Kampanye Iklan Bergambar Terbaik: Center Parcs

Hari ini kami merayakan pemenang terakhir kompetisi kampanye display terbaik tahun 2021.

Di akhir setiap kuartal, kami menyoroti kampanye tampilan terbaik di luar sana, dengan fokus pada penggunaan teknologi, desain, dan dampak kampanye. Pemenang triwulanan ini kemudian diajukan untuk memperebutkan display campaign of the year 2021.

Pemenang kuartal ini menampilkan kecerdasan teknologi dan kepekaan terhadap penyediaan kebutuhan pelanggannya. Pemenangnya adalah Center Parcs:

Kami berbicara dengan Ines Coppers, Pakar Media Online di Pierre et Vacances Center Parcs Group (PVCP) tentang bagaimana mereknya tetap gesit dan tetap berfokus pada pelanggan dalam iklan bergambarnya. Plus, bagaimana mereka menggunakan teknologi iklan seperti umpan data dan widget agar tetap relevan dan melibatkan pelanggan.

Apa tujuan dari kampanye yang menang?

Ines Coppers, Pakar Media Online di Pierre et Vacances Center Parcs Group (PVCP): Ini dibuat untuk kampanye Musim Gugur kami. Kami ingin mencakup periode kedatangan yang luas dalam kampanye itu, karena kami melihat orang-orang semakin tertarik untuk pergi berlibur di luar liburan sekolah. Selain itu, kami juga melihat peningkatan dalam perjalanan domestik karena Covid, jadi kami ingin menunjukkan semua taman berbeda yang kami miliki di negara kami.

Biasanya kami bekerja dengan satu harga/penawaran untuk kampanye, tetapi mengingat jendela kedatangan yang luas dan taman yang berbeda, kami ingin menunjukkan penawaran yang relevan secara khusus untuk setiap taman.

Tantangan desain mana yang paling memuaskan untuk dipecahkan? Bagaimana cara menggunakan Bannerflow membantu?

Ines Coppers: Ini adalah pertama kalinya kami membuat kumpulan spanduk menggunakan umpan data. Dan karena ini adalah pertama kalinya, bagian teknisnya sedikit lebih menantang daripada yang diantisipasi . Tapi untungnya saya mendapat bantuan dari tim pendukung Bannerflow untuk membimbing saya melalui proses karena ada banyak hal yang perlu Anda perhitungkan.

Mengapa Anda menggunakan umpan produk dan widget navigator umpan produk dalam kampanye?

Ines Coppers: Saya menggunakan widget untuk meningkatkan keterlibatan dengan spanduk. Kami memiliki cukup banyak taman dan jenis cottage. Dan dengan menggunakan widget ini, kami memberi orang kemungkinan untuk menelusuri sedikit produk kami dan menemukan taman atau penawaran yang paling sesuai untuk mereka.

Dengan mengirimkan mereka ke halaman arahan yang relevan yang berhubungan dengan penawaran menarik, tujuannya juga untuk meningkatkan tingkat konversi kami.

Apakah aset materi iklan dibuat khusus atau digunakan ulang dari pustaka merek Anda yang ada?

Ines Coppers: Itu sedikit dari keduanya. Agensi kreatif kami membuat template untuk kami di Bannerflow, yang kami gunakan ulang setiap hari dengan mengubah penawaran atau visual. Tetapi untuk kampanye khusus ini, saya menyesuaikan template agar lebih cocok dengan feed produk.

Apakah konteks penempatan kampanye memengaruhi desain iklan Center Parcs?

Ines Coppers: Ini adalah kampanye terprogram. Jadi bagi kami, penting bagi kami untuk mencoba menonjol di lingkungan yang berantakan dengan set spanduk yang dapat menarik perhatian.

Secara umum, bagaimana Anda menangani proses desain untuk menghasilkan kampanye tampilan?

Ines Coppers: Agensi kreatif kami membuat template pertama dan kemudian terserah kepada setiap manajer media online di setiap negara untuk membuat satu set spanduk baru. Mereka melakukan ini dengan menukar gambar atau menukar teks.

Alat apa lagi yang Anda gunakan?

Ines Coppers: Semuanya dilakukan melalui Bannerflow! Dengan melakukan itu kita dapat dengan mudah menukar elemen dan melihat apakah itu menarik atau tidak. Saya lebih suka melakukan brainstorming kreatif secara keseluruhan di Bannerflow juga.

Bagaimana persiapan Anda untuk tahun 2022?

Ines Coppers: Dengan pandemi – dan bekerja dalam industri perjalanan – kita hanya perlu mengamati semua situasi yang berubah dengan cermat. Misalnya, kami harus tetap gesit dan segera bergerak melintasi materi iklan kampanye kami jika taman kami perlu ditutup, atau jika kolam renang kami perlu ditutup. Ini benar-benar kasus menit terakhir mempersiapkan dan bekerja keras – bahkan lebih dari sebelum COVID. Saat ini, saya hanya memikirkan kampanye burung awal di bulan Januari!

Bagaimana pandemi memengaruhi cara Anda bekerja sebagai sebuah tim? Apakah Bannerflow membantu Anda bekerja dari jarak jauh?

Ines Coppers: Seperti yang saya katakan, kami sudah sangat fleksibel tetapi sekarang kami harus lebih fleksibel lagi. Misalnya jika pada hari Jumat malam kita mungkin mendapat pesan dari pemerintah, “Mulai besok kolam renang harus tutup.” Kami kemudian perlu mengeluarkan semua visual kolam renang dari spanduk kami secepatnya. Untungnya menggunakan Bannerflow kami bisa mendapatkan pembaruan langsung di seluruh iklan kami dalam 15 menit. COVID telah memengaruhi kami tetapi kami mengelolanya.

Apakah ada fitur di Bannerflow yang membantu meningkatkan iklan Anda?

Ines Coppers: Yang menurut saya sangat membantu adalah widget penampil gambar. Ini adalah tempat Anda meletakkan gambar kosong di spanduk dan kemudian Anda dapat meletakkan URL dari gambar; itu berarti Anda dapat menggunakan beberapa gambar dalam iklan yang sama. Dan dengan, katakanlah, empat bahasa Anda dapat mengubah gambar tertentu untuk bahasa yang tepat.

Misalnya, saya bekerja di pasar Belgia jadi saya selalu menggunakan dua bahasa: Belanda dan Prancis. Selain itu, kami memiliki logo Center Parcs dalam berbagai bahasa. Ini adalah penghemat waktu nyata; jika tidak, saya harus melakukan semuanya dua kali!

Saya juga menikmati fitur pembaruan waktu nyata. Artinya, jika Anda harus mengubah satu hal kecil dalam satu set spanduk, Anda tidak perlu masuk ke semua set spanduk lagi untuk melakukannya lagi dan menerbitkan ulang. Bagi saya, itu sangat membantu karena bekerja dalam berbagai bahasa.

Bagaimana Anda terus mencari inspirasi untuk pekerjaan Anda?

Ines Coppers: Saya hanya pergi ke situs web dan melihat iklannya. Mungkin itu sisi buruknya berada di dunia digital?! Anda pada dasarnya melihat iklan digital – baik dan buruk! Tidak masalah apakah itu mitra perjalanan atau sesuatu yang sama sekali berbeda seperti ritel, atau sesuatu yang sama sekali berbeda. Anda bisa mendapatkan inspirasi dari hampir setiap spanduk yang Anda lihat.

Ambil langkah selanjutnya

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat menggunakan umpan data, seperti Parcs Pusat, dalam kampanye iklan Anda, silakan hubungi kami. Atau jika Anda ingin melihat platform Bannerflow beraksi, pesan demo sekarang!