10 Karakteristik Baby Boomers di Tahun 2024

Pencarian cepat di internet mengenai stereotip generasi baby boomer pasti akan menghasilkan narasi yang umum, dan seringkali tidak menguntungkan. Namun berapa banyak, jika ada, yang benar? Baby boomer adalah salah satu audiens yang paling beragam, jadi mana yang fakta dan mana yang fiksi. Kami di sini untuk meluruskan.

Siapa baby boomer?

Lahir antara tahun 1946 dan 1964, generasi baby boomer dibesarkan pada masa kemakmuran ekonomi, optimisme, dan perubahan sosial. Saat ini, di usia akhir 50-an hingga 70-an, generasi baby boomer mewakili kelompok masyarakat yang beragam – ada yang masih bekerja atau mempunyai anak di rumah, sementara ada pula yang sudah pensiun dan memanfaatkan waktu.

Seperti halnya generasi mana pun, ada stereotip yang melingkupi generasi boomer, namun kami hanya tertarik pada fakta. Jadi, setelah menghitung angka-angkanya, inilah 10 karakteristik baby boomer yang perlu diketahui – menurut data konsumen sebenarnya.

10 karakteristik baby boomer teratas

1. Mereka punya uang tunai untuk dibelanjakan
2. Generasi boomer masih menjadi bagian dari angkatan kerja
3. Jejak media sosial mereka semakin berkembang
4. Semakin banyak boomer yang beralih ke pembuatan konten
5. Baby boomer lebih paham teknologi daripada yang Anda kira
6. Iklan saat ini tidak diterima dengan baik oleh mereka
7. Boomer adalah pendukung lingkungan
8. Generasi baby boomer ingin merek menjadi autentik dan tradisional
9. Mereka adalah gamer yang rajin
10. Baby boomer adalah kelompok yang bahagia dan beruntung

1. Baby boomer mempunyai banyak uang

Baby boomer disebut-sebut sebagai generasi yang berada di tempat dan waktu yang tepat, sehingga menjadikan mereka generasi terkaya di muka bumi. Kekayaan ini, dipadukan dengan kebebasan yang didapat pada tahap kehidupan selanjutnya, berarti mereka mampu berbelanja lebih banyak dibandingkan konsumen muda.

Secara global, dibandingkan dengan Generasi Z, generasi baby boomer lebih cenderung mengatakan bahwa mereka membeli produk baru secara online setiap minggunya, memiliki kartu kredit, dan memiliki daya beli yang tinggi.

Mereka juga menyimpan uang tunai. Lebih dari 4 dari 10 generasi baby boomer yang menabung mengatakan cadangan keuangan mereka saat ini dapat menutupi biaya hidup dasar selama 6 bulan atau lebih.

Tidak hanya itu, mereka bahkan memiliki perilaku belanja yang hampir sama dengan rekan-rekan mereka yang lebih muda. Jika kita melihat apa yang Gen Z dan baby boomer rencanakan untuk dibeli dalam 6 bulan ke depan, liburan adalah prioritas utama mereka.

Ketika memasuki era baby boomer, merek harus bergerak melampaui asumsi dan stereotip serta menarik minat dan nilai-nilai mereka. Generasi ini memiliki daya beli yang kuat, namun pemasar perlu memahami kebutuhan mereka berdasarkan data konsumen yang sebenarnya.

2. Generasi Baby Boom masih menjadi bagian dari angkatan kerja

Pemasar sering kali menggambarkan generasi baby boomer menikmati masa pensiun tanpa beban; ada pula yang memang demikian, namun tidak mewakili keseluruhan generasi.

Jauh dari kata berani, hampir 4 dari 10 generasi baby boomer bekerja penuh waktu atau wiraswasta.

Meskipun wajar untuk mengatakan bahwa beberapa orang masih bekerja untuk memberikan perlindungan bagi diri mereka sendiri untuk masa pensiun terhadap kenaikan biaya hidup, sekitar seperlima menggambarkan diri mereka sebagai orang yang ambisius dan fokus pada karier; mereka umumnya senang bekerja. Hampir 8 dari 10 orang merasa puas dengan pekerjaan mereka saat ini, sementara konsumen pensiunan pada generasi ini memiliki kemungkinan yang sama seperti rekan kerja mereka untuk menggambarkan kesehatan mental mereka sebagai baik atau sangat baik.

Di antara mereka yang puas dengan pekerjaannya, penelitian kami menyoroti pentingnya menetapkan tujuan yang kuat – mereka menonjol karena memiliki pemahaman yang jelas tentang tujuan pribadi dan strategi perusahaan.

Karena generasi baby boomer telah bekerja lebih lama dibandingkan generasi muda, mereka memiliki banyak pengetahuan yang ingin dipertahankan oleh perusahaan selama mungkin. Penelitian kami tidak hanya membantu para pemasar untuk lebih memahami cara menggambarkan generasi ini, namun juga memberikan gambaran kepada dunia usaha tentang cara membuat generasi baby boomer bahagia di tempat kerja.

3. Jejak media sosial mereka semakin berkembang

Generasi Z sering dikritik karena menghabiskan terlalu banyak waktu di depan ponsel, namun dari semua generasi, generasi baby boomer adalah generasi yang menghabiskan lebih banyak waktu di media sosial.

Selama dua tahun terakhir, jumlah waktu yang mereka habiskan di media sosial meningkat hampir 10 menit, sementara waktu Gen Z turun 12 menit.

Ketika platform mengalihkan fokus mereka ke konten berdurasi pendek, visual, dan video, generasi baby boomer pun mengikuti tren ini. Seperti yang mungkin sudah Anda duga, Facebook adalah platform favorit mereka, namun jumlah boomer yang rutin menggunakan Instagram dan TikTok terus meningkat. Dan dengan itu, muncullah beberapa perubahan menarik dalam perilaku…

4. Semakin banyak boomer yang beralih ke pembuatan konten

Mungkin tidak mengherankan jika pembuatan konten masih lebih populer di kalangan Gen Z dibandingkan generasi baby boomer.

Namun jumlah generasi boomer yang membagikan postingan blog atau video mereka pada tahun lalu telah tumbuh sebesar 11%, sedangkan jumlah Gen Z yang mengalami penurunan sebesar 12%.

Ketika konsumen lanjut usia semakin terlibat dengan media sosial, mereka juga beralih ke pembuatan konten. Dan hal ini menciptakan gebrakan, tidak hanya di kalangan rekan-rekan mereka, namun juga di kalangan generasi muda.

Gym Tan adalah contoh yang bagus di sini. TikToker berusia 60-an ini memiliki lebih dari 190.000 pengikut dan mendapatkan popularitas karena video mode dan kecantikannya. Untuk menunjukkan pengaruhnya, tahun lalu gaun yang dikenakan Gym di salah satu videonya dengan cepat terjual habis di situs web Abercrombie & Fitch setelah mendapatkan eksposur dari pemodelannya di TikTok.

Kini, merek mulai memperhatikan karena semakin banyak perusahaan yang menjangkau influencer lama untuk membentuk kemitraan.

5. Baby boomer lebih paham teknologi dari yang Anda kira

Sering kali diasumsikan bahwa generasi tua kurang percaya diri terhadap teknologi dibandingkan generasi muda, namun ternyata generasi boomer sebenarnya adalah pengadopsi teknologi yang cukup besar.

Meskipun kesenjangan kepercayaan terhadap teknologi terjadi di beberapa pasar, narasinya berfluktuasi di seluruh dunia.

Generasi baby boomer di beberapa negara sebenarnya mempunyai kepercayaan terhadap teknologi yang lebih kuat dibandingkan masyarakat pada umumnya.

Di pasar seperti Perancis, Yunani, dan Spanyol misalnya, generasi boomer cenderung tidak percaya diri menggunakan teknologi baru dibandingkan rata-rata populasi. Namun bagi generasi boomer seperti Turki, Swedia, dan UEA, yang terjadi justru sebaliknya. Sekadar pengingat bahwa beberapa karakteristik generasi ini perlu dipikirkan ulang.

6. Iklan saat ini tidak diterima dengan baik oleh mereka.

Karakteristik baby boomer lainnya adalah mereka merasa iklan tidak tepat sasaran. Perusahaan teknologi CreativeX menganalisis ribuan iklan global dan menemukan bahwa hanya 4% dari iklan tersebut berusia 60 tahun ke atas.

Oleh karena itu, mereka adalah generasi yang paling kecil kemungkinannya untuk merasa bahwa iklan mewakili diri mereka, dan paling kecil kemungkinannya untuk membeli dari merek yang mereka lihat diiklankan.

Banyak pengiklan yang terjebak dalam penggambaran stereotip ketika mewakili audiens yang lebih tua, yang bisa jadi tidak akurat dan berbahaya. Misalnya, stereotip yang umum adalah bahwa generasi baby boomer kurang progresif dibandingkan generasi lainnya, dan data kami terbukti tidak benar.

Generasi baby boomer lebih cenderung tertarik pada budaya lain dibandingkan rata-rata konsumen, percaya bahwa setiap orang harus memiliki hak yang sama, atau bahkan bahwa imigrasi baik untuk negara mereka – terutama di negara-negara seperti Afrika Selatan, Kroasia, dan Portugal.

Di sinilah merek mungkin tidak lagi terjebak dengan audiens ini. Semakin konsumen merasa terwakili, mereka akan semakin responsif terhadap merek yang telah berupaya untuk menarik perhatian mereka.

7. Generasi Baby Boom adalah pembela lingkungan.

Jika kami meminta Anda memikirkan tentang aktivis lingkungan hidup, Anda mungkin akan membayangkan audiens yang lebih muda.

Namun generasi baby boomer sebenarnya 14% lebih tertarik pada masalah lingkungan dibandingkan Gen Z dan 65% lebih cenderung mengatakan bahwa mereka selalu mendaur ulang.

Jadi stereotip lama bahwa generasi baby boomer tidak peduli terhadap lingkungan tidaklah akurat.

Tumbuh dewasa sebelum maraknya penggunaan plastik sekali pakai, kebiasaan-kebiasaan formatif generasi boomer sangat mendukung pilihan-pilihan yang sadar lingkungan. Di AS, dibandingkan konsumen rata-rata, mereka lebih cenderung membeli produk musiman, memperbaiki pakaian mereka jika memungkinkan, dan menggunakan kembali barang-barang seperti tas.

Meskipun aktivisme menjadi berita utama, tindakan sehari-hari generasi boomer diam-diam mempengaruhi gaya hidup ramah lingkungan.

8. Baby boomer ingin merek menjadi autentik dan tradisional.

Bukan hanya Gen Z yang mencari keaslian merek – generasi boomer juga menginginkannya, khususnya di Filipina, Polandia, dan Thailand. Jadi, merek harus mempertimbangkan hal ini ketika menargetkan generasi boomer di pasar-pasar ini.

Bukan hanya keaslian yang diinginkan generasi baby boomer dari sebuah merek. Menjadi tradisional dan dapat diandalkan juga merupakan kualitas yang penting.

Keinginan generasi boomer agar merek menjadi tradisional memberikan peluang bagi perusahaan yang memiliki warisan budaya untuk menggandakan atribut ini dalam pemasaran mereka ketika berinteraksi dengan audiens ini.

Pada akhirnya, generasi baby boomer ingin membeli dari perusahaan yang dapat dipercaya. Itu sebabnya hal-hal seperti kredensial lingkungan perusahaan penting; generasi baby boomer mencari merek yang mendukung pemasok lokal dan memprioritaskan tanggung jawab terhadap lingkungan.

9. Mereka menjadi gamer yang rajin

Baby boomer mungkin tidak sesuai dengan demografi gamer pada umumnya, namun waktu bermain game mereka mengalami pertumbuhan yang berarti – meningkat rata-rata 5 menit sehari dalam dua tahun terakhir (+22%).

Sebagai gambaran saja, Gen Z masih bermain game selama satu jam lebih banyak setiap hari, namun angka ini sebenarnya telah turun 10 menit pada periode yang sama – sementara waktu bermain generasi boomer terus meningkat.

Dalam hal genre permainan yang disukai, teka-teki memimpin di antara generasi baby boomer, namun judul-judul permainan tembak-menembak dan aksi-petualangan mengikuti popularitasnya. Jadi, meskipun mereka masih lebih menyukai puzzle yang bertempo lambat, jangan dulu menganggap boomer tidak menyukai game yang intens dan bertempo cepat.

10. Baby boomer adalah kelompok yang bahagia dan beruntung.

Dalam hal nilai-nilai kehidupan, nilai utama generasi baby boomer adalah memiliki sikap positif; mereka 9% lebih mungkin mengatakan hal ini dibandingkan rata-rata konsumen. Kesejahteraan mental mereka juga cukup kuat.

Di AS, 9 dari 10 generasi baby boomer menilai kesejahteraan mental mereka baik atau sangat baik, jauh lebih tinggi dibandingkan generasi muda.

Meskipun generasi baby boomer mempunyai kesehatan mental yang baik, mereka tidak terlalu menyukai produk perawatan diri, lebih dari sepertiga generasi tidak membelinya, dibandingkan dengan hanya 12% dari generasi Z. Generasi baby boomer lebih cenderung mengatakan menghabiskan waktu berkumpul dengan teman dan keluarga adalah bentuk kepedulian mereka, jadi ketika menyangkut merek yang terlibat dengan mereka atau menggambarkan mereka dalam kampanye, mereka harus lebih bersandar pada kepositifan dan hubungan sosial mereka.

Garis bawah

Generasi baby boomer mempunyai lebih banyak hal dibandingkan dengan stereotip yang sudah ketinggalan zaman. Sebagai kelompok yang beragam dengan daya beli dan pengaruh yang signifikan, merek harus memberikan perhatian penuh untuk benar-benar memahami audiens ini.

Sementara generasi berikutnya menjadi berita utama, generasi baby boomer mendefinisikan ulang apa artinya menjadi 50+ di dunia modern. Dengan mengenali keberagaman, aspirasi, dan daya beli generasi baby boomer, perusahaan mempunyai peluang untuk membangun loyalitas merek yang kuat pada demografi ini.