Kembali ke Tren Belanja Sekolah 2022

Inflasi naik. Ada kekurangan tenaga kerja. Rantai pasokan memiliki kekurangan. COVID-19 masih ada. Namun pembelajaran tatap muka tampaknya kembali meningkat. Pada dasarnya, semuanya aneh.

Jadi, bagaimana orang tua dan siswa menangani belanja kembali ke sekolah selama kiamat yang lambat ini?

Sebagai seorang pemasar (dan ibu dua anak yang penasaran), saya memutuskan untuk mencari tahu. Inilah yang saya temukan.

*Peringatan spoiler* Tiga wawasan utama yang saya temukan adalah:

1. Merek Mead telah menjual produk dengan penjualan tertinggi.
2. Produk terlaris adalah hal-hal penting yang netral gender.
3. Banyak nama besar, merek tepercaya masih menang dalam hal total penjualan unit.

Inflasi juga berdampak pada belanja kembali ke sekolah

Meskipun banyak keluarga mengencangkan ikat pinggang mereka, belanja belanja kembali ke sekolah meningkat. Dan, inflasi yang harus disalahkan. NRF menemukan bahwa secara kategoris harga kebutuhan sekolah telah meningkat dari tahun ke tahun.

Masuk akal jika keluarga membelanjakan lebih banyak uang untuk belanja sekolah mengingat kenaikan harga, karena apa alternatifnya?

Kebutuhan sekolah anak-anak harus dimiliki , jadi sementara orang mungkin dapat mengurangi area lain, seperti makan di luar, dan bepergian, mereka tidak dapat melakukannya untuk kembali ke sekolah.

Daftarnya terus bertambah

Alasan pertama yang mungkin: daftarnya hanya lebih besar tahun ini karena pembelajaran di rumah telah lazim sejak tahun 2020. Artinya, dasar-dasar yang digunakan anak-anak dari tahun ke tahun (pikirkan: kotak makan siang, ransel, tempat pensil, buku kerja) belum ' tidak digunakan sebanyak itu selama dua tahun terakhir sehingga pembelajaran langsung dilanjutkan, orang tua perlu membelinya.

Faktor lain yang berkontribusi adalah munculnya teknologi pembelajaran baru dan metode pengajaran. Ditambah dengan berapa banyak barang baru lainnya yang dibutuhkan anak-anak untuk sekolah, seperti pakaian dan sepatu musiman, sebagian besar keluarga merasa daftar mereka tampaknya telah bertambah.

Berikut adalah contoh daftar persediaan umum untuk seorang siswa sekolah menengah. Lihat dan pertimbangkan apa yang tidak termasuk seperti item pakaian dan daftar khusus guru, lalu mungkin kalikan dengan beberapa anak…

Harga mengalahkan loyalitas merek

Bukan rahasia lagi orang ingin menghemat uang, terutama karena ekonomi global sedang turun. Secara intuitif, ini berarti pembeli cenderung tidak setia pada merek tertentu , dan cenderung membeli apa pun yang paling murah.

Berita buruknya? Itu berarti pemasar tidak dapat terlalu mengandalkan lalu lintas situs web berulang dan pelanggan yang kembali.

Berita bagus? Ini saat yang tepat untuk menawarkan penawaran menarik dan memenangkan beberapa pembeli baru.

Membeli dalam jumlah besar itu besar

Saya akan mengakuinya. Tren ini awalnya datang dari 'momstinct' saya, tapi ternyata saya benar. Ketika orang menabung, mereka cenderung membeli produk dalam jumlah besar. Ya, untuk belanja kembali ke sekolah juga.

Ketika saya memeriksa kata kunci "massal" pada alat analisis kata kunci dari Similarweb Shopper Intelligence , produk terkait sekolah yang dijual dalam jumlah besar telah mengalami pertumbuhan yang luar biasa. Tas ransel empuk Moda West mengalami peningkatan yang mencengangkan sebesar 8.600% MoM dari Juni hingga Juli 2022. Salah satu alasan tas ransel berisi 24 paket ini terjual habis mungkin karena sekelompok orang tua membeli untuk beberapa anak bersama – seperti sepupu dan teman dekat teman-teman.

Belanja di dalam toko populer (lagi)

Survei Deloitte menemukan bahwa 49% orang tua berencana melakukan sebagian besar belanja mereka di toko . Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi saya tidak mengharapkan itu.

Selama beberapa tahun terakhir, tren ini sangat condong ke arah belanja online, jadi perpindahan kembali ke dalam toko sangatlah mengejutkan. Namun, ini bisa jadi terkait dengan kekurangan tenaga kerja yang menyebabkan peningkatan waktu pengiriman untuk sebagian besar barang. Banyak pembeli juga lebih mudah menemukan produk serupa jika item yang mereka butuhkan habis saat mereka mengunjungi toko secara langsung.

Tapi, apa yang sebenarnya dibeli orang?

NFR memperkirakan rata-rata keluarga akan membelanjakan sekitar $15 lebih banyak untuk belanja kembali ke sekolah tahun ini daripada tahun lalu. Itu berarti industri ini diharapkan menghasilkan sekitar $37 miliar musim ini. Di sinilah semua uang itu pergi.

Kategori teratas

Melihat pertumbuhan pendapatan dari bulan ke bulan, perangkat, perangkat lunak, dan elektronik mengklaim tiga tempat teratas dengan peningkatan masing-masing sebesar 519%, 466%, dan 45%.

Namun, jika kita melihat perubahan tampilan produk total, pakaian meroket ke atas dengan 3,6 miliar. Hal ini secara menarik menunjukkan bahwa pembeli lebih melihat pakaian, tetapi membelanjakan lebih banyak untuk perangkat.

Apakah itu sejalan dengan tren belanja kembali ke sekolah? Saya berani mengatakan demikian. Jika Anda memiliki daftar besar, Anda memeriksa semua barang yang Anda butuhkan, lalu memprioritaskan mana yang akan dibeli.

Kata kunci "kembali ke sekolah" Amazon

Sebagai orang tua yang sibuk, yang ingin mendapatkan semua yang saya butuhkan dengan cepat, saya mencari dengan pasti di Amazon. Jadi, itulah yang saya memutuskan untuk menyelidiki.

Sekilas kata kunci "kembali ke sekolah" di alat Analisis Kata Kunci Amazon kami menunjukkan pertumbuhan besar-besaran dari bulan ke bulan. Jelas bahwa penelusuran terkait seperti "kembali ke perlengkapan sekolah" dan "kemeja kembali ke sekolah" juga meningkat.

Setuju, tidak ada yang terlalu mengejutkan di sana. Mari gali lebih dalam.

Merek teratas

Sepuluh merek teratas yang menang untuk kata kunci "kembali ke sekolah" di Amazon adalah (tolong drumroll):

Produk teratas

Diharapkan, banyak dari merek tersebut ditemukan di produk yang paling banyak dibeli untuk kata kunci yang sedang tren.

Berikut adalah sepuluh produk teratas berdasarkan persentase peningkatan bulan ke bulan. Perhatikan berapa banyak dari produk ini yang dijual dalam jumlah besar?

Dan inilah yang kami lihat jika kami memfilter berdasarkan total unit yang terjual.

Biarkan saya segera menarik perhatian Anda ke beberapa takeaways.

1. Merek Mead telah menjual produk dengan penjualan tertinggi.
2. Produk terlaris adalah hal-hal penting yang netral gender.
3. Banyak nama besar, merek tepercaya masih menang dalam hal total penjualan unit.

Ini belum selesai

Dengan sekolah mulai 1 September bagi banyak siswa, masih ada sedikit waktu tersisa untuk pembelian menit terakhir dan "bagaimana kita bisa melupakannya ?!" item.

Pemasar, itu berarti masih ada waktu untuk perubahan strategi menit terakhir untuk mencuri sebagian lalu lintas belanja kembali ke sekolah. Orang tua, Anda hampir sampai.

Ngomong-ngomong, untuk melihat di mana chip jatuh saat jam tiba di musim gugur, cobalah bermain-main di Similarweb Shopper Intelligence untuk Anda sendiri.