Memahami Rata-Rata Tingkat Keterlibatan berdasarkan Jumlah Pengikut

Dalam lanskap saat ini, konsumen mendambakan keaslian. Itulah mengapa memilih influencer yang tepat untuk setiap kampanye sama pentingnya di tahun 2021 seperti sebelumnya. Mungkin bahkan lebih. Salah satu hal utama yang harus diperhatikan adalah tingkat keterlibatan rata-rata, yang memberi tahu Anda banyak hal tentang bagaimana influencer terhubung dengan audiens mereka.

Pada hari-hari awal pemasaran influencer, merek dan pemasar memandang jumlah pengikut sebagai raja. Tidak begitu banyak hari ini. Di pasar modern, tingkat keterlibatan rata-rata sebenarnya lebih tinggi di antara influencer dengan pengikut yang lebih kecil. Siap untuk mempelajari dengan cepat, tetapi mendalam, mengapa tingkat keterlibatan penting? Panduan ini akan menjelaskan dasar-dasar yang perlu Anda ketahui, termasuk tingkat keterlibatan rata-rata berdasarkan jumlah pengikut untuk setiap tingkat influencer.

Mengapa Tingkat Keterlibatan Media Sosial Penting

Ada lebih banyak hal dalam pemasaran influencer daripada frekuensi posting dan jumlah suka yang didapat posting atau cerita. Tingkat keterlibatan media sosial adalah metrik penting bagi pemasar. Dan metrik itu sangat bervariasi di antara berbagai tingkatan influencer. Setiap tingkatan ditentukan oleh jumlah pengikut yang dimiliki influencer.

Bagi sebagian besar merek dan pemasar, keterlibatan bukan hanya indikator kinerja utama, tetapi juga merupakan tujuan kampanye. Tingkat keterlibatan yang baik merupakan indikator kedekatan, kepercayaan, dan loyalitas. Ini adalah kualitas penting yang tidak dapat Anda palsukan atau buat. Mereka juga merupakan indikator keberhasilan yang baik, terutama untuk kampanye yang bertujuan membangkitkan kesadaran.

Bagaimana Tingkat Keterlibatan Dihitung

Ingin tahu bagaimana tingkat keterlibatan dihitung? Rumus dasarnya adalah menambahkan jumlah suka dan komentar pada satu posting atau cerita. Bagilah dengan jumlah pengikut influencer dan kalikan angka itu dengan 100.

Jika Anda menghitungnya untuk lebih dari satu posting — banyak influencer menghitungnya setiap bulan — Anda akan menambahkan total suka dan komentar pada setiap posting. Bagilah dengan jumlah posting untuk menghitung tingkat keterlibatan rata-rata per posting. Kemudian, bagi jumlah itu dengan jumlah pengikut influencer dan kalikan dengan 100 untuk tingkat keterlibatan rata-rata. Misalnya, influencer nano dengan 1.000 pengikut memiliki total 10.000 suka dan komentar di 30 pos, rumusnya adalah:

• 10.000/30 = 333.33
• 333,33/1.000 = 0,33
• 0,33 x 100 = 33,33 persen

Contoh di atas sangat tinggi. Secara umum, standar industri menunjukkan bahwa tingkat keterlibatan di atas 6 persen sangat tinggi. Apa pun antara 3 persen dan 6 persen termasuk tinggi, sementara tingkat keterlibatan rata-rata turun antara 1 persen dan 3 persen.

Tingkat Keterlibatan Rata-rata Di Antara Tingkat Influencer

Organisasi yang berbeda memiliki sedikit perbedaan dalam jumlah pengikut yang membentuk setiap tingkatan. Ini memberi Anda ide bagus tentang jumlah pengikut rata-rata dan tingkat keterlibatan untuk setiap tingkat influencer: nano, mikro, tingkat menengah, makro, dan mega.

Nano-Influencer

Nano-influencer diminati sebagai bagian dari strategi pemasaran media sosial banyak merek pada tahun 2021. Jumlah rata-rata pengikut influencer ini berkisar dari 0 hingga 10.000, memungkinkan mereka untuk menghasilkan konten yang membawa keaslian yang menarik. Dan itu adalah sesuatu yang diinginkan konsumen saat ini lebih dari sebelumnya. Faktanya, banyak konsumen akan beralih ke teman dan keluarga untuk mendapatkan rekomendasi daripada nama besar dan merek. Karena mereka memiliki pengikut kecil dan tingkat keterlibatan tinggi yang rata-rata 4 persen — tertinggi dari semua influencer — nano-influencer beresonansi dengan kuat.

Mikro-Influencer

Seperti nano-influencer, mikro-influencer memiliki pengikut yang lebih kecil dan dikuratori. Jumlah rata-rata pengikut meluas dari 10.000 hingga 50.000. Konsumen sebagian besar melihat influencer ini lebih seperti rekan-rekan, yang menanamkan keaslian dan kepercayaan. Tingkat keterlibatan rata-rata influencer ini sangat bervariasi tergantung pada platform media sosial. Misalnya, mikro-influencer memiliki tingkat keterlibatan rata-rata 3,86 persen di Instagram, tetapi 17,96 persen di TikTok.

Influencer Tingkat Menengah

Influencer tingkat menengah menawarkan semacam media yang menyenangkan. Mereka lebih mapan daripada dermaga mikro dan nano mereka, tetapi masih kurang terkenal daripada makro dan mega influencer. Mereka memiliki jumlah pengikut rata-rata 50.000 hingga 500.000, memberi mereka jangkauan yang lebih luas. Influencer kelas menengah masih memiliki tingkat keterlibatan yang relatif tinggi, yaitu rata-rata 2,58 persen, meskipun pengikut mereka lebih sedikit berdasarkan hubungan daripada influencer dengan pengikut yang lebih kecil.

Makro-Influencer

Makro-influencer sudah mapan, dengan rata-rata pengikut 500.000 hingga 1 juta. Banyak dari influencer ini mengandalkan kehadiran media sosial mereka untuk mata pencaharian mereka. Atau mereka mungkin musisi, aktor, atlet dan model juga. Influencer ini memerintahkan biaya yang lebih tinggi untuk setiap posting yang disponsori. Makro-influencer memiliki tingkat keterlibatan rata-rata 2,6 persen.

Mega-Influencer

Banyaknya pengikut dan daya tarik yang luas dikombinasikan dengan kemampuan untuk menciptakan tren dan membentuk budaya pop menjadikan mega-influencer pilihan populer untuk merek anggaran besar. Meskipun efektif dalam menciptakan permintaan dan mendapatkan pengakuan, mereka umumnya memiliki 1 juta pengikut atau lebih, tetapi tingkat keterlibatannya lebih rendah. Selain itu, penelitian menunjukkan bahwa konsumen secara eksponensial lebih cenderung menerima rekomendasi dari non-selebriti. Mega-influencer memiliki tingkat keterlibatan rata-rata 1,5 persen.

Menemukan influencer yang tepat untuk kampanye Anda berikutnya adalah kunci untuk mendapatkan hasil yang Anda inginkan. Jika Anda ingin menjadi viral atau menjadi trendsetter, Anda mungkin ingin menjadi besar. Untuk membuat kampanye yang selaras dengan keaslian dan mendorong hasil berdasarkan kepercayaan dan loyalitas, tingkat keterlibatan lebih penting daripada jumlah pengikut. Cari influencer yang sempurna dengan cepat dan mudah menggunakan IZEAx Discovery, salah satu pasar terbesar dari jenisnya.