Kampanye iklan bergambar terbaik: City Gross

Ini merupakan kuartal pengujian bagi banyak merek, tetapi iklan digital terus menghadapi tantangan, dengan beberapa kampanye yang menarik dan eksperimental. Dan pemenang kampanye tampilan terbaik musim semi Bannerflow tidak terkecuali.

Kesamaan dari semua entri kami pada kuartal ini adalah fakta bahwa tim desainer mereka dapat terus bekerja, baik di rumah, di kantor, atau bahkan sebagai guru pengganti! Kami bangga pengguna Bannerflow memiliki teknologi dan alur kerja untuk hanya melakukan apa yang perlu mereka lakukan, terutama mengingat situasinya.

Namun, setelah banyak pertimbangan, pemenang kampanye iklan tampilan terbaik (untuk salah satu kuartal paling menantang yang pernah ada) jatuh ke jaringan supermarket City Gross.

Dirancang dalam platform manajemen kreatif (CMP) kami, ia menggunakan animasi dan video media yang kaya untuk menarik perhatian pelanggan. Plus, kami tidak bisa tidak mengagumi konten yang berhubungan dengan Paskah!

Kami berbicara dengan City Gross, Art Director, David Sundh tentang kampanye kemenangannya dan bagaimana dia dan timnya telah membuat iklan bergambar selama beberapa bulan terakhir.

Apa tujuan dari kampanye tampilan ini?

David Sundh, Art Director, City Gross: Tujuannya adalah Paskah, yang bagi industri kami adalah peristiwa besar. Orang-orang membeli banyak, mereka banyak memasak, dan dalam kondisi normal, mereka banyak bertemu. Tapi untuk kesempatan khusus ini kami fokus pada "inspirasi" - dan mencoba menemukan tempat di lingkungan pelanggan sendiri. Kami juga memasukkan serangkaian video pendek yang telah kami buat ke dalam kampanye.

Dapatkah Anda menjelaskan beberapa detail teknis dari set iklan khusus ini?

David Sundh: Secara historis, kami biasanya tidak menggunakan video tetapi sekarang kami banyak bereksperimen dengannya. Faktanya, kami mencoba menambahkan lebih banyak video ke semua kampanye kami. Faktanya, untuk setiap kampanye yang kami hasilkan, kami menciptakan banyak aset, yang sangat berguna saat membuat iklan omnichannel.

Misalnya, video untuk kampanye tampilan Paskah berasal dari film yang dibuat untuk kampanye Paskah tahun ini. Kami memasukkannya ke dalam set spanduk, dengan menempatkannya di wadah mirip iPad – seperti yang dilakukan pelanggan jika mereka membaca atau melihat resep.

Apakah aset untuk iklan ini dibuat khusus untuk kampanye?

David Sundh: Kami selalu menemukan cara baru untuk meningkatkan arah dan alur kerja kami di seluruh produksi. Misalnya, menggunakan umpan langsung dengan perusahaan produksi iklan TV kami misalnya. Kami secara teratur memproduksi aset baru untuk semua saluran dan kampanye, namun, terkadang kami akan menggunakan kembali aset – tetapi hanya jika itu menguntungkan pesan, dan memiliki tampilan dan nuansa yang konsisten.

Dari sudut pandang saya, saya selalu melihat konten lama, aset lama, dan melihat apakah kami dapat menggunakannya kembali. Saya percaya ini adalah cara yang baik untuk bergerak maju, sambil memastikan Anda menjaga identitas merek tetap aman. Anda tidak ingin menunjukkan hal yang sama berulang-ulang, tetapi digunakan dalam situasi yang berbeda, aset lama dapat membuat sesuatu terasa baru dan segar.

Apakah dapat menggunakan Bannerflow membantu Anda menggunakan kembali materi tersebut?

David Sundh: Saya akan mengatakan ya. Entah sudah berapa lama kami menggunakan Bannerflow (dua tahun?) Tapi bagi saya, ini adalah sebuah perjalanan, sebuah perjalanan yang sangat menyenangkan; bereksperimen dan mempublikasikan eksperimen saya. Dan statistik adalah buktinya – terutama untuk kampanye ini, yang tampil cukup baik.

Kampanye Anda berjalan dengan baik, ada teori mengapa?

David Sundh: Seperti yang saya katakan ada banyak variabel, seperti waktu. Namun khusus selama periode Paskah, saat kampanye ini ditayangkan, banyak pesaing lain berkomunikasi dengan pesan dan CTA serupa. Mungkin itu berbeda dan lebih menarik bagi orang untuk mengkliknya?

Bagaimana Anda memanfaatkan peningkatan kinerja ini?

David Sundh: Kami membuat halaman arahan di situs web kami untuk menjemput pelanggan. Ini memungkinkan mereka untuk melanjutkan perjalanan mereka dan melihat film secara penuh – dan memahami di mana membeli barang-barang yang digunakan dalam resep!

Saya akan mengatakan kampanye ini unik. Tapi kami mencoba untuk menggunakan lebih banyak inspirasi dalam iklan kami karena ini adalah bagian besar dari membeli makanan dan memasak.

Biasanya kampanye kami fokus pada harga dan produk. Namun, sekitar Paskah, semua orang di Swedia memiliki banyak hal tentang "ambang" – dan itu tidak akan memberi Anda lebih banyak klik!

Bagaimana Anda menangani proses desain kampanye display?

David Sundh: Kami memiliki tim kreatif di agensi internal kami, yang berfokus pada pembuatan kampanye omnichannel. Produksi dipecah menjadi area tanggung jawab yang berbeda. Misalnya, saya seorang direktur seni dengan fokus konseptual pada saluran digital kami, serta produksi.

Kami memiliki fotografer, manajer produksi, copywriter, desainer grafis, pembuat makanan, dan bersama-sama, misalnya, kami mendiskusikan resep mana yang akan digunakan untuk inspirasi, atau film mana yang akan dibuat dan digunakan di saluran digital kami.

Segala sesuatu yang kami hasilkan harus terlihat bagus dan tidak terlalu rumit – dan di situlah perencanaan masuk. Semuanya direncanakan dengan matang; dari salinan yang kami gunakan di halaman arahan untuk menjemput pelanggan, hingga memetakan perjalanan pelanggan – semuanya sudah direncanakan sebelumnya.

Menggunakan Bannerflow, apakah tujuan utama produksi tampilan, atau apakah Anda menggunakannya untuk format lain juga?

David Sundh: Selain tampilan, kami menggunakan Bannerflow untuk memproduksi iklan digital signage yang kami miliki di toko kami. Kami juga terkadang menggunakannya untuk membuat konten untuk Facebook.

Saat mengerjakan proses desain, alat apa lagi, di luar Bannerflow, yang Anda gunakan?

David Sundh: Sebenarnya saya masih menggunakan pena dan kertas tapi tentu saja, Adobe adalah sahabat saya: ilustrator, InDesign, Photoshop, dll. Di sanalah saya memproduksi.

Ada apa dengan platform Bannerflow yang membuat pembuatan iklan lebih mudah?

David Sundh: Pertama-tama, Anda tidak perlu memproduksi semuanya 10-15 kali dalam berbagai format dan ukuran! Plus, semuanya terintegrasi dan Anda memiliki semua fungsi yang Anda butuhkan. Dan Anda memiliki widget jika Anda ingin menjadi gila! Film mudah diunggah, dan dukungan pelanggan Bannerflow selalu cepat – 5 menit dan selesai – yang sangat bagus.

Apakah Bannerflow membantu Anda bekerja dari jarak jauh? Bagaimana Covid-19 memengaruhi cara Anda beroperasi?

David Sundh: Bannerflow, pada dasarnya, berbasis cloud sehingga Anda dapat melakukannya dari mana saja. Proses persetujuan juga sangat bagus, Anda cukup mengirim tautan dan Anda dapat menunjukkannya kepada siapa pun. Selama beberapa waktu terakhir, tidak pernah ada masalah dengan alur kerja di Bannerflow.

Apakah ada fitur tertentu di Bannerflow yang telah membantu Anda membawa desain iklan Anda ke tingkat yang lebih tinggi?

David Sundh: Saat ini widget video sangat menarik bagi kami, karena kami melihat orang-orang merespons iklan kami dengan lebih baik saat ada sesuatu yang bergerak di dalamnya. Jadi saya akan mengatakan, sekarang, itu fitur favorit saya.

Sebagai seorang desainer, bagaimana Anda terus mencari inspirasi?

David Sundh: Itu selalu berlangsung. Anda melihat hal-hal lain, dan begitu saya melihat sesuatu, apakah itu spanduk atau film di media sosial, saya selalu menyimpannya untuk inspirasi di masa depan. Anda memilih sesuatu yang kecil di sini dan kemudian Anda menemukan campuran Anda sendiri. Plus. selalu ingat untuk menjaga pesan singkat dan jelas. Saya pikir itu konsep yang bagus!

Bagaimana kami memilih kampanye pemenang

Tim Sukses Pelanggan, Operasi, dan Pemasaran Bannerflow duduk bersama untuk memutuskan kampanye iklan bergambar terbaik untuk musim semi 2020. Setiap tim mempertimbangkan desain, kinerja, kompleksitas, fitur, dan format untuk setiap kampanye yang dikirimkan.

Kampanye yang dipilih kemudian dipresentasikan kepada panel juri yang menilainya dari 1 hingga 10. Kampanye dengan total kemenangan tertinggi dalam kampanye tampilan musim ini!

Ingin tahu lebih banyak tentang Bannerflow?

Ingin mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat menggunakan Bannerflow untuk merancang iklan bergambar yang luar biasa? Hubungi kami, atau ajukan demo sekarang!