebih dari satu dekade. Namun hal itu tidak menghentikan orang untuk membicarakan film tersebut dengan antusiasme yang sama. Sementara para penggemar bersemangat untuk bertemu kembali dengan Jake Sully di layar lebar, kami sangat bersemangat untuk mengeksplorasi taktik pemasaran yang telah digunakan Disney untuk Avatar: The Way of Water.

Produser film menghabiskan ratusan juta dolar untuk film mereka. Tapi tidak semuanya berhasil masuk ke klub bernilai miliaran dolar di box office. Tidak semuanya berhasil mempertahankan posisi film berpenghasilan tertinggi selama lebih dari satu dekade. Film Avatar pertama mencapai semua prestasi ini dan banyak lagi.

Membuat koleksi box office yang besar adalah satu hal. Tetapi menciptakan basis penggemar setia yang akan mengakar untuk Anda dan menyambut sekuel dengan kedua tangan bertahun-tahun setelah yang pertama pasti terpuji. Itulah mengapa kami mengagumi pendekatan pemasaran untuk franchise film Avatar dan bagaimana strateginya berkembang selama bertahun-tahun.

Apakah Anda siap untuk menjelajahi strategi ini bersama kami dan mengambil beberapa pelajaran pemasaran yang berguna untuk merek Anda? Naik ke banshee gunung Anda dan ayo pergi.

Apa yang membuat pendekatan pemasaran untuk film Avatar begitu spesial?

Ada banyak franchise film yang menciptakan merek yang berkesan dan memenangkan basis penggemar setia. Tapi apa yang membuat franchise film Avatar unik? Kami akan memberi Anda ikhtisar.

Kebanyakan sekuel diluncurkan beberapa tahun setelah film pertama. Karena Anda tidak ingin riak mereda sebelum film berikutnya datang. Tapi untuk franchise film Avatar, jaraknya 13 tahun. Film Avatar pertama tayang di layar pada tahun 2009. Banyak yang telah berubah sejak saat itu dalam hal teknologi, skenario budaya, dan produksi/distribusi/konsumsi media. Kami akan memberi Anda beberapa fakta singkat untuk memberi Anda perspektif yang lebih baik tentang seperti apa tahun 2009:

• Kami mengukur keterlibatan media sosial melalui suka Facebook tetapi 2009 adalah tahun tombol Suka Facebook memulai debutnya.
• Saat itu, logo Twitter terlihat seperti ini:

• Kenapa, Instagram masih belum lahir!
• Gen Z membentuk porsi utama pasar konsumen saat ini. Ketika film Avatar pertama dirilis, sebagian besar Gen Z masih dalam masa kanak-kanak dan bahkan ada yang belum lahir!

Nah, seperti itulah gap antara film-film Avatar.

Dapatkah Anda melihat perubahan besar dalam hal target audiens dan teknologi yang harus diikuti oleh pembuat film ini? Namun demikian, Avatar: The Way of Water telah melampaui angka $600 juta hampir seminggu sejak dirilis.

Itulah yang dapat dilakukan oleh strategi pemasaran blockbuster untuk sebuah merek. Itulah yang dapat dilakukan oleh kampanye yang dijalankan dengan hati-hati yang berfokus pada daya ingat untuk merek Anda! Mencari inspirasi? Mari kita bicara tentang strategi pemasaran film Avatar. Mari kita lihat beberapa kampanye dan ide yang berhasil dalam promosi Avatar: The Way of Water serta kampanye yang membantu mempertahankan merek dan pemirsa selama lebih dari satu dekade.

Avatar: The Way of Water – X kampanye dan ide pemasaran yang kami sukai

1. Rilis trailer di penayangan Doctor Strange in the Multiverse of Madness

Sekuelnya sebelumnya dijadwalkan rilis menjelang akhir tahun 2021. Tapi kemudian pandemi terjadi! Untuk memastikan para penggemar yang bersemangat tidak perlu menunggu lebih lama lagi, Disney merilis trailer teaser Avatar: The Way of Water sekitar 6 bulan sebelum rilis, pada Mei 2022. Dan itu terjadi pada pemutaran film Doctor Strange di Multiverse Kegilaan. Promosi silang yang terbaik!

Kiat Kimp:

Cross-selling telah menjadi kebutuhan dalam pemasaran saat ini. Banyak merek besar seperti Disney yang secara aktif mengadopsi strategi ini untuk sebagian besar kampanye mereka.

2. Avatar: Jalan Air: Kamus Visual

Kru pemasaran film Avatar tahu bahwa keajaiban dalam pemasaran cetak masih hidup. Selaras dengan tanggal rilis film, sebuah buku yang menarik secara visual berjudul "Avatar: The Way of Water: The Visual Dictionary" diterbitkan.

Buku itu seperti ensiklopedia untuk dunia Pandora. Ini membantu penggemar baru mengetahui dan memahami film dengan lebih baik dan penggemar yang ada untuk menghidupkan kembali film lama.

Kiat Kimp:

Untuk mengikuti laju cepat dunia pemasaran, Anda harus memiliki keseimbangan antara jaminan pemasaran cetak dan digital Anda. Masing-masing memiliki porsi keuntungannya. Jadi, jangan salah paham bahwa cetakan sudah mati.

Tapi ya, buat grafik cetak yang terlihat relevan dan terhubung dengan generasi digital. Ketika tim desain yang sama menangani semua desain cetak dan digital Anda, ini menjadi jauh lebih mudah.

3. Saat film Avatar mendandani landmark populer

Beberapa percaya bahwa Disney telah melakukan pendekatan yang halus terhadap iklan Avatar: The Way of Water. Tapi kami akan mengatakan, para kru sibuk mengeksekusi ide-ide yang membuat kepala menoleh. Kita berbicara tentang banyak aksi periklanan luar ruang yang dilakukan Disney untuk mempromosikan film ini.

Video di bawah ini menunjukkan pertunjukan cahaya yang dipasang di Air Terjun Niagara.

Tetapi merek global Disney yang sebenarnya – peristiwa menarik seperti itu juga terjadi di bagian lain dunia. Lampu di Museum Sejarah Alam London membiru seperti suku Na'vi.

Ada satu pengaturan promosi lain yang sangat mengesankan kami. Ini menunjukkan apa yang terjadi ketika Anda melihat gambaran besarnya. Kanal Venesia menyala dengan warna biru membentuk A, seperti logo film Avatar.

Lihat, ketika Anda memiliki logo yang bagus, Anda dapat membuat tanda Anda dengan banyak cara. Mendaftar untuk Kimp .

4. Tur dunia karpet biru

Acara karpet merah adalah untuk film. Tapi untuk Avatar, itu harus menjadi acara "karpet biru"! Tim melakukan tur internasional untuk mempromosikan film tersebut. Acara karpet biru yang diadakan untuk promosi menambah kehebohan yang sudah dibuat oleh film tersebut.

Kiat Kimp:

Kru pemasaran untuk film Avatar secara konsisten menggunakan warna biru sebagai warna fokus di seluruh kampanye mereka. Dari poster hingga tempat acara – karpet biru pada contoh di atas.

Bahkan untuk merek besar seperti itu, warna adalah komponen yang membuat atau merusak pengalaman. Dalam hal ini, karpet merah yang khas akan menjadi “biasa”. Tapi franchise film Avatar sama sekali tidak “biasa”.

Untuk meniru ini untuk merek Anda, pastikan Anda memiliki pilihan warna merek yang kuat. Dan gunakan secara konsisten dalam desain digital Anda serta untuk menciptakan suasana dalam acara offline dan pengalaman di toko Anda.

5. Buat makhluk laut yang terinspirasi Avatar

Bekerja sama dengan The Nature Conservancy, tim pemasaran film Avatar mengumumkan kontes online. Kontesnya adalah tentang menciptakan makhluk laut di Virtual Pandoran Ocean. Disney mengumumkan bahwa untuk setiap makhluk yang diciptakan, $5 akan diberikan kepada The Nature Conservancy untuk melestarikan makhluk laut di dunia nyata.

Kiat Kimp:

Tanggung jawab sosial perusahaan bukanlah sesuatu yang diperuntukkan bagi merek besar seperti Disney. Orang menyukai merek yang berfokus pada kebaikan yang lebih besar. Dan itulah mengapa merek besar melakukannya – merek Anda juga harus melakukannya.

Dalam hal ini, Disney bekerja sama dengan The Nature Conservancy untuk makhluk laut sebagai habitat laut virtual yang menjadi tema inti dari Avatar: The Way of Water. Demikian pula, alih-alih terlibat dalam kegiatan CSR demi itu, temukan penyebab Anda dapat terhubung dengan merek atau ceruk pasar Anda. Dan kemudian temukan mitra yang tepat untuk ini. Itu salah satu cara untuk menunjukkan apa arti merek Anda.

6. Kemitraan merek

Kami baru saja berbicara tentang kemitraan. Jadi, kemitraan merek besar seperti apa yang dilakukan Disney untuk mempromosikan Avatar: The Way of Water?

Nah, ini adalah salah satu area di mana Disney menjaga hal-hal tetap halus kali ini. Untuk film Avatar pertama, ada deretan panjang merek yang bermitra dan meluncurkan merchandise dan kampanye yang berkolaborasi dengan Avatar. Tapi kali ini, dua kemitraan penting adalah dengan Kellogg's dan Mercedes Benz.

Bekerja sama dengan Avatar, Mercedes Benz memperkenalkan mobil konsep bernama AVTR. Konsepnya adalah penggerak semua roda yang futuristik, sepenuhnya elektrik, dan bebas emisi. Kisah Avatar berkisar pada pelestarian habitat alami di Pandora. Jadi, konsep model transportasi berkelanjutan sudah pasti tepat sasaran.

Kellogg's meluncurkan produk baru dalam tema Avatar Pandora bernama Pandora Flakes. Kemitraan ini adalah cara untuk menjangkau khalayak keluarga. Membuat anak-anak dan orang dewasa berpikir tentang merek Anda saat mereka duduk untuk sarapan – pasti ide yang bagus!

Kiat Kimp:

Jika Anda melihat kemitraan merek Disney kali ini, mereka sangat spesifik dan menyelesaikan tujuan yang berbeda. Demikian pula, Anda tidak perlu menghabiskan seluruh anggaran pemasaran untuk kemitraan dan kolaborasi. Beberapa yang bagus dengan tujuan yang jelas membuat semua perbedaan.

Mengambil isyarat dari kemitraan film Avatar dalam hal ini, menjangkau audiens yang lebih luas, dan membantu orang memahami tujuan merek Anda adalah dua tujuan yang sangat baik untuk dituju.

7. Lensa Snaptchat AR Avatar

Tim Avatar, bermitra dengan Snapchat, merilis lensa AR Avatar bagi orang-orang untuk menangkap versi Na'vi dari diri mereka sendiri.

Ide seperti ini adalah ide yang mendapatkan banyak keterlibatan dan berguna baik dalam akuisisi pelanggan maupun retensi pelanggan. Dan mereka membuat pilihan yang sempurna untuk pelanggan yang mencintai media sosial.

Kiat Kimp:

AR dalam periklanan sudah ada di sini dan merek secara aktif menggunakannya. Bagaimanapun, ini semua tentang menciptakan pengalaman yang imersif bagi pelanggan Anda. Mirip dengan iklan AR, merek juga dapat menggunakan aset digital lainnya seperti stiker dan GIF untuk disimpan dan dibagikan pengguna. Ini meninggalkan sebagian dari merek Anda bersama mereka.

Ingin membuat stiker digital khusus atau GIF yang dapat dibagikan untuk pelanggan Anda? Tim Kimp dapat membantu.

8. Tema Avatar Alexa

Ikatan Disney dengan Amazon untuk tema Avatar di Alexa adalah personifikasi kreativitas. Perintah "Alexa, aktifkan tema 'Avatar'" mengaktifkan serangkaian personalisasi termasuk penggunaan suara dan visual Avatar saat melakukan tugas rutin. Singkatnya, Pandora mengambil alih dunia Alexa Anda.

Kiat cepat untuk penggemar film Avatar: Minta Alexa untuk mengajari Anda Na'vi. Ini mengajari Anda cara mengucapkan frasa umum dalam bahasa Na'vi.

Kiat Kimp:

Contoh di atas menunjukkan besarnya penggunaan experiential marketing. Ada kesalahpahaman bahwa experiential marketing adalah tentang acara-acara mewah. Namun kenyataannya, ini benar-benar tentang menciptakan pengalaman yang autentik dan berkesan bagi pelanggan Anda. Dan gagasan Disney untuk memadukan pengalaman-pengalaman ini dengan mulus ke dalam gaya hidup sehari-hari adalah pukulan telak.

Selain kampanye besar-besaran tersebut, tim pemasaran film Avatar juga cukup aktif di media sosial. Berbagai macam postingan di halaman Avatar resmi dan estetika media sosial merek tersebut sarat dengan inspirasi bagi pemasar yang mencari ide. Mari kita lihat beberapa ide paling efektif dari mereka.

Menjaga franchise film Avatar tetap hidup melalui media sosial

1. Video FAQ

Anda akan menemukan video yang membuat tim menjawab pertanyaan umum yang diajukan tentang film, dunia Pandora, dan pemerannya. Semakin banyak penggemar tahu tentang film tersebut dan orang-orang di baliknya, semakin mereka menikmatinya. Tim film Avatar melakukan pekerjaan luar biasa dengan menjawab pertanyaan pelanggan secara konsisten.

Kiat Kimp:

Mirip dengan ide di atas, Anda dapat menggunakan video FAQ untuk memberi nilai tambah pada situs web dan halaman arahan kampanye Anda. Gunakan media sosial untuk melacak pertanyaan umum yang dimiliki pelanggan tentang merek dan produk Anda. Jawab mereka dan bantu pelanggan Anda memahami merek Anda dengan lebih baik. Ketika mereka memahami merek Anda dengan lebih baik, mereka lebih percaya diri untuk berbisnis dengan Anda.

2. Semua orang suka meme

Kami berbicara tentang kemampuan franchise film Avatar untuk bertahan dalam ujian waktu. Hal ini dimungkinkan karena tim media sosial telah berhasil mengikuti tren media sosial. Bicara tentang tren, meme adalah contoh yang solid. Orang suka berkomunikasi dengan meme. Anda kadang-kadang akan menemukan meme bertema Avatar dengan ide yang bisa diterima di halaman media sosial Avatar.

Kiat Kimp:

Meskipun tema di halaman Avatar mengikuti tema merek, ide intinya tetap cukup sederhana untuk dipahami oleh semua jenis audiens. Fakta bahwa merek besar seperti ini menggunakan meme untuk keterlibatan adalah bukti bahwa Anda harus mulai memasukkannya ke dalam pemasaran media sosial Anda.

Perlu bantuan membuat meme bermerek? Hubungi tim Kimp hari ini.

3. Akui upaya konsumen

Merek yang mengakui upaya konsumen dan memberi mereka teriakan di mana pun diperlukan adalah merek yang mempertahankan persaingan media sosial. Tim media sosial Avatar melakukannya dengan cemerlang.

Anda akan melihat seni kipas dibagikan di halaman merek secara teratur. Ini mendorong lebih banyak orang untuk membuat konten dengan tema ini dan oleh karena itu merek mendapatkan iklan gratis!

Kiat Kimp:

Beberapa merek memiliki rencana konten media sosial yang kuat, namun gagal total. Ini bisa jadi karena komunikasi satu arah yang terjadi di halaman media sosial mereka. Memposting konten saja tidak cukup. Anda perlu terlibat dengan audiens Anda secara aktif.

4. Akui juga upaya tim Anda

Tim pemasaran film Avatar secara rutin membagikan konten sebagai penghargaan kepada para pemain dan kru yang membuat film ikonik tersebut terwujud. Lagi pula, setiap kontribusi kecil yang dilakukan untuk menciptakan kemegahan ini layak mendapat tepuk tangan meriah.

Kiat Kimp:

Sama seperti memberikan anggukan kepada konsumen Anda, bicarakan juga tentang tim Anda secara teratur. Orang-orang senang mengetahui tentang orang-orang di balik merek yang mereka beli. Berbagi gambar budaya perusahaan bermerek menambah nilai ke halaman media sosial Anda.

5. Bagikan kesaksian

Segera setelah Avatar: The Way of Water dirilis, tim media sosial merek tersebut membagikan ulasan dari para kritikus dan penggemar. Dalam industri hiburan, ini adalah strategi yang sangat penting. Ketika penggemar melihat apa yang dikatakan orang lain tentang film tersebut dan fakta bahwa banyak orang membicarakan film tersebut membangkitkan FOMO. Hal ini menjadi motivasi mereka untuk menonton film tersebut.

Kiat Kimp:

Ulasan dari pelanggan yang sudah ada terkadang berkinerja lebih baik daripada salinan pemasaran terbaik yang dapat Anda buat. Lagi pula, orang lebih mudah memercayai orang lain daripada memercayai merek.

Pastikan untuk membagikan ulasan pelanggan dan jika Anda ingin membuatnya lebih menarik, tim Kimp dapat membantu Anda membuat video testimonial untuk media sosial.

6. Bawa pelanggan ke belakang layar

Salah satu alasan utama di balik kesuksesan franchise film Avatar adalah teknologi di baliknya, idenya, dan seberapa baik ide tersebut dieksekusi. Film pertama adalah tontonan visual, melompati film-film pada masanya.

Fans biasanya ingin tahu tentang apa yang membuat keajaiban visual seperti itu. Jadi, di halaman media sosial merek tersebut, Anda akan selalu melihat video di balik layar. Ini menunjukkan upaya besar-besaran yang dilakukan untuk menyusun setiap adegan dan bagaimana mereka kemudian ditingkatkan dengan CGI.

Kiat Kimp:

Sementara grafik pemasaran Anda yang lain berfokus pada merek dan produk Anda, video di balik layar adalah cara yang bagus untuk membantu orang memahami proses Anda dengan lebih baik. Ketika mereka melihat banyaknya upaya dan perencanaan yang dilakukan untuk menghasilkan produk mereka, citra merek Anda akan meningkat.

Jika Anda tidak memiliki anggaran untuk pengambilan video profesional, Anda selalu dapat menggunakan rekaman mentah. Tim Kimp dapat membantu Anda mengedit video ini agar terlihat lebih profesional.

7. Gunakan konten yang selalu hijau dan musiman

Dari postingan yang mendoakan para selebritas di hari ulang tahunnya hingga mengikuti liburan dan berita internasional, tim media sosial di balik film Avatar telah mengikuti kegemaran media sosial dalam banyak hal.

Anda akan menemukan konten khusus merek yang terkait dengan dunia Avatar serta konten topikal dan musiman. Misalnya, video di bawah ditayangkan langsung di saluran YouTube merek menjelang Natal. Sambil berfokus pada konten musiman, itu tetap sesuai dengan merek.

Kiat Kimp:

Ada perselisihan terus-menerus tentang pentingnya konten yang selalu hijau dan musiman dalam pemasaran. Sebenarnya sebagian besar merek mendapat manfaat dari perpaduan harmonis keduanya. Sementara konten abadi Anda menunjukkan keahlian industri Anda dan berbicara tentang merek Anda secara umum, konten musiman Anda membantu memulai percakapan. Konten musiman membantu Anda memenangkan prospek baru dan juga meningkatkan visibilitas merek Anda.

Mulailah membuat kampanye yang terinspirasi pemasaran film Avatar dengan Kimp

Terinspirasi oleh semua kampanye dan strategi pemasaran yang mendorong popularitas film Avatar, apakah Anda siap mengubah strategi pemasaran merek Anda? Kemudian untuk bagian desain yang membantu mewujudkan ide Anda, berlangganan Kimp adalah yang Anda butuhkan.
Daftar sekarang untuk uji coba 7 hari gratis.