9 Manfaat Pemasaran Konten

Apakah agen pemasaran digital memimpin penjangkauan merek Anda atau Anda berlayar dengan kapal Anda sendiri di perairan yang belum dipetakan, menggunakan strategi pemasaran yang paling kuat akan membuat perusahaan Anda bertahan. Yang mana, Anda mungkin pernah mendengar tentang pemasaran konten—dan untuk alasan yang bagus.

Sebuah survei tahun 2019 terhadap konsumen Amerika menemukan bahwa 41% peserta jajak pendapat mengakses tiga hingga lima konten bermerek sebelum menjangkau perwakilan penjualan, sehingga mendukung pemasaran konten. ¹ pemasaran konten.

Jadi, apa sebenarnya pemasaran konten itu ? Dan mengapa Anda harus berinvestasi dalam strategi pemasaran jangka panjang ini?

Mari kita ungkapkan konsep ini dan jelajahi sembilan manfaat pemasaran konten yang dapat diperoleh merek Anda saat Anda menuju kesuksesan.

Apa itu pemasaran konten?

Pertama, apa itu pemasaran konten? Menahan jargon dan kata kunci, pemasaran konten adalah beberapa konsep dalam satu:

• Ini adalah rencana untuk membuat dan merilis konten unik dan relevan yang sesuai dengan audiens target Anda
• Ini adalah metode yang menarik calon pelanggan ke situs Anda dengan menyediakan konten bermanfaat yang mereka inginkan
• Ini adalah kampanye perpesanan yang sangat bermerek dan konsisten yang menunjukkan kepada calon pelanggan Anda bahwa Anda memiliki apa yang mereka butuhkan (kesadaran merek)

Istilah "konten" layak untuk TED Talk-nya sendiri. Sederhananya, hal-hal yang ditampilkan merek Anda ke dunia tidak selalu merupakan produk Anda—pos media sosial, situs web, pos blog, buletin email, pemasaran email, konten video, papan reklame, dan semua hal lain yang memuat nama Anda. dia.

Dalam strategi pemasaran konten, konten yang bagus perlu menyelesaikan dua tugas penting:

1. Konten Anda harus memberikan informasi berharga kepada pemirsa, pengunjung, dan pembaca Anda.
2. Konten Anda perlu meyakinkan audiens bahwa Anda memiliki produk yang mereka butuhkan.

Pemasaran konten memiliki banyak segi, kompleks, dan selalu hijau—sama seperti merek Anda.

9 keuntungan dari strategi pemasaran konten

Kami telah menjelajahi apa itu pemasaran konten — tetapi apa yang sebenarnya bisa dilakukannya ? Mari kita uraikan sembilan manfaat pemasaran konten yang mungkin meyakinkan Anda untuk meninggalkan segalanya dan mulai membuat.

#1 Pemasaran konten akan mengajari Anda tentang klien Anda

Salah satu langkah pertama dalam strategi konten adalah membangun persona merek Anda—suara yang digunakan merek Anda untuk mengirimkan pesannya. ²

Strategi pemasaran konten yang kuat membutuhkan suara unik yang terhubung secara autentik dengan audiens Anda — yang dapat dipercaya, mudah didekati, dan cukup berbeda untuk mewujudkan merek Anda. Untuk membuat suara itu, Anda harus mencari tahu jenis suara apa yang ingin didengar pelanggan Anda. Apakah mereka lebih suka mendengarkan, melihat, dan membaca konten yang:

• Tingkat tinggi atau mendalam?
• Quippy atau to the point?
• Alis tinggi atau kasual?
• Cepat atau santai?
• Sarkastik atau sopan?
• Tegang atau sehat?

Saat Anda menjelajahi apa yang ingin didengar klien Anda, Anda akan belajar lebih banyak tentang mereka—informasi yang dapat membantu Anda menyesuaikan konten dan menyempurnakan produk Anda.

#2 Pemasaran konten dapat disesuaikan dengan merek Anda

Pemasaran konten sangat terukur.

Mengapa? Karena ada begitu banyak cara untuk mengirimkan konten ke dunia dan banyak sekali genre konten yang dapat Anda manfaatkan.

Mari kita jelajahi hipotetis:

• Anda menjalankan bisnis kartu ucapan kecil. Ini adalah bisnis kecil—Anda hanya memiliki beberapa karyawan, Anda baru saja mendapatkan keuntungan dan Anda ingin meningkatkan lalu lintas situs web, penjualan, dan pelanggan yang sudah ada sebesar 10% dalam 12 bulan ke depan.
• Anda mulai memproduksi konten blog untuk situs web Anda dengan bantuan dari perusahaan SEO, dan Anda mencapai sasaran pertumbuhan penjualan dalam jangka waktu yang diharapkan.
• Dengan pendapatan ekstra itu, Anda berinvestasi dalam bisnis Anda. Anda membeli printer lain, mempekerjakan desainer grafis lain, atau membeli real estat. Namun, untuk tetap mendanai investasi ini, Anda perlu tumbuh sedikit lebih cepat.
• Selain upaya blogging Anda, Anda memutuskan untuk mulai membuat TikTok yang informatif atau menjalankan iklan TikTok tentang etiket kartu ucapan, alat tulis yang dipersonalisasi, dan topik relevan lainnya. Video Anda mengarahkan pelanggan ke situs eCommerce Anda, dan lalu lintas serta penjualan situs web Anda semakin meningkat.

SEO dan pemasaran konten berjalan seiring untuk membantu bisnis Anda mendapatkan visibilitas dan mendorong penjualan. Siklus terus berlanjut—dan seiring pertumbuhan Anda, begitu pula strategi pemasaran konten Anda. Ada potensi tak terbatas.

#3 Pemasaran konten membuat merek Anda lebih terlihat

Dalam hipotetis di atas, strategi pemasaran konten mengembangkan bisnis kartu ucapan Anda karena memperkenalkan lebih banyak orang ke merek Anda—orang yang akan mengingat logo Anda, suara Anda, atau produk unik Anda dan kembali kepada Anda saat mereka membutuhkan apa yang Anda tawarkan.

Salah satu fungsi terpenting dari strategi pemasaran konten adalah meningkatkan visibilitas merek Anda. Dua elemen pemasaran konten memungkinkan hal ini:

1. Kuantitas konten – Semakin banyak yang Anda keluarkan, semakin besar kemungkinan calon pelanggan akan menemukannya.
2. Taktik teknis – Pemasar konten menggunakan strategi yang sangat spesifik untuk menarik pengunjung ke konten Anda. SEO, atau optimasi mesin pencari, adalah salah satu contohnya.

Pemasaran konten harus kuat, tetapi juga harus dikoreografikan dengan baik. Kedua upaya tersebut dapat membantu meningkatkan visibilitas merek Anda.

#4 Pemasaran konten mendorong transparansi

Jajak pendapat tahun 2022 menemukan bahwa sekitar 72% konsumen memprioritaskan transparansi merek saat memilih di antara dua produk serupa. ³

Dan, saat Anda mengembangkan kepribadian merek Anda dan mengeluarkan konten unik dan berkualitas tinggi, Anda akan membagikan lebih banyak informasi daripada sebelumnya tentang:

• Kisah asal merek Anda
• Produk Anda, terbuat dari apa dan bagaimana membuatnya
• Bagaimana merek Anda sesuai dengan (atau memberontak) standar industri
• Bagaimana produk Anda mencerminkan nilai merek Anda

Semakin spesifik Anda, semakin baik — dan pemasaran konten menghadirkan peluang besar untuk transparan dengan konsumen. Loyalitas merek yang dapat dipercaya.

#5 Pemasaran konten menciptakan basis konsumen yang lebih terinformasi

Proyek besar bagi pemasar konten adalah menemukan informasi apa yang diinginkan pelanggan di setiap tahap corong penjualan—dan memberi mereka hal itu. ⁴

Jika Anda memprioritaskan untuk membagikan informasi berkualitas tinggi dan bersumber baik dalam konten Anda, Anda tidak hanya membantu beberapa pelanggan mempelajari satu bagian kecil dari produk atau industri Anda. Anda juga membantu pengguna akhir Anda (dan konsumen pada umumnya) menjadi lebih terinformasi.

Efek itu mengalir ke seluruh ekonomi, meningkatkan pasar menjadi lebih baik:

• Merek transparan mengeluarkan konten bermanfaat yang menampilkan informasi otoritas tinggi.
• Pelanggan potensial melihat konten itu dan mempelajari lebih lanjut tentang produk yang mereka butuhkan.
• Berbekal intel, mereka memilih produk terbaik yang tersedia. Dan, ketika mereka tidak dapat menemukan yang memenuhi standar mereka, mereka secara eksplisit memberi tahu merek apa yang hilang dari opsi yang tersedia di pasar.

Pelanggan yang terinformasi menuntut produk yang lebih baik—fenomena yang menantang merek Anda untuk menciptakan produk terbaik yang dapat dibeli dengan uang.

#6 Pemasaran konten adalah kesempatan lain untuk melayani pelanggan Anda

Saat calon klien menelusuri salah satu kata kunci merek Anda dan menemukan listicle, infografis, atau video panduan otoritas tinggi Anda, Anda langsung memenuhi kebutuhan mendesak mereka. Mereka menginginkan informasi, dan konten Anda dikirimkan.

Dan, terlepas dari apakah mereka "suka dan berlangganan" (atau melakukan pembelian), konsumen akan mengingat merek Anda saat berikutnya mereka memikirkan topik yang mereka teliti saat menemukan konten Anda. Anda pernah memenuhi kebutuhan mereka, dan itu meningkatkan keyakinan mereka bahwa Anda—atau produk Anda—dapat melakukannya lagi.

#7 Pemasaran konten dapat disesuaikan

Pemasaran konten tidak seperti pemasaran tradisional—Anda tidak terbatas pada iklan TV berdurasi 30 detik, iklan surat kabar berukuran 2” x 3”, atau bahkan kanvas papan reklame pinggir jalan yang tampak sangat besar.

Anda menetapkan aturan untuk:

• Bagaimana konten Anda terlihat.
• Nada yang Anda ingin merek Anda wujudkan.
• Seberapa banyak (atau seberapa sedikit) Anda ingin menulis, memotret, atau merekam.
• Topik yang ingin Anda diskusikan.

Tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua untuk pemasaran konten, dan Anda memiliki kebebasan untuk menyusun strategi yang dipesan lebih dahulu.

#8 Pemasaran konten dapat membangun merek Anda sebagai pakar industri

Apakah kami menyebutkan bahwa konten Anda yang relevan harus memiliki otoritas tinggi?

Saat Anda memposting konten video, membuat infografis, atau menulis postingan blog kepemimpinan pemikiran yang mengutip sumber berkualitas dan mengakui kebaikan, keburukan, dan keburukan suatu topik, Anda membangun merek Anda sebagai pakar industri yang berpengetahuan luas.

Dalam lanskap di mana konsumen dapat mengakses intel mereka sendiri, berkomitmen untuk menyebarkan informasi yang dapat dipercaya adalah keunggulan Anda—suatu hal yang pasti akan diperhatikan oleh klien masa depan Anda.

#9 Pemasaran konten menghasilkan prospek dengan niat tinggi

Pada intinya, pemasaran konten adalah tentang perolehan prospek—menempatkan merek Anda di pinggiran pelanggan dengan niat tinggi untuk membeli. Dan statistik menunjukkan bahwa pemasaran konten berhasil .

Mari pertimbangkan konten video saja. Dalam studi tahun 2021 terhadap lebih dari 500 konsumen: ⁵

• 98% mengatakan mereka telah menonton video saat meneliti produk atau layanan.
• 88% mengatakan bahwa video merek meyakinkan mereka untuk melakukan pembelian.
• 78% mengatakan bahwa, setelah menonton video, mereka yakin untuk mengunduh perangkat lunak atau aplikasi seluler.

Saat audiens target Anda mencari perbandingan produk, ulasan, atau pengetahuan industri—bahkan jika mereka ragu untuk membeli produk merek apa pun—konten Anda yang berkualitas tinggi bisa menjadi dorongan terakhir yang mereka butuhkan untuk mengeluarkan dompet mereka.

Selami pemasaran konten dengan Power Digital

Manfaat pemasaran konten sudah jelas—melepaskan konten yang relevan, informatif, dan berkualitas ke basis pelanggan Anda dapat meningkatkan keuntungan Anda, meningkatkan kesadaran merek, dan banyak lagi.

Jika Anda yakin akan kekuatan pemasaran konten sekarang, Anda adalah bukti nyata bahwa konsep tersebut berhasil. Saat Anda siap mengembangkan strategi beroktan tinggi untuk menarik pelanggan baru, hubungi pakar di Power Digital.

Pakar pemasaran digital kami menggunakan kecerdasan teknologi, pengetahuan industri, dan ketajaman konten mereka untuk mengembangkan strategi bagi merek-merek top saat ini. Perusahaan seperti AirBnB, Casper, Beyond Meat, dan Peloton memercayai tim Power Digital untuk mendorong pertumbuhan dan kedekatan merek.

Merek Anda siap tumbuh—agen pemasaran konten kami siap membantu.

Sumber:

1. Forbes. Lima Faktor Pemasaran Konten yang Efektif. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/04/04/five-factors-of-effective-content-marketing/?sh=25e82d3b588d
2. Investasi. Apa Itu Kepribadian Merek? Cara Kerja dan Contohnya. https://www.investopedia.com/terms/b/brand-personality.asp
3. Institut Pangan. Laporan Menunjukkan Konsumen Modern Menuntut Transparansi dari Merek. https://foodinstitute.com/focus/report-shows-modern-consumers-demand-transparency-from-brands/
4. Forbes. 16 Tren Pemasaran Konten Teratas untuk Tetap di Atas pada tahun 2022. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/01/24/16-top-content-marketing-trends-to-stay-on-top -of-in-2022/?sh=448266585c84
5. Wyzowl. Status Pemasaran Video 2022. https://wyzowl.s3.eu-west-2.amazonaws.com/pdfs/Wyzowl-Video-Survey-2022.pdf