Bayangkan sebuah jejaring sosial untuk mendongeng dan menulis bisnis.

Sering dikunjungi oleh para penulis muda yang bersemangat, berpendidikan, yang ingin berbagi ide mereka dengan dunia.

Seperti Instagram, tetapi untuk mendongeng dan dengan nilai SEO.

(Atau LinkedIn untuk tipe Mac.)

Bonus: Ia bahkan memiliki publikasi yang dikurasi dengan audiens bawaan yang tertarik dengan hal-hal yang sudah Anda tulis.

…apakah hal seperti itu ada?

Memang—itu adalah platform penerbitan yang disebut Medium.

Dan kita akan menyelami apa itu Medium, mengapa Anda harus (atau tidak boleh!) berkomitmen pada platform, dan beberapa tantangan khusus dalam menggunakan Medium untuk memajukan SEO Anda.

Jika Anda tertarik, lanjutkan membaca.

Tautan Balik dari Medium: Apakah Layak? (Dan Cara Mendapatkannya)

Seperti platform media sosial lainnya, backlink dari Medium adalah nofollow.

…tapi apakah ini berarti mereka tidak berguna?

Benar-benar tidak.

Seperti yang sudah kami katakan sebelumnya di blog Monitor Backlinks, link nofollow tetap memiliki nilai SEO.

Hal lain yang perlu diperhatikan:

Ada dua cara backlink dapat muncul di Medium.

Yang pertama adalah hyperlink dalam teks standar, seperti yang ada di tangkapan layar di atas.

Yang kedua adalah hyperlink blok, yang terlihat seperti ini:

Keuntungannya adalah mereka memecah teks cerita Medium. Digunakan secara strategis, hyperlink blok yang menarik ini dapat mengirimkan lalu lintas dari Medium ke blog Anda.

…pada titik mana Anda dapat membiarkan Piksel Facebook melakukan banyak pekerjaan untuk Anda dan menargetkan ulang tampilan tersebut dari Medium sehingga merek Anda tetap diingat.

(Atau Anda dapat mencoba membuat daftar email Anda.)

Ingatlah bahwa tujuan akhir SEO bukan hanya untuk mendapatkan lebih banyak perhatian di situs web Anda—SEO seharusnya membantu bisnis Anda menghasilkan lebih banyak. Jadi apa pun yang mengirimkan Anda lalu lintas bertarget yang sangat relevan adalah kemenangan.

Mengapa blog di Medium?

Saya mengerti: Tautan nofollow benar-benar mengecewakan.

Jadi, apakah Medium layak untuk investasi?

Tergantung pada tujuan Anda, saya pikir itu benar-benar bisa. Mari kita pertimbangkan beberapa kelebihannya:

1. Akses ke audiens bawaan Medium dan kemampuan pencarian asli

Memublikasikan konten berkualitas di Medium seperti tiba-tiba mendapatkan ribuan pembaca baru dalam semalam.

Selain feed organik, ada banyak cara untuk menampilkan cerita Anda di depan audiens:

• Pengikut Anda : Jika orang tertarik dengan tulisan Anda, mereka akan memilih untuk mengikuti Anda di Medium. Mereka akan menerima pemberitahuan setiap kali Anda menerbitkan artikel baru.

• Tags : Jika Anda memahami hashtag di Instagram atau Twitter, Anda memahami tag Medium. Anda dapat memilih hingga lima tag untuk diterapkan ke posting Anda, dan orang-orang dapat menelusuri tag dan melihat artikel mana yang paling baru diterbitkan.

• Terlibat dengan penulis lain : Karena Medium, pada intinya, adalah platform media sosial , mengomentari cerita orang lain dan membuat percakapan dengan mereka adalah cara yang efektif untuk menampilkan konten Anda di depan orang lain. Hanya saja, jangan ubah ini menjadi Instagram—kualitas, hanya tanggapan yang bijaksana.

• Menulis untuk publikasi : Publikasi adalah kumpulan cerita yang dikuratori yang berkaitan dengan topik tertentu (seperti Economist atau Startup). Mereka dikelola oleh editor, dan Anda harus mengirimkan cerita untuk dipertimbangkan. Tapi publikasi biasanya memiliki audiens yang besar (baik Economist dan Startup memiliki lebih dari 400.000 pelanggan), jadi mereka adalah cara yang bagus untuk mulai berinvestasi di Medium.

2. Potensi jejaring dengan kreatif dan pengusaha lain

Mengomentari dan menulis untuk publikasi adalah strategi yang hebat, tetapi mereka benar-benar bersinar setelah Anda memulai percakapan yang bermakna dengan penulis yang ditargetkan—orang-orang yang ingin Anda jalin hubungan.

Tentu, Anda mungkin mendapatkan beberapa backlink organik dari posting Medium atau blog asli mereka, tetapi nilai bisnis sebenarnya berasal dari potensi kolaborasi di masa mendatang—atau sekadar kemampuan untuk menambahkan nama lain yang berharga ke jaringan Anda.

3. Papan suara konten yang efektif

Jika Anda tidak yakin apakah suatu konten akan cocok dengan audiens bisnis Anda atau tidak, Anda dapat memublikasikan topik tersebut di Medium dan memulai percakapan.

Umpan balik yang Anda dapatkan—atau kekurangannya—adalah komentar berharga tentang apakah topik ini menarik minat audiens Anda.

4. Sindikasi / Posting silang

Anda dapat mengimpor posting Anda dari WordPress menggunakan fungsi impor Medium. Medium secara otomatis menambahkan tag rel=canonical, jadi Anda tidak perlu khawatir bersaing dengan situs web Anda di hasil pencarian.

Kelemahannya adalah bahwa konten sindikasi tidak memenuhi syarat untuk publikasi. Hanya pengikut Anda atau orang yang mencarinya secara organik di Medium yang akan melihatnya.

Jadi…mengapa mensindikasikan konten?

• Gunakan kembali karya terbaik Anda . Berkomitmen untuk mempublikasikan mingguan baik di Medium dan di blog Anda bisa sangat merepotkan.

• Tetap aktif di Medium . Tumbuh di Medium membutuhkan aktivitas yang konsisten. Jika Anda kehabisan waktu (atau ide), sindikasi konten lama memberi Anda kesempatan untuk tetap aktif saat hidup menjadi rumit.

Semua ini, tentu saja, mengarah ke lebih banyak backlink dari Medium.

Mengapa saya tidak ingin membuat blog di Medium?

Seperti yang saya sebutkan di atas, tautan nofollow benar-benar mengecewakan dan membuat pertanyaan apakah mengejar Medium sebagai pengungkit pertumbuhan menjadi sulit atau tidak.

Berikut adalah beberapa kerugian yang perlu dipertimbangkan:

1. Biaya peluang

Jika Anda memilih untuk blog dan mengejar backlink dari Medium, Anda harus siap untuk melakukan investasi waktu.

Karena postingan yang Anda tulis di Medium tidak serta-merta mengirimkan lalu lintas ke situs web Anda, Anda harus baik-baik saja dengan menghabiskan waktu Anda untuk hal ini daripada memfokuskannya di tempat lain.

2. Potensi kanibalisasi kata kunci

Meskipun Medium secara otomatis menerapkan tag rel=canonical ke posting yang diimpor, potensi kanibalisasi kata kunci (di mana Anda bersaing dengan diri sendiri di SERP) selalu ada.

Medium tidak memiliki padanan Yoast untuk memperingatkan Anda jika Anda pernah menggunakan kata kunci ini sebelumnya (dan pasti tidak dapat memberi tahu Anda apakah Anda telah menggunakan atau memberi peringkat untuk kata kunci itu di situs WordPress Anda), jadi Anda perlu untuk melacak ini sendiri.

Untungnya, Anda dapat melakukan ini dengan cukup mudah dengan fitur pelacakan peringkat kata kunci Monitor Backlinks .

Cukup tambahkan semua kata kunci yang Anda targetkan dan Anda akan memiliki satu daftar kata kunci utama yang mudah dikelola yang menyertakan posisi peringkat Anda untuk setiap kata kunci dan halaman mana di situs Anda yang diberi peringkat untuk itu.

Dapatkan uji coba gratis selama 30 hari tanpa risiko jika Anda belum melakukannya!

3. Sulit untuk menumbuhkan daftar email

Karena Anda tidak dapat menyematkan kode lightbox di postingan Medium, opsi Anda untuk membuat daftar email terbatas pada formulir sebaris dan ajakan bertindak di akhir postingan.

Jika SEO dan pemasaran konten adalah salah satu pengungkit yang Anda gunakan untuk membuat daftar dan sebagian besar pelanggan email baru Anda berkonversi karena popup/lightbox situs Anda, Medium mungkin tidak sepadan.

4. Tak terduga

Anda tidak memiliki Medium, jadi Anda selalu rentan terhadap sesuatu yang terjadi, seperti Medium memutuskan bahwa Anda telah melanggar persyaratan mereka dan menghapus akun serta konten Anda.

…tentu saja, ini bisa terjadi dengan Google dan SEO juga, tapi kami pikir itu layak untuk disebutkan.

Mari kita bicara tentang membangun backlink dari Medium

Kami telah membahas apakah Anda ingin mendapatkan backlink dari Medium atau tidak.

Tapi bagaimana cara Anda mendapatkannya?

Hal pertama yang harus dipahami adalah mendapatkan backlink dari Medium akan menjadi proses yang berbeda dari pembuatan link tradisional .

Mengapa?

Karena penulis Medium tidak begitu tertarik dengan SEO seperti Anda.

Mereka ada di Medium karena ingin menulis cerita . Setidaknya, salah satu manfaat menulis di Medium adalah Anda bisa menampilkan tulisan Anda di depan audiens tanpa mengkhawatirkan SEO (atau iklan berbayar, dalam hal ini).

Jadi jika Anda ingin mengejar backlink dari Medium, sebaiknya lakukan pendekatan tidak langsung .

Pendekatan tidak langsung untuk mendapatkan backlink dari Medium

Sebelumnya di artikel ini, saya menyebutkan salah satu manfaat terbesar dari penerbitan di Medium adalah mudah untuk tampil di depan beberapa nama besar yang menghabiskan banyak waktu di Medium dan yang memiliki situs web sendiri.

Strateginya, kemudian, adalah membangun hubungan yang bermakna dengan orang-orang yang memiliki kekuatan untuk memberi Anda tautan SEO dofollow dari situs web mereka dan tautan nofollow dari pos Medium lalu lintas tinggi mereka.

Inilah cara Anda dapat melakukannya:

1. Identifikasi calon kolaborator

Gunakan fungsi pencarian Sedang. Lihat melalui publikasi. Ikuti orang dan baca tulisan mereka. Klik pada komentator dan baca tulisan mereka .

2. Terlibat dengan tulisan mereka

Tulis komentar yang bermakna dan berwawasan luas (ini bukan Instagram) yang menciptakan percakapan.

Mengomentari komentar orang lain. Sorot bagian-bagian tulisan mereka. Jika Anda menulis posting ringkasan di Medium, tampilkan.

Lakukan apa pun yang Anda bisa untuk membuat percakapan mengalir di antara Anda berdua.

3. Pelajari jenis konten yang mereka tautkan

Cara terbaik untuk mendapatkan tautan dari seseorang adalah dengan membuat jenis konten yang sudah mereka tautkan. Apakah orang ini lebih menyukai studi kasus, infografis, cerita, atau esai singkat yang menggugah pikiran?

4. Buat konten luar biasa semacam itu baik di blog Anda maupun di Medium

Ini tergantung pada bagaimana Anda menggunakan Medium.

Anda dapat mensindikasikan konten Anda langsung ke Medium. Atau, Anda dapat menggunakan Medium sebagai cara untuk memperluas postingan yang Anda tulis di blog dan menyertakan tautan ke blog Anda untuk postingan aslinya.

5. Promosikan konten khusus Medium Anda terlebih dahulu

Inilah rahasia untuk mengelola banyak saluran: Semua orang ingin merasa seperti pesta ada di platform tempat mereka berkumpul.

Orang-orang di Medium ingin merasa seperti pesta sedang berlangsung di Medium, bukan di situs web Anda.

6. Setelah Anda mendapatkan beberapa backlink Medium, rekomendasikan konten blog Anda

Anda telah melakukan pekerjaan persiapan di sini—membuat konten luar biasa di blog Anda. Anda juga telah membangun hubungan dengan orang ini.

Ini kemudian berlanjut seperti penjangkauan pembuatan tautan tradisional, yang telah kita bicarakan di sini.

Anda dapat menerapkan proses ini ke blog biasa juga. Penulis senang mendapatkan komentar yang bermakna dan bijaksana tentang konten mereka!

Pikiran terakhir tentang backlink Medium

Berinvestasi dan mendapatkan backlink dari Medium jelas merupakan hal yang sulit.

Di satu sisi, ada banyak manfaat untuk membangun kehadiran di Medium.

• Anda bisa mendapatkan akses ke audiens baru dan kemampuan pencarian bawaan Medium.

• Sangat mudah untuk menumbuhkan hubungan dengan penulis lain, banyak di antaranya memiliki/memublikasikan di situs web bisnis mereka sendiri dan yang dapat menautkan ke Anda di masa mendatang.

• Sangat bagus jika Anda baru memulai dan perlu tampil di depan audiens sekarang.

Tetapi jika SEO adalah tujuan akhir Anda, Anda perlu menyadari investasi waktu yang signifikan untuk membuat konten berkualitas, dan biaya peluang untuk menerbitkan konten asli di Medium.

(Misalnya, konten itu bisa saja ada di situs web Anda sendiri dan memberi Anda lebih banyak nilai SEO langsung).

Namun, jika Anda setuju dengan berjalan lambat dan berkomitmen untuk jangka panjang, Medium adalah platform yang berharga untuk mengembangkan hubungan dan membangun tautan tidak langsung.