Kampanye Iklan Bergambar Terbaik: Nextory

Musim Dingin 2021 telah berakhir dan di sini, di Bannerflow, kami dengan bangga mengumumkan pemenang pertama kampanye iklan bergambar terbaik 2021 kami.

Dan pemenangnya? Nextory dan kampanye lintas saluran yang unik untuk Hari Valentine.

Nextory adalah layanan streaming untuk buku audio dan e-book yang didirikan di Swedia pada tahun 2015. Dan layanannya tersedia di beberapa pasar Eropa, memproduksi iklan, in-house, yang mencakup berbagai saluran digital.

Awalnya dibuat untuk Instagram, kampanye Nextory sederhana dan efektif. Lebih dari 50 judul berbeda ditampilkan dengan cepat dalam iklan dan pemirsa diundang untuk menekan layar cetak untuk memilih judul berikutnya untuk dibaca atau didengarkan. Kampanye yang menyenangkan dan interaktif ini dikembangkan untuk Hari Valentine, dan ditampilkan di seluruh tampilan dan saluran sosialnya. Itu dirancang dan dibangun menggunakan Creative Studio.

Kami berbicara dengan Art Director di Nextory, Maria Tidlund tentang bagaimana dia membuat kampanye dan bagaimana timnya menghasilkan iklan digital yang inovatif di seluruh saluran.

Apa tujuan dari kampanye ini dan bagaimana ini diterjemahkan ke dalam tantangan desain?

Maria Tidlund, Art Director di Nextory : Tujuannya adalah untuk melakukan sesuatu yang menyenangkan di hari Valentine. Dan karena kami memiliki perpustakaan besar berisi buku-buku romantis, kami pikir akan menyenangkan untuk bermain dengan ide itu dan menunjukkan ribuan judul kami. JADI, kami mengambil 50 judul romantis terpopuler kami dan menampilkannya dalam satu iklan! Idenya adalah jika Anda mengambil layar cetak iklan, Anda bisa mendapatkan ide untuk buku yang bagus untuk didengarkan di Hari Valentine.

Tantangan desain mana yang paling memuaskan untuk dipecahkan?

Maria Tidlund: Bannerflow banyak membantu, terutama dengan animasi yang halus di adegan pertama dengan hati dan teks. Itu sangat sederhana untuk menghidupkan. Juga dengan gambar buku, sangat mudah untuk hanya menarik dan melepaskan semua judul dan menempatkannya di iklan dalam waktu yang sangat singkat. Proses pembuatannya berlangsung sangat cepat.

Membuat iklan di Bannerflow lancar. Selain itu, saya melakukannya di sana karena jika kami ingin itu digunakan di saluran lain, akan sangat mudah untuk mereplikasinya di berbagai format dan ukuran. Jika saya melakukannya secara manual di program lain, itu akan memakan waktu lebih lama.

Apakah aset materi iklan digunakan kembali dari perpustakaan merek Nextory?

Maria Tidlund: Kampanye ini dibuat khusus untuk Hari Valentine. Sementara, sampul buku dan elemen merek yang kami miliki di perpustakaan merek kami siap digunakan.

Apakah konteks penempatan kampanye Anda memengaruhi desain iklan Anda?

Maria Tidlund: Sedikit. Misalnya iklan khusus ini dimulai sebagai ide Instagram, karena kami telah melihat iklan layar cetak serupa di Instagram untuk produk lain. Bagi kami itu adalah yang terbaik dari kedua dunia, orang mendapatkan tip buku untuk apa yang harus mereka baca, dan kemudian jika mereka mau, mereka juga dapat membagikan tip buku – yang juga menyenangkan.

Kami sebenarnya memulai desain dengan sedikit lebih banyak salinan tentang berbagi kiat buku Anda dengan teman-teman Anda. Tetapi kemudian memutuskan untuk membuatnya tetap sederhana dan fokus pada pelanggan yang menemukan buku mereka yang sempurna

Bagaimana Anda menangani proses desain untuk menghasilkan kampanye tampilan?

Maria Tidlund: Kami biasanya mengadakan pertemuan awal, di mana saya, dan seseorang dari tim online, seperti copywriter, bertukar pikiran. Iklan Valentine adalah contoh sempurna dari proses itu. Saya dan copywriter memiliki ide bersama dan kemudian mengembangkannya, membuat sketsa cepat menggunakan pena dan kertas.

Saya kemudian melakukan desain dan menunjukkan kepada tim online yang menyukainya dan ingin menggunakannya di saluran lain juga. Ini adalah bagaimana biasanya pergi. Dan itu selalu merupakan proses yang sangat cepat, karena kami selalu menguji banyak ide baru.

Saat mengerjakan proses desain, alat apa lagi, di luar Bannerflow, yang Anda gunakan?

Maria Tidlund : Saya masih menggunakan pena dan kertas. Terkadang Anda hanya ingin menunjukkan sketsa kepada seseorang! Saya bahkan melakukannya sekarang dalam rapat digital, mengangkat sketsa di depan kamera – terkadang bagus untuk menunjukkan kepada seseorang dengan cepat apa yang ada di kepala Anda!

Selain pena dan kertas, saya terkadang menggunakan efek samping untuk membuat efek animasi yang saat ini tidak ada di Bannerflow. Terkadang saya juga menggunakan Premiere Pro, untuk menyatukan suara untuk sebuah iklan. Tapi lebih sering daripada tidak itu terutama Bannerflow yang saya gunakan.

Perubahan apa yang paling radikal dalam cara Anda membuat kampanye?

Maria Tidlund: Saya benar-benar menghemat waktu dengan Bannerflow – membuat variasi bahasa bukanlah masalah besar lagi! Sekarang saya memiliki lebih banyak waktu di awal proyek untuk memikirkan desain, mencari gambar, dan menguji konsep. Hari ini pasti ada lebih banyak waktu untuk fokus pada sisi kreativitas.

Saya akan mengatakan kita berbicara hari dalam jumlah waktu yang dihemat dibandingkan sebelumnya. Sekarang saya bisa menyelesaikan proyek besar – dalam semua bahasa kami – dalam satu hari dan itu tidak mungkin dilakukan sebelumnya.

Bagaimana pandemi memengaruhi cara Anda bekerja sebagai tim?

Maria Tidlund: Tentu saja pandemi telah mengubah cara kami bekerja. Hari ini kami hanya mengadakan rapat digital dan semuanya dilakukan dari jarak jauh – tetapi dari segi pekerjaan tidak ada perubahan dan itu bagus!

Selain itu, karena kami hanya bekerja secara digital sekarang, Bannerflow membantu kami dengan dapat membagikan tautan untuk keseluruhan set iklan. Alih-alih suka berbagi 50 gambar dalam satu email, itu sangat membantu!

Bagaimana Bannerflow membantu Anda membawa desain Anda ke tingkat yang lebih tinggi?

Maria Tidlund : Saya dimanjakan dengan semua animasi bawaan. Saya bukan perancang gerak alami, jadi karena tidak bekerja dengan desain gerak selama itu, ada baiknya memiliki animasi dasar – tetapi sangat bagus dan bermanfaat – hanya dengan satu klik. Ini sangat membantu – saya merindukan mereka ketika saya bekerja dengan alat lain!

Sebagai seorang desainer, bagaimana Anda terus mencari inspirasi untuk pekerjaan Anda?

Maria Tidlund: Sebagai sebuah tim, kami selalu pandai mencoba ide-ide baru.

Namun, terkadang yang dilupakan adalah bahwa sebagai seorang desainer, penting untuk kembali ke konsep yang telah Anda lakukan sebelumnya dan melakukannya lagi – tetapi lebih baik.

Maksud saya sebenarnya adalah bahwa pada titik tertentu Anda harus tetap konsisten. Anda harus memegang merek bersama-sama, dan tidak terlalu liar – itulah yang saya dan rekan saya sangat baik. Fokus kami selalu mengajukan pertanyaan: Bisakah kami meningkatkannya? Bisakah kita melakukannya dengan lebih baik?

Selain itu, kita semua ada di media sosial dan mencoba mengikuti apa yang dilakukan merek lain. Bukan hanya layanan buku, karena kami tidak ingin melakukan hal yang sama seperti mereka – kami memiliki banyak inspirasi. Hal yang cerdas adalah selalu melihat ke luar kotak.

Ambil langkah selanjutnya

Jika Anda ingin mengetahui informasi lebih lanjut tentang Anda juga dapat membuat tampilan inovatif dan kampanye sosial seperti Nextory, hubungi kami. Atau jika Anda ingin melihat cara kerja platform periklanan kreatif Bannerflow, ajukan demo sekarang!