Pencitraan Merek yang Buruk: 6 Kesalahan Yang Harus Dihindari Dalam Desain Anda

Apakah Anda percaya pada kekuatan kesan pertama? Apakah itu membuat Anda tidak nyaman ketika Anda tidak bisa membaca orang? Nah, interaksi merek dan pelanggan bekerja di sepanjang garis yang sama.

Pelanggan ingin tahu apa yang mereka hadapi sebelum melakukan pembelian. Tetapi bagaimana bisnis dapat menyampaikan siapa mereka dan apa yang mereka lakukan secara ringkas kepada pelanggan mana pun yang berpapasan dengan mereka?

Jawabannya cukup sederhana – branding. Dan untuk membangun merek yang hebat, yang menyampaikan pesan utama Anda, Anda harus berinvestasi dalam menentukan nilai dan karakteristiknya.

Branding adalah media dimana bisnis mengasosiasikan diri dengan nilai, karakteristik, dan simbol tertentu untuk membangun koneksi dengan audiens. Namun penting untuk diingat bahwa branding bisa menjadi pedang bermata dua.

Menghancurkan bisnis dengan branding yang buruk sama mudahnya dengan membuatnya menjadi viral dengan branding yang bagus.

Mengetahui sisi lain membuat Anda sadar akan perangkapnya dan memungkinkan Anda membuat keputusan yang lebih baik.

Jadi itulah mengapa Kimp membawakan Anda 6 kesalahan teratas yang harus dihindari dalam desain Anda sehingga Anda tidak perlu menghadapi konsekuensi dari branding yang buruk.

Sebelum kita masuk ke dalamnya, mari kita lihat bagaimana membedakan antara branding yang baik dan branding yang buruk.

Branding yang Baik vs. Branding yang Buruk

Dalam definisi yang paling sederhana, branding yang baik mencapai semua manfaat yang baru saja kita sebutkan di bagian sebelumnya, sedangkan branding yang buruk tidak. Tetapi Anda juga harus memahami apa yang membuat desain branding tertentu berhasil atau jatuh ke dalam ember branding yang buruk.

Jadi, inilah ringkasan untuk membandingkan dua sisi branding sehingga Anda dapat mengetahui mana yang termasuk dalam desain Anda:

Karakteristik Merek yang Baik:

• Identitas kohesif di seluruh platform dan produk.
• Menceritakan sebuah cerita.
• Mengklarifikasi produk dan layanan kepada pelanggan secara instan.
• Memperkuat identitas unik yang berbicara tentang kepribadian merek.
• Abadi dan jelas terhubung dengan merek.
• Cukup fleksibel untuk menyesuaikan platform yang berbeda tanpa mendistorsi pesan atau desain.

Karakteristik Branding yang Buruk

• Gagal terhubung dengan audiens.
• Ini mungkin bagus dari perspektif desain tetapi tidak melakukan apa pun untuk meningkatkan nilai merek.
• Tidak menyampaikan detail apa pun tentang produk, perusahaan, dan layanan.
• Tidak terikat dengan kepribadian merek.
• Mencakup pembaruan dan variasi konstan yang menyimpang dari merek.
• Mendistorsi pesan utama saat digunakan di berbagai media.

Pakar pemasaran dan branding akan setuju bahwa desain bisa mahal, tetapi desain yang buruk datang dengan biaya yang tidak dapat dibayar oleh siapa pun. Ini terutama benar ketika Anda mencoba membangun dan membangun merek.

Pencitraan merek adalah wajah bisnis Anda dan ukuran yang digunakan semua orang untuk memahami dan merasakan layanan Anda. Jadi bisa menjadi bencana ketika terjadi kesalahan.

Biaya Branding yang Buruk

Penelitian telah menunjukkan bahwa branding yang buruk memiliki hubungan dengan pertumbuhan ekonomi yang buruk. Dan implikasi keuangannya cukup luas. Mari kita lihat dampak finansial atau biaya dari branding yang buruk untuk memahami apa yang dipertaruhkan:

ROI buruk pada iklan

Iklan itu mahal. Iklan offline dan digital tidak disertai jaminan ROI. Itu semua dalam desain dan eksekusi. Agar audiens target Anda terlibat dengan iklan Anda dan benar-benar menjadi pelanggan, Anda membutuhkan mereka untuk terhubung dengan merek Anda. Dan itu hanya terjadi jika branding yang tepat diterapkan. Jadi, pencitraan merek yang buruk menyebabkan visibilitas dan ingatan merek yang lebih sedikit, membuat iklan Anda menghasilkan ROI yang buruk.

Konversi penjualan yang buruk

Tahukah Anda bahwa rata-rata pelanggan membuat keputusan pembelian bawah sadar bahkan sebelum berbicara dengan tim penjualan Anda? Satu-satunya cara Anda untuk menjadi yang terdepan dan menanamkan diri Anda di benak pelanggan Anda adalah melalui branding. Desain branding yang buruk dapat menempatkan bisnis Anda dalam daftar merek yang terhubung dengan pelanggan Anda, membuat konversi penjualan menjadi lebih sulit.

Anda juga akan menghabiskan banyak waktu untuk berbicara dengan prospek yang tidak memenuhi syarat karena branding Anda tidak menarik audiens target yang ideal.

Biaya rebranding

Dengan branding yang buruk, akan tiba saatnya bisnis Anda sangat membutuhkan perubahan atau rebranding. Tanpa ini, kelangsungan hidup akan menjadi tanda tanya besar. Ketika Anda memilih rebranding setelah memiliki citra merek selama bertahun-tahun, Anda mengeluarkan banyak biaya selain biaya desain.

Anda harus mengganti semuanya mulai dari jaminan pemasaran Anda, hingga desain kemasan, hingga desain situs web, sambil juga mempromosikan identitas merek baru.

Anda lebih suka membangun merek dan identitas visual yang hebat, bukan? Kami sangat setuju. Jadi mari kita lihat kesalahan yang harus dihindari dalam desain pemasaran Anda.

6 Kesalahan yang harus dihindari dalam desain branding Anda

Pencitraan merek mungkin merupakan satu-satunya hal terpenting untuk pertumbuhan bisnis Anda di luar pengembangan produk/layanan inti yang sebenarnya. Ini adalah bagaimana Anda membawa pesan Anda ke dunia dan membuat pelanggan Anda menyadari nilai yang Anda bawa ke kehidupan mereka.

Anda dapat membangun kepercayaan di pasar, menginspirasi loyalitas, menentukan karakteristik pembeda Anda, dan menjadi pilihan pertama pelanggan Anda dengan merek yang tepat.

Tetapi untuk melakukan semua ini, Anda juga harus tahu apa yang tidak boleh dilakukan.

1) Mencoba melakukan terlalu banyak terlalu cepat

Bayangkan Anda bertemu seseorang di jalan pagi Anda. Dan sebelum Anda memiliki waktu untuk mengajak mereka masuk dan memutuskan untuk berbicara dengan mereka, mereka memperkenalkan diri kepada Anda dengan setiap detail kecil tentang mereka. Apakah itu akan berdampak? Bisakah Anda menyimpan semua info itu setelah percakapan?

Hal yang sama terjadi dalam interaksi pelanggan-merek ketika bisnis mencoba menyampaikan segala sesuatu tentang diri mereka dalam desain yang dimaksudkan untuk menjadi sederhana dan lugas. Itu dapat dengan mudah membanjiri seseorang dan sepenuhnya meniadakan tujuan branding.

"Tetap sederhana, bodoh" bukan klise tanpa alasan. Berhasil. Branding Anda harus menciptakan kesan pertama yang berkesan, menyenangkan, dan bermakna bagi audiens. Seimbangkan warna, teks, dan citra untuk menciptakan desain yang minimalis dan berdampak.

Logo Kejuaraan Eropa memiliki kasus serius untuk mencoba melakukan terlalu banyak terlalu cepat. Ledakan warna tidak ada hubungannya dengan merek turnamen olahraga. Dan itu membutuhkan banyak penguatan untuk menyampaikan pesan intinya. Ini memperkuat mengapa kesederhanaan, dan menyampaikan pesan dengan jelas, adalah jalan menuju kesuksesan dalam branding.

Kimp Tip: Desain branding yang terlalu rumit tidak menonjolkan elemen inti dan banyak elemen di kanvas yang akhirnya memperebutkan perhatian. Tidak ada aliran informasi untuk membuat percakapan ini bermakna. Pilih paling banyak dua atau tiga elemen desain dan buat mereka bersinar.

Untuk memahami lebih lanjut tentang hierarki visual, Anda dapat memeriksa panduan ini oleh Kimp.

2) Memprioritaskan tren melompat di atas desain yang bermakna

Tim pemasaran Anda akan mendukung Anda untuk membuat konten yang sedang tren dan menarik perhatian sebanyak mungkin. Tapi, pemasaran dan branding sangat berbeda di sini. Tren mungkin datang dan pergi, tetapi Anda ingin identitas merek Anda tetap relevan untuk audiens target Anda selama mungkin.

Tren tidak dapat dan tidak boleh memutuskan elemen desain, bahasa konten, dan USP yang Anda tetapkan untuk merek Anda. Ini harus merayakan kisah Anda dan memiliki hubungan dengan siapa Anda sebagai sebuah bisnis. Anda tidak boleh mencerminkan industri, tetapi ciptakan identitas yang berakar pada nilai-nilai Anda.

Semua ini untuk mengatakan, tidak setiap tren dimaksudkan agar merek Anda beradaptasi.

Kimp Tip: Pelanggan lebih cenderung memilih merek asli daripada merek dengan kepribadian palsu. Jadi, jangan melakukan trend hopping saat mengembangkan desain branding Anda. Anda tentu saja dapat berkonsultasi dengan tim desain Anda untuk memahami praktik dan tren terbaik di seluruh industri. Tetapi pada akhirnya yang Anda pilih untuk dimasukkan ke dalam merek Anda harus masuk akal untuk merek Anda dan audiens target Anda.

Ketika NBCUniversal melakukan rebranding, mereka memilih logo dengan teks warna biru umum dalam font yang sangat umum. Bagi yang belum tahu, ini tidak memberi tahu apa pun tentang merek atau layanannya. Meskipun cocok dengan kotak Wordmark yang trendi dengan warna paling populer – biru, itu tidak memiliki arti, sehingga gagal menciptakan respons emosional dari penonton.

Ada satu alasan mengapa merek berhasil bergerak maju dengan logo ini tanpa menghadapi banyak dampak. Itu sudah menghabiskan satu dekade membangun nama merek yang akrab dengan audiensnya.

3) Desain branding yang tidak konsisten

Branding jauh lebih dari sekadar logo atau nama merek Anda. Pelanggan mengalami branding Anda di berbagai media dan platform. Agar Anda dapat mempertahankan konsistensi dalam branding, desain Anda harus cukup fleksibel untuk digunakan tanpa distorsi atau kehilangan makna.

Pencitraan merek yang tidak konsisten mengirimkan sinyal campuran tentang bisnis Anda ke basis pelanggan dan akan membingungkan mereka lebih dari memperjelas proposisi nilai Anda. Ini juga menimbulkan pertanyaan serius tentang profesionalisme Anda untuk pelanggan biasa.

Branding = Identitas visual + Harga + Pengalaman di dalam toko + Kemitraan + Iklan

Baik itu maskot, postingan Instagram, kartu menu, atau papan iklan – pelanggan menginginkan konsistensi. Ini juga membantu Anda membangun kesadaran merek dan meningkatkan nilai ingatan di banyak saluran yang Anda bicarakan dengan pelanggan Anda.

Palet warna, citra, nama merek, gaya, dan tipografi Anda harus mudah ditiru di atas kertas, web, dan bahkan kain jika Anda ingin meluncurkan barang dagangan. Buat pedoman gaya merek untuk menghindari inkonsistensi.

Skype mengabaikan pentingnya konsistensi selama rebranding tertentu. Hasilnya adalah palet warna, tipografi, dan citra yang tidak konsisten yang benar-benar memengaruhi layanan pelanggan. Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, inkonsistensi dipandang sebagai cerminan profesionalisme Anda dan tidak meninggalkan kesan yang baik sama sekali.

Mencari tim desain untuk menangani desain branding end-to-end dengan harga terjangkau dengan hasil yang berkualitas? Mulai uji coba Grafik Kimp gratis hari ini!

4) Mengabaikan Pemikiran Desain

Pemikiran desain memiliki dua prinsip yang paling relevan dengan branding – berpikir dari perspektif pelanggan dan melibatkan seluruh tim dalam proses desain. Jika Anda ingin branding Anda sesuai dengan visi, misi, dan nilai perusahaan Anda, Anda memerlukan suara yang berbeda di meja. Bahkan ketika Anda mengalihdayakannya ke layanan desain seperti Kimp, kami mendorong klien untuk mengisi ringkasan desain dengan masukan semua orang.

Selain itu, pesan, nada, dan desain merek Anda harus masuk akal bagi pelanggan Anda. Karena Anda sangat dekat dengan merek Anda, mudah bagi Anda untuk langsung berhubungan dengan desainnya. Tetapi jika Anda ingin branding melakukan tugasnya, Anda harus mempertimbangkan bagaimana pelanggan akan bereaksi terhadap warna, font, gambar, dan nama merek juga.

Tip Kimp: Warna dan font memiliki konotasi yang berbeda di berbagai budaya dan generasi. Mengidentifikasi audiens target Anda akan membantu Anda memilih elemen desain branding secara teratur. Bekerja dengan tim Kimp Graphics untuk melihat bagaimana memilih font dan gaya desain yang tepat untuk merek Anda dapat membuat perbedaan besar.

5) Mengabaikan kebutuhan akan desain yang berkualitas

Ya, tidak ada yang membunuh getaran seperti kualitas rendah. Dan kami tidak bermaksud desain yang buruk. Kami berarti segalanya mulai dari proses desain hingga kualitas hasil yang Anda terima dari tim desain Anda. Anda tentu saja dapat memilih untuk menempuh rute DIY, tetapi mengingat pentingnya dan cakupan branding dalam bisnis, ini mungkin bukan pilihan yang berkelanjutan dalam jangka panjang.

Desain branding Anda harus terlihat sama indahnya di halaman arahan, beranda situs web, desain paket, profil media sosial, poster, pamflet, papan nama, dan papan reklame besar di jalan raya. Dan ini membutuhkan keterampilan, kesabaran, dan akses ke banyak sumber daya yang mungkin tidak Anda miliki.

Terhubung dengan tim desain profesional sehingga Anda melakukannya dengan benar pertama kali dan menyelamatkan diri Anda dari banyak patah hati nanti!

Jika anggaran yang Anda khawatirkan, manfaatkan langganan desain grafis Kimp yang tidak terbatas. Dengan langganan Kimp Graphics dan Kimp Video, Anda dapat memiliki tim desainer berbakat yang mengerjakan branding Anda dengan biaya bulanan tetap.

Tip Kimp: Hindari mengandalkan gambar stok dan elemen desain umum untuk merek Anda. Sementara ini terlihat luar biasa untuk posting media sosial cepat, branding Anda (misalnya logo, karakter kustom, template posting bermerek kustom) perlu mencerminkan kepribadian unik Anda. Bahkan jika Anda menggunakannya, pastikan mereka digabungkan dengan mulus ke dalam branding dan identitas visual Anda.

Tahukah Anda bahwa langganan Kimp Anda termasuk memiliki stok foto dan video stok berlisensi untuk Anda? Cukup berikan ringkasan Anda, dan tim Anda akan menemukan citra yang paling sesuai dengannya. Kami dapat membantu Anda menyesuaikannya agar sesuai dengan kebutuhan branding Anda juga. Daftar untuk uji coba gratis untuk melihat semuanya beraksi!

6) Membiarkan identitas merek menjadi basi

Rebranding bukanlah latihan karena branding gagal saja. Saat Anda berkembang sebagai bisnis, produk, layanan, dan bahkan audiens target Anda akan berkembang bersamanya. Jadi, masuk akal jika Anda memberi merek Anda penyegaran cepat setiap kali bisnis Anda mengambil giliran baru.

Mengabaikan hal ini dapat membuat identitas merek Anda tidak relevan dan terputus-putus dengan nilai-nilai Anda saat ini.

Jika Anda telah berinvestasi dalam branding yang baik sejak awal, yang Anda butuhkan hanyalah beberapa pembaruan, dan Anda akan siap.

Hindari branding yang buruk & perbaiki branding Anda dengan Kimp

Kami berharap blog ini memperkuat betapa rumit dan signifikannya proses desain branding. Melibatkan tim profesional dengan pengalaman, alat, dan keahlian untuk melakukannya dengan benar pertama kali dapat menjadi penyelamat bagi semua bisnis.

Pencitraan merek Anda sangat menentukan keberhasilan bisnis Anda, dan Anda tidak boleh mengambil risiko dengannya.

Jadi, hematlah banyak waktu dan masalah Anda dan dapatkan desain grafis dan/atau video tanpa batas dari tim desainer ahli dengan biaya bulanan tetap. Tim Kimp Graphics dan Kimp Video dapat membantu Anda membangun merek dan desain merek yang kuat yang bekerja di semua media dan saluran, terhubung dengan pemirsa yang Anda inginkan.

Daftar untuk uji coba gratis hari ini!