Kampanye Iklan Bergambar Terbaik: Supla+

Hari ini kami merayakan pemenang terakhir kompetisi kampanye tampilan terbaik musiman kami untuk tahun 2020.

Di akhir setiap kuartal, kami menyoroti kampanye bergambar terbaik di luar sana, dengan fokus pada penggunaan teknologi, desain, dan dampak keseluruhan dari iklan bergambar. Pemenang kemudian diajukan untuk bersaing untuk kampanye tampilan tahun ini.

Penawaran kuartal ini adalah contoh bagus dari kampanye Black Friday tepat waktu yang melibatkan animasi HTML5 dan memberikan dampak visual melalui desain premium. Dan pemenang kampanye iklan bergambar terbaik Musim Gugur 2020 adalah layanan berlangganan audio, Supla+.

Supla adalah aplikasi dan situs web untuk radio dan podcast, ditambah lagi ia memiliki layanan berlangganan audio untuk buku audio yang disebut Supla+. Ini adalah bagian dari konglomerat media Finlandia Sanoma. Supla memproduksi iklan digital di seluruh saluran sosial, display, dan email, dengan kampanye reguler dan khusus, seperti kampanye pemenang Autumn Black Friday.

Kami berbicara dengan Art Director, Sanna-Maria Pihl tentang kampanye Black Friday yang ia menangkan.

Apa tujuan dari kampanye ini dan bagaimana ini diterjemahkan ke dalam tantangan desain?

Sanna-Maria Pihl, Art Director di Sanoma B2C: Kami membuat kampanye tampilan ini khusus untuk Black Friday Supla+ dan ditayangkan selama 24 jam. Oleh karena itu mengapa kami memilih untuk menggunakan widget penghitung waktu mundur.

Konsepnya sedikit berbeda dari apa yang biasanya kami lakukan untuk kampanye kami, karena ini adalah kampanye satu kali. Jadi di dalam iklan, kami mencoba membedakan desain dan membuatnya terlihat sedikit terpisah; melakukan ini kami berharap bahwa iklan akan lebih menarik.

Ide untuk visual iklan datang dari saya – saya penggemar tahun 80-an. Jadi begitulah cara saya mulai membangun ide untuk Black Friday, menambahkan neon dan gaya berkembang lainnya yang dapat dikenali.

Apa saja hal teknis yang Anda lakukan di set iklan Supla+?

Sanna-Maria: Saya menggunakan animasi GIF di bagian bawah iklan. Dan kemudian saya menggunakan widget efek petir, dan kemudian yang lain untuk penghitung waktu mundur.

Desainnya cukup menyatu seperti yang saya inginkan. Pertama, menambahkan petir, dan kemudian menambahkan elemen baru. Sayangnya, saya tidak bisa menggunakan kilat untuk desain email kami, jadi itu sedikit tambahan untuk tampilan dan iklan media sosial. Mudah-mudahan ini memberikan dampak yang sedikit lebih besar dan membantu memastikan perhatian pelanggan tertuju pada iklan tersebut.

Apakah aset merupakan bagian dari kampanye yang lebih luas atau dibuat khusus?

Sanna-Maria: Kami menggunakan perpustakaan stok kami, ditambah telepon dan aset sampul buku disediakan dari layanan kami. Dari sana saya membuat iklan master, mengumpulkan semua elemen kunci tersebut.

Kami harus memproduksi untuk email, dan media sosial – seperti cerita Instagram – plus display. Dan semua itu bertindak sedikit berbeda ketika mempertimbangkan elemen grafis mana yang akan digunakan di semuanya.

Secara umum, bagaimana Anda menangani proses desain dalam membangun kampanye display?

Sanna-Maria: Biasanya kami mengadakan pertemuan awal dengan tim penjualan. Ini adalah saat kami menetapkan target dan memutuskan siapa, atau apa, yang ingin kami capai dengan kampanye. Kami kemudian menyentuh gagasan tentang seperti apa kampanye itu – misalnya, jika kami sudah memiliki gagasan.

Setelah itu saya biasanya mengerjakan visual proyek sendiri. Selama masa coronavirus, itulah yang terjadi pada sebagian besar proyek! Saya membuat catatan dari pertemuan awal kami dan kemudian saya mengerjakan konsep visual untuk kampanye.

Saya mengumpulkan dan membuat semua sumber daya, kemudian saya menggunakan Bannerflow, After Effects dan manipulasi gambar untuk mendapatkan semua aset yang saya butuhkan. Kadang-kadang saya bahkan datang dengan beberapa salinan juga! Setelah aset kampanye dirancang dan disetujui oleh merek, kami menggabungkan kampanye dan anggota tim lainnya menayangkannya.

Saat mengerjakan proses desain, alat apa lagi, di luar Bannerflow, yang Anda gunakan?

Sanna-Maria: Saya biasanya membuat desain untuk saluran digital menggunakan Photoshop. Kemudian saya menggunakan After Effects untuk sebagian besar kampanye di media sosial. Bannerflow saya gunakan terutama untuk tampilan tetapi terkadang saya juga menggunakannya untuk sosial. Saya mencoba memanfaatkan fakta bahwa Anda dapat mengunduh iklan sebagai MP4, artinya saya dapat menggunakan Bannerflow untuk membuat video sosial.

Apakah Anda masih menggunakan pena dan kertas, atau sudah lama berlalu?

Sanna-Maria: Pena dan kertas masih ada! Saya mulai dengan pena dan kertas. Saya menggunakannya untuk memikirkan dan menguji ide awal, seperti tata letak dan hal lainnya. Dari sana, saya biasanya mulai membangunnya di Adobe dan membiarkan konsep berkembang hingga tampilan akhirnya.

Sejak Anda mulai menggunakan Bannerflow, apakah Anda melihat ada perubahan dalam cara Anda bekerja?

Sanna-Maria: Pasti! Kami biasa membuat semua iklan kami satu per satu; sekarang Bannerflow telah memangkas waktu yang diperlukan untuk membangun keseluruhan set iklan. Saya juga menyukai sisi Creative Studio – ini adalah alat yang sangat gesit. Saat Anda dapat menyalin dan menempelkan desain ke proyek baru atau di dalam spanduk yang disetel ke ukuran baru, itu membuat perbedaan besar. Ini jelas merupakan peningkatan dalam pekerjaan kami.

Bagaimana COVID-19 memengaruhi pekerjaan Anda? Apakah Bannerflow memungkinkan Anda untuk terus bekerja dari jarak jauh?

Sanna-Maria: Ya. Itulah bagian terbaiknya – kami terus bekerja sebagai tim. Tentu saja COVID membuat Anda lebih banyak bekerja sendiri, dan Anda tidak dapat menjangkau semua orang sepanjang waktu, seperti biasanya. Namun, dengan menggunakan Bannerflow kami dapat membagikan semua desain di cloud. Sangat berguna untuk mendapatkan umpan balik juga, karena tidak semuanya ada di drive lokal saya.

Ada apa dengan platform Bannerflow yang membuat mendesain iklan lebih mudah?

Sanna-Maria: Bannerflow telah membuat hidup saya lebih mudah, terutama karena Anda dapat membuat iklan dinamis dengan mudah. Plus, platform itu sendiri juga cukup mudah digunakan.

Kami memproduksi begitu banyak spanduk, jadi itu pasti membantu meningkatkan proses kami. Satu tahun – bukan tahun ini – kami memproduksi sekitar 3000 spanduk. Membuat variasi, bukan kampanye yang berbeda, tetapi banyak.

Sebagai seorang desainer, bagaimana Anda terus mencari inspirasi untuk pekerjaan Anda?

Sanna-Maria: Saya suka membangun mood board untuk diri saya sendiri untuk memulai pemikiran kreatif. Saya mengawasi media sosial dan situs web untuk melihat apa trennya juga. Meskipun saya bekerja di bawah aturan merek, memiliki papan suasana hati adalah cara cepat untuk menghasilkan ide dan inspirasi baru untuk visual yang berbeda untuk kampanye atau tata letak digital. Terkadang hanya sebuah gambar dengan warna dan emosi tertentu yang memicu proses berpikir saya untuk sesuatu yang baru. Papan suasana hati pasti yang saya suka gunakan.

Ambil langkah selanjutnya

Jika Anda ingin mengetahui informasi lebih lanjut tentang Anda juga dapat membuat kampanye tampilan Black Friday yang menang, silakan hubungi kami. Atau jika Anda ingin melihat sendiri bagaimana Creative Studio bekerja, ajukan demo sekarang!