Kampanye Tampilan Terbaik Musim Panas 2021: Telenor

Pemenang kompetisi kampanye iklan bergambar terbaik kami pada Musim Panas 2021 adalah perpaduan yang rapi antara merek dan suasana musim panas yang menarik! Selamat kepada Telenor atas kampanye musim panasnya untuk pasar Swedia.

Telenor adalah perusahaan telekomunikasi Nordik terkemuka dalam layanan seluler, broadband dan TV, serta usaha lainnya. Di seluruh dunia, Telenor Group memiliki 188 juta pelanggan, dengan Swedia hanya salah satu pasarnya di kawasan Nordik.

Kami berbicara dengan Digital Designer di Telenor, Kristel Thalstrom tentang membuat kampanye bergambar dalam skala besar dan bagaimana dia merancang iklan bergambar yang menang. Secara khusus, bagaimana dia bisa menyuntikkan rasa hangat ke dalam kampanye!

Bagaimana Telenor Sweden menggunakan iklan bergambar sebagai bagian dari bauran pemasarannya?

Kristel Thalstrom, Desainer Digital, Telenor: Kami menggunakannya untuk saluran atas dan pemasaran taktis kami. Saluran atas penuh kami biasanya dibuat oleh studio eksternal, jadi saluran kami lebih merupakan bagian pemasaran taktis. Dan kami banyak menggunakan iklan bergambar untuk kampanye umum, seperti kampanye musim panas, atau kampanye musim dingin kami, seperti minggu hitam. Kami juga menggunakannya untuk peluncuran dan kampanye baru untuk TV atau layanan streaming juga.

Apa tujuan dari kampanye ini dan bagaimana ini diterjemahkan ke dalam tantangan desain?

Kristel Thalstrom: Untuk kampanye musim panas kami ingin memiliki nuansa musim panas tetapi tetap mempertahankan identitas Telenor tanpa membuatnya terasa terlalu berantakan. Template untuk iklan kami bersih dan sederhana – terutama di spanduk kami. Kami akan selalu memiliki logo kami, materi kampanye, salinan, dan kemudian gambar ponsel atau produk lain. Jadi sudah ada banyak elemen.

Contoh proses pembuatan Telenor

Kami membuat seluruh kampanye secara internal. Kami mengadakan pertemuan kelompok dengan semua desainer dan pembuat konten, mendiskusikan apa yang bisa kami lakukan untuk kampanye musim panas. Dan kami datang dengan konsep kreatif kami menggunakan latar belakang biru/hitam kami, tetapi menggunakannya lebih sebagai gelombang atau laut dan menambahkan ilustrasi kecil khusus musim panas.

Saat Anda membuat iklan, bagaimana Bannerflow membantu?

Kristel Thalstrom: Ini menyederhanakan proses. Jika saya membuat satu set dan satu spanduk, saya cukup meletakkan semua elemen dalam ukuran lain dan kemudian mengaturnya kembali agar sesuai. Ini jauh lebih cepat daripada melakukannya secara manual di Photoshop atau program lain. Saya mendapatkan gambaran yang bagus juga, karena kami memiliki sekitar 10 atau 15 ukuran untuk setiap kampanye, yang berarti saya dapat meninjau setiap ukuran, yang sangat membantu. Misalnya, dengan kampanye ini, untuk beberapa ukuran kami harus menghapus ilustrasi karena tidak sesuai

Apakah aset materi iklan digunakan kembali dari pustaka merek Anda yang sudah ada?

Kristel Thalstrom: Campuran yang akan saya katakan, karena kami menggunakan elemen merek yang sama, seperti logo dan alamat situs dan hal-hal seperti tombol. Oleh karena itu, saya selalu memulai dengan menyeret semua itu ke dalam dan kemudian mulai menambahkan elemen tambahan, baik itu ilustrasi, dll.

Minimal: kita selalu membutuhkan salinan, judul, dan kemudian pola biru dan grafik yang bagus. Setelah itu, saya mulai menambahkan elemen lain.

Apakah konteks penempatan kampanye Anda memengaruhi desain iklan Anda?

Kristel Thalstrom: Yang pasti, ini terutama ukuran yang kami produksi. Terkadang kami meningkatkan beberapa hal untuk ukuran yang lebih sulit, atau mungkin hanya menghapus elemen. Misalnya, beberapa ukuran yang lebih kecil tidak memiliki tombol CTA karena tidak diperlukan karena ukuran iklan.

Selain itu, kami mencoba untuk membuat desain kami tetap sederhana, karena banyak iklan kami berada di situs yang sangat sibuk. Oleh karena itu, kita tidak perlu menambahkan banyak hal karena pemirsa tetap tidak akan melihatnya, karena tempat mereka melihat iklan sudah terlalu sibuk.

Kami mencoba untuk tetap bersih dan sederhana. Pemirsa membacanya sekali dan kemudian mendapatkan informasi dengan cepat – sebelum mengeklik iklan.

Bagaimana Anda menangani proses desain untuk menghasilkan kampanye tampilan?

Kristel Thalstrom: Biasanya saya mendapatkan semua informasi saya dari copywriter, pembuat konten dan pemimpin proyek, atau Kepala Desain. Ini kampanye, ini fokus utama, ini telepon, atau perangkat, kami coba sorot, dll. Lalu saya mengambil semua informasi itu dan mencoba menempatkannya sebaik mungkin di spanduk – lalu tandanya -mati. Jadi sangat mudah.

Kami tidak memiliki proses persetujuan yang ketat, terkadang kami membagikan tampilannya. Atau jika kami memiliki masalah, nama merek terlalu panjang atau gambar perangkat agak aneh, maka kami berkonsultasi dengan pemimpin proyek kami. Untuk merek tertentu, kami memerlukan persetujuan dan kemudian ini adalah proses umpan balik eksternal. Seringkali kami akan bertindak berdasarkan umpan balik, biasanya tentang salinan atau bagaimana gambar perangkat ditempatkan.

Saat mengerjakan proses desain, alat apa lagi, di luar Bannerflow, yang Anda gunakan?

Kristel Thalstrom: Biasanya kami hanya bekerja di Bannerflow. Ini adalah proses yang cukup mudah di mana kami memiliki fokus dan saya hanya mencoba melakukannya sedigital mungkin. Kadang-kadang kami menggunakan pena dan kertas untuk sesi brainstorming di mana kami mencoba untuk menemukan konsep, tapi itu tidak banyak hari ini.

Perubahan apa yang paling radikal dalam cara Anda membuat kampanye?

Kristel Thalstrom: Saya sebenarnya mulai menggunakan Bannerflow ketika saya mulai di Telenor satu setengah tahun yang lalu! Saya belum pernah menggunakannya sebelumnya. Jadi manfaat yang sangat besar bagi saya adalah bahwa itu sangat jelas, Anda hampir tidak perlu bimbingan! Ini programnya, Anda masuk, dan kemudian Anda mencari tahu sendiri. Ini sangat mudah digunakan.

Tapi saya akan mengatakan manfaat utama bagi saya adalah waktu dan fungsi ekspor. Terkadang saya membuat set untuk tampilan dan sosial, yang dapat saya ekspor sebagai jpeg diam, atau sebagai film sebagai mp4. Bagi saya ini adalah alat yang sangat mudah dan menghemat banyak waktu.

Tanggal besar apa yang biasanya Anda persiapkan? Dan apakah Anda mempersiapkan diri?

Kristel Thalstrom: Cara saya mempersiapkan biasanya berdasarkan kampanye yang diputuskan. Jadi dengan cara itu saya tidak bisa benar-benar bersiap sampai saya mendapatkan informasi! Tapi secara umum, kami selalu mengatur waktu untuk Black Friday atau minggu hitam, penjualan Natal dan Natal. Dan kemudian penjualan musim panas juga. Itu adalah acara reguler besar kami musim ini. Dan tentu saja, ada peluncuran iPhone, dan Samsung juga, yang merupakan merek perangkat utama yang penting bagi kami.

Bagaimana pandemi memengaruhi cara Anda bekerja sebagai tim?

Kristel Thalstrom: Ya, saya dipekerjakan pada Mei tahun lalu selama pandemi. Jadi saya jarang bertemu rekan kerja saya lebih dari sekali atau dua kali. Artinya, kami telah melakukan semuanya secara online, dan Anda tahu, semuanya berjalan dengan sangat baik! Meskipun butuh beberapa minggu untuk masuk ke dalamnya, menyesuaikan dengan semua rapat Teams dan cara menggunakan Bannerflow.

Bagaimana Bannerflow membantu Anda membawa desain Anda ke tingkat yang lebih tinggi?

Kristel Thalstrom: Saya pasti akan mengatakan plug-in video. Sangat menyenangkan memiliki perangkat yang bergerak atau ilustrasi yang dianimasikan di spanduk kami dan tetap menjaga bobot iklan tetap rendah. Itu sempurna bagi kami.

Sebagai seorang desainer, bagaimana Anda terus mencari inspirasi untuk pekerjaan Anda?

Kristel Thalstrom: Saya pikir itu hanya terus memperbarui apa yang terjadi dengan merek lain dan dunia pada umumnya, kemudian selalu membuka mata Anda. Melihat apa yang dilakukan pesaing, tetapi juga melihat apa yang juga dilakukan oleh merek lain yang tidak berada di wilayah Anda.

Mungkin itu cara salinan dalam iklan dianimasikan – jika itu benar-benar efektif maka tidak masalah apakah itu dari perangkat seluler atau mesin pencuci piring. Anda tidak perlu mencari inspirasi jika Anda selalu membuka mata.

Ambil langkah selanjutnya

Jika Anda ingin mengetahui informasi lebih lanjut tentang Anda juga dapat membuat iklan bergambar yang menarik, maka hubungi kami. Atau jika Anda ingin melihat cara kerja Bannerflow Creative Studio, ajukan demo sekarang!