Tautan balik Anda adalah tautan dari situs lain ke halaman Anda — dan itu pasti memengaruhi SEO Anda. Tautan balik adalah taktik pengoptimalan yang umum, tetapi dapat memakan waktu: membangun tautan masuk membutuhkan penjangkauan dan, sejujurnya, mungkin bukan hal favorit Anda di dunia. Haruskah Anda meluangkan waktu untuk membangun sumber daya ini? Dalam presentasi di Found Conference, Zaine Clark berbicara tentang audit backlink — dan apakah program backlink sepadan dengan waktu Anda. Lihat temuan dari presenter kami di pos multi-bagian kami tentang melakukan audit backlink.

Ingin melihat presentasi Found Conference? Lihat mereka di sini.

Apa itu backlink dan mengapa itu penting?

Tautan balik, atau tautan masuk, tautan dari satu domain ke domain lainnya. Situs web dirayapi oleh mesin telusur menggunakan tautan untuk menavigasi dari domain ke domain, dan halaman ke halaman, saat ditambahkan ke indeks mesin telusur. Kecuali situs Anda hanya berisi satu halaman, Anda memiliki semacam strategi penautan internal untuk membantu pengguna dan bot menavigasi halaman Anda — navigasi, tautan konten, apa pun yang mentransfer lalu lintas dari satu halaman ke halaman lainnya.

Sebaliknya, backlink mentransfer lalu lintas itu dari luar situs ke konten Anda. Zaine mengatakan untuk membayangkan backlink sebagai atlas yang menghubungkan: bot melakukan perjalanan melalui tautan untuk menghubungkan konten. Sementara banyak "jalan" mengarah ke situs web populer, bot melakukan perjalanan ke jalan raya, jalan belakang, dan rute negara bagian untuk terhubung ke area internet yang lebih kecil dan berpenduduk lebih sedikit.

Jika Anda seorang SEO, kemungkinan Anda telah mempertimbangkan strategi backlink juga. Mengapa? Karena mesin pencari melihat backlink sebagai "suara kepercayaan" - situs dengan lebih banyak backlink biasanya dianggap lebih otoritatif. Tentu saja, ratusan faktor lain juga berperan dalam skor otoritas situs. Tautan balik adalah bagian penting dari SEO, tetapi bukan satu-satunya tempat untuk memusatkan semua perhatian Anda.

Apa yang harus Anda cari saat melakukan audit backlink?

Anda dapat menggunakan berbagai alat untuk memeriksa backlink Anda sendiri. Untuk audit awal, Laporan Tautan Google Search Console merinci tautan eksternal dan situs web tertaut teratas. Anda juga dapat mencoba sejumlah pemeriksa tautan gratis (seperti yang ditawarkan oleh Ahrefs ini) atau platform seperti SEMRush untuk melihat siapa yang tertaut ke situs Anda, dan halaman apa yang mereka tautkan. Jadi, apa yang harus Anda lakukan selama audit backlink?

Identifikasi tautan buruk dari situs yang tidak diinginkan.

Dalam situasi ini, "tidak diinginkan" berarti "tidak relevan." Jika Nike membuat konten tentang sepatu dan menautkan ke situs web pemasok pembersih Anda, itu bukan tautan yang bagus — meskipun itu berasal dari sumber yang sah. Itu bukan konten yang relevan. Tautan yang berasal dari situs web scammy dan peternakan tautan juga ada di daftar Anda yang harus dihindari. Beberapa pemeriksa backlink akan mengidentifikasi situs bermasalah tersebut untuk Anda, dan Google Search Console akan memperingatkan Anda tentang masalah yang mungkin ditinjau secara manual.

Jika menurut Anda Google menyembunyikan situs Anda karena tautan tidak wajar dari situs spam atau palsu, Google memberi Anda opsi untuk membuat daftar tautan yang akan ditolak . Namun, Zaine menunjukkan bahwa menolak file tidak sesuai untuk setiap situasi — dan berdasarkan panduan terbaru Google, file tersebut tidak diperlukan di sebagian besar situs. Google mengatakan bahwa Anda harus menggunakan file penolakan hanya jika Anda 1) memiliki banyak tautan berisi spam yang mengarah ke situs Anda dan 2) yakin bahwa tautan tersebut akan menyebabkan tindakan manual dari peninjau manusia ).

Identifikasi domain yang paling sering menautkan ke Anda.

Meskipun mengurangi tautan yang buruk adalah tentang mengurangi ancaman terhadap SEO Anda, ada juga area peluang untuk ditemukan dalam audit backlink Anda. Dengan mengidentifikasi domain yang paling sering ditautkan ke situs Anda, Anda dapat menemukan beberapa data yang sangat berguna untuk masa depan. Mungkin target pasar Anda membaca banyak dari situs tertentu, atau mungkin pengguna Anda datang dari situs dari industri atau area tertentu. Apakah ada area di mana Anda dapat memanfaatkan dari sudut pandang pembuatan konten? SEO adalah tentang niat pengguna — gunakan tautan masuk Anda untuk membantu Anda melihat mengapa pengguna mengunjungi situs Anda, dan apa yang mereka harapkan untuk ditemukan di sana.

Identifikasi backlink yang mengarah ke 404, 301, dan URL lain yang tidak boleh diindeks.

Jika manusia atau bot mengikuti tautan yang rusak di situs Anda, lalu lintas tersebut dapat berdampak negatif pada SEO Anda. Periksa untuk memastikan bahwa Anda tidak memublikasikan halaman yang seharusnya aktif, dan memasang tag noindex pada halaman yang tidak boleh diindeks. Dan, sekali lagi, gunakan file penolakan hanya jika Anda perlu memperbaiki tindakan manual.

Identifikasi halaman dengan tautan paling banyak (dan paling sedikit).

Anda akan ingin melihat halaman mana yang menampilkan jumlah backlink tertinggi. Biasanya ini adalah beranda, tetapi Anda mungkin menemukan bahwa gaya penulisan atau jenis konten tertentu mengungguli yang lain dalam penautan balik. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk menentukan peluang, sama seperti Anda mungkin menggunakan data lalu lintas sebagai bagian dari proses pengambilan keputusan saat memprioritaskan jenis konten baru untuk dibuat. Jika Anda memiliki aset yang menerima keterlibatan backlink yang solid — katakanlah, video yang menampilkan produk tertentu — menyoroti pentingnya backlink adalah cara yang bagus untuk mempromosikan konten serupa untuk produk, merek, atau halaman lain.

Anda juga harus memperhatikan bahwa tautan yang datang dari sumber yang tidak wajar (yaitu, kumpulan tautan) tidak memberikan otoritas, dan sebenarnya dapat membuat Anda diturunkan oleh algoritme Google atau peninjau manusia (seperti yang baru saja kita bahas). Jadi, jangan hanya melihat halaman mana yang memiliki tautan paling banyak — lihat halaman mana yang memiliki tautan paling berkualitas. Kemudian, gunakan data itu untuk keuntungan Anda!

Tinjau teks jangkar untuk menemukan jangkar negatif.

Ada banyak peternakan tautan yang hidup di seluruh web! Itu berarti banyak r-rated, ulangi, atau tautan yang tidak relevan kembali ke situs Anda. Anda mungkin menemukan tautan ke situs Anda yang menggunakan bahasa eksplisit (Search Console hebat dalam memberi tahu kami tentang masalah itu), atau yang sama sekali tidak relevan. Sebaiknya perhatikan tautan tersebut, dan kembangkan strategi potensial untuk menguranginya.

Teks jangkar "klik di sini" atau "baca di sini" tidak ideal: tidak dioptimalkan dengan baik, dan tidak memberi tahu pengguna apa yang akan mereka gunakan. Jika Anda memiliki sarana untuk memengaruhi potongan teks jangkar tersebut, cobalah membuatnya lebih spesifik.

Jadi: Bagaimana sekarang dalam strategi backlink saya?

Sekarang setelah Anda menjalankan analitik ini, Anda ingin memutuskan bagaimana menggunakannya. Apakah backlink sepadan dengan waktu dan masalah Anda? Setelah Anda meninjau backlink Anda, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri: apakah saya benar-benar perlu meluangkan waktu untuk membangun tautan? Apakah Anda perlu menghabiskan lebih banyak sumber daya untuk membangun aset melalui backlink? Jawabannya, tentu saja, tergantung pada situs dan industri Anda. Periksa kembali untuk posting kami berikutnya untuk melihat apa yang dikatakan ekspor backlink kami.

Mulailah dengan audit backlink Anda sendiri dengan DemandSphere hari ini. Jadwalkan intro 20 menit dan kami akan menyelesaikannya!