Kampanye iklan bergambar terbaik: Elko

Keterlibatan dan dampak adalah dua pendorong terbesar kesuksesan dalam iklan bergambar! Dan inilah yang dicapai oleh pemenang Bannerflow dari kampanye tampilan musim panas terbaik untuk tahun 2019.

Setiap kuartal, kami menyoroti kampanye tampilan yang dibuat di platform pengelolaan materi iklan (CMP) kami yang menonjol. Ada banyak desain bagus yang dikirimkan dan setelah dianalisis oleh tim kreatif internal kami, entri terbaik dipilih.

Pemenang kampanye iklan tampilan musim panas terbaik tahun 2019 jatuh ke tangan pengecer elektronik konsumen Islandia, Elko.

Kampanye pemenang Elko menggunakan slider Rich Media untuk menampilkan kemampuan dan penempatan Samsung Frame TV di dunia nyata. Fitur interaktif sederhana ini tidak hanya membuat pemirsa terlibat dengan iklan, tetapi juga meningkatkan rasio klik-tayang untuk Elko.

Kami berbicara dengan pembuat kampanye, Gurun Osk Sigurjonsdottir, Manajer Aset Digital, di Elko, tentang bagaimana dia membuat kampanye yang menang.

Apa tujuan dari kampanye ini dan bagaimana ini diterjemahkan ke dalam tantangan desain?

Kami telah mengiklankan model baru Frame TV oleh Samsung selama dua, atau tiga tahun terakhir. Seringkali kami hanya memiliki pilihan untuk menggunakan iklan cetak kami – koran Elko yang terbit setiap minggu. Namun, kali ini, saya pikir kami perlu menampilkan TV dan mode seni dalam gambar yang sama secara online!

Pada awalnya saya hanya membuat spanduk HTML5 statis, dengan TV dipotong setengah dan seni ditampilkan di setengah lainnya, menunjukkan TV berfungsi sebagai TV. Kemudian saya mulai bermain-main dengan Widget HTML5 di Bannerflow. Khususnya, penggeser, yang menurut saya cocok untuk menjual TV.

Saya hanya mengedit gambar yang akan saya gunakan di photoshop, dan kemudian mengunggahnya ke Bannerflow. Dan mereka keluar, seperti mereka keluar! Yang sempurna!

Sebelumnya, saya telah menggunakan widget penggeser dalam pengujian – dan itupun saya hanya pernah menggunakannya dengan produk tanpa latar belakang. Saya telah berpikir untuk menggunakan penggeser untuk sementara waktu tetapi saya sedang menunggu produk yang sempurna. Kami perlu menjual kemampuan Frame TV dalam satu iklan, dan penggeser menunjukkan kedua fungsi tersebut!

Bisakah Anda menjelaskan beberapa detail teknis dari kumpulan spanduk khusus ini?

Salinan Islandia dalam iklan tersebut mengatakan "saat itu di tv-nya" di sisi kirinya, dan di sisi kanannya tertulis "...saat dimatikan, itu seni". Ini karena saat Anda menggunakan produk dan mematikan mode TV, Frame TV menampilkan karya seni yang dipilih pelanggan.

Selain itu, untuk berbagai versi Frame TV, dan ukuran iklan bergambar, kami memamerkan berbagai jenis karya seni.

Apakah menggunakan widget Bannerflow HTML5 membantu?

Dibandingkan dengan spanduk statis, widget Bannerflow memungkinkan kami mencapai dampak yang jauh lebih besar. Saya tidak berpikir pemirsa tidak akan terlibat dengan iklan sebanyak sebaliknya. Kampanye tampilan Frame TV mengalami peningkatan keterlibatan dan rasio klik berkat penggunaan interaktivitasnya!

Namun, kami masih belajar menggunakan widget dan berencana untuk menggunakannya lebih dan lebih. Ketika kami pertama kali mulai menggunakan Bannerflow, kami berfokus pada hanya menampilkan gambar statis produk dan menggunakan latar belakang polos, tetapi sekarang kami mencoba membuat sesuatu yang berbeda dan unik, yang menonjol.

Apakah aset dibuat khusus untuk kampanye iklan?

Aset dibuat khusus untuk kampanye iklan. Saya menggunakan gambar diam dari situs web kami tetapi menyesuaikan dan membuatnya khusus untuk kampanye ini. Saya juga memilih karya seni yang saya masukkan ke dalam Frame TV dari gambar promosi dari Samsung – yang kemudian saya harus photoshop untuk mendapatkan gambar yang saya inginkan.

Bagaimana Anda menangani proses desain pembuatan spanduk?

Sebagai tim pemasaran yang terdiri dari empat orang, kami mencoba bekerja sama dan saling bertukar ide.

Jika mendapatkan ide saya meletakkannya di trello, dan kemudian kami meninjau ide-ide kami sebelum memilih yang terbaik! Kalau begitu, saya membuat konsep desain di Bannerflow dan membagikannya menggunakan fitur showcase.

Kami menggunakan fitur etalase di Bannerflow untuk membagikan konsep kami dengan anggota departemen pemasaran lainnya, atau siapa pun yang terlibat dalam proyek. Setiap orang dapat dengan mudah menyetujui atau berkomentar.

Ini mempercepat proses juga. Sebelum Bannerflow, kami hanya mengirim gambar melalui email, atau trello, dan menunggu komentar. Menggunakan Bannerflow jauh lebih cepat karena kita dapat mengubah konsep atau mendapatkan persetujuan dengan mudah.

Saat mengerjakan proses desain, alat apa lagi, di luar Bannerflow, yang Anda gunakan?

Saya cenderung menggunakan pena dan kertas untuk membuat sketsa ide cukup banyak! Kemudian saya kebanyakan menggunakan Photoshop untuk menyiapkan aset untuk digunakan di spanduk. Sangat mudah untuk mengedit aset ke dalam format atau ukuran yang tepat sebelum mengunggahnya ke Bannerflow.

Ada apa dengan platform Bannerflow yang membuat mendesain iklan lebih mudah?

Bagi kami, sangat mudah untuk memproduksi semua ukuran yang berbeda. Kami hanya membuat satu spanduk dan kemudian menskalakannya ke berbagai ukuran yang kami butuhkan – tanpa tugas desain yang berulang!

Kami juga tidak perlu mengedit gambar dan menyalin elemen sebanyak saat penskalaan. Ini meningkatkan waktu yang kami habiskan untuk membuat iklan baru. Saya akan mengatakan kami sekarang membuat iklan sekitar 50% lebih cepat dibandingkan sebelumnya. Bannerflow memberi kita lebih banyak kesempatan untuk berkreasi, karena memungkinkan kita melakukan lebih banyak dalam jumlah waktu yang sama!

Kami belum menggunakan terlalu banyak widget Bannerflow tetapi menggunakan animasi seperti salju untuk kampanye Natal secara teratur. Namun, saat ini kami sedang mempromosikan iPhone 11 dan menggunakan widget video. Kami senang mencoba widget baru!

Sebagai seorang desainer, bagaimana Anda terus mencari inspirasi?

Saya selalu punya hobi, saya menggambar atau membuat sesuatu. Demikian juga, saya suka menempatkan kepala saya di tempat di mana saya dapat dengan mudah membuat. Saya selalu merasa ingin menjadi kreatif – kebanyakan dengan pena dan kertas – tetapi sekarang dengan Bannerflow saya juga dapat melakukannya dengan iklan dan produk!

Bagaimana kami memilih kampanye pemenang

Tim Keberhasilan, Operasi, dan Pemasaran Pelanggan Bannerflow duduk bersama untuk memutuskan kampanye iklan bergambar terbaik untuk musim panas 2019. Setiap tim mempertimbangkan desain, kinerja, kompleksitas, fitur, dan format untuk setiap kampanye yang dikirimkan.

Kampanye yang dipilih kemudian dipresentasikan kepada panel juri yang menilai mereka dari 1 hingga 10. Kampanye dengan total iklan bergambar yang dimenangkan tertinggi musim ini!

Ingin tahu lebih banyak menggunakan fitur Multimedia dalam iklan bergambar Anda? Hubungi kami jika Anda ingin mempelajari cara membuat iklan bergambar yang luar biasa seperti Elko.