Olimpiade Musim Dingin Beijing: 4 wawasan Anda harus bersalju

China saat ini sedang bersiap-siap untuk kegembiraan menjadi tuan rumah Olimpiade Musim Dingin 2022. Ini adalah perjalanan yang sulit, dengan negara yang berusaha keras untuk menjaga negara itu bebas dari COVID-19, tetapi Olimpiade akan dimulai pada 4 Februari.

Menggunakan campuran set data Zeitgeist dan GWI Sports kami, kami menghadirkan 4 wawasan kuat yang harus Anda ketahui tentang acara tersebut.

1. Nafsu makan untuk Olimpiade Musim Dingin lebih besar dari yang Anda duga.

Dari 186 acara olahraga dalam kumpulan data olahraga kami, Olimpiade Musim Dingin mendapatkan medali perak untuk minat, hanya dikalahkan oleh padanan musim panasnya.

Terlepas dari kesulitan dengan Covid, dan beberapa negara memilih untuk memboikot acara tersebut, hampir 2 dari 3 orang mendukung Olimpiade Musim Dingin Beijing berlangsung tahun ini, dan 57% lainnya merasa senang dengan Olimpiade, meskipun tiket tidak tersedia. akan dijual kepada masyarakat umum.

Minat di antara generasi yang lebih tua tinggi, dengan 56% baby boomer tertarik pada Olimpiade Musim Dingin, namun minat turun di antara orang yang lebih muda dan paling rendah di antara Gen Z.

Debut skateboard, selancar, dan panjat tebing di Olimpiade Tokyo pada tahun 2021 adalah taktik yang disengaja untuk memenangkan penonton yang lebih muda. Dan gerakan serupa akan diperlukan untuk memikat mereka saat acara Musim Dingin bergulir.

2. Olahraga ekstrim akan mengamankan pemirsa masa depan.

Di antara semua acara di Olimpiade Musim Dingin, figure skating menjadi yang teratas dengan sekitar sepertiga tertarik pada olahraga tersebut.

Namun, jika kita melihat data berdasarkan generasi, minat terhadap figure skating sangat tinggi di kalangan Gen X dan baby boomer dan menurun di kalangan generasi muda. Hanya seperempat Gen Z yang tertarik dengan figure skating dibandingkan dengan sepertiga generasi baby boomer.

Sementara lebih sedikit milenium dan Gen Z yang tertarik pada Olimpiade Musim Dingin secara umum, jauh lebih banyak yang tertarik pada olahraga ekstrem seperti snowboarding, dengan itu menjadi olahraga teratas yang direncanakan Gen Z untuk diikuti selama Olimpiade.

Beberapa desas-desus di kalangan generasi muda seputar snowboarding bisa jadi karena peraih medali emas Olimpiade Chloe Kim, yang memenangkan emas di Olimpiade Musim Dingin 2018. Kim juga menggunakan platformnya untuk menunjukkan dukungannya terhadap aktivisme iklim, topik penting bagi banyak Gen Z dan milenium.

Untuk Gen Z, minat terhadap olahraga ekstrim (27%) hampir sama tingginya dengan menonton olahraga (31%).

Pemirsa yang lebih muda melihat lebih sedikit perbedaan antara kedua acara dan menganggapnya lebih serius akan membantu acara seperti Olimpiade Musim Dingin tumbuh.

3. Olimpiade Musim Dingin harus membantu olahraga wanita terus berkembang.

Penyelenggara dan penggemar sama-sama ingin memperjuangkan olahraga wanita. Untuk Olimpiade musim panas di Tokyo, Komite Olimpiade Internasional mengeluarkan pedoman yang mendorong liputan Olimpiade yang setara, adil, dan inklusif.

Dalam nada yang sama, Olimpiade Musim Dingin tahun ini memecahkan rekor dengan 46% atletnya adalah wanita, serta menjadi tuan rumah kompetisi monobob – acara individu yang eksklusif untuk wanita.

Data GWI Sports kami menunjukkan bahwa konsumen juga ingin olahraga wanita berkembang.

Penggemar Olimpiade Musim Dingin khususnya sangat mendukung olahraga inklusif dan ingin melihat lebih banyak investasi dan paparan olahraga wanita di media.

Pandangan ini juga meningkat secara signifikan sejak Q4 2020, dengan jumlah penggemar Olimpiade Musim Dingin yang mengikuti atlet atau tim wanita di media sosial meningkat sebesar 15%.

Ini adalah bagian dari tren yang lebih luas yang kami perhatikan tentang bagaimana sikap terhadap olahraga wanita berubah. Data GWI Sports kami menunjukkan bahwa jumlah yang mengikuti liga wanita telah bertambah, misalnya, jumlah yang mendukung FA Women's Super League (WSL) telah meningkat sebesar 30%.

Dengan mempertimbangkan keseimbangan gender, Olimpiade Musim Dingin telah membuat semua langkah yang benar.

Acara inklusif seperti Olimpiade Musim Dingin akan membantu tren ini menjadi lebih menjadi kebiasaan bagi pemirsa karena mereka akan membangun hubungan pemirsa dengan tim dan atlet wanita terkemuka.

4. TV langsung adalah raja, tetapi sorotan itu penting.

Sementara jumlah yang mengikuti akun atlet atau tim wanita di media sosial terus meningkat, Olimpiade Musim Dingin mendapat lebih sedikit daya tarik di media sosial secara keseluruhan.

Jumlah yang berencana mengikuti Olimpiade Musim Dingin melalui atlet dan akun jaringan di media sosial masing-masing turun 56% dan 42% dibandingkan dengan Olimpiade Musim Panas tahun lalu.

Meskipun siaran langsung TV adalah cara teratas yang akan ditonton oleh para pengikut di Olimpiade Musim Dingin, lebih sedikit yang akan menonton acara langsung tersebut dibandingkan dengan Olimpiade Musim Panas.

Tetapi kami menemukan bahwa lebih banyak pengikut akan mengejar melalui TV dan sorotan online daripada selama Pertandingan Musim Panas, membuat Olimpiade Musim Dingin lebih banyak tentang menonton lanjutan daripada menonton langsung.

Sorotan juga akan sangat penting bagi mereka yang tidak dapat menyaksikan acara langsung karena berada di zona waktu yang berbeda.

Oleh karena itu, penerbit harus memastikan bahwa mereka memberikan fokus ekstra pada paket mengejar ketinggalan mereka dan menyebarkan berita di luar sana, karena ini diperkirakan akan populer di kalangan pemirsa secara global.

Misalnya, layanan streaming Amerika Peacock menawarkan "pengalaman penggemar terbaik, semua di satu tempat", termasuk acara harian eksklusif, saluran, dan dokumenter – serta momen medali emas. Paket seperti ini cenderung menarik bagi penggemar, memungkinkan mereka mendapatkan semua konten Olimpiade Musim Dingin mereka di satu tempat.

Singkatnya, wawasan besar kami

• Meskipun kesulitan dengan Covid, dan beberapa negara memilih untuk memboikot acara tersebut, kegembiraan dan dukungan masih menyelimuti Olimpiade Musim Dingin tahun ini.
• Meskipun figure skating adalah olahraga teratas bagi banyak orang, jika Olimpiade ingin mengamankan pemirsa di masa depan, lebih banyak investasi harus dilakukan untuk memasukkan olahraga ekstrim.
• Olimpiade Musim Dingin akan membantu menampilkan lebih jauh olahraga wanita dan berpotensi berkontribusi terhadap tren peningkatan jumlah penonton.
• Banyak yang berencana untuk menonton Olimpiade Musim Dingin di TV langsung, tetapi penerbit harus memperhatikan bahwa sorotan lebih penting untuk permainan ini daripada rekan-rekan Musim Panas mereka.