Panduan Penyiapan Kampanye Penelusuran Google Ads Dasar untuk Pemula

Terakhir Diperbarui pada 8 Februari 2022

Jika Anda seorang pemula yang akan membuat Setup Kampanye Penelusuran Google Ads baru, akan ada campuran emosi dari kegembiraan, kecemasan, ketakutan, dan harapan yang muncul di benak saat mengklik tombol baru.

Menjadi pemula di industri ini, Anda mungkin takut mengacaukannya. Ya, saya merasakan Anda karena saya pernah ke sana. Dengan itu, saya akan memandu Anda melalui proses langkah demi langkah dalam membuat kampanye Google Ads PPC yang sukses untuk pertama kalinya.

Jadi, mari kita bahas. Baca sampai akhir dan ikuti langkah-langkahnya saat saya memandu Anda melalui penyiapan dasar dan kampanye penelusuran Google Ads yang berhasil.

Kiat Penyiapan Kampanye Penelusuran

Tahu Bisnisnya

Sebelum Anda bersemangat membuat kampanye penelusuran baru, Anda perlu memverifikasi dan mengonfirmasi bisnis.

Berikut beberapa pertanyaan dasar yang harus Anda jawab dalam mengenal bisnis:

1. Apa situs web klien?
2. Apa layanan/produk yang mereka sediakan?
3. Apa lokasi target mereka?
4. Siapa target pelanggan mereka?

Dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan itu, Anda akan membuat konsep di benak Anda tentang bagaimana kampanye pertama Anda akan terlihat.

Membuat Daftar Kata Kunci Awal

Membuat kata kunci sangat penting. Butuh waktu, tenaga, dan fokus. Namun langkah ini adalah dasar dan hal terpenting yang harus dilakukan untuk membantu bisnis berkembang dalam menciptakan kampanye pencarian yang sukses.

Berikut adalah beberapa area yang akan membantu Anda menemukan daftar kata kunci:

1. Situs Web Klien – Ini dengan menargetkan produk atau layanan tertentu yang ditawarkan klien. Pastikan untuk memasukkan kata kunci yang akan membuatnya lebih ETM (memasuki pasar) dan akan memungkinkan pelanggan untuk langsung mencari sesuatu yang ditawarkan klien.
2. Tempatkan sepatu Anda pada sudut pandang pelanggan – Ini adalah tip dasar namun paling membantu dalam membuat daftar kata kunci. Ini adalah saat, jika Anda mencari sesuatu (khususnya produk/layanan klien), apa yang akan Anda masukkan di bilah pencarian Google?
3. Alat Penelitian Kata Kunci – Ada berbagai alat yang dapat Anda gunakan dalam melakukan penelitian kata kunci. Tetapi, sebagai pemula, Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci bawaan di Google Ads yang merupakan perencana kata kunci. Dengan bantuan alat penelitian kata kunci, Anda akan dapat mengetahui tren kata kunci dan istilah pencarian yang relevan dengan daftar benih kata kunci Anda.

Melakukan penelitian kata kunci adalah proses yang berkelanjutan. Tetapi memulai daftar benih kata kunci awal yang kuat akan memulai Anda di jalur kampanye penelusuran Google Ads yang sukses.

Struktur Kampanye & Pengelompokan Iklan Ketat

Organisasi yang tepat akan memberikan dampak yang baik pada skor kualitas Anda dan akan memengaruhi kinerja akun Anda.

Kampanye Anda harus disegmentasikan ke dalam ide tingkat yang lebih tinggi sehingga Anda dapat membuat pengelompokan yang ketat berdasarkan kata kunci yang Anda pilih. Berikut adalah hal-hal berikut yang perlu dipertimbangkan dalam menyegmentasikan kampanye Anda:

1. Itu harus didasarkan pada produk dan layanan yang ditawarkan klien.
2. Itu harus didasarkan pada lokasi geografis yang ingin ditargetkan oleh klien.
3. Itu harus didasarkan pada nama merek/kata kunci merek vs. nama umum/kata kunci umum.

Dalam menyusun kampanye Anda, pedoman terbaik yang harus diikuti adalah memastikan bahwa grup iklan Anda terkait dengan kampanye Anda. Dan, tentu saja, grup iklan harus terdiri dari kata kunci terkait Anda.

Buat Salinan Iklan & Pemetaan Halaman Arahan

Langkah ini adalah pertimbangan terakhir sebelum melompat ke pengaturan kampanye. Ini adalah menulis iklan yang menarik dan memetakan halaman arahan yang tepat per grup iklan. Memiliki nama kampanye terbaik dengan pengelompokan yang ketat dapat gagal tanpa memiliki iklan yang menarik dan pengalaman laman landas yang tepat.

Sebelum Anda terjun ke dalam membuat salinan iklan Anda, mundurlah selangkah dan pikirkan tentang pelanggan/pemirsa yang ingin Anda tarik. Anda harus ingat bahwa Anda harus membuat iklan yang ada di situs web klien. Jadi, inilah beberapa tip untuk memiliki salinan iklan yang menarik.

1. Cari Kepercayaan dan Manfaat Klien – Periksa media sosial atau situs web klien dan cari kepercayaan dan manfaat situs web. Cari tahu bagaimana klien unik dari pesaingnya. Ini dengan memastikan bahwa produk dan layanan yang diberikan klien akan mencerminkan salinan iklan dan keunggulan merek apa pun.
2. Gunakan kata kunci utama. – Dalam membuat salinan iklan, pastikan kata kunci utama Anda dalam grup iklan tertentu ada di iklan. Terutama, pastikan bahwa kata kunci utama ada di halaman arahan karena ini mencerminkan permintaan pencari.
3. Buat Tujuan. – Ketahui tindakan yang Anda inginkan agar dilakukan pelanggan di halaman arahan. Jangan pernah lupa untuk melakukan ajakan bertindak pada salinan iklan Anda. Contohnya adalah Beli Sekarang. Hubungi kami. Telpon kami hari ini. Daftar Sekarang dan banyak lagi.

Ada berbagai cara dalam membuat iklan. Baik di Iklan teks diperluas atau iklan penelusuran Responsif. Terserah Anda jika Anda akan melakukan kedua iklan tersebut, dan cukup pilih salah satu dari jenis iklan tersebut.

Nah, berikut ini perbedaan antara Iklan teks diperluas dan iklan pencarian Responsif:

Dalam Iklan Teks Diperluas atau yang kami sebut ETA, Anda dapat membuat tiga judul yang masing-masing berisi hingga 30 karakter dan dua deskripsi hingga masing-masing 90 karakter, dan URL tayangan. Dengan ETA, kami dapat mengizinkan tingkat kontrol yang lebih tinggi terhadap tampilan iklan kami di hasil penelusuran.

Untuk Iklan Penelusuran Responsif atau yang kami sebut RSA, Google akan otomatis memilih judul dan deskripsi terbaik berdasarkan contoh judul dan deskripsi yang kami berikan. Dengan RSA, kami dapat menguji berbagai tajuk utama yang secara cerdik diputar berdasarkan maksud pencarian pengguna.

Saat Anda mulai membuat iklan, tujuan utama Anda adalah mengarahkan pelanggan ke jalur konversi langsung. Saat ini, pelanggan tidak memiliki cukup kesabaran untuk kembali ke mesin pencari sampai mereka mencapai hasil yang diinginkan dalam satu klik.

Jadi, pada titik ini, saat Anda masuk ke antarmuka dan mulai membuat kampanye pertama, Anda sudah memiliki daftar kata kunci yang diatur ke dalam kampanye dan grup iklan. Setiap grup iklan harus memiliki 2 hingga 4 iklan yang akan Anda siapkan dan dipetakan ke halaman arahan.

Pengaturan Kampanye Pencarian yang Tepat

Langkah ini adalah langkah yang paling krusial, dan di sinilah Anda akan bermain dengan strategi Anda sendiri dalam menyiapkan kampanye pencarian Google Ads.

Ketika struktur kampanye, pengelompokan iklan, pembuatan kata kunci, dan salinan iklan selesai, Anda harus memeriksa pengaturan kampanye Anda jika sudah diatur dengan baik. Sebagai pemula, berikut adalah beberapa tip dasar untuk menyusun strategi penyiapan kampanye Anda.

1. Jaringan – Jaringan Google akan memungkinkan Anda untuk berjalan di berbagai mitra pencarian Google. Namun setelan yang paling umum dalam fase pengujian adalah Search Network Only.
2. Perangkat – Gunakan pengaturan default untuk menampilkan iklan di semua perangkat.
3. Lokasi – Tentu saja, target lokasi tergantung pada keinginan klien. Pastikan untuk hanya menargetkan orang-orang di atau secara teratur di lokasi yang Anda targetkan.
4. Strategi Penawaran – Ini adalah pengaturan yang paling penting. Google menawarkan BPK manual dan penawaran otomatis. Namun secara umum, saya sarankan untuk memulai dengan strategi bidding manual, terutama untuk kampanye awal. Ini untuk menawar kata kunci secara manual yang menerima data bagus.

Langkah-langkah di atas hanyalah panduan dasar untuk pemula iklan Google yang ingin memiliki kampanye pencarian yang sukses. Google AdWords adalah alat yang ampuh untuk memperluas bisnis. Namun, kunci pasar yang sukses terletak pada pakar Google Ads yang baik.