Kampanye iklan bergambar terbaik: ATG

Kami dengan senang hati menganugerahkan pemenang pertama kompetisi kampanye tampilan terbaik triwulanan Bannerflow untuk tahun 2020. Merayakan yang terbaik dalam periklanan tampilan, baik itu melalui penerapan teknologi atau desain yang berdampak.

Dan setelah banyak pertimbangan, pemenang kampanye iklan tampilan terbaik musim dingin pergi ke perusahaan taruhan Swedia ATG.

Dirancang dalam platform manajemen kreatif (CMP), kampanye tampilan ATG yang emotif dan ramping menggunakan video untuk menunjukkan sudut yang berbeda dari dunia pacuan kuda. Kami berbicara dengan Desainer Grafis, Frida Bergsten, dan Desainer Senior/Pemimpin Kreatif ATG Mattias Hallbom tentang kampanye pemenang mereka dan bagaimana mereka membuat kampanye display secara internal.

Beritahu kami tentang desain kampanye pemenang. Apa tujuan dari kampanye ini dan bagaimana ini diterjemahkan ke dalam tantangan desain?

Mattias Hallbom, Desainer Senior/Pemimpin Kreatif, ATG: Menurut saya, tujuan kampanye adalah untuk melakukan sesuatu yang berbeda dengan komunikasi kita. Di ATG kami cenderung sangat fokus pada kecepatan, sensasi, dan kekuatan. Citra normal kami adalah trek balap – seringkali dengan pesan besar yang berani dan banyak penjualan, jackpot, dll.

Dalam kampanye ini kami ingin melakukan sesuatu yang berbeda, menunjukkan sisi lain dari pacuan kuda: build up sebelum balapan, kuda di kandang, interaksi antara pengemudi dan kuda – menciptakan sesuatu dengan perasaan yang lebih.

Oleh karena itu, kami bertujuan untuk menciptakan sesuatu yang bersih dan tidak rumit, dengan salinan sederhana yang bertujuan untuk meningkatkan harapan sebelum hari perlombaan. Dan pada saat yang sama memperkuat nilai merek ATG.

Dapatkah Anda menjelaskan beberapa detail teknis dari iklan bergambar khusus ini?

Frida Bergsten, Desainer Grafis, ATG: Kami menerapkan widget video untuk latar belakang, yang merupakan salah satu elemen desain utama. Kami juga menggunakan widget logo khusus merek, dan beberapa widget HTML5 lainnya yang kami tambahkan ke setiap set yang kami lakukan.

Apakah aset video dibuat khusus untuk kampanye ini?

Frida Bergsten : Rekaman video berasal dari pemotretan komersial yang dilakukan tahun lalu untuk kampanye lain. Namun, bagian yang kami pilih belum pernah digunakan sebelumnya.

Mattias Hallbom : Kami menduga ada lebih banyak materi dari pemotretan, seperti kuda di kandang sebelum balapan. Jadi kami meminta hard drive dari agensi yang membuat produksi film kami lebih besar. Frida kemudian menemukan banyak materi emotif yang belum pernah digunakan sebelumnya, yang kemudian kami tambahkan ke spanduk digital.

Sangat menarik bahwa Anda mengambil aset dan menggunakannya kembali dengan cara yang lebih kreatif…

Mattias Hallbom : Ya, bukan? Sekali lagi, bagian footage hanya digunakan sesaat dalam iklan kami yang lebih besar, jadi saya kira kami beruntung dalam hal ini . Saya pikir ini adalah salah satu kekuatan menjadi agensi internal – kami memiliki gambaran yang baik tentang produksi, baik eksternal maupun internal.

Bekerja di rumah Anda bisa lebih berkreasi dengan aset yang Anda miliki?

Mattias Hallbom : Ya, dan bekerjalah dengan cara yang lebih proaktif.

Pernahkah Anda berpikir: “Saya perlu membuat iklan ini dengan cara tertentu agar cocok dengan tempat tertentu”?

Frida Bergsten : Ya, iklan ini untuk pemain balapan profesional, jadi tidak untuk semua orang. Spanduk untuk kampanye ini ada di halaman tempat para pemain profesional melihat.

Khususnya orang-orang yang mengetahui pacuan kuda dan konteks di baliknya?

Frida Bergsten : Ya.

Mattias Hallbom : Itu sebabnya kami bisa begitu bersih dan tidak terlalu "menjual" dalam kampanye khusus ini. Kami tahu audiens yang kami ajak bicara – mereka adalah pemain inti ATG. Mereka sudah tahu produknya jadi ini lebih menyenangkan; "ini dia, ini sesuatu yang lain dari ATG". Ini menunjukkan sisi lain dari kita sebagai sebuah merek.

Bagaimana Anda menangani proses desain pembuatan kampanye? Apakah itu sesuatu yang Anda lakukan sendiri? Dalam tim?

Frida Bergsten : Pertama, kami duduk dengan tim kuda kami dan datang dengan konsep sebagai sebuah tim.

Mattias Hallbom : Kami kemudian melakukan sesi brainstorming dan berbicara tentang bagaimana kami dapat menggunakan materi secara efektif dalam iklan kami. Misalnya, apa pesan dan target audiens terbaik untuk kampanye tersebut.

Untuk proyek ini ada 5 orang dalam tim: seorang pemimpin proyek, saya sebagai pemimpin kreatif, dua desainer (Frida menjadi satu), dan seorang copywriter. Setelah konsep awal dan salinan dibuat, Frida kemudian menggali materi dan bekerja di After Effects untuk menghasilkan video utama.

Berapa lama waktu yang Anda butuhkan untuk beralih dari konsep hingga kampanye selesai?

Mattias Hallbom : Kami mengerjakan dan mematikannya selama beberapa minggu, jadi tidak penuh waktu. Kami memiliki proyek lain yang menjalankan produksi bersama dengan itu. Kami menetapkan tujuan untuk menyiapkannya dalam waktu kurang dari 3 minggu.

Saat mengerjakan proses desain, alat apa lagi, di luar Bannerflow, yang Anda gunakan?

Frida Bergsten : Kebanyakan After Effects dan Photoshop, terkadang Illustrator. Tidak banyak pena dan kertas untukku. Saya tidak punya waktu untuk itu.

Mattias Hallbom : Terkadang kami membuat storyboard – dan kemudian saya masih menggunakan pena dan kertas. Tetapi di Bannerflow, lebih cepat hanya dengan konsep.

Ada apa dengan Bannerflow yang membuat mendesain iklan lebih mudah?

Frida Bergsten : Ini sangat efektif, karena kami dapat menghasilkan begitu banyak format yang berbeda. Anda dapat dengan mudah membuat format baru berdasarkan materi iklan utama dan itu sangat berguna. Juga sangat sederhana untuk mendesain spanduk animasi.

Sejak Anda menggunakan Bannerflow, di mana Anda melihat perubahan paling radikal dalam cara Anda bekerja?

Frida Bergsten : Kami dulu menggunakan Photoshop – sekarang saya bekerja kurang lebih di Bannerflow. Lebih stres tanpa Bannerflow, kami memiliki begitu banyak format yang berbeda untuk dilakukan. Ini jauh lebih sedikit stres sekarang.

Mattias Hallbom : Saya bekerja dengan Flash pada hari itu dan itu adalah perbedaan besar. Seperti yang dijelaskan Frida – itu memakan waktu ketika Anda memiliki banyak format dan ukuran untuk disain.

Saya pribadi belum banyak bekerja di Bannerflow tetapi cukup mudah untuk dikerjakan, terutama timeline. Ini tidak terlalu rumit untuk digunakan dan itulah kekuatannya, karena Anda dapat membuat beberapa hal yang cukup keren di HTML5.

Apakah Bannerflow membantu Anda bekerja dari jarak jauh?

Mattias Hallbom : Ya. Kita semua bekerja dari rumah dengan itu saat ini.

Apakah ada fitur favorit tertentu?

Frida Bergsten : Widget video HTML5 di pembuat iklan. Kami banyak bekerja dengan itu sekarang.

Ada apa dengan menggunakan video yang meningkatkan iklan Anda?

Frida Bergsten : Sangat mudah untuk membuat spanduk terlihat bagus ketika mereka memiliki video di latar belakang.

Mattias Hallbom : Ini keajaiban gerakan! Begitulah kita sebagai manusia – kita tertarik pada sesuatu yang bergerak. Namun, pada saat yang sama itu menuntut kita untuk tidak membebaninya dengan salinan atau animasi. Saat kami menggunakan video, kami mencoba menemukan keseimbangan.

Apa keuntungan bekerja di agen in-house di ATG?

Frida Bergsten : Kami memiliki banyak pengetahuan in-house, baik di in-house agency maupun di ATG. Sangat mudah untuk mengajukan pertanyaan kepada rekan kerja tentang pacuan kuda dan bidang khusus perusahaan lainnya.

Mattias Hallbom : Kekuatan utama adalah bahwa kami dekat dengan pelanggan kami dan dapat proaktif. Seperti kampanye ini – kami datang dengan konsep dari awal.

Tapi selalu ada dua sisi dalam sebuah cerita. Saya bekerja di agensi eksternal sebelumnya dan saya pikir bagian tersulit untuk agensi internal adalah kami melakukan banyak produksi. Terkadang selalu cepat cepat cepat, sebelum kualitas. Agensi eksternal dapat memiliki lebih banyak waktu untuk berkreasi.

Namun, pandangan pribadi saya adalah bahwa lembaga internal bergerak ke arah mengadopsi kecenderungan yang lebih kreatif. Mereka menjadi kurang fokus pada produksi dan lebih fokus pada konsep dan generasi ide.

Sebagai seorang desainer, bagaimana Anda terus mencari inspirasi untuk pekerjaan Anda?

Frida Bergsten : Saya dapat menemukan inspirasi secara online, di seluruh saluran dan halaman. Saya juga bisa mendapatkan inspirasi dari rekan-rekan saya di ATG, yang pandai dalam berbagai bidang desain.

Mattias Hallbom : Pertanyaan bagus. Kami banyak membicarakannya di tim kami. Kami mencoba melihat kampanye lain, dari perusahaan lain, dan mencari tahu cara kerjanya.

Kami juga melihat hal-hal yang bukan komunikasi pasar. Misalnya, pameran seni. Kami mencoba menarik Inspirasi dari berbagai bidang desain yang berbeda.

Bagaimana kami memilih kampanye pemenang

Tim Keberhasilan, Operasi, dan Pemasaran Pelanggan Bannerflow duduk bersama untuk memutuskan kampanye iklan bergambar terbaik untuk Musim Dingin 2020. Setiap tim mempertimbangkan desain, kinerja, kerumitan, fitur, dan format untuk setiap kampanye yang dikirimkan.

Kampanye yang dipilih kemudian dipresentasikan kepada panel juri yang menilai mereka dari 1 hingga 10. Kampanye dengan total iklan bergambar yang dimenangkan tertinggi musim ini!

Ingin tahu lebih banyak tentang Bannerflow?

Ingin mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat menggunakan Bannerflow dan Creative Studio untuk merancang iklan bergambar yang luar biasa? Hubungi kami, atau ajukan demo sekarang!