Kampanye Tampilan Terbaik Musim Semi 2021: Amedia

Pemenang Musim Semi dari kompetisi kampanye iklan bergambar terbaik 2021 kami melawan banyak sekali lawan yang layak. Memang, banyak merek memamerkan beberapa kampanye terbaik mereka.

Tetapi hanya ada satu pemenang: selamat kepada penerbit Norwegia, Amedia Kreativ, atas kampanye yang inovatif dan terlokalisasi untuk pelanggannya Solberg Bil.

Amedia adalah penerbit besar di Norwegia, dengan lebih dari 80 surat kabar lokal di seluruh negeri. Di antaranya, Amedia Kreativ adalah agensi kreatif in-house untuk penerbit. Tim internal ini membuat iklan untuk ditampilkan dan dicetak, serta membantu klien yang mungkin tidak memiliki agensi atau tim sendiri untuk menghasilkan iklan digital, situs web, dan majalah yang luar biasa.

Inti dari kampanye Amedia Kreativ untuk Ford Mustang Mach-E baru adalah interaktivitas media yang kaya dan citra lokal dari dealer mobil, Solberg Bil, yang mempromosikan produk tersebut. Inilah inti dari apa yang dilakukan Amedia Kreativ, yaitu mengambil merek, menambahkan konteks, ide, konsep, dan kemudian menempatkannya di penempatan yang benar di lokasi.

Kami berbicara dengan Manajer Teknis di Amedia Kreativ , Hanne-Mari Rustad Odden tentang bagaimana dia membuat kampanye dan bagaimana timnya menghasilkan iklan bergambar untuk banyak pelanggan di seluruh Norwegia.

Apa tujuan dari kampanye ini dan bagaimana ini diterjemahkan ke dalam tantangan desain?

Hanne-Mari Rustad Odden, Manajer Teknis, Amedia: Idenya muncul saat sesi kreatif dengan Petter Jonassen, sales ta.no, dan saya sangat bersyukur Solberg Bil setuju dengan ide kami. Tujuan utamanya adalah untuk menunjukkan bahwa Solberg Bil menjual Ford Mustang Mach-E, dan kami menginginkan cara kreatif untuk memamerkan mobil luar biasa ini. Pelanggan menginginkan perhatian, mereka menginginkan sesuatu yang berbeda, dan saya dan Petter Jonassen, sales ta.no datang dengan ide ini!

Idenya: sangat menyenangkan untuk melamun dan mempersonalisasikan mobil baru untuk Anda sendiri. Itu adalah ide dengan kampanye. Bagi Solberg Bil, penting untuk terlihat, menjadi lokal dan menampilkan identitas lokalnya, itulah sebabnya saya membuat versi yang berbeda – masing-masing dengan dealer lokal ditampilkan di latar belakang iklan.

Tantangan desain mana yang paling memuaskan untuk dipecahkan?

Hanne-Mari Rustad Odden: Saya sebenarnya pernah membuat spanduk jenis ini sebelumnya – tanpa Bannerflow, dan itu adalah prosedur yang memakan waktu. Tetapi dengan Bannerflow saya dapat menggunakan tindakan bawaan dan jauh lebih cepat bagi saya untuk mereplikasi dan memproduksi.

Tidak harus kode membuat perbedaan besar tetapi keajaiban sebenarnya adalah ketika Anda harus membuat iklan nomor dua. Kemudian Anda cukup menarik dan melepas tindakan alih-alih mengedit banyak kode, itulah sebabnya Bannerflow sangat bagus untuk digunakan kali ini.

Apakah aset materi iklan digunakan kembali dari pustaka merek Anda yang sudah ada?

Hanne-Mari Rustad Odden: Aset Ford Mustang Mach-E berasal dari klien. Saya baru saja masuk dan mendapatkan gambar yang saya butuhkan sendiri dan kemudian menggunakan photoshop untuk mengurangi ukurannya.

Apakah konteks penempatan kampanye Anda memengaruhi desain iklan Anda?

Hanne-Mari Rustad Odden: Ya, tentu saja. Kami tahu pembaca kami dan kami tahu itu penting untuk melakukan pandangan lokal. Misalnya, dengan Ford Mustang Mach-E, Ford memiliki banyak merek di luar surat kabar lokal tetapi pemirsa bereaksi lebih baik ketika produk ditampilkan dengan citra lokal.

Juga ini adalah bagian tersulit dengan desain khusus ini, menemukan keseimbangan antara gambar toko dan gambar yang dapat diklik. Tetapi berbicara dengan Petter Jonassen dalam penjualan, dia mengatakan bahwa pelanggan memiliki banyak umpan balik yang baik dari kampanye dan sangat senang tentang hal itu.

Dan itu bagus untuk mendapatkan umpan balik sebagai seorang desainer, karena rasio klik-tayang tidak menentukan kampanye yang sukses. Terkadang itu semua tentang mendapatkan perhatian. Terlebih lagi karena Anda tidak membeli mobil setiap hari, dan itu adalah proses pembelian yang panjang; Anda harus bekerja lebih keras dalam jangka panjang, artinya bagian perhatian dari kampanye sangat penting. Anda perlu memastikan orang mengingat mobil dan dealer mobil.

Bagaimana Anda menangani proses desain untuk menghasilkan kampanye tampilan?

Hanne-Mari Rustad Odden: Itu tergantung – karena kami melakukan banyak kampanye. Biasanya kami mendapatkan naskah dan foto dari tim penjualan kami dan kemudian kami hanya membuat konsep kreatif kami sendiri. Itulah yang terjadi dengan spanduk Ford. Namun, dalam kasus lain ini lebih merupakan upaya tim dengan dua, tiga, empat orang. Beberapa bekerja pada salinan, beberapa desain web, dan beberapa perbaikan teknis. Itu tergantung pada pekerjaan.

Saat mengerjakan proses desain, alat apa lagi, di luar Bannerflow, yang Anda gunakan?

Hanne-Mari Rustad Odden: Selain Bannerflow, saya terutama menggunakan Photoshop dan Illustrator dan terkadang After Effects. Saya masih menggunakan pena dan pensil juga. Saya tidak pandai membuat sketsa dan menggambar, tetapi itu membantu. Dalam kebanyakan kasus, saya memvisualisasikannya di kepala saya dan kemudian saya biasanya membuat beberapa sketsa jelek hanya untuk memastikan saya mengingat semuanya.

Perubahan apa yang paling radikal dalam cara Anda membuat kampanye?

Hanne-Mari Rustad Odden: Kami mulai menggunakan Bannerflow pada tahun 2016. Beralih dari Flash ke HTML5, kami memiliki momen di mana, pada waktu itu, saya pikir kami adalah 20 orang, 18 orang bekerja terutama pada pekerjaan digital, dan kami telah mencoba berbagai macam program. Tetapi ketika kami menemukan Bannerflow, kami mencapai keamanan dan proses produksi yang cepat.

Sangat bagus untuk membuat spanduk nomor dua, lalu tiga dan delapan dan seterusnya – alat penskalaannya luar biasa. Juga, saya benar-benar menikmati ketika kita harus melakukan koreksi langsung, karena aman dan cepat untuk melakukannya.

Bagaimana pandemi memengaruhi cara Anda bekerja sebagai tim?

Hanne-Mari Rustad Odden: Kami telah bekerja di cloud sejak 2016, jadi pandemi tidak berdampak pada kami. Namun, platform Bannerflow juga bagus karena berbasis cloud, karena ringan di mesin, dan hanya digunakan di browser, dan itu cukup bagus dalam situasi seperti Covid.

Bagaimana Bannerflow membantu Anda membawa desain Anda ke tingkat yang lebih tinggi?

Hanne-Mari Rustad Odden: Saya sangat menyukai widget video, karena menurut saya video dalam iklan bergambar memungkinkan kita berkomunikasi dengan cara yang berbeda. Dengan video, Anda dapat melakukan banyak hal dan menciptakan banyak emosi bagi pemirsa. Namun, seringkali kita dibatasi oleh materi kreatif yang diberikan oleh klien kepada kita.

Karena kami tidak selalu memiliki banyak video, saya juga menyukai widget wallpaper bergulir. Dengan begitu kita terkadang bisa menciptakan efek yang sama, serta gerakan halus dalam iklan. Itu adalah sesuatu yang sangat kami fokuskan di tim kami, karena kami ingin menciptakan perhatian, tetapi kami perlu menghemat animasi, karena kami tidak memiliki aset yang tepat dari klien setiap saat.

Pada dasarnya, saya paling suka wallpaper bergulir dan widget video. Selain itu, saya telah membuat beberapa widget khusus, yang sering kami gunakan.

Sebagai seorang desainer, bagaimana Anda terus mencari inspirasi untuk pekerjaan Anda?

Hanne-Mari Rustad Odden: Saya pikir saya terutama mendapatkannya dari kolega dan klien kami, serta staf penjualan kami, bahkan semua orang yang bekerja dengan saya. Ini klise untuk dikatakan di mana-mana, tetapi itu ada di mana-mana.

Sekarang dengan Corona, kami banyak menggunakan Slack, dan dalam komunikasi internal kami, dan kami memiliki saluran ini di mana kami dapat bertanya: “bagaimana menurut Anda? Apa yang dapat saya? Bisakah kita mendapatkan bantuan?” Melihat apa yang orang lain buat dari desain saya juga menginspirasi saya.

Ambil langkah selanjutnya

Jika Anda ingin mengetahui lebih banyak informasi tentang Anda juga dapat membuat kampanye tampilan multimedia yang inovatif, hubungi kami. Atau jika Anda ingin melihat cara kerja Bannerflow Creative Studio, ajukan demo!