12 Manfaat Pemasaran Video

Menggunakan video untuk mempromosikan produk atau layanan dalam perspektif unik dengan identitas merek adalah strategi pemasaran yang kuat.

Video adalah konten yang lebih efektif daripada bentuk komunikasi digital lainnya. Kisah yang menggugah dan berkesan yang menarik hati sanubari memperkuat ikatan antara pengguna dan merek. Video membantu mencapai rasio klik-tayang yang tinggi dan membangun kesadaran merek secara efektif. Mari selami lebih dalam manfaat pemasaran video dan nilai strategisnya.

1. Merek Suara

Dunia modern begitu penuh dengan kebisingan informasi sehingga sulit bagi merek baru untuk didengar. Bahkan judul dan materi iklan yang paling mencolok pun berisiko diabaikan dan digabungkan dengan iklan lainnya. Tetapi video produk profesional berkualitas tinggi tentang merek, perusahaan, dan budaya dihargai.

Merek besar harus sangat berhati-hati tentang nilai apa yang mereka sampaikan kepada audiens dan bagaimana seharusnya suara mereka terdengar. Apakah itu nada menggurui dari seorang pemimpin opini atau sikap yang lebih lembut dan ramah untuk audiens yang lebih muda? Semua ini idealnya ditransmisikan melalui video pemasaran — mereka menciptakan hubungan emosional, menarik perhatian secara efektif, dan sebagai hasilnya, meningkatkan konversi.

2. Kepercayaan dan Keaslian

Kepercayaan adalah dasar dari konversi dan penjualan. Saat ini, banyak konsumen yang takut akan penipuan dan kecurangan saat membeli secara online. Mereka menyadari bahwa membuat video bermerek adalah proses yang mahal. Tidak sulit untuk mem-photoshop gambar dengan produk palsu, tetapi jauh lebih sulit untuk merekam tur langsung 360° di lorong perusahaan atau menyewa tim profesional untuk membuat video penjelasan.

Mayoritas pengguna mencari keaslian yang dapat mereka percayai. Inilah mengapa video asli dari merek pilihan tidak lagi dianggap sebagai iklan yang mengganggu.

3. Konten video yang menarik

Faktor keberhasilan yang signifikan untuk periklanan adalah daya tariknya. Audiens saat ini telah menjadi peka terhadap iklan tradisional dan ingin dihibur. Cerita video yang menarik dan emosional adalah alat yang hebat untuk memengaruhi calon pelanggan.

Sebuah gambar bernilai seribu kata, dan video langsung bernilai ribuan gambar. Visual ditangani oleh otak 60.000 kali lebih cepat daripada teks, sehingga format konten video meningkat. Video membantu kami menyimpan 95% informasi dibandingkan dengan hanya 10% informasi yang kami simpan dari teks di laman landas.

Persepsi manusia terhadap video

Manfaat video sangat besar. Untuk memahami betapa hebatnya video dan cara kerja video, mari kita lihat psikofisiologi. Otak manusia dapat memproses gambar visual hanya dalam 13 milidetik. Pada saat itu, ia perlu mencari tahu apa yang dilihatnya — mengidentifikasi gambarnya.

Otak menghabiskan lebih banyak waktu untuk memproses teks karena menguraikannya dalam format linier dan berurutan. Akibatnya, hanya dalam 8 detik penayangan, video memberi tahu pengguna lebih banyak daripada teks.

Suara, visual, dan gerak juga memiliki pengaruh multisensori. Misalnya, banyak orang suka menonton video di jalan atau setelah hari yang sibuk, terutama klip promo yang menyenangkan dan santai. Bagi banyak orang, ini jauh lebih menarik daripada teks.

4. Jangkauan Penuh

Banyak statistik telah membuktikan bahwa pemasaran video adalah cara sempurna untuk menarik dan mempertahankan perhatian konsumen di seluruh dunia. Dengan demikian, saat ini video dipilih sebagai bentuk konten online yang disukai oleh semua khalayak, terutama kaum muda. Namun sulit membayangkan tempat yang lebih baik untuk konten video daripada platform media sosial.

Pemasaran media sosial memudahkan untuk menemukan pelanggan baru yang belum pernah mendengar tentang merek Anda. Ini adalah peluang bagus bagi perusahaan untuk memanfaatkan tren yang sedang berkembang. YouTube, TikTok, dan sekarang Instagram Reels adalah tempat yang bagus untuk menambahkan video ke produk baru Anda dan kisah emosional yang menyertainya.

Statistik pemasaran video utama

Melalui pemasaran konten video, Anda dapat menemukan banyak pelanggan baru di tempat baru yang mungkin belum pernah mendengar produk Anda!

5. Keterlibatan Multidimensi

Pemasaran video menciptakan pengalaman multidimensi dengan sebuah merek. Streaming langsung menangkap hati orang-orang di seluruh dunia. Orang-orang dari segala usia senang melihat pencipta merek favorit mereka berinteraksi dengan mereka.

Misalnya, dengan video penjelasan, pemasar membuat demo produk cepat dan menghilangkan keraguan pelanggan melalui diskusi obrolan dan streaming langsung. Dialog yang cerdas dan penelitian yang menarik — itulah yang diminati oleh orang-orang sebagai pembuat keputusan.

Dan ini adalah salah satu manfaat paling besar dari pemasaran video — hubungan langsung dengan pemirsa.

6. Titik Kontak Pelanggan

Video promosi sering beresonansi dengan pemirsa dan mengatasi masalah universal. Setiap tema lebih spesifik untuk usia. Orang muda mencari kesan dan kemudahan, orang paruh baya mengkhawatirkan pemenuhan diri, dan nilai keluarga adalah yang terpenting bagi banyak orang. Anda bisa mendapatkan respons emosional yang Anda inginkan dan menciptakan ikatan yang kuat dengan merek Anda.

Video produk tidak hanya menyampaikan kepada calon pembeli informasi yang diperlukan untuk pembelian, tetapi juga menyampaikan misi merek. Untuk tujuan ini, emosi dan perasaan orang terlibat secara aktif.

Emosi membangun asosiasi merek yang kuat. Pelanggan merasa dekat dengan merek dan berbagi nilai-nilainya: kebaikan, perhatian, persahabatan, cinta, dan kebanggaan.

Salah satu keuntungan tak terduga dari pemasaran video adalah konsumen tetap berada di zona nyaman mereka saat menonton iklan. Mereka tidak kritis, dan ini sudah sangat penting. Jadi, video bermerek penjelasan adalah pengganti yang sangat baik untuk berkomunikasi dengan penjual langsung, yang tidak disukai semua orang.

7. Kesadaran merek

Menurut survei, 93% pemasar menggunakan strategi pemasaran video khusus untuk membangun kesadaran merek:

Upaya pemasaran selalu dimaksudkan agar konsumen yang dihadapkan pada suatu masalah segera mengingat merek yang menyelesaikannya. Selain itu, pemasar selalu berusaha membuat merek dapat dikenali. Untuk ini, asosiasi yang diperlukan dibuat. Anda mendengar "Saya menyukainya", yang langsung mendorong Anda untuk berpikir tentang McDonald's. Ini adalah asosiasi merek.

8. Peningkatan Lalu Lintas

Video meningkatkan konversi. Banyak merek sudah mulai membuat versi video dari blog mereka dan mendapatkan lalu lintas pelanggan baru ke segmen B2C dan B2B.

Konversi emosi

Konten video dalam iklan biasanya berfokus pada fakta atau emosi. Namun, kedua faktor tersebut sangat mempengaruhi perilaku pengguna.

Jadi, pengiklan dengan terampil menggunakan seluruh spektrum emosi untuk menciptakan ikatan yang kuat dengan merek. Dan bukan hanya yang positif, seperti cinta atau kesenangan, tapi juga yang negatif.

Emosi positif berkontribusi pada identitas merek, sedangkan emosi negatif mendorong pembeli potensial untuk menyelesaikan masalah mereka dengan membeli layanan atau produk.

Tingkat dopamin juga merupakan faktor. Musik mengaktifkan area otak yang menghasilkan dopamin. Ketika musik menikah dengan visual, itu menjadi lebih kuat.

Emosi adalah alat khusus yang digunakan oleh banyak pemasar untuk meningkatkan konversi. Rollercoaster emosional menghipnotis orang dan tidak membiarkan mereka keluar dari layar.

Cara rasional

Agar suatu merek mendapatkan respons yang tepat dari target pasarnya, mereka tidak selalu perlu mendapatkan respons emosional dari pelanggan. Terkadang cukup menggunakan informasi yang benar tentang produk, terutama di segmen bisnis B2B.

Pemasaran video B2B bertujuan untuk meningkatkan kepercayaan dan kesadaran merek. Di sini, akhir perjalanan pengguna bukanlah pembelian produk melainkan permintaan konsultasi.

Daya tarik rasional iklan terletak pada penggunaan fakta dan logika untuk membujuk konsumen agar membeli. Merek terbesar dengan terampil mengarahkan antara dua pendekatan ini dalam strategi pemasaran digital mereka.

9. Berbagai Format Video

Format video juga ideal untuk bisnis. Dalam bentuk yang sedikit dimodifikasi, ini dapat digunakan di jejaring sosial, di situs web Anda sendiri, di video game, di kampanye pemasaran email, dan bahkan di papan reklame elektronik di jalan. Ini adalah manfaat video marketing yang paling praktis.

Sebuah studi pasar tahun 2022 menemukan bahwa 39% responden mengatakan bahwa video pendek berperforma terbaik, 16% memiliki video panjang, dan 11% memiliki videografi. Pemasar membuat video produk pendek untuk merangsang lalu lintas dan memposting cerita yang lebih panjang di situs mereka untuk mengungkapkan merek dengan lebih baik.

Jadi, format video yang pendek dan menarik memberikan ruang yang cukup untuk penceritaan yang luas. Webinar dan podcast diposting di layanan streaming populer untuk komunikasi aktif dengan audiens target mereka.

Banyak format periklanan sudah mulai melampaui iklan itu sendiri. Ini adalah wawancara video dengan para ahli, perendaman yang menghibur dalam budaya perusahaan merek, video penjelasan, dan webinar pendidikan yang berharga.

Pendekatan unik dari iklan semacam itu adalah bahwa mereka pertama kali mencoba memberikan sesuatu kepada pengguna: emosi, kesan, suasana hati yang baik, atau pengetahuan praktis yang berharga.

10. Hasil Pelacakan

Hasil pelacakan adalah salah satu manfaat utama pemasaran video yang tidak dimiliki oleh format digital lainnya.

Tidak diragukan lagi, pemasaran konten tradisional, lalu lintas organik, dan hasil pencarian masih sangat penting untuk meraih kesuksesan. Tetapi melacak berapa banyak calon pelanggan yang membaca postingan atau poin mana yang lebih menarik itu sulit. Dengan konten video, pemasar dapat melacak kapan pengguna menonton video, menghentikannya, menyukainya, atau meninggalkan halaman. Selain itu, mereka dapat melacak RKT dan perolehan prospek.

Gunakan metrik yang tepat

Metrik video khusus dapat memberikan informasi berharga seperti jumlah penayangan, strategi distribusi, dan berapa banyak penonton yang menonton video hingga selesai. Berdasarkan ini, Anda bisa mendapatkan analitik berharga yang menunjukkan preferensi konsumen yang sebenarnya.

11. Tingkatkan SEO

Video yang disematkan di halaman arahan dapat meningkatkan peringkat SEO-nya 53 kali lipat. Pengguna kemungkinan akan bertahan di halaman dengan video 2,6 kali lebih lama, tidak seperti di halaman tanpa video. Google juga mengindeks halaman dengan benar jika konten video ditranskripsi.

Peringkat atas memungkinkan lebih banyak orang menemukan situs Anda. Lagi pula, itu semakin naik di peringkat pencarian, dan semakin tinggi, semakin dekat dengan hasil awal.

Mesin pencari belajar menafsirkan konten video dan pertanyaan yang dijawabnya. SEO mengekstrak poin-poin penting dan membantu pengguna menemukan konten video yang tepat dengan cepat.

Selain itu, konten video di situs Anda memungkinkan pengunjung menghabiskan lebih banyak waktu di halaman, dan bot mesin telusur yakin situs Anda memiliki konten yang bagus. Anda juga dapat mengklasifikasikan video bermerek Anda dengan kata kunci dengan mengetikkannya ke dalam teks.

12. ROI yang bagus

Menurut sebuah survei pada tahun 2022, 86% pengusaha menggunakan pemasaran video sebagai strategi penting untuk mengembangkan bisnis mereka.

Tetapi pemasaran video bukan untuk hasil yang cepat tetapi digunakan secara strategis. Konten video memungkinkan konsumen mengembangkan hubungan pribadi dengan merek Anda. Tentu saja, emosi bukanlah ROI, tetapi video mendorong pembagian sosial dan dapat meningkatkan lalu lintas situs Anda secara signifikan.

Pemasar dari seluruh dunia saat ini secara aktif mempelajari cara membuat konten video yang menarik untuk promosi merek. Anggaran kecil tidak masalah untuk membuat video viral.

Tentu saja, studio profesional membantu merek membuat cerita video yang luar biasa dengan efek indah, yang terbayar. Namun terkadang video yang diambil dengan anggaran kecil tetapi dengan pesan yang bagus menjadi viral. Misalnya, video tim yang termotivasi dan energik.

Menyimpulkannya

Teknologi terus berkembang di dunia yang serba cepat saat ini, dan pemasaran video sangat bergantung padanya. Pemasaran video muncul sejak lama, tetapi konsumsi video akan terus menjadi bagian integral dari strategi pemasaran komersial yang sukses di masa mendatang. Video langsung, streaming langsung, konten Youtube, pemasaran influencer, cerita Instagram, dan pemasaran email —semuanya memberikan peluang periklanan yang luar biasa saat ini.

Anda dapat menjelajahi video pesaing yang paling viral dan bereksperimen dengan berbagai format dan durasi untuk meningkatkan tingkat konversi. Pemasaran video tidak memiliki aturan yang rumit, sehingga perusahaan biasanya mencoba berbagai format dan jaringan iklan untuk kampanye mereka.

Pengeluaran untuk iklan video terprogram diperkirakan akan meningkat, mencapai $74,88 miliar pada akhir tahun 2023. Apakah Anda menggunakan alat canggih ini?

Tetap selangkah lebih maju dari pesaing Anda dengan platform SmartyAds DSP!