Menjelaskan Iklan Banner Kepada Siapapun

Kami merasa sama berbakatnya dengan Don Draper dalam "Mad Men", pada saat menyangkut periklanan, sebagai salah satu penerbit (fiksi) teratas dalam drama tersebut. Namun, periklanan telah berkembang sejak tahun 60-an, dan itu sebagian karena betapa ekspansifnya perdagangan di Internet.

Misalnya, iklan spanduk cukup terlambat. Namun, untuk penempatan terbaik, iklan spanduk hanya itu dan telah memantapkan signifikansinya dalam menghasilkan keuntungan bagi pemasar. Tapi apa itu iklan banner dan apa fungsinya? Nah, kami memiliki cara yang disederhanakan yang dapat Anda gunakan untuk membantu menjelaskannya kepada siapa pun.

Apa itu Iklan Spanduk?

Juga dikenal sebagai iklan bergambar, iklan spanduk analog dengan papan nama digital karena menggunakan gambar (dengan demikian kata "spanduk") untuk menarik lalu lintas ke situs web pemberi kerja.

Iklan dipasang di area halaman yang sangat diperdagangkan, menghasilkan pengenalan merek dan klik, penjualan, dan prospek. Lokasi dengan visibilitas tinggi ini meliputi bagian latar depan, bawah, atau samping halaman web; lokasi di mana mata konsumen cenderung berkeliaran.

Iklan spanduk dinding yang bagus menarik perhatian pembaca dan menyarankan agar dia mencari tahu lebih banyak informasi tentang apa yang sedang dipromosikan. Alih-alih memiliki banyak struktur dan konten, iklan ini menggunakan gambar atau media untuk menyampaikan pesan. Lihat contoh iklan spanduk ini:

Satu iklan spanduk sidebar LinkedIn muncul di panel dinding samping layar situs web yang mungkin dilihat. Itu terlihat cukup besar untuk menarik salah satu mata dan cukup menarik bagi saya untuk bertahan sebentar.

Cara Kerja Iklan Spanduk

Misalkan Anda berada di bidang penerbitan. Anda berhasil menarik banyak hal dari konten situs web Anda karena bermanfaat dan bermanfaat, meskipun Anda tidak memiliki cara untuk mengkomersialkan pekerjaan Anda. Namun, situs web Anda memiliki banyak properti nyata bernilai tinggi yang dapat dieksploitasi oleh pengiklan.

Itu membuat penjualan ruang-ruang itu menjadi tawaran yang menarik. Anda dapat mendaftar ke situs pameran online untuk tujuan ini. Jaring layar membantu menghubungkan Anda ke pengiklan dengan skrip yang dapat Anda tambahkan ke situs Anda. Dan skrip ini secara otomatis mengiklankannya tanpa Anda harus memegangnya. Kemudian Anda mendapatkan "komisi" untuk setiap klik pada iklan yang keluar dari situs web Anda.

Di sisi lain dari koin, misalkan Anda adalah seorang editor. Asumsikan Anda akan menjadi pengiklan. Karena Anda ingin meningkatkan kesadaran akan merek produk Anda, oleh karena itu Anda ingin iklan Anda tampil di situs web dengan visibilitas tinggi, dikunjungi oleh calon pembeli Anda. Untuk iklan, alih-alih menerbitkan, Anda membayar langsung ke jaringan dan dapat memilih jenis situs yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda. Selama iklan berhasil, Anda mendapatkan biaya per klik yang lebih rendah, dan ini berarti laba atas investasi asli untuk bisnis perusahaan Anda.

Dapatkan/menang untuk penerbitan dan penerbit dan pengiklan!

Apakah Iklan Banner Berperforma Efektif?

Iklan spanduk cocok dengan ruang iklan digital, yang sejauh ini merupakan penghasil pendapatan tertinggi. Kuartal pertama tahun 2019 melihat pendapatan reklame digital mencapai tonggak sejarah tertinggi lebih dari $28,4 miliar.

Iklan murah menguntungkan berkat iklan perangkat lunak, sebuah terminologi yang menguraikan bagaimana pengiklan menampilkan iklan. Program perangkat lunak dari program ini memetakan iklan ke preferensi browser situs.

Sebagai ilustrasi, katakanlah tim promosi LinkedIn ingin memanfaatkan Google AdSense sebagai bagian dari rantai tampilan mereka. Google AdSense kemudian akan menjual ruang LinkedIn di sidebar di situs web yang kemungkinan besar sering dikunjungi para profesional, misalnya, Investopedia. Itu memberikan lebih banyak kapasitas menghasilkan pendapatan untuk total pendapatan LinkedIn.

Jika Anda adalah penerbit crypto, baca artikel ini untuk mencari tahu di mana menempatkan spanduk di situs web Anda

Untuk menentukan apakah iklan spanduk akan efektif untuk Anda, penting untuk memahami bagaimana biaya didistribusikan saat metode periklanan ini digunakan.

Harga Iklan Display Banner

Karena ini adalah skema tipe lelang, harga kampanye untuk iklan spanduk bergantung pada rantai tampilan yang Anda pilih, ukuran iklan, tingkat persaingan di vertikal Anda, keunggulan dan karakter postingan di situs web yang Anda hasilkan, dan a lebih banyak.

Namun, ada dua model harga konversi yang berbeda untuk spanduk:

• Biaya per seribu – harga per 1.000 tayangan.
• Biaya per klik – harga untuk setiap klik iklan.

Setiap struktur pengisian daya jaringan display bervariasi, meskipun umumnya menggunakan model "penawaran", yaitu tempat Anda menawar untuk penempatan cantuman Anda. Sering kali Anda dapat memilih model penetapan harga mana yang ingin Anda gunakan – CPC atau CPM. Satu lebih baik untuk konversi dan yang kedua lebih baik secara keseluruhan untuk pengenalan dan kesadaran merek.

Atas dasar itu, semakin tinggi tawaran Anda, semakin baik untuk mencapai target promosi Anda. Sering kali rantai display akan membantu Anda merampingkan pengeluaran dan waktu Anda dengan cara mendapatkan nilai maksimal dari iklan.

Setelah Anda memahami label harga rata-rata iklan spanduk, terlihat jelas bahwa penempatan iklan serta dimensi spanduk memiliki pengaruh besar pada frekuensi seberapa sering iklan Anda dilihat dan dikunjungi. Di bawah ini, kami melihat kedua faktor ini secara lebih mendalam.

Penempatan Iklan Banner

Jenis rantai tampilan apa pun yang Anda pilih harus transparan di situs web atau publikasi mana yang akan menampilkan cantuman Anda. Inilah halaman profil Google tentang topik tersebut, misalnya.

Idenya adalah Anda ingin iklan Anda ditampilkan di depan audiens target yang ideal (bukan sembarang orang), agar Anda mendapatkan lalu lintas yang tepat yang memiliki potensi konversi lebih tinggi untuk prospek nyata di pasar Anda. Karena itu, Anda memerlukan penanganan yang baik pada kemampuan penargetan media tampilan Anda sehingga Anda dapat mengelolanya secara efektif.

Pilih format iklan yang tepat untuk spanduk Anda

Meskipun pengiklan mendapatkan banyak kebebasan tentang situs web mana yang mereka tampilkan, mereka mungkin tidak memiliki banyak pengawasan di mana tepatnya mereka muncul di halaman itu. Menempatkan iklan di halaman web ada di tangan penerbit. Namun, mereka memiliki insentif uang untuk memasang iklan di tempat yang sangat menguntungkan. Perlu diingat bahwa mereka menerima biaya "komisi" dari tampilan jaringan. Oleh karena itu, iklan spanduk bekerja paling baik saat ditemukan:

• Dekat konten;
• Lipat gandakan;
• Di atas sisi kiri.

Lebih luas lagi, berada di bawah kendali lawan untuk menentukan ukuran serta desain iklan yang dia pilih untuk diproduksi.

Ukuran Iklan Spanduk Iklan Spanduk Standar

Faktor utama dalam kinerja promosi Anda adalah dimensi yang Anda pilih untuk pengumuman Anda. Ukuran dan tata letak yang tepat dapat memberikan pengaruh besar pada jumlah klik-tayang dan keseluruhan kinerja iklan Anda. Di bawah ini adalah dimensi iklan paling populer yang dipilih oleh beberapa pengiklan:

• Spanduk Sedang: 300 x 250;
• Papan peringkat: 728 x 90;
• Pencakar Langit Lebar: 160 x 600;
• Setengah halaman: 300 x 600;
• Papan Peringkat Besar: 970 x 90;
• Papan iklan: 970 x 250;
• Persegi Panjang Besar: 336 x 280;
• Gedung pencakar langit: 120 x 600;
• Kotak Kecil: 200 x 200;
• Persegi: 250 x 250;
• Spanduk Vertikal: 120 x 240;
• Spanduk Lengkap: 468 x 60;
• Setengah Spanduk: 234 x 60;
• Potret: 300 x 1050.

Mengetahui ukuran yang tepat untuk daftar tawaran Anda sangat penting – tetapi itu bukan satu-satunya hal yang perlu Anda pikirkan. Untuk memastikan bahwa iklan spanduk Anda berdampak pada audiens target yang Anda tuju, kami telah memiliki beberapa tip untuk diingat saat Anda mendesain milik Anda.

Membuat Iklan Banner

Dengan asumsi Anda sudah memiliki semua perangkat untuk mendesain iklan banner. Meskipun eksekusi desain terserah Anda, penting untuk memasukkan elemen semacam itu ke dalam iklan untuk memastikannya kuat dan tidak hanya membuatnya tampak berantakan di beberapa jenis halaman situs web.

Sebagai contoh gerakannya, berikut adalah iklan spanduk berukuran 300 x 200 dari situs Mailchimp di Entrepreneur.

• Sertakan CTA dalam teks

Ajakan bertindak (CTA) adalah sesuatu yang meminta prospek untuk mempelajari lebih banyak informasi tentang barang atau jasa Anda. Inilah yang membuat orang mengklik iklan dan menarik minat mereka untuk mempelajari lebih lanjut. Di bagian bawah Mailchimp, CTA adalah ikon biru tua 'Memulai' di bagian atas daftar.

CTA yang cerah dan menarik perhatian mengarahkan audiens Anda ke arah yang benar, dan referensi ke halaman untuk item unggulan Anda adalah trik yang bagus untuk membuat mereka mengkliknya.

• Lampirkan merek dagang Anda masing-masing

Kecuali identitas merek perusahaan Anda dapat dilihat, bagaimana orang tahu bisnis Anda bagus? Jenis logo Mailchimp ada di ujung bawah iklan di tempat yang terlihat. Itu tidak harus menempati seluruh iklan atau merusak aliran yang lain, itu hanya harus setidaknya berbeda dari gambar daftar lainnya.

• Pastikan untuk menggunakan persyaratan khusus

Menggunakan istilah penelusuran dan elemen tindakan, tidak hanya merampingkan iklan Anda ke mesin telusur, tetapi juga memiliki peluang yang lebih baik untuk membuat browser terlibat dengan cantuman Anda hanya karena produk Anda tampaknya tepat untuk itu. Kata-kata yang digunakan Mailchimp adalah 'pemenang penghargaan', 'dukungan', dan 'mulai.

Jika Anda sedang mencari alat pemasaran untuk membuat hidup Anda lebih mudah, itu adalah perangkat lunak yang menawarkan dukungan.

• Membuat gambar visual berkualitas baik

Agar iklan Anda tetap terlihat profesional, elemen grafis apa pun, seperti gambar atau GIF, harus berkualitas tinggi. Meskipun gambar bergerak adalah cara yang bagus untuk membuat iklan Anda tetap menarik, gambar diam juga sama ampuhnya.

Gambar Mailchimp lucu dan menyampaikan pesannya. Cara lain logotype mereka menyampaikan citra juga merupakan cara untuk melakukannya.

• Pertahankan kesederhanaan

Memiliki iklan lengkap sama sekali bukan gangguan bagi browser internet. Iklan yang bagus memiliki teks minimal, satu atau dua gambar, dan CTA. Iklan Mailchimp panjangnya satu kalimat, dan berisi banyak teks.

Untuk beberapa iklan banner, tidak ada tulisan atau gambar sama sekali, hanya ada logo dan CTA. Meskipun iklan Anda mungkin tidak harus minimalis, seharusnya tidak memiliki banyak data di dalamnya. Jika iklan Anda menyertakan lebih dari satu penawaran pendek, mungkin terlalu panjang.

Menarik? Mari kita lanjutkan dengan artikel selanjutnya “Top Banner Advertising Cases“