Manfaat Native Ads atau Cara Menaikkan Click-Through Rate dan Engagement

Periklanan asli dapat dengan terampil menangkap hati dan pikiran pengguna karena tidak ada bentuk iklan lain yang dapat melakukannya. Disamarkan dengan terampil sebagai konten buatan pengguna, iklan bawaan menarik perhatian pemirsa dan meningkatkan niat membeli.

Merek di seluruh dunia telah menghargai manfaat dari iklan asli. Ini sangat dapat disesuaikan dan efektif karena tampilan alami aplikasi atau situs web apa pun.

Seperti yang diharapkan, pemasaran konten asli memecahkan masalah periklanan tradisional. Keuntungannya adalah integrasi yang lancar dan konversi yang lebih tinggi. Selain itu, iklan bawaan membuka lebih banyak ruang untuk upaya pemasaran.

Merek besar menghargai manfaat dari iklan asli. Pada tahun 2023, pengeluaran kampanye native diperkirakan akan mencapai $98,59 miliar. Mari ungkapkan pro dan kontra dari native advertising dan cari tahu bagaimana hal itu dapat menarik audiens target Anda.

Gunakan Format Native Ads yang Telah Teruji Waktu

Baru-baru ini sepuluh tahun yang lalu, pemasar khawatir bahwa menyamarkan iklan online sebagai konten digital umum dapat menyebabkan keruntuhan. Itu tidak terjadi.

Periklanan asli saat ini mencakup media yang dipromosikan seperti artikel, video, musik, dan gambar. Pada suatu waktu, IAB dan Komisi Perdagangan Federal mengeluarkan peraturan yang mengatur penempatan, format, dan penggunaan label.

Jadi, iklan bawaan saat ini tetap mirip dengan konten editorial, tetapi tetap memiliki label khusus untuk pengguna. Tag membuat iklan asli tidak terlihat seperti tipuan karena pengguna diperingatkan bahwa mereka akan melihat konten yang dipromosikan.

Oleh karena itu, untuk hari ini, iklan bawaan harus memiliki salah satu format berikut:

Iklan Bawaan Terintegrasi

Iklan bawaan terintegrasi sepenuhnya terintegrasi ke dalam lingkungan penerbit dalam hal gaya. Tim spesialis membuat konten editorial reguler: jurnalis, desainer, dan penulis.

Dengan cara yang sama, native advertising umumnya dibuat melalui kolaborasi dengan tim pemasaran dan penjualan konten merek tersebut. Akibatnya, iklan mereplikasi tampilan alami aplikasi atau situs web.

Widget Rekomendasi

Widget muncul di akhir artikel dengan keterangan, "Anda Mungkin Juga Menyukai..." dan "Direkomendasikan untuk Anda", dan seterusnya. Klik pada widget iklan asli akan membuka artikel di situs atau halaman arahan yang sama.

Unit Pencarian Berbayar

Iklan asli juga muncul saat menggunakan mesin telusur. Apa pun yang Anda cari, beberapa hasil penelusuran dengan label akan didahulukan.

Unit Dalam Umpan

Iklan asli di umpan media sosial sepenuhnya menyalin format pesan di aliran: berita di Instagram, video di Tiktok, dan tweet di Twitter. Pengguna secara aktif membagikan cerita video asli tersebut dengan teman-teman jika itu mengasyikkan dan menghibur. Dengan demikian, iklan video adalah produk utama Facebook.

Demi kenyamanan, pengiklan terkadang membagi iklan asli menjadi tiga jenis utama: artikel bersponsor, iklan media sosial, dan tagar Twitter.

Memberikan Pengalaman Pengguna yang Mulus & Ramah

Iklan asli memberikan pengalaman pengguna yang lancar dan menyatu dengan konten penerbit. Ini penting karena konsumen media tidak menyukai iklan yang menghentikan mereka membaca artikel menarik atau menonton video.

Tidak Ada Pemicu Visual

"Bagian dari kru, bagian dari kapal", kata Bootstrap Bill. Periklanan asli terintegrasi dengan mulus dan memiliki sifat yang halus dan tertutup. Pos organik dan iklan asli hampir tidak dapat dibedakan di platform media sosial; publikasi yang disponsori oleh media terkenal memiliki struktur editorial yang sama dengan konten utama di sekitarnya.

Ini adalah rahasia utama membuat iklan bawaan: semakin cerdik menyatu dengan konten situs, semakin banyak upaya pemasaran yang dihabiskan untuk itu.

Misalnya, segmen wawancara dengan perwakilan merek sebagai pemimpin opini juga merupakan iklan asli. Iklan asli bahkan bocor ke film. Saat karakter memanggil Uber, atau secangkir kopi muncul dalam adegan sejarah — itu bukan kebetulan ;)

Tidak seperti iklan bergambar, iklan bawaan tidak memiliki pemicu visual di situs web — hanya tag untuk memperingatkan pengguna bahwa mereka sedang menonton konten komersial.

Tapi ini adalah tag halus; pengguna seringkali tidak menyadari bahwa mereka sedang membaca iklan, bukan artikel biasa. Pada saat yang sama, penelitian terbaru menunjukkan bahwa audiens muda terbuka untuk informasi berharga gratis jika bermanfaat.

Kemampuan beradaptasi dengan Platform

Periklanan asli adalah tren terbaru di lingkungan seluler. Faktanya adalah dengan hadirnya layar kecil pertama, pengiklan cukup bingung.

Di mana menempatkan persegi panjang iklan banner, dan bagaimana cara membuatnya lebih kecil lagi? Dengan iklan asli, tidak ada kotak pop-up atau iklan lain yang tiba-tiba mengambil alih seluruh layar.

Selain itu, salah satu keuntungan terbesar dari iklan asli adalah tidak memengaruhi kecepatan pemuatan situs.

Lewati Pemblokir Iklan dan Kebutaan Spanduk

Periklanan asli sama sekali tidak memiliki dua ketidaknyamanan utama dari periklanan konvensional - memblokir dan mengabaikan iklan.

Pembalikan Iklan Spanduk

Penelitian terbaru menunjukkan bahwa 67,2% pengguna lebih cenderung mengklik tautan sponsor daripada iklan spanduk standar. Dan inilah alasannya.

Iklan asli adalah kebalikan dari iklan bergambar tradisional. Pengguna dapat melihat ratusan iklan bergambar setiap hari. Jadi, pada titik tertentu, ekstensi pemblokiran iklan mulai mendapatkan popularitas. Selain itu, browser Google Chrome juga menerapkan program pemblokirannya sendiri untuk iklan spanduk, yang tidak memenuhi standar terbaik.

Setelah beberapa dekade pop-up yang membosankan, iklan asli menyenangkan karena tidak terdengar seperti iklan digital. Native ad secara kompeten meniru lingkungan editorial dengan mengadopsi struktur, desain, dan estetika: tidak ada kebutaan iklan dan tidak ada pemblokir iklan.

Jadi, terkadang pengiklan harus memaksa orang untuk menonton atau mendengarkan iklan berbayar, misalnya saat mereka menggunakan format in-streaming. Tidak seperti format sela, iklan dalam spanduk diputar tanpa suara di latar belakang.

Biasanya, iklan bergambar praktis jika ditempatkan dengan benar dan tidak terlalu mengganggu. Tetapi iklan asli memberikan lebih banyak peluang untuk menjangkau pelanggan potensial.

Hapus Kebutaan Spanduk

Bahkan jika pengguna tidak menginstal anti-banner, masalahnya belum selesai. Saat iklan pop-up menjenuhkan dunia maya, pengguna Internet mulai menganggap iklan tradisional sebagai kebisingan visual. Kebisingan diabaikan. Para pengiklan menyebut fenomena ini sebagai "Kebutaan Spanduk", dan sejauh ini, mereka bergumul dengannya dengan segala cara yang memungkinkan.

Perluas Jangkauan Target Audiens

Pengiklan selalu fokus untuk menyampaikan pesan yang tepat melalui saluran yang tepat dan mendapatkan jawaban yang tepat dari calon pembeli. Periklanan asli adalah strategi yang efektif untuk menargetkan audiens yang paling relevan.

Ini adalah alat penargetan berbasis konteks yang efisien. Seperti disebutkan sebelumnya, iklan bawaan tidak secara eksplisit ajakan bertindak.

Tetapi konten bermerek untuk iklan asli biasanya dibuat semenarik dan mengasyikkan, dan pesan merek sudah terjalin secara halus ke dalamnya. Dalam jangka panjang, hal ini meningkatkan hubungan dengan merek yang didasarkan pada kepercayaan.

Iklan asli juga menawarkan peluang penargetan ulang yang sangat baik. Pengguna yang sebelumnya telah membaca postingan bersponsor adalah klien potensial untuk merek tersebut. Mereka sudah memiliki perasaan positif tentang produk tersebut, dan iklan berulang tidak akan lagi terlihat mengganggu.

Meskipun pengguna tidak membeli produk atau layanan pada hari yang sama, langkah menuju konvergensi dengan merek tetap akan diambil.

Tingkatkan Keterlibatan Tinggi dengan Beberapa Poin Kontak

Biasanya, native advertising juga mendapatkan keterlibatan yang lebih tinggi dari audiens.

Konten Berharga yang Sangat Bertarget

Saat ini, iklan dalam pengertian promosi biasanya kurang menarik dan tidak menarik perhatian. Orang-orang sedikit bosan dengan iklan digital, dan kepercayaan mereka pada banyak merek menjadi lebih rapuh dari sebelumnya. Periklanan asli adalah peluang untuk terhubung dengan pelanggan Anda dalam sudut pandang yang berbeda.

Periklanan asli adalah format unik yang masuk dalam aliran langsung konten teks atau video alami dan cocok dengan estetika penerbitnya. Dalam jenis iklan lain, pengiklan mencoba memasukkan informasi sebanyak mungkin dalam beberapa detik video atau kotak kecil.

Dengan iklan asli, kebalikannya benar: spesialis pemasaran memiliki bidang yang luas untuk kreativitas mereka. Sekarang mereka dapat menggunakan lebih banyak konten, bermain dengan produk di semua sisi, dan mendemonstrasikan gambar dan video di saluran YouTube. Merek dapat yakin bahwa mereka didengar.

Membangun Kesadaran & Daya Tarik Merek

Semua studi ini, wawancara dengan para ahli, atau peretasan yang menyelamatkan jiwa untuk periklanan asli benar-benar dihargai oleh konsumen. Kegiatan seperti itu tampaknya lebih khas untuk merek-merek besar yang dapat diandalkan, terutama jika penelitian dan proyek mereka berkaitan dengan masalah sosial dan menyentuh sebagian besar orang.

Seringkali, perusahaan besar menawarkan konten bermerek gratis melalui iklan asli di situs web mitra. Ini harus menjadi sesuatu yang benar-benar menarik dan berharga bagi pembaca. Sangat membantu sehingga menginspirasi kepercayaan pada merek dan bahkan rasa terima kasih atas studi mendetail tentang topik tersebut, peretasan kehidupan gratis, humor, dan infografis lucu.

Jadi, untuk membuat konten iklan native yang sukses, konten harus berkualitas tinggi. Itu harus selangkah lebih tinggi dari apa yang disediakan konten editorial.

Beberapa Kontra Periklanan Asli

Saat ini, pengguna Internet sangat peka terhadap garis antara informasi yang tidak memihak dan keuntungan komersial.

Dengan cara ini, rahasia utama efisiensi periklanan asli adalah menciptakan pesan yang halus dan orisinal yang selaras dengan audiens target.

Ini membutuhkan pekerjaan jurnalistik yang penting, termasuk mengamati, mengumpulkan, dan menafsirkan informasi. Itu sebabnya iklan asli sedikit lebih mahal untuk anggaran pemasaran daripada spanduk tradisional. Namun dalam jangka panjang, ini jauh lebih menguntungkan untuk kampanye pemasaran apa pun.

Terlepas dari kelemahan periklanan asli, kategori periklanan ini adalah salah satu yang terbaik untuk membangun kesadaran. Sebuah merek dapat menunjukkan kepada pelanggan barunya nilai tambah dari produk atau layanannya melalui artikel dan video terperinci.

Namun, menurut studi Time Inc., konsumen menghargai upaya merek tersebut. Mereka berterima kasih ketika merek mencoba tidak hanya menjual sesuatu tetapi juga memberikan sesuatu yang bernilai kepada klien mereka, untuk merawat mereka:

Tingkatkan Rasio Klik-Tayang dan Dorong untuk Melakukan Pembelian

Iklan asli memiliki rasio klik-tayang yang tinggi karena pengguna menganggap konten tersebut sebagai bagian dari situs web. Artikel atau postingan bersponsor dibuat dengan teks yang mudah dicerna, judul yang menarik, dan CTA yang tidak mencolok.

Saluran Pemasaran

Iklan asli adalah teknik distribusi konten merek yang sangat selaras dengan corong pembelian. Ini membantu menjangkau dan melibatkan konsumen di seluruh corong dan membawa mereka untuk membeli.

Selain itu, native ads awalnya menargetkan audiens yang kebutuhannya sesuai dengan produk atau layanan.

Untuk membuat teks asli situs, itu harus membantu dan menarik dan mendorong pembaca untuk menarik kesimpulan mereka sendiri: tidak ada temuan terbuka dan daya tarik terus-menerus.

Jika semua sudah dilakukan dengan baik, audiens yang keren semakin menghangat dalam proses membaca artikel, dan di akhir pembacaan, artikel tersebut cukup bersahabat untuk CTA.

Untuk membuat iklan asli viral, merek sekarang membayar pencarian yang berharga, menghasilkan konten dan infografis, dan bahkan meluncurkan proyek bersama dengan penerbit terkemuka.

Tetapi iklan asli akan berhasil jika konten bersponsor brilian dan bermanfaat. Orang-orang dengan senang hati membagikan konten berkualitas di jejaring sosial, yang menarik lebih banyak lalu lintas ke situs merek.

Itulah cara terbaik untuk melakukan inbound marketing.

Ambil Kendali Penuh atas Periklanan Digital

Saluran dan konten iklan yang tepat menentukan keberhasilan iklan native. Saat ini, banyak kampanye pemasaran online berupaya menjangkau beberapa titik penempatan untuk iklan asli: radio, TV, jejaring sosial, dan situs web.

Penempatan yang Efektif

Iklan asli ditempatkan pada platform penerbitan seperti media sosial, blog populer, dan media komunikasi digital. Pertama, pemasar menentukan audiens yang relevan dan kemudian memilih platform yang paling sesuai.

Untuk tujuan ini, pemasar memilih platform dan jejaring sosial sehingga iklan asli dapat beradaptasi secara alami. Misalnya, iklan native yang berfokus pada game lebih baik ditempatkan di situs web game, dan mainan dipromosikan di blog tentang anak-anak.

Pengukuran Kinerja

Iklan asli ditampilkan dalam konten dan dikonsumsi dengan cara yang sama. Dengan iklan semacam ini, Anda tidak perlu khawatir dengan perubahan lingkungan seluler atau munculnya pemblokir iklan baru.

Jelas, sulit untuk merencanakan kampanye pemasaran ketika ada banyak, seringkali tidak koheren, perubahan lanskap digital setiap tahunnya. Ini terutama berlaku untuk jejaring sosial. Namun iklan bawaan tidak terikat pada penempatan.

Periklanan asli berkembang pesat dan semakin terjadwal. Platform sisi permintaan menyesuaikan setiap tayangan untuk pengguna tertentu dan secara otomatis membeli penempatan.

Fitur terprogram

Di bawah klasifikasi IAB dalam "Native Advertising Playbook", ada dua jenis iklan:

• Membuka. Ini adalah iklan asli dengan konten yang sama yang beradaptasi dengan berbagai platform secara bersamaan dan dapat dipromosikan secara terprogram;
• Tertutup. Ini adalah iklan artikel atau video yang disesuaikan dengan cermat untuk lingkungan tertentu. Misalnya untuk penerbit terkenal atau hanya untuk jejaring sosial seperti Twitter.

Hal besar tentang iklan terprogram adalah merek tahu persis di mana iklan asli mereka akan berada. Ini sangat meningkatkan keamanan merek.

Menyimpulkan

Periklanan asli mengakar kuat di pasar. Pertumbuhan 13,9% diproyeksikan pada tahun 2023 untuk iklan sosial asli.

Merek dan penerbit secara aktif berkolaborasi dalam konten dan memperdalam hubungan audiens. Sekarang, industri periklanan telah menemukan ceruknya yang fantastis untuk dikerjakan. Konten promosi menguntungkan semua pihak: merek, penerbit, dan pengguna. Mungkin format iklannya hampir sempurna untuk pengiklan dan penerbit untuk pertama kalinya.

Terprogram adalah babak baru dalam sejarah periklanan asli. DSP saat ini menawarkan peluang bagus untuk penempatan massal otomatis iklan asli, penargetan, dan penargetan ulang.

Terakhir, dengan iklan bawaan, penskalaan untuk bisnis jauh lebih mudah. Anda dapat yakin bahwa kampanye iklan asli berfungsi dengan alat yang tepat di platform DSP!