Apakah Influencer Baby Boomer Suatu Hal? Dapatkan Kurus dalam Pemasaran ke Boomers

Baby boomer adalah kekuatan yang harus diperhitungkan. Pusat Penelitian Pew memperkirakan bahwa generasi ini mencakup sekitar 65 juta orang Amerika. Meskipun ini adalah kelompok yang lebih kecil daripada milenium yang menjadi fokus banyak merek, satu hal yang tidak dapat disangkal boomer memiliki daya beli. Dan mereka mendengarkan influencer baby boomer.

Ini bukan generasi yang duduk di rumah menunggu kunjungan dari anak-anak mereka dan perjalanan ke toko. Boomers aktif dan vital dalam komunitas dan ekonomi mereka. Terlebih lagi, penelitian menunjukkan bahwa mereka menghabiskan sekitar $400 miliar setiap tahun, terhitung lebih dari setengah konsumsi di Amerika Serikat. Mereka mengalahkan milenium dengan telak. Namun, sebagian besar pemasar hanya mengalokasikan sekitar 10 persen dari anggaran mereka untuk boomer sementara memberikan 50 persen kepada milenial.

Bahkan jika Anda tidak ingin meningkatkan anggaran pemasaran secara signifikan, menargetkan baby boomer secara efektif dapat memberikan kampanye Anda dorongan yang Anda butuhkan. Pemasaran influencer memberikan pengembalian investasi (ROI) yang sangat baik, dan itu bisa sangat efektif dengan generasi ini.

Ya Pemasaran Influencer untuk Boomer Adalah Suatu Hal

Pikirkan pemasaran influencer untuk boomer adalah buang-buang waktu? Pikirkan lagi. Ini adalah generasi yang tumbuh dengan teknologi baru. Mereka menyaksikan televisi pertama memasuki pasar, mengalami kemunculan komputer dan bangkit dengan fajar era sosial. Ini adalah konsumen yang tidak hanya merangkul teknologi; mereka juga menggunakannya lebih dari yang mungkin Anda sadari.

Penelitian menunjukkan bahwa lebih dari 80 persen boomer percaya bahwa media sosial meningkatkan kehidupan mereka, menurut hasil survei dari Security.org. Meskipun mereka biasanya menghabiskan lebih sedikit waktu di media sosial, secara rata-rata, dibandingkan dengan rekan-rekan milenial mereka, mereka masih masuk dan berinteraksi. Beberapa platform paling populer yang digunakan boomer secara teratur meliputi:

• YouTube: Digunakan oleh sekitar 70 persen boomer
• Facebook: Digunakan oleh sekitar 68 persen boomer
• Pinterest: Digunakan oleh sekitar 27 persen boomer
• LinkedIn: Digunakan oleh sekitar 24 persen boomer
• Instagram: Digunakan oleh 23 persen boomer

Kembali pada tahun 2019, Forbes menerbitkan sebuah artikel yang memprediksi bahwa baby boomer mungkin adalah Kardashians baru. Faktanya, ada banyak influencer boomer yang berkembang pesat, terutama karena semakin banyak merek dan industri yang memperhatikan daya beli boomer. Mereka tidak hanya mempromosikan merek yang menargetkan orang tua. Mereka juga menjadi mainstream, label besar juga, menjadikannya serbaguna dan sangat membantu untuk kampanye.

Penasaran siapa sajakah para top boomer influencer? Mereka termasuk campuran selebriti dan non-selebriti.

Grece Ghanem (@greceghanem)

Keren, bergaya, dan cerdas, Grece Ghanem menonjol dengan kepercayaan diri dan kepribadiannya. Seorang mantan ahli mikrobiologi dan pelatih pribadi, influencer gaya hidup ini telah bekerja dengan desainer kelas atas, merek pakaian jalanan sederhana, dan lainnya.

Beth Djalali (@styleatacertainage)

Blogger yang berbasis di Nebraska ini adalah seorang fashionista berusia lebih dari 60 tahun yang suka berbagi tips dan triknya untuk membuat lemari pakaian yang cantik namun terjangkau. Umpan media sosialnya dipenuhi dengan foto-foto modis dari pakaian terbarunya, gaya rambut bob abu-abunya yang ramping, dan rekomendasi produk untuk merek seperti Ann Taylor.

Oprah Winfrey (@oprah)

Winfrey telah menjadi ratu influencer sejak jauh sebelum influencer menjadi arus utama. Bahkan sebelum keluarga Kardashian memikat stratosfer sosial, Winfrey memanfaatkan kekuatannya sendiri untuk mengarahkan cara orang berbelanja. Contoh kasus: pada tahun 1996, ia menampilkan "Song of Solomon" karya Toni Morrison dalam daftar klub bukunya. Beberapa saat kemudian, toko-toko di seluruh negeri bergegas untuk menyimpan judul di rak mereka.

George Takei (@georgehtakei)

Beberapa orang menyebut Takei sebagai influencer yang tidak disengaja, sementara yang lain merangkul ketertarikan alaminya untuk menjangkau audiensnya. Mantan bintang Star Trek ini telah mempertaruhkan tahun-tahun terakhirnya dan pengikut yang signifikan ke dalam platform untuk memajukan tujuan dan menjalankan kampanye.

Teri Turner (@nocrumbsleft)

Foodies menyukai blog Turner, No Crumbs Left, dan membuat sebagian besar pengikut media sosialnya. Turner menggambarkan dirinya sebagai "Kolaborator Utama, Blogger, Kolumnis Makanan, dan kontributor tetap untuk Whole 30." Dia menyoroti resep dan produknya sendiri dari mitra seperti bacon Applegate dan saus Tessa Mae.

Tips untuk Pemasaran ke Boomers

Seperti strategi pemasaran lainnya, Anda harus mulai dengan mengetahui audiens Anda. Untuk membantu Anda memulai, kami telah mengumpulkan beberapa tip penting untuk diingat saat memasarkan ke boomer:

• Perlambat gerakan Anda dalam bahasa gaul: Saat Anda memasarkan ke generasi lain (milenium dan Gen Z, kami melihat Anda), bahasa gaul dapat memberi Anda masukan. Tetapi dengan boomer, itu dapat mengasingkan mereka dan menyebabkan pesan Anda untuk jatuh datar. Gunakan bahasa yang sederhana dan mudah dipahami, dan pastikan untuk memeriksa tata bahasa Anda.
• Menjembatani kesenjangan: Mereka mungkin telah memeluk teknologi, tetapi itu tidak berarti beberapa teknik lama tidak akan membantu boomer merasa lebih nyaman. Brosur dan testimoni online adalah contoh ideal dari teknik yang dapat membantu menjembatani kesenjangan itu dan menginspirasi kepercayaan ekstra.
• Bangun kepercayaan: Jangan terlalu menjanjikan dan kurang memberikan. Berikan pengalaman pelanggan yang luar biasa di setiap tahap proses untuk menginspirasi kepercayaan dan loyalitas. Pastikan informasi yang Anda berikan bermanfaat dan kampanye influencer Anda menarik.

Boomer adalah kelompok besar dan makmur yang terdiri dari orang-orang yang sehat, aktif, dan paham teknologi. Mereka tidak takut untuk membelanjakan uang mereka, tetapi Anda harus mencapai keseimbangan yang tepat untuk menarik perhatian dan mempertahankan minat mereka. Apa pun industri Anda, kemungkinan besar ada boomer influencer yang dapat menjangkau audiens Anda juga. Usia bukan hanya apa-apa tetapi angka; dalam hal pemasaran dan influencer, ini juga merupakan alat yang ampuh untuk mencapai target pasar Anda.