4 Kampanye Pemasaran Kembali ke Sekolah Luar Biasa yang Perlu Anda Lihat

Diterbitkan: 2021-02-05

Bagikan Artikel ini

Dalam minggu-minggu menjelang tahun ajaran, merek meluncurkan kampanye pemasaran kembali ke sekolah yang telah mereka habiskan selama berbulan-bulan. Mempertimbangkan bahwa total pengeluaran untuk K-12 dan perlengkapan terkait perguruan tinggi diproyeksikan mencapai $82,8 miliar tahun ini, tidak mengherankan bahwa perusahaan mendedikasikan banyak waktu untuk membuat kampanye pemasaran kembali ke sekolah mereka lebih besar dan lebih baik dari sebelumnya.

Jadi, seperti apa kampanye kembali ke sekolah yang hebat itu? Berikut adalah beberapa contoh upaya pemasaran kembali ke sekolah yang berhasil dengan sangat baik.

Unduh panduan untuk menaklukkan lanskap pemasaran modern

1. Staples

Kampanye Staples For Students (alias #StaplesforStudents) mendukung upaya pendidikan dalam beberapa cara penting. Pertama, ia menawarkan insentif besar untuk berbelanja di toko Staples untuk perlengkapan sekolah: Pelanggan yang menghabiskan $25 di Staples mendapatkan kesempatan untuk memenangkan beasiswa $50,000, atau salah satu dari empat beasiswa $25.000.

Staples sekali lagi bekerja sama dengan DonorsChoose.org untuk menghasilkan dukungan bagi guru dan siswa. Pembeli dapat memilih untuk mendukung ruang kelas favorit mereka di lokasi Staples lokal, dan jaringan akan mencocokkan donasi selama musim kembali ke sekolah.

Perusahaan juga telah bekerja sama dengan Jessica Alba tahun ini untuk meningkatkan profil kampanye. Dengan Alba sebagai suara kampanye tahun ini, Staples berharap dapat melihat lebih banyak partisipasi dalam promosi pemberian amalnya. Sebagai ibu dari anak-anak usia sekolah sendiri, Alba memahami kegembiraan di sekitar musim, dan tantangan yang ditimbulkannya bagi orang tua.

Kampanye Staples for Students adalah pemenang bukan hanya karena kekuatan bintangnya, tetapi karena secara langsung mendukung guru dan siswa pekerja keras di seluruh negeri yang mungkin berjuang untuk membeli semua bahan kelas yang diperlukan.

Pada saat iklan kembali ke sekolah dapat tampil sebagai terlalu konsumtif, kampanye Staples menyoroti para guru yang memainkan peran penting dalam perkembangan anak-anak di seluruh negeri.

2. Telur Baru

Ketika kebanyakan orang memikirkan belanja kembali ke sekolah, pengecer elektronik online Newegg mungkin tidak langsung muncul di benak. Merek tersebut berusaha mengubahnya tahun ini dengan kampanye Newegg Back-to-College.

Berlangsung hingga akhir Agustus, kampanye ini menampilkan Dorm Battlestation Giveaway (#DormBattlestation) dengan Hadiah Utama "penyiapan perguruan tinggi terbaik." Dengan laptop gaming, keyboard, headset VR, dan teknologi yang sangat didambakan lainnya, kami tidak yakin berapa banyak belajar yang benar-benar akan selesai, tetapi itu pasti akan dilakukan dengan penuh gaya.

Kontes ini mudah diikuti dan tidak memerlukan pembelian, yang merupakan keuntungan besar bagi mahasiswa yang kekurangan uang.

Kampanye Kembali ke Perguruan Tinggi Newegg juga menampilkan kiat dan alat untuk membuat transisi ke kehidupan asrama lebih mudah bagi mahasiswa. Perusahaan membuat video Facebook Live untuk menunjukkan kepada siswa produk mana yang akan membantu mereka saat mereka mendirikan asrama. Itu juga membuat Panduan Pembelian 2018 untuk memandu pelanggan melalui proses memilih komputer yang akan memenuhi kebutuhan dan anggaran mereka, bersama dengan teknologi terkait lainnya.

Newegg bahkan membahas topik mendekorasi kamar asrama dengan panduan yang terasa ramah dan mudah didekati daripada sekadar promosi penjualan.

3. Sasaran

Seperti Staples, Target adalah jenis toko yang disukai orang tua karena mereka bisa menyelesaikan semua belanjaan kembali ke sekolah dalam satu perjalanan.

Target membuat proses lebih mudah dengan menambahkan fitur Bantuan Daftar Sekolah. Alat ini memungkinkan pembeli untuk menemukan daftar persediaan kelas anak-anak mereka secara online dan menambahkannya ke keranjang belanja digital mereka untuk check-out. Orang tua dapat memilih untuk mengirimkan produk atau mengambilnya di toko lokal mereka setelah pengiriman siap.

Target tidak hanya mencapai sasaran dengan orang tua, tetapi juga bertujuan untuk meningkatkan musim kembali ke sekolah bagi para guru.

Awal musim panas ini, Target menawarkan kupon diskon 15% bagi para guru untuk membantu mereka mengisi ruang kelas mereka. Karena sebagian besar guru membayar perlengkapan sekolah sendiri, ini adalah bantuan besar dan anggukan kepala bahwa raksasa ritel mendapatkannya.

Dan jika kenyamanan dan kupon tidak cukup, Target juga telah meminta influencer sosial untuk mendokumentasikan petualangan belanja kembali ke sekolah mereka. Tentu saja, gadis-gadis lancang yang ditampilkan dalam promosi, Mila dan Emma Stauffer, teralihkan oleh semua hal menyenangkan lainnya yang ditawarkan Target, termasuk rok pensil alih-alih pensil, dan riasan stabilo selain jenis yang akan Anda gunakan. dalam sebuah buku teks.

Video ini adalah cara yang menyenangkan untuk menunjukkan bahwa belanja kembali ke sekolah adalah pengalaman yang dapat dibagikan oleh seluruh keluarga, dan bahwa ada lebih banyak hal untuk Target daripada buku catatan dan alat tulis.

4. Pembelian Terbaik

Sementara Best Buy adalah tujuan yang terkenal untuk teknologi dan aksesori, orang tua dari anak kecil mungkin awalnya tidak melihat betapa berharganya toko itu selama musim kembali ke sekolah.

Untuk mengatasi gagasan ini, pengecer membuat Student Hub dan Parent Hub untuk memenuhi kebutuhan teknologi siswa di semua kelompok umur. Hub mencakup panduan pembelian dan sumber daya lainnya untuk membantu pelanggan menemukan produk yang akan menjadikan tahun ajaran ini tahun yang hebat.

Pusat Siswa menampilkan formulir yang mencocokkan siswa dengan komputer yang tepat berdasarkan preferensi dan penggunaan yang diharapkan, bersama dengan bagian Penawaran Siswa yang menampilkan potongan harga dan promosi lainnya untuk produk unggulan.

Di Parent Hub, Best Buy merekomendasikan produk yang dapat menjaga anak-anak tetap aman saat online dan offline. Di antara penawarannya adalah headphone yang menjaga volume pada tingkat yang lebih rendah untuk melindungi gendang telinga anak-anak, dan sistem keamanan rumah yang memudahkan dan lebih aman bagi anak-anak untuk pulang pada sore hari – bersama dengan peringatan bagi orang tua agar mereka tetap update tentang kedatangan dan pergi.

Dengan strategi online ini, Best Buy mengingatkan orang tua bahwa kembali ke sekolah lebih dari sekadar memiliki cukup buku catatan. Ini adalah tradisi tahunan bagi keluarga di seluruh dunia.

Membuat kampanye back-to-school yang menonjol

Dengan menggabungkan kecerdasan digital, perspektif segar, dan penceritaan kuno yang bagus, kampanye di atas menonjol di antara lanskap back-to-school yang ramai. Meminta dukungan selebriti juga membantu, terutama ketika mereka berada di tengah-tengah persediaan kembali ke sekolah.

Jelas merek-merek ini telah melakukan pekerjaan rumah mereka untuk mengetahui promosi mana yang akan mendapatkan nilai tertinggi secara online. Kami memberikan masing-masing kampanye ini A+!