Audit Tautan Balik Pt. 2: Apakah Tautan Balik Bermanfaat?

Dalam posting kami sebelumnya tentang backlink, kami membahas nilai audit backlink. Sama seperti Anda harus melakukan audit konten secara teratur untuk memastikan bahwa konten Anda dapat digunakan, ramah-SEO, dan mutakhir, Anda harus memeriksa tautan balik Anda secara teratur. Jadi, katakanlah Anda mendalami situasi backlink Anda: Anda telah mengidentifikasi tautan buruk dari situs yang tidak diinginkan (dan menolak tautan yang menurut Google benar-benar bermasalah), Anda telah meneliti halaman mana yang tertaut ke Anda, dan mana halaman Anda adalah yang paling banyak ditautkan dan paling sedikit ditautkan. Jadi, apa yang harus Anda lakukan sekarang? Dan, apakah tautan masuk masih sepadan dengan waktu Anda?

Apakah backlink masih penting?

Tautan balik mungkin terasa ketinggalan zaman — SEO lama mungkin ingat menggunakan tautan balik bersama dengan taktik seperti isian kata kunci dan situs mikro di hari-hari awal pengoptimalan. Namun, backlinking masih merupakan bagian integral dari optimasi. Google dan mesin pencari lainnya terus berkembang untuk menggabungkan semua inti peringkat dengan lebih baik — kecocokan konten, waktu yang dihabiskan di situs, halaman per sesi, rasio pentalan, dan, ya, tautan masuk — agar sesuai dengan maksud pencari. SEMrush sebenarnya mencantumkan backlink sebagai faktor peringkat kelima terpenting untuk SEO.

Namun, Anda masih tidak bisa lolos dengan konten jelek — dan memiliki banyak backlink tidak akan membantu. Anda memerlukan tautan yang berkualitas dan relevan, dan proses itu membutuhkan waktu. Tidak yakin apakah Anda perlu berbuat lebih banyak dengan backlink? Untuk membantu memutuskan, periksa pesaing Anda. Dengan membandingkan profil backlink Anda dengan pesaing Anda, Anda dapat melihat di mana Anda berdiri.

Benchmark profil backlink Anda terhadap pesaing Anda.

1. Lihat dan unduh profil backlink pesaing Anda.

Anda dapat menggunakan beberapa alat untuk memeriksa tautan pesaing Anda: Moz, Ahrefs, SEMrush, atau apa pun yang cocok untuk Anda. Sebagian besar catur ini memungkinkan sejumlah cek gratis setiap tahun.

2. Tinjau tingkat akuisisi pesaing Anda dan jumlah keseluruhan tautan.

Saat Anda membandingkan situs Anda dengan situs pesaing, Anda ingin memastikan bahwa Anda berada pada lintasan pertumbuhan yang serupa atau lebih tinggi. Pengetahuan itu dapat menginformasikan strategi penjangkauan backlinking Anda. Jika Anda baru saja mulai membangun tautan dalam sebulan terakhir, Anda mungkin akan melihat semakin banyak tautan masuk yang bermanfaat — dan Anda mungkin akan mengejar atau membuntuti pesaing Anda, tergantung kapan (atau jika!) Mereka menerapkan program tautan balik mereka. Katakanlah Anda memimpin pesaing Anda di backlink — bagaimana Anda mempertahankan keunggulan Anda? Jika Anda berada di belakang kurva, bagaimana Anda bisa mengejar?

3. Identifikasi upaya atau serangan SEO negatif.

Awasi lonjakan backlink: ini bisa menjadi tanda peretasan atau serangan disengaja lainnya, atau kumpulan tautan yang mengirim ratusan tautan (dan tampilan palsu) ke situs Anda dalam upaya untuk membuatnya berperingkat buruk.

4. Cari tahu siapa yang menautkan ke pesaing Anda — tetapi tidak menautkan ke Anda.

Saat Anda menganalisis profil tautan balik pesaing Anda, Anda pasti ingin memikirkan tautan mereka dengan cara yang sama seperti Anda memikirkan tautan Anda sendiri: siapa yang paling sering menautkannya? Halaman mana yang paling berharga untuk backlink, dan mengapa? Halaman apa yang beresonansi dengan baik dengan audiens mereka? Pertimbangkan untuk merekayasa balik strategi mereka: jika pesaing Anda menggunakan strategi luar biasa yang sesuai dengan tujuan yang sama dengan Anda, Anda dapat mencoba meningkatkan dan menyempurnakan strategi itu.

5. Putuskan apa yang harus dilakukan dengan informasi dari audit backlink Anda.

Terkadang, setelah meninjau audit backlink, Anda masih bertanya-tanya apakah strategi backlink adalah cara yang berguna untuk menghabiskan waktu Anda. Zaine mengatakan dia melakukan audit backlink yang menemukan bahwa klien memiliki backlink jauh lebih banyak daripada pesaing (baik pencarian dan langsung), peringkat konten mereka baik, dan tidak banyak yang bisa dilakukan dari perspektif tautan. Itu membawa kita ke langkah penting dari proses backlink: memutuskan apakah itu sepadan dengan waktu Anda.

Benchmark profil backlink Anda ke pesaing untuk melihat apakah strategi backlink Anda menempatkan Anda di depan industri Anda.

Tentukan apakah membangun tautan akan menjadi taktik yang bermanfaat bagi Anda dan tim Anda.

Pembuatan tautan bukanlah konten atau struktur situs: jika situs Anda lebih baik dari pesaing Anda, taktik ini tidak perlu berada di urutan teratas daftar prioritas Anda. Membuat hubungan membangun tautan dapat memakan waktu, dan, dalam beberapa kasus, membangun tautan tidak akan benar-benar menggerakkan jarum untuk situs Anda. Untuk mempertimbangkan pentingnya program pembuatan tautan, Anda perlu mempertimbangkan:

• Berapa perkiraan ROI? Seberapa tinggi SERP yang Anda yakini bahwa pembuatan tautan akan mendorong situs Anda — dan apa nilai peningkatan organik itu? Lihat kalkulator ROI organik kami untuk menebak bagaimana memindahkan satu, dua, atau lebih tempat di SERP akan memengaruhi pendapatan Anda.
• Berapa banyak waktu yang perlu diinvestasikan? Pertimbangkan bagaimana Anda berencana untuk meningkatkan tautan. Apakah Anda melakukan tindakan yang relatif rendah, seperti membuat halaman Wikipedia untuk merek Anda, atau apakah Anda perlu membangun program afiliasi, mengirimkan siaran pers ke publikasi industri, atau menghubungi jurnalis untuk mendapatkan tautan balik?
• Apakah ada hal tak berwujud yang perlu dipertimbangkan? Bahkan jika backlink tidak akan meningkatkan lalu lintas, itu dapat meningkatkan penampilan Anda di hasil SERP non-tautan. Ekuitas tautan tidak hanya meningkatkan posisi tautan biru Anda; mungkin membuat Google — dan pengguna — tahu bahwa Anda adalah sumber tepercaya.

Tidak yakin apakah akan mencurahkan lebih banyak waktu untuk tautan masuk? Ikuti grafik Zaine.

Kapan "cukup baik" cukup baik?

Jika jus tidak layak diperas, ikuti cabang "tidak" dari bagan di atas. Profil backlink Anda solid! Namun, Anda tetap ingin memantau backlink Anda — status Anda dapat berubah dalam setahun, atau bahkan dalam enam bulan. Anda harus melakukan audit backlink baru secara berkala, dan tanyakan pada diri sendiri:

• Apakah strategi penjangkauan Anda berhasil? Tanyakan pada diri Anda: Apakah Anda melihat tingkat backlink yang konsisten yang berasal dari situs yang relevan dan berkualitas tinggi?
• Apakah aset baru Anda mendorong tautan? Saat Anda membuat konten baru, apakah itu pada akhirnya menerima tautan balik organik dari situs web serupa? Jika ya, postingan, video, atau media mana yang menghasilkan tautan masuk paling banyak — dan paling sedikit —?
• Apakah Anda mendapatkan tautan baru secara organik — tanpa mencari afiliasi? Jika demikian, pada tingkat berapa Anda mendapatkan tautan masuk organik itu? Strategi apa yang mungkin berhasil untuk mempromosikan tautan?

Seperti yang lainnya dalam SEO, backlink sering berubah. Awasi situs Anda, dan jangan memutuskan bahwa "cukup baik untuk saat ini" sama dengan "cukup baik selamanya".

Bagaimana Anda mulai membangun profil backlink?

Jika Anda memutuskan bahwa strategi backlink sepadan dengan waktu Anda, Anda perlu menyusun dan menjalankan strategi penjangkauan dan pembangunan tautan Anda. Untuk petualangan itu, temui kami di pos ketiga dan terakhir kami tentang backlink! Dan, jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, hubungi kami.