Kampanye Iklan Game: 7 Terbaik Sepanjang Masa

Popularitas game – dan dengan itu pentingnya kampanye iklan game – melonjak.

Sebagai akibat dari pandemi global, semakin banyak orang yang beralih ke dunia maya untuk hiburan, pendidikan, dan pelarian sederhana. Dengan popularitas yang melonjak, iklan game, esports, dan iklan tampilan game akan memainkan peran yang lebih besar lagi dalam menyampaikan pesan yang tepat di depan orang yang tepat – dengan kecepatan dan skala.

Dalam artikel ini, kita akan melihat kampanye iklan game terbaik, apa yang membuatnya menonjol, dan apa yang dapat kita pelajari darinya. Plus, masa depan game dan mengapa kreativitas, skalabilitas, kontrol, dan kecepatan akan menjadi kuncinya.

Ini akan mencakup:

• Status iklan game saat ini

1. “Sega melakukan apa yang tidak dilakukan Nintendo”
2. kehidupan ganda
3. Hidup ini Singkat Mainkan Selengkapnya
4. "Ini adalah dunia yang sangat, sangat gila."
5. Meyakini
6. Kevin Butler
7. “Untuk Michael”

• Melangkah ke masa depan kampanye iklan game
• Strategi penting: otomatisasi produksi untuk game

Status iklan game saat ini

Sebelum tahun 2020, industri game rata-rata sudah melihat pertumbuhan 9% YoY. COVID-19 mempercepat pertumbuhan ini. Sedemikian rupa sehingga pendapatan industri diharapkan tumbuh sepertiga sebelum 2023 dan akan bernilai lebih dari $200 miliar.

Dari iklan blockbuster dan kampanye terintegrasi senilai $ juta hingga iklan dalam game dan iklan tampilan game, iklan game adalah bisnis besar. Untuk setiap power-up dan pertarungan bos menang, ada banyak game over yang membuat penonton meraih tombol reset.

Gamer ada di mana-mana – bahkan jika mereka tidak menyadarinya. Lupakan hari-hari bermain game menjadi satu-satunya domain orang-orang yang bersembunyi di ruangan gelap selama berhari-hari dengan panik mencoba naik level di World of Warcraft. Game sekarang menjadi bagian dari arus utama berkat teknologi seluler dan popularitas game seperti Animal Crossing, Wordscapes, dan FarmVille.

Gamer adalah audiens yang terlibat, beragam, dan terus bertambah. Tapi apa cara terbaik untuk menjangkau mereka melalui iklan? Mari kita lihat kampanye game menonjol yang pernah dibuat dan apa yang bisa kita pelajari darinya.

Inilah pendapat kami tentang yang terbaik sepanjang masa:

1. “Sega melakukan apa yang tidak dilakukan Nintendo”

Akselerasi besar pertama game menjadi budaya arus utama yang populer terjadi di akhir tahun 80-an dan awal 90-an. Itu ditentukan oleh persaingan oleh dua raksasa industri; Sega dan Nintendo. NES asli – lengkap dengan tukang ledeng Italia favorit semua orang, Super Mario – menyapu lantai, dalam hal penjualan, dengan Sistem Master Sega.

Sega tahu mereka membutuhkan karakter untuk bersaing dengan Mario dan mereka tahu mereka harus melampaui batas. Masukkan Sonic the Hedgehog.

Berputar, melompat, berlari, blur biru dan grafik 16-bit dari Mega Drive Sega (Genesis di AS) meninggalkan NES 8-bit dan Mario untuk debu, yang mengarah ke garis kampanye iklan game klasik Sega: “Sega melakukan apa yang Nintendon 't” dan kampanye iklan dengan akting cemerlang dari ikon budaya seperti Michael Jackson dan Joe Montana.

2. Kehidupan Ganda

Sementara awal 90-an didominasi oleh pertempuran antara Sega dan Nintendo, pertengahan dekade melihat pemain baru memasuki adegan, salah satu yang akan merevolusi industri.

Sony terkenal karena Walkmen dan camcorder mereka. Mereka bahkan tidak dianggap sebagai saingan dominasi Sega dan Nintendo. Tapi Playstation mengubah segalanya. Dan peluncurannya datang dengan salah satu iklan terbaik yang pernah diproduksi – Double Life.

Bahkan sekarang kalimat: "Saya telah memerintahkan tentara ... dan menaklukkan dunia" masih membuat para gamer berpengalaman menggigil. Dalam hal membangun antisipasi, menyusun cerita yang beragam, dan merangkum momen dalam waktu dengan sangat sempurna, sangat sedikit iklan yang melakukannya dengan lebih baik.

3. Hidup ini Singkat, Mainkan Lebih Banyak

Meskipun N64 dari Nintendo, itu adalah Sony yang akan mendominasi bagian akhir dekade ini, memperkuat status mereka sebagai pemimpin pasar pada tahun 2000 dengan peluncuran PS2.

Dibutuhkan anggaran, inovasi, dan titik perbedaan bagi siapa pun untuk bersaing dengan mereka. Itu adalah Microsoft yang memiliki semua ini. Xbox tidak hanya hadir dengan Halo dan Masterchief, tetapi juga datang dengan kontroversi (ingat tidak ada publisitas buruk dalam kampanye iklan game?).

Iklan, Life is Short Play More menampilkan bayi yang lahir, terbang di udara, menua dengan cepat sebelum menabrak kuburan. Itu adalah salah satu iterasi paling awal dari video viral. Sebelum dirilis, itu dibagikan secara internal di Microsoft melalui email. Ukuran file harus kurang dari 2mb agar dapat dikirim!

Email tersebut dibagikan lebih dari satu juta kali – angka yang kecil menurut angka hari ini tetapi sangat besar pada saat itu. Tanggapan ini menginspirasi tim di belakangnya untuk menayangkannya di TV. Iklan tersebut segera menarik sejumlah keluhan dan kemudian dilarang – memperkuat warisan dan keburukannya.

4. “Ini adalah dunia yang sangat, sangat gila.”

Trailer Gears of War di Xbox adalah salah satu kampanye iklan pertama yang memanfaatkan kekuatan emosi manusia yang melekat. Diatur ke cover Gary Jules dari lagu Tears For Fears Mad World dari Donnie Darko, trailernya adalah penjajaran yang indah dari melankolis dan aksi, dihidupkan dengan pencahayaan yang agung dan grafik yang memukau (pada saat itu). Itu mengubah segalanya untuk trailer dan iklan video game.

5. Percaya

Berpegang teguh pada Xbox, kampanye iklan untuk Halo 3 pada tahun 2007 adalah momen yang menentukan untuk iklan game. Tidak hanya iklan memberi makan mesin hype yang sudah berdengung di sekitar rilis judul, itu membangun seluruh dunia yang melampaui permainan.

Buzz yang dihasilkannya begitu besar sehingga setiap outlet media ingin meliputnya. Saat bercerita dalam kampanye iklan, ini adalah salah satu contoh terbaik. 'Celana pendek' untuk menemani trailer resmi disutradarai oleh Neill Blomkamp dan merupakan yang pertama menggambarkan alam semesta Halo dalam pengaturan langsung.

Mereka ditindaklanjuti oleh kampanye Believe. Kampanye ini memiliki live-action veteran 'perang' dan diorama besar yang menggambarkan pertempuran terakhir yang membentang lebih dari 1.200 kaki. Ini menetapkan tolok ukur baru untuk iklan game.

6. Kevin Butler

Alih-alih mencoba bersaing dengan produksi anggaran besar Microsoft dan sensasi mewah, Sony mengambil taktik baru pada tahun 2009. Kevin Butler menjadi wajah kampanye iklan game It Does Everything (benar-benar lucu). Itu berhasil pesona.

Iklan itu sadar diri dan menghargai diri sendiri dengan daya tarik crossover yang besar. Tidak hanya diterima dengan baik oleh penggemar, mereka berhasil mendongkrak penjualan Sony model PS3 baru mereka. Kampanye ini semakin meluas ketika Kevin Butler muncul secara langsung di E3, salah satu acara game terbesar di dunia.

7. “Untuk Michael!”

Pada tahun 2011, Sony terus mendorong batasan dengan kampanye Long Live Play. Permata di mahkota adalah iklan karakter yang menampilkan versi aksi langsung dari karakter video game ikonik.

Dari Nathan Drake dan Kratos hingga tentara dari Pantai Omaha, bersama-sama mereka bersulang untuk Michael. Dan siapa Michael? Gamer yang berhasil melewati masa-masa terberat mereka. Iklan bekerja dengan sangat baik karena pahlawannya bukanlah karakter dari game, tetapi pemainnya dan cerita merekalah yang penting.

Melangkah ke masa depan kampanye iklan game

Maju cepat ke akhir tahun 2020 dan masa depan game terbentang di The Edge, salah satu iklan Sony untuk kampanye Play Had No Limits yang meluncurkan PS5. Dengan tema eksplorasi, inovasi, dan (secara harfiah) melangkah ke hal yang tidak diketahui, ini melukiskan gambaran yang jelas tentang masa depan game – yang lahir dari kreativitas dan koneksi.

Dan di sinilah letak kesuksesan iklan game.

Semua kampanye yang ditampilkan di atas memiliki kreativitas di hati. Mereka mendorong batas. Mereka melakukan hal yang berbeda. Namun – pada akhirnya – mereka menciptakan hubungan dan menimbulkan respons emosional pada pemirsa.

Tanggapan ini lahir dari mendongeng. Saat kita memasuki era baru permainan, di mana itu semakin terintegrasi dengan kehidupan kita sehari-hari dan lebih terhubung dari sebelumnya, kampanye terbaik perlu menggunakan AI dan otomatisasi untuk melepaskan kreativitas – dan untuk memastikan mereka terlihat di sebelah kanan saluran, pada waktu yang tepat, oleh orang yang tepat.

Strategi penting: otomatisasi produksi untuk game

Salah satu tantangan terbesar dalam industri game adalah memotong kebisingan dan didengar. Ini adalah ruang yang sangat besar (terutama dengan ledakan game seluler) dengan persaingan yang ketat.

Sangat sedikit bisnis yang memiliki anggaran Sony dan Microsoft sehingga kecepatan dan skalabilitas adalah yang terpenting. Dan bila dipadukan dengan kreativitas dan kontrol, maka keajaiban itu benar-benar bisa terjadi.

Di sinilah Creative Management Platform (CMP) hadir dengan sendirinya. Produksi materi iklan sekarang dapat diotomatisasi dan diskalakan! Beralih dari satu materi iklan master ke seluruh kampanye di semua format dan saluran (termasuk video dan sosial) dalam hitungan menit. Tidak hanya sebagai pengubah permainan untuk kreativitas, tetapi juga menghemat waktu dan uang.

Iklan dapat dioptimalkan, disesuaikan, dan diuji tanpa perlu pengkodean dan pesan dapat dipersonalisasi, dalam skala besar, untuk audiens Anda. Ini memberi Anda kekuatan dan kontrol untuk mengganti iklan umum dengan iklan khusus pengguna – baik itu salinan, gambar, atau video.

Menurut Evergage, 88% pemasar mengatakan pelanggan sekarang mengharapkan pengalaman yang dipersonalisasi untuk mereka. Jika Anda memiliki data yang tepat, Anda dapat memasangkannya dengan materi iklan yang tepat dan menampilkan iklan hasil personalisasi Anda kepada pemain yang tepat. Iklan yang dipersonalisasi untuk game berpotensi menjadi spesifik konsol dan game. Ini berarti Anda dapat membuat personalisasi satu-ke-satu, dalam skala besar, menjadi kenyataan.

Kesimpulan

Seperti yang kita lihat dalam contoh di atas, kemampuan untuk menangkap hati dan pikiran pemirsalah yang membuat Anda tetap berada dalam ingatan mereka. Semakin disesuaikan iklan Anda untuk setiap pemirsa, semakin besar peluang Anda untuk melakukan ini dan, pada akhirnya, mengonversinya.

Agar periklanan berhasil, ia harus memiliki kreativitas di hatinya. Itulah mengapa menggunakan teknologi – dan solusi seperti CMP – dengan cara yang benar sangatlah penting. Mereka dapat meningkatkan proses kreatif sementara pada saat yang sama menghilangkan gangguan yang tidak perlu. Dan ketika Anda memiliki kontrol kreatif penuh atas iklan game Anda, Anda dapat membuat kampanye brilian yang sesuai dengan audiens Anda dan memberikan hasil.

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana CMP seperti Bannerflow dapat membantu memperkuat iklan digital Anda pada tahun 2020 dan seterusnya, hubungi kami untuk demo dan lihat masa depan yang terbentang di depan mata Anda.